張永祿

文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是21世紀(jì)文學(xué)發(fā)展的重要趨勢(shì)和顯象，它不是20世紀(jì)文學(xué)商業(yè)化路向的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是文學(xué)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展重大戰(zhàn)略的語(yǔ)境下創(chuàng)作類型化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化乃至文學(xué)交流國(guó)際化等匯合的必然產(chǎn)物。以“海派”為第一特質(zhì)的上海文學(xué)作為中國(guó)文學(xué)的先鋒，在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化路徑上，率先做出了多方面的探索，取得了令人驚嘆的成就，也引發(fā)了令人思考的問(wèn)題，為未來(lái)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化健康發(fā)展留下了很多頗具意味的話題。

一、文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)迅猛，文學(xué)產(chǎn)業(yè)形態(tài)異彩紛呈

如果以世紀(jì)為考量單位，從文化經(jīng)濟(jì)視角看，不妨可以說(shuō)20世紀(jì)海派文學(xué)的主要內(nèi)容是以現(xiàn)代大都會(huì)和欲望呈現(xiàn)為主要表征，那么，21世紀(jì)上海文學(xué)在內(nèi)容上繼續(xù)領(lǐng)先保持都市文學(xué)樣態(tài)的同時(shí)，其生產(chǎn)和傳播機(jī)制則實(shí)現(xiàn)了文學(xué)市場(chǎng)化模式，寫作方式的類型化、生產(chǎn)模式的產(chǎn)業(yè)化和傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)化，在整體格局上向“世界文學(xué)之城”邁進(jìn)。在文學(xué)市場(chǎng)化的格局下，審視上海文學(xué)狀況，就有了特別的意味，甚至是方向性感知。大體說(shuō)來(lái)，在開(kāi)放的文學(xué)觀念指引下，上海文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化近年來(lái)獲得了決定性進(jìn)展，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展保持迅猛態(tài)勢(shì)，逼退紙面文學(xué)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值驕人；文學(xué)創(chuàng)作身份市場(chǎng)化，從雇傭工向雇主轉(zhuǎn)化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意人才的大量需求，使越來(lái)越多的寫手進(jìn)入現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)，成為內(nèi)容策劃者；隨著公共文化服務(wù)體系推進(jìn)，文學(xué)在城市公共文化中的比重和地位更加重要，世界文學(xué)之城的意識(shí)在強(qiáng)化。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展保持迅猛態(tài)勢(shì)，倒逼紙面文學(xué)產(chǎn)業(yè)

就市值來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是目前文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的重鎮(zhèn)和生力軍之一。據(jù)2017年4月在南京舉辦的第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇獲悉，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到90億，較2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)70個(gè)億，增幅達(dá)28.6%。①竇新穎：《2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達(dá)90億元》，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2017年4月17日。另一則數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則表明：“2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)產(chǎn)值破5000億元人民幣。僅一家閱文集團(tuán)，每天就有400萬(wàn)作者為其上傳原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)存量達(dá)千萬(wàn)部。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)轉(zhuǎn)化出版的圖書，改編的影視作品、游戲、動(dòng)漫、有聲讀物及周邊產(chǎn)品，帶火了大眾娛樂(lè)市場(chǎng)，打造出‘互聯(lián)網(wǎng)+’的龐大產(chǎn)業(yè)?？梢哉f(shuō)，如此繁盛的文學(xué)境況在中國(guó)史無(wú)前例，在世界也是絕無(wú)僅有?！雹谙姆f：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界第一 2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)產(chǎn)值破5000億》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2017年3月29日。總部位于上海的閱文集團(tuán)③閱文集團(tuán)（China Reading Limited）是由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合成立的公司，于2015年1月26日正式成立，集團(tuán)職能為統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的各項(xiàng)品牌。占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)頭羊，2017年7月赴港啟動(dòng)IPO，有望成為我國(guó)第一個(gè)上市的文學(xué)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)增值速度是新媒體語(yǔ)境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)鏡像或者縮影，盛大文學(xué)副總裁在2014年版權(quán)行業(yè)大會(huì)上說(shuō)：“盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入將超過(guò)去年全年收入的4倍以上，這表明管理好海量版權(quán)成為類似盛大文學(xué)一樣的公司是當(dāng)前工作的重中之重。相信未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)品牌的影響力跟可塑性將成為決定市場(chǎng)價(jià)值走向的重要因素。如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，這將釋放出來(lái)非常巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！雹堋妒⒋笪膶W(xué)獲“2014年中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)”獎(jiǎng)》，http：//tech.huanqiu.com/internet/2014-11/5206356.html。這個(gè)數(shù)字不僅是文化生產(chǎn)力的證明，也是文學(xué)生產(chǎn)力的證明。與此同時(shí)，以期刊、報(bào)紙和圖書為代表的紙質(zhì)文學(xué)出版隨著整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)的低迷、萎縮，不僅在整個(gè)出版行業(yè)中占有的份額縮小，且連續(xù)幾年環(huán)比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，失去了壟斷地位，快速滑向小眾市場(chǎng)。隨著以80后、90后、00后為代表的新一代文學(xué)閱讀主體的崛起，習(xí)慣“三屏閱讀”（電腦屏、手機(jī)屏和電視屏）的閱讀群體將離紙面閱讀更遠(yuǎn)，事實(shí)上，部分傳統(tǒng)出版業(yè)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、力挽發(fā)行量下滑的同時(shí)，也在積極向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

