黃涌芮

（廣西外國(guó)語學(xué)院，廣西南寧 530222）

全域旅游視閾下茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)與發(fā)展路徑探析

黃涌芮

（廣西外國(guó)語學(xué)院，廣西南寧 530222）

隨著當(dāng)前整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展不斷成熟，在關(guān)于旅游業(yè)的發(fā)展認(rèn)知和方向判斷上更為成熟。而全域旅游就是當(dāng)前基于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)所作出的方向性判斷。在全域旅游理論中，其認(rèn)為消費(fèi)者是整個(gè)旅游行業(yè)的核心，而保護(hù)生態(tài)則是旅游發(fā)展的關(guān)鍵。本文擬從全域旅游的具體內(nèi)涵分析入手，結(jié)合茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)的具體背景認(rèn)知，通過探究當(dāng)前茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展模式的具體內(nèi)涵，進(jìn)而探究基于全域旅游背景的茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)與發(fā)展的路徑。

全域旅游視閾；茶鄉(xiāng)旅游；品牌建設(shè)；發(fā)展路徑

從當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的背景來看，如今人們?cè)谌粘Ｉ钪懈鼜?qiáng)調(diào)幸福指數(shù)，而旅游業(yè)就是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，也是整個(gè)消費(fèi)者，乃至整個(gè)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵部分，在全域旅游發(fā)展過程中，既強(qiáng)調(diào)整個(gè)旅游環(huán)境由全民共同建設(shè)，同時(shí)也倡導(dǎo)旅游資源由社會(huì)大眾共同享受，并且在全域旅游中注重發(fā)揮旅游業(yè)在鄉(xiāng)村扶貧中的重要功能，所以，全域旅游不僅僅是理念上的革新，更重要的是整個(gè)旅游工作機(jī)制的指導(dǎo)理念革新。

1 全域旅游的具體內(nèi)涵分析

通過對(duì)全域旅游的具體內(nèi)涵進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)全域旅游包含了國(guó)家政策、土地資源、勞動(dòng)力資源等多方面要素，已經(jīng)成為整個(gè)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。通過實(shí)施全域旅游，能夠改變社會(huì)大眾對(duì)旅游行業(yè)價(jià)值功能內(nèi)涵的全新認(rèn)識(shí)。并在應(yīng)用全域旅游過程中，實(shí)際上也為旅游業(yè)發(fā)展尋找到了合適的定位，顛覆了傳統(tǒng)的旅游發(fā)展觀。打破了傳統(tǒng)旅游開發(fā)過程中以景點(diǎn)開發(fā)為重心的一種思路格局。同時(shí)，在這一過程中，要充分發(fā)揮我國(guó)所具有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)。通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從而為整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供重要的動(dòng)力。同時(shí)在這一過程中，也能有效改善整個(gè)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，實(shí)現(xiàn)全民富裕的發(fā)展目標(biāo)。

不僅如此，全域旅游實(shí)際上也是一次旅游行業(yè)的消費(fèi)革命和供給制度改革。在整個(gè)全域旅游發(fā)展過程中，其已經(jīng)成為推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全新模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。在我國(guó)傳統(tǒng)旅游行業(yè)發(fā)展過程中，其更多是依靠資源優(yōu)勢(shì)和口碑環(huán)境來發(fā)展旅游業(yè)。而在全域旅游中，則是對(duì)當(dāng)前整個(gè)旅游結(jié)構(gòu)進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)性改革，通過優(yōu)化整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)資源的均勢(shì)發(fā)展，并且提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的層級(jí)和內(nèi)涵，為鄉(xiāng)村建設(shè)尋找到全新的利益點(diǎn)。隨著當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展不斷成熟，如今全球經(jīng)濟(jì)交往之間日益密切，從全球的旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，全域旅游則是我國(guó)為世界旅游行業(yè)體系發(fā)展及方向認(rèn)知的全新貢獻(xiàn)，當(dāng)然在這也是我們對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中的全面認(rèn)知，可以說，全域旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然方向。

但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，全域旅游實(shí)際上是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作。因此，想要實(shí)現(xiàn)理想的全域旅游經(jīng)營(yíng)效果。就必須全面推動(dòng)整個(gè)行業(yè)改革發(fā)展。通過改變經(jīng)營(yíng)思路，確保各個(gè)產(chǎn)業(yè)都能積極融入到旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展過程中。通過增強(qiáng)合力，從而為旅游業(yè)發(fā)展提供重要的支撐點(diǎn)和融合點(diǎn)。在整個(gè)全域旅游實(shí)行過程中，其關(guān)鍵點(diǎn)是提升與旅游行業(yè)相關(guān)的整體附加值，要將文化產(chǎn)業(yè)和環(huán)境產(chǎn)業(yè)，乃至各種社會(huì)力量等等融入到整個(gè)全域旅游建設(shè)過程中，從而提升整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展層級(jí)。

