（項(xiàng)目組指導(dǎo)：李東來 ，執(zhí)筆：奚惠娟 方嘉瑤 李世娟 莫啟儀 ）

“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)，是中國圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)聯(lián)合北京世紀(jì)超星公司策劃開展的面向全國圖書館及社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)的閱讀推廣公益行動(dòng)。活動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)閱讀的新形勢(shì)，以數(shù)字圖書和二維碼為推廣內(nèi)容和閱讀方式，利用海報(bào)宣傳、名人形象推廣等方式將包含在線閱覽地址二維碼的數(shù)字圖書信息推送到讀者身邊，讀者利用智能手機(jī)或平板電腦等，（微信）掃一掃，即可在線閱讀e-pub格式的數(shù)字圖書全文，或通過移動(dòng)客戶端App下載圖書全文閱讀。各圖書館及社會(huì)閱讀機(jī)構(gòu)申報(bào)即可參與活動(dòng)，通過專門的網(wǎng)站平臺(tái)免費(fèi)獲取每期由閱讀推廣專家委員共同推薦的數(shù)字圖書信息、數(shù)字圖書在線閱讀二維碼及海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)模板等推廣資料，組織開展本單位的“掃碼看書”推廣活動(dòng)。

“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)自2016年10月由中國圖書館學(xué)會(huì)正式發(fā)文推廣以來已有1年有余時(shí)間，這期間是各單位活動(dòng)參與熱情最高漲、活動(dòng)創(chuàng)意最豐富的時(shí)期，也是問題出現(xiàn)最頻繁的階段。為對(duì)這一階段的工作進(jìn)行總結(jié)分析，推動(dòng)活動(dòng)持續(xù)深入開展，按照閱讀推廣委員會(huì)“整合”“數(shù)字”“研究”3個(gè)工作維度，除了整合資源、平臺(tái)，統(tǒng)籌開展“掃碼看書，百城共讀”這一數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)外，閱讀推廣委員會(huì)組織活動(dòng)項(xiàng)目組有關(guān)成員開展研究工作，編撰了《“掃碼看書，百城共讀”年度報(bào)告2017》①。

1 推廣內(nèi)容

1.1 推薦書目構(gòu)成

2016年10月至2017年10月，“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)共發(fā)布了推薦書目7期，每期9本電子書，共63本。其內(nèi)容呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

注重新穎性和全面性。所發(fā)布內(nèi)容主要為2014年以來出版書目，內(nèi)容涉及哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文學(xué)、歷史、醫(yī)藥衛(wèi)生等多個(gè)類別，其中文學(xué)、歷史、哲學(xué)類圖書數(shù)量較多，排名前3，合計(jì)達(dá)43本，占推薦圖書總數(shù)的68%；文學(xué)類書目中小說最多，歷史類書目則以人物傳記內(nèi)容為主，哲學(xué)類圖書以成功心理類內(nèi)容居多。

關(guān)注少兒數(shù)字閱讀。第1～5期、第7期書目中每期均含有1本少兒類圖書。其中第6期為暑期特別版書目，針對(duì)兒童和青少年學(xué)生推出。

注重內(nèi)容的可讀性。政治、經(jīng)濟(jì)類的書目能夠應(yīng)和時(shí)代旋律，切合時(shí)代主題，如關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、體制改革等話題；哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史、衛(wèi)生類的書目以通俗讀物、基本知識(shí)普及讀物為主，內(nèi)容簡(jiǎn)明易懂，便于大眾閱讀；其中哲學(xué)類書目中通俗讀物共8本，占該類別圖書總數(shù)（9本）的88%，社會(huì)科學(xué)類書目中共2本讀物，均為通俗、基本知識(shí)類。

