劉 娜

（重慶師范大學涉外商貿(mào)學院，重慶 401520）

影視傳播活動是一種文化理念的詮釋與應用表達，其背后是文化內(nèi)涵的詮釋與融入，同時其中所集中展現(xiàn)的是一種思維理念，尤其是隨著當前人們生活水平不斷提升，對文化的重視程度，尤其是對影視文化的價值認知實現(xiàn)了全面塑造和提升。通過系統(tǒng)化研究，不難發(fā)現(xiàn)，融入和應用茶文化，能夠在豐富影視文化資源的基礎上，提升影視傳播活動的開展效果。

1 當前影視傳播活動發(fā)展過程中潛在的“難題”認知分析

如果對當前我國影視傳播活動的開展狀況進行精準分析和認知看，正是國家文化戰(zhàn)略發(fā)展不斷成熟，加上社會大眾的消費理念不斷成熟，現(xiàn)階段影視傳播活動實現(xiàn)了全面發(fā)展。無論是電影、電視的總體制作量，還是電影電視自身的制作質(zhì)量都與以往相比實現(xiàn)了顯著提升。當然，在這一過程中，其實際上與社會經(jīng)濟的成熟發(fā)展之間有著重要關聯(lián)，特別是隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，其為影視文化與影視傳播活動的有效開展營造了良好的氛圍和空間。同時，在這一過程中，其也與整個影視制作技術的成熟應用之間有著重要關聯(lián)。

所以，在這一大的時代背景推動下，影視傳播活動實現(xiàn)了超越想象力的“迅猛”發(fā)展。當然，如果我們深層次、成熟去挖掘整個影視傳播活動的發(fā)展細況，不難看出這一切只是“表面現(xiàn)象”，特別是通過將我國影視與西方英美的影視制作進行對比，可以明顯感到其中所存在的深厚差距。而且正是整個社會影視傳播活動的不斷發(fā)展，很多粗制濫造的影視作品，也成為“社會詬病”。所以，對于整個影視傳播活動的發(fā)展訴求和時代背景看，當前，我們也面臨一個重要問題，那就是，如何才能在滿足社會大眾基本觀影訴求的基礎上，實現(xiàn)整個茶文化資源傳播的最佳效果。

2 影視傳播活動實施的具體訴求認知

客觀來說，目前社會大眾的審美觀念也呈現(xiàn)了全新變化與成熟發(fā)展，尤其是當前大眾主導影視劇制作這一行業(yè)特性決定了我們想要實現(xiàn)整個影視制作與傳播活動開展的最佳效果，就必須從詮釋設計理念內(nèi)涵這一視角出發(fā)，通過深度提升整個文化內(nèi)涵的融入價值，從而實現(xiàn)整個影視傳播活動的最佳效果。因此，結合大眾的審美理念及訴求看，如果能夠有效發(fā)揮茶文化的作用和功能，其必將有效提升影視作品的質(zhì)量，實現(xiàn)影視傳播活動環(huán)境的合理、全面塑造。

結合豐富而系統(tǒng)化的影視傳播活動實施價值看，目前在開展該活動時，需要注重把握幾個細節(jié)，具體而言，即為：影視傳播活動實施，講究一個真字。所謂真，并不是真正的復原以往的細節(jié)元素和生活內(nèi)容，其主要指的是在整個影視傳播活動推進時，要注重融入真實的情感、確定真情的目標定位，特別是通過豐富而完善的素材應用，進而讓整個影視傳播活動的發(fā)展應用實現(xiàn)最佳效果。其次，影視傳播活動在實施過程中，講究文化理念的融入與詮釋，影視傳播活動，這不是簡單或者一味的影視作品展播，而是基于具體文化理念基礎上上的影視劇目表達或者傳播，從本源上看，這實際上是基于具體文化理念前提之上的素材加工、再制作。其三，任何一種影視傳播活動，雖然從表面意義上看，這是一種藝術化理念內(nèi)涵的詮釋和表達，但是從本質(zhì)上看，其都需要將相應情感理念融入其中，事實證明，如果脫離了情感內(nèi)涵的詮釋與表達，其必然會造成整個影視作品與社會大眾脫節(jié)的現(xiàn)象，從而影響整個影視傳播活動的實施效果。

3 從元素與精神視角來理解茶文化元素的價值內(nèi)涵

具體來看，想要對整個茶文化元素資源實現(xiàn)最佳應用，就不能脫離整個文化元素的本質(zhì)內(nèi)涵，通過融入精神與文化要素，從而提升茶文化元素的應用效果。而選擇合適、合理的視角去理解和認知茶文化元素，其不僅是一種認知上的成熟與完善，更是價值情感的有效融入。當然，在對整個茶文化元素進行全面應用時，應該認識到該元素中實際上包含兩種層次和類型，其一是與茶及茶文化相關的物質(zhì)元素，總的來說，茶文化之所以能夠形成，其關鍵在于茶文化是經(jīng)過幾千年發(fā)展、成長基礎上形成的獨立機制。良好的物質(zhì)基礎，不僅是一種前提和關鍵，同時更是我們在應用茶文化元素時的重要前提，尤其是對于當前我們在成熟應用茶文化內(nèi)涵時的關鍵所在。