2 茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)的具體背景認(rèn)知

在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展不斷成熟背景下，茶文化與各項(xiàng)社會(huì)元素之間實(shí)現(xiàn)了成熟融入，比如茶元素與旅游元素相結(jié)合，茶文化旅游與鄉(xiāng)村旅游體系化融入等等，這些都是當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展背景下，整個(gè)茶文化體系成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)。走品牌化道路，其實(shí)際上是多方推動(dòng)的結(jié)果和方向。品牌化建設(shè)要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系能夠優(yōu)化自身發(fā)展理念，同時(shí)也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制提出具體優(yōu)化要求。

當(dāng)然，品牌建設(shè)也是該產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的重要表現(xiàn)，對(duì)于茶鄉(xiāng)旅游活動(dòng)建設(shè)來說，其實(shí)際上是當(dāng)前整個(gè)全域旅游與茶文化旅游融合發(fā)展的重要產(chǎn)物。因此通過構(gòu)建品牌化，不僅能夠提升整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辨識(shí)度，同時(shí)也能讓更多人了解鄉(xiāng)村旅游和茶文化旅游的發(fā)展內(nèi)涵。事實(shí)上，在茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)過程中，既是整個(gè)開發(fā)理念成熟應(yīng)用的表現(xiàn)，同時(shí)也是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的必要要求。

事實(shí)上，旅游不僅僅是一種活動(dòng)，更重要的是社會(huì)文明不斷傳播和發(fā)展的重要過程。通過參與旅游活動(dòng)，能夠有效提升社會(huì)大眾的幸福指數(shù)，從而為整個(gè)社會(huì)發(fā)展提供重要的推動(dòng)作用。當(dāng)然從當(dāng)前整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向來看。大眾化、生態(tài)化、常態(tài)化等等已經(jīng)成為整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展的重要方向。而旅游行業(yè)在整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中的作用和價(jià)值日益突出。因此，選擇合適的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)來說有著重要意義。結(jié)合我國(guó)濃厚的茶文化體系建設(shè)氛圍來說，如果能夠?qū)⑵渑c整個(gè)旅游活動(dòng)經(jīng)營(yíng)開發(fā)相結(jié)合，其必然能夠在滿足全域旅游建設(shè)要求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游活動(dòng)的最佳效果。

3 當(dāng)前茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展模式的具體內(nèi)涵

隨著當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今我們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了成熟而體系化的提升，所以認(rèn)知和應(yīng)用鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，已經(jīng)成為當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。鄉(xiāng)村旅游更多的是指以鄉(xiāng)村為場(chǎng)地，通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村所獨(dú)有的生產(chǎn)形態(tài)和人文狀況所發(fā)展起來的一種旅游活動(dòng)。茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展模式就是其中的代表之一。

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初具規(guī)模，并且成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，以茶為主要元素的茶鄉(xiāng)旅游，也呈現(xiàn)出重要的發(fā)展趨勢(shì)。通過對(duì)茶鄉(xiāng)旅游的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，我們可以看到茶鄉(xiāng)旅游實(shí)際上是對(duì)茶文化的有效傳承，更是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程的重要組成部分。而茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)之所以能夠體系化開展，主要是因?yàn)椋菏紫龋诓栲l(xiāng)旅游產(chǎn)地，普遍都具有優(yōu)美的自然環(huán)境。無論是山，還是水，實(shí)際上都是極具吸引力的旅游資源。

此外，在茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)過程中，可以通過充分發(fā)揮茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，吸引游客前去參與茶葉的采摘和種植，并且品味茶葉產(chǎn)地的優(yōu)美風(fēng)光，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游活動(dòng)的豐富和完善。不僅如此，整個(gè)茶鄉(xiāng)產(chǎn)地仍然具有濃厚的吸引力，更因?yàn)樵谶@里往往就是茶文化的發(fā)源地，所以，在整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游建設(shè)過程中，可以將文化元素和自然元素相結(jié)合，打造有開發(fā)價(jià)值的茶鄉(xiāng)風(fēng)俗風(fēng)情民俗活動(dòng)，利用茶鄉(xiāng)的一系列資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有獨(dú)特性的旅游品牌。