1.2 推薦流程、主體

“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)的書目推薦工作充分利用了閱讀推廣委員會(huì)自身的專家資源，每期書目均由閱讀推廣委員會(huì)委員們推薦，具體流程為：由活動(dòng)合作商先依據(jù)其線上各類電子書閱讀排行挑選較受讀者歡迎的各類別圖書45～50本提交至活動(dòng)項(xiàng)目組，項(xiàng)目組初審后送閱讀推廣委員會(huì)委員進(jìn)行篩選推薦，每次發(fā)送至7位委員，每位委員推薦出9本圖書，再由項(xiàng)目組綜合各專家的推薦意見，按類別、推薦次數(shù)篩選形成最終的9本推薦圖書。

2 活動(dòng)宣傳

2.1 網(wǎng)站

2016年9月28日，“掃碼看書，百城共讀”專欄網(wǎng)站（http://smks.lib-read.org）測(cè)試上線，并持續(xù)更新，穩(wěn)定服務(wù)至今。網(wǎng)站主要包括“活動(dòng)介紹”“信息公告”“申報(bào)反饋”“資料下載”4個(gè)模塊，提供信息發(fā)布、檢索、在線申報(bào)、宣傳設(shè)計(jì)下載等功能。截至2017年底，網(wǎng)站首頁點(diǎn)擊39 027次，檢索300次，各類資料下載合計(jì)11 650次，各書目信息訪問30 662次，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)信息的充分共享和高效利用，對(duì)活動(dòng)統(tǒng)籌組織流程簡(jiǎn)化發(fā)揮了重要作用。

2.2 名人

閱讀推廣委員會(huì)已簽約了30余位社會(huì)人士，獲得了其形象和宣傳語授權(quán)，可用于“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)。目前已設(shè)計(jì)了6幅名人海報(bào)，海報(bào)宣傳名人涉及文學(xué)、體育、哲學(xué)、歷史等多個(gè)領(lǐng)域，將有利于吸引對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域感興趣的讀者關(guān)注。活動(dòng)還鼓勵(lì)各申報(bào)參與單位自行聯(lián)系社會(huì)名人參與“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)推廣，目前有多個(gè)單位開展了這項(xiàng)工作，邀請(qǐng)了地方名人、圖書館志愿者、館員、讀者等不同人士擔(dān)任活動(dòng)推廣形象大使，使活動(dòng)宣傳形象更貼近地方文化、更具親和性。

3 參與主體

3.1 參與單位類型

截至2017年12月，共有247個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行活動(dòng)申報(bào)。參與機(jī)構(gòu)類型多樣，包括公共圖書館203個(gè)、院校圖書館（含高等學(xué)校及高職院校）37個(gè)、圖書館學(xué)會(huì)2個(gè)、文獻(xiàn)情報(bào)中心2個(gè)、黨校圖書館1個(gè)、書店1個(gè)、圖書公司1個(gè)。主要以圖書館為參與主體，涵蓋了公共圖書館、高校圖書館、專業(yè)圖書館、高職院校圖書館、黨校圖書館等不同類型，比例達(dá)到98%，其中公共圖書館占82%，形成圖書館行業(yè)合力。

在參與活動(dòng)的公共圖書館中，又以縣/區(qū)級(jí)圖書館居多，有149個(gè)，占約73%?；顒?dòng)統(tǒng)籌運(yùn)作，統(tǒng)一提供數(shù)字閱讀資源和宣傳資料。因其具有推介書目的專業(yè)性、獲取資源的便捷性、參與方式的簡(jiǎn)單性特點(diǎn)，有力推動(dòng)了數(shù)字閱讀資源相對(duì)匱乏的基層圖書館進(jìn)行閱讀推廣。

3.2 參與機(jī)構(gòu)所在行政區(qū)劃

在所有的參與機(jī)構(gòu)中，涉及29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、111個(gè)市、190個(gè)縣/區(qū)。申報(bào)機(jī)構(gòu)最多的是河南省，達(dá)43個(gè)。其后依次是河北、江蘇、山西、吉林，均超15個(gè)參與機(jī)構(gòu)。目前寧夏、西藏地區(qū)尚未有申報(bào)機(jī)構(gòu)。