其二，茶文化在發(fā)展塑造時，其還融入了全面而系統(tǒng)化的精神理念和價值思維。成熟的茶文化資源應用，其關鍵和本質(zhì)是認知其中所具有的精神思維。從元素應用和精神視角來理解茶文化元素的價值所在，其能夠幫助我們真正理解經(jīng)過幾千年發(fā)展變化所形成的文化體系，同時也為茶文化資源價值發(fā)揮提供根本支撐。我國是以文化發(fā)展傳承，而全球知名的國家，文化的多樣性和內(nèi)涵化特點，實際上也為中華文化的成熟發(fā)展，提供了有效幫助。對于我國整個文化機制的發(fā)展應用來說，無論是地域文化，還是具體的民族文化資源，恰恰都是當前我們在具體利用這些文化資源，進行具體創(chuàng)造的關鍵所在。

4 影視傳播中茶文化的作用與功能

結合影視傳播活動的特點與開展訴求看，物質(zhì)元素是其展現(xiàn)與傳播的道具，而精神內(nèi)涵則是其品味所在的關鍵展現(xiàn)。對于觀眾來說，其都希望在具體的影視文化之中，品味到文化元素的深厚魅力和價值內(nèi)涵。而茶文化元素的作用發(fā)揮與功能價值闡述過程，就為整個影視傳播活動的有效推進提供了核心動力。當然，對于影視傳播活動來說，想要實現(xiàn)其最佳發(fā)揮，其需要從文化傳播的具體訴求出發(fā)，通過融入合適的文化元素，從而實現(xiàn)整個影視傳播與推廣的最佳效果。

就我國整個茶文化元素的具體內(nèi)容看，其中所具有的多元化展現(xiàn)，以及獨特的文化理念，從而為當前世界各國了解我國文化機制的具體發(fā)展狀況，提供了關鍵性、完善性的認知，當然，這一過程，實際上也為我國茶文化的有效實施提供重要支撐。立足當前整個影視文化傳播活動的開展情況看，其中存在的突出矛盾，在于整個影視文化傳播活動中，缺少合適的文化元素理念和價值觀，而傳統(tǒng)茶文化是增進整個文化傳播活動情感的重要要求。結合現(xiàn)階段社會大眾對茶文化的價值認知訴求看，如今整個茶文化元素已經(jīng)突破了具體的地域設置，而對于任何一種文化經(jīng)營發(fā)展來說，其與語言之間有著無可替代的重要關系，而想要實現(xiàn)整個茶文化展現(xiàn)與詮釋，就需要借助合適的傳播機制，通過全面融入，從而實現(xiàn)我國茶文化元素傳播的最佳效果。

5 影視傳播活動中茶文化資源融入的具體機制

在進行影視傳播過程中，情感思維是其必須要深度融入的重要內(nèi)容，因此，在進行茶文化元素的影視化展現(xiàn)過程中，不僅僅要從表演形式的視角和層面去向社會大眾去講述我國茶文化的狀況，同時更應該通過具體、客觀、可觸摸的資源要素和表演理念，實現(xiàn)社會大眾對整個茶文化內(nèi)涵的深度感知，當然，在這一過程中，其實際上，也是整個影視傳播活動呈現(xiàn)相應情感理念和思維內(nèi)涵的必然過程。因此，在展示和傳播整個茶文化資源時，合適的內(nèi)涵資源和價值理念，將有著重要影響。

影視實際上是一種獨立藝術機制，其中所包含和詮釋的內(nèi)容，更多情況下是社會大眾自身的情感內(nèi)涵和價值認同，當然，對于整個影視傳播活動的不斷發(fā)展與傳承來說，其本身也是文化體系成熟發(fā)展的重要詮釋和表現(xiàn)。而以往在影視傳播過程中，其在使用茶文化元素時，其更多是一種“借用”，或者其只是將茶文化元素看做整個影視制作的素材，并沒有認識到影視傳播過程中，所具有的深層次內(nèi)涵。從表面上看，這只是對整個茶文化資源應用機制的成熟變化，而從本質(zhì)上看，這一認知思想理念的變化，實際上是，更多是基于當前整個具體的社會環(huán)境變化這一客觀基礎上，所做出的具體創(chuàng)新。如果對我國整個社會大眾的生活狀況，以及消費結構進行分析，不難看到人們對精神理念和文化的消費依賴度大大提升，尤其是人們所普遍關注的內(nèi)容，是能夠從本質(zhì)上激發(fā)人們情感思維的元素內(nèi)容。這就為整個茶文化傳播發(fā)展提供了具體應用的切入點。

因此，這對于當前我們所具體開展的影視傳播活動來說，其中所存在的更大問題在于缺乏文化內(nèi)涵的深度融入和應用，從而限制了影視傳播活動的內(nèi)涵所在和深厚情感內(nèi)涵，因此，如果能夠通過對整個我國茶文化的具體元素內(nèi)容進行挖掘，并且對其適當改造，其必然能夠提升影視傳播活動的想象力與展示效果，從而實現(xiàn)整個影視傳播活動的最佳綻放。當然，在對我國的茶文化資源進行應用時，需要對影視傳播中茶文化的具體作用與功能定位進行全面認知，通過精準認知，從而為影視傳播活動開展過程中，合理應用茶文化元素，并且為其功能定位提供重要支撐。

6 結語

如今人們對影視傳播活動的價值認知實現(xiàn)了全面而成熟的發(fā)展，相對于普通的藝術活動而言，影視傳播活動有著該藝術的特殊要領。比如文化理念的詮釋與表達，或者情感思維的詮釋與釋放，加上文化底蘊的深層次塑造等等，都有著完全屬于自身展現(xiàn)的特點之處，結合目前茶文化理念的展現(xiàn)狀況看，如果能夠?qū)⑵鋺玫秸麄€影視傳播過程中，其必然能夠在豐富制作素材的基礎上，為該活動制定合理的定位，并且實現(xiàn)其功能價值的集中發(fā)揮。

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