4 基于全域旅游背景的茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)與發(fā)展的路徑

在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要注重做好整個(gè)旅游行業(yè)的監(jiān)管。通過對(duì)整個(gè)旅游服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行評(píng)估，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行及時(shí)公示。促進(jìn)整個(gè)旅游行業(yè)各經(jīng)營(yíng)主體能夠誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)。此外還要出臺(tái)相關(guān)的市場(chǎng)整治方案，確保游客能夠在整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游活動(dòng)中，有個(gè)良好的娛樂心情。此外，要注重提升整個(gè)旅游活動(dòng)的服務(wù)質(zhì)量，通過對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行科技培訓(xùn)和素質(zhì)培養(yǎng)，確保其能夠以更高的素質(zhì)服務(wù)廣大游客。在整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)過程中，首先要深度挖掘本地區(qū)所具有的歷史文化資源，通過有效融入和整體打造，從而建設(shè)一批精品類和主題類的旅游項(xiàng)目。要注重精品線路和節(jié)會(huì)的打造，結(jié)合本地區(qū)所具有優(yōu)秀的旅游資源，形成茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)的濃厚氛圍。

在全域旅游過程中，其不僅是一種全新理念的應(yīng)用，同時(shí)也是一種全新任務(wù)建設(shè)，更是旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種全新思路。因此，在整個(gè)理念運(yùn)用過程中，要去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。通過深化空間設(shè)置的深度，完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)全域旅游向新的更高境界發(fā)展。在全域旅游發(fā)展過程中，通過對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境優(yōu)化，從而提升整個(gè)旅游目的地的整體性優(yōu)化，也就是提升自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的優(yōu)化，從而形成良好的旅游環(huán)境。在整個(gè)全域旅游建設(shè)過程中，其改變了傳統(tǒng)的封閉式經(jīng)營(yíng)理念，而是實(shí)行整體開放式經(jīng)營(yíng)思維。通過打造單一的景區(qū)向綜合目的地建設(shè)轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)了整個(gè)旅游行業(yè)從粗放發(fā)展向集約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

隨著當(dāng)前人們對(duì)健康、養(yǎng)生、綠色生態(tài)的價(jià)值認(rèn)知不斷成熟，茶旅模式相結(jié)合，已經(jīng)成為整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的全新表現(xiàn)之一，因此在這一大的背景下，營(yíng)造良好的茶香旅游品牌，能夠提升茶葉產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，并且推動(dòng)整個(gè)旅游活動(dòng)開展的理想實(shí)施。結(jié)合茶文化體系中的思維理念看，整個(gè)茶文化體系是以思想內(nèi)涵為基礎(chǔ)的內(nèi)容，其中所包含的各項(xiàng)內(nèi)容是基于社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r而產(chǎn)生的，當(dāng)然，在茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)與發(fā)展過程中，必須注重文化元素的有效融入，文化理念元素的融入，不僅僅是豐富整個(gè)品牌建設(shè)元素的重要表現(xiàn)，同時(shí)更重要的是在這一過程中其也實(shí)現(xiàn)了整個(gè)旅游品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升。結(jié)合整個(gè)茶葉產(chǎn)地普遍具有優(yōu)美的自然環(huán)境，可以充分發(fā)揮茶鄉(xiāng)環(huán)境的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)元素，通過融入旅游環(huán)境的具體內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)的最佳效果。

5 結(jié)語

傳統(tǒng)茶文化體系是我國(guó)整個(gè)文化體系的核心與關(guān)鍵，在整個(gè)文化機(jī)制中，我們能夠感受到很多與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展相關(guān)的元素內(nèi)容，無論是具體的文化要素，還是相關(guān)價(jià)值理念，實(shí)際上都是當(dāng)前傳承該文化機(jī)制的重要元素內(nèi)容。當(dāng)然，從本質(zhì)上看，該體系的內(nèi)涵的應(yīng)用價(jià)值在于其融入了體系化的精神理念和價(jià)值內(nèi)涵，因此其更有應(yīng)用價(jià)值。如果能夠?qū)⒉栉幕厝谌氲秸麄€(gè)茶鄉(xiāng)旅游品牌建設(shè)機(jī)制中，從而能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)全域旅游理念應(yīng)用的最佳效果。

[1]馮超穎.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)少數(shù)民族村寨現(xiàn)代化的作用與和諧鄉(xiāng)村文化構(gòu)建探析——以玉溪新平縣大沐浴村為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2013(6):247-249.

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黃涌芮（1982-），男，貴州銅仁人，研究生，講師，研究方向：旅游管理和酒店管理。