在參與活動(dòng)的省份中，中部地區(qū)參與機(jī)構(gòu)最多，有117個(gè)，占47%；東部地區(qū)88個(gè)；西部地區(qū)42個(gè)。東部地區(qū)圖書館由于自身閱讀活動(dòng)種類豐富，對(duì)“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)的關(guān)注度整體不如中部地區(qū)。

3.3 核心參與機(jī)構(gòu)

“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)為每個(gè)申報(bào)參與機(jī)構(gòu)定制推薦書目二維碼，以實(shí)現(xiàn)各機(jī)構(gòu)閱讀數(shù)據(jù)的分別統(tǒng)計(jì)。從閱讀量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，各期書目在線及下載閱讀總量排名前10的機(jī)構(gòu)分別為：東莞圖書館、金陵圖書館、無錫市圖書館、新鄉(xiāng)學(xué)院圖書館、汕頭市圖書館、許昌學(xué)院圖書館、義馬市圖書館、東北師范大學(xué)圖書館、威海市圖書館和長(zhǎng)沙市圖書館。

在閱讀量排名前10的參與機(jī)構(gòu)中，公共圖書館有7家。公共圖書館在“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)中發(fā)揮著主力軍作用，推廣效果最為明顯。其余3個(gè)為院校圖書館。院校圖書館是閱讀推廣的重要陣地之一，作用不可小覷，其服務(wù)的主要對(duì)象青年學(xué)生數(shù)字閱讀興趣、活力突出。

4 活動(dòng)模式

4.1 特色海報(bào)推廣

為便于基層圖書館復(fù)制和靈活使用，“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)主推的宣傳形式是海報(bào)，并在活動(dòng)網(wǎng)站提供海報(bào)設(shè)計(jì)模板和每期書目海報(bào)、名人海報(bào)樣例供各單位下載使用。除使用中國圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)提供的海報(bào)模板外，各圖書館針對(duì)各自的活動(dòng)進(jìn)展和讀者情況，也設(shè)計(jì)出各具特色的活動(dòng)海報(bào)以吸引群眾眼球，達(dá)到推廣效果，如各色海報(bào)墻、地方名人海報(bào)等。

4.2 全媒體推廣

參與機(jī)構(gòu)除了利用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體宣傳擴(kuò)大活動(dòng)影響力外，也積極利用微信、微博、網(wǎng)站等新媒體推廣。傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，面向群眾主要是中老年人，而新媒體的互動(dòng)性、新穎性以及即時(shí)性等特點(diǎn)更受年輕人青睞，兩者的相互結(jié)合可以讓活動(dòng)宣傳覆蓋至更多群體。

4.3 體系化推廣

各機(jī)構(gòu)在“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)的地區(qū)組織上注重聯(lián)合體系內(nèi)的分館、網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)服務(wù)點(diǎn)共同開展。除在圖書館內(nèi)宣傳，還延伸至日常服務(wù)的其他關(guān)聯(lián)單位、場(chǎng)所，如學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、部隊(duì)、街道社區(qū)、廣場(chǎng)、公園等，深入覆蓋城市基層方方面面。

4.4 活動(dòng)推廣

在將活動(dòng)推向廣泛深入的過程中，各機(jī)構(gòu)紛紛圍繞“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)內(nèi)容策劃舉辦相關(guān)的推廣活動(dòng)，包括在讀書活動(dòng)開幕式、啟動(dòng)儀式上加入“掃碼看書，百城共讀”環(huán)節(jié)，將“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)融入基層延伸服務(wù)活動(dòng)中，圍繞活動(dòng)書目?jī)?nèi)容開展書評(píng)、朗讀、讀書會(huì)等交流分享活動(dòng)。

5 閱讀數(shù)據(jù)

5.1 推薦書目閱讀總量

活動(dòng)7期推薦書目共含63本圖書，全國各地區(qū)機(jī)構(gòu)推廣在線和下載閱讀總量為489 237人次，其中在線閱讀量403 677人次，下載閱讀量85 560人次，表明數(shù)字閱讀的便捷性對(duì)活動(dòng)效果起決定作用，移動(dòng)圖書館App推廣仍有不少困難；平均單本圖書閱讀量為7 765人次，“共讀”效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

5.2 各類別圖書閱讀量

單本圖書平均閱讀量最高的為幼兒教育類，其次為哲學(xué)類，再次為歷史、文學(xué)類。文學(xué)、歷史、哲學(xué)類圖書構(gòu)成了推薦書目的主要組成部分，分別為24本、10本、9本，合計(jì)占推薦書目的68%，其單本圖書閱讀量能一定程度代表讀者的閱讀傾向。值得注意的是，哲學(xué)、歷史類的單本圖書平均閱讀量顯著高于整體平均單本圖書閱讀量，其中哲學(xué)類的單本圖書平均閱讀量為11 525人次，顯著高于整體平均單本圖書閱讀量（高出48%），其中心理勵(lì)志類圖書占據(jù)哲學(xué)類圖書的主要部分，反映出快速發(fā)展社會(huì)環(huán)境下人們對(duì)自我成長(zhǎng)、心理健康的重視。

5.3 各期書目的圖書閱讀量

各期書目的圖書閱讀量呈現(xiàn)逐期遞減趨勢(shì)，第1期最高，達(dá)到143 702人次，第7期圖書閱讀量?jī)H15 414人次，與第1期相比下降了89%，一定程度上反映出活動(dòng)實(shí)施推廣重視程度隨時(shí)間推移有所下降。

5.4 少兒圖書閱讀量

各期書目包含的少兒閱讀圖書共有15本，閱讀總量為88 514人次，平均閱讀量為5 900人次，低于整體平均閱讀量24%，顯示少兒數(shù)字閱讀略低于社會(huì)整體水平。第6期暑期閱讀特別版圖書閱讀量排行前3名分別是《哈佛的修煉 哈佛大學(xué)給年輕人的人生指導(dǎo)課》《動(dòng)物王國》《簡(jiǎn)·愛 英漢雙語版》，顯著高于本期平均單本圖書閱讀量，顯示知識(shí)應(yīng)用性圖書更受少兒學(xué)生的青睞，與兒童、青少年在校學(xué)習(xí)階段的任務(wù)目標(biāo)一致。

5.5 單本圖書閱讀量排行

單本圖書閱讀量排行前10的均為前3期推薦的圖書。在前3名中，有2本（《最賢的妻，最才的女：楊絳傳》《羅輯思維：成大事者不糾結(jié)》）與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物相連，有2本為成功心理類書（《羅輯思維：成大事者不糾結(jié)》 《不懼孤獨(dú)不畏寂寞》），一定程度地反映出人們數(shù)字閱讀傾向聚焦熱點(diǎn)、正能量獲取。

報(bào)告還選取金陵圖書館、朔州市圖書館、通化縣圖書館及許昌學(xué)院圖書館、新鄉(xiāng)學(xué)院圖書館作為省會(huì)城市、地級(jí)市、縣三級(jí)城市公共圖書館及院校圖書館活動(dòng)實(shí)施代表案例，并集結(jié)了活動(dòng)研究團(tuán)隊(duì)近期的部分研究成果，從外國數(shù)字閱讀推廣、行業(yè)數(shù)字閱讀推廣和名人參與閱讀推廣幾個(gè)方面搜集資料進(jìn)行分析研究，以期為“掃碼看書，百城共讀”活動(dòng)提供理論和實(shí)踐參考，不斷提升活動(dòng)的組織實(shí)施水平。

注 釋：

①報(bào)告使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間均為2017年12月31日。

項(xiàng)目組簡(jiǎn)介：中國圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)“掃碼看書，百城共讀”項(xiàng)目組于2016年9月初設(shè)立，成員是來自東莞圖書館、北京大學(xué)的館員和學(xué)者，負(fù)責(zé)活動(dòng)全國拓展的日常組織協(xié)調(diào)、宣傳發(fā)布、活動(dòng)效果收集、專題實(shí)證研究等工作。項(xiàng)目組指導(dǎo)李東來為中國圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)主任。