經(jīng)過(guò)10年經(jīng)營(yíng)，盛大文學(xué)已經(jīng)形成比較成熟的“文學(xué)企業(yè)（公司）”，摸索出一套清晰的“全版權(quán)經(jīng)營(yíng)”盈利模式，它是以版權(quán)交易為核心，配合廣告運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化套路，發(fā)展了在線付費(fèi)閱讀、無(wú)線閱讀、線下出版、游戲改編、影視改編和廣告培育等形式和盈利項(xiàng)目。一旦文學(xué)公司的盈利模式成熟，就很容易被其他企業(yè)模仿和套用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)引來(lái)了諸多的文化企業(yè)與盛大爭(zhēng)利，新浪和百度等綜合網(wǎng)站插足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，切分部分高端讀書市場(chǎng)；17k文學(xué)網(wǎng)聯(lián)合眾多的小網(wǎng)站成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)，免費(fèi)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)作者，得到了在京文學(xué)機(jī)構(gòu)和高校的支持，以對(duì)抗或稀釋盛大文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壟斷地位；騰訊和小米等企業(yè)則利用渠道優(yōu)勢(shì)，布局無(wú)線終端市場(chǎng)來(lái)爭(zhēng)奪利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的變局是必然的，也是其產(chǎn)業(yè)化大勢(shì)所趨。在這個(gè)大趨勢(shì)下上海推出了兩家文學(xué)網(wǎng)站，一是華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)，一是華文創(chuàng)意協(xié)作網(wǎng)。華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)是上海市作家協(xié)會(huì)聯(lián)合上海文藝出版社等出版單位創(chuàng)建的大型文學(xué)數(shù)字內(nèi)容投送和行業(yè)服務(wù)大平臺(tái)，它旨在為寫作者、文學(xué)社團(tuán)和文化組織提供數(shù)字出版、版權(quán)代理、專業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意孵化、宣傳推廣等一系列服務(wù)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和便捷服務(wù)，為行業(yè)從業(yè)人員和相關(guān)機(jī)構(gòu)提供良好的合作與發(fā)展機(jī)會(huì)。與現(xiàn)在的商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同，華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)的定位是在當(dāng)代傳統(tǒng)文學(xué)、經(jīng)典文學(xué)作品的推廣傳播上，希望能借助數(shù)字出版的手段，給傳統(tǒng)文學(xué)更多出路，此舉已得到了眾多作家的支持，并獲得了王安憶、余華、蘇童等大批著名作家的作品授權(quán)。華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)的半官方背景和力挺傳統(tǒng)當(dāng)代文學(xué)的高姿態(tài)確實(shí)使它暫時(shí)和時(shí)下充分市場(chǎng)化的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，但其發(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)作模式卻和后者并沒(méi)有根本不同，其未來(lái)前景如何，還需要拭目以待。和華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)的羞答答姿態(tài)相比，華語(yǔ)創(chuàng)意寫作網(wǎng)的運(yùn)作基本是企業(yè)化，它一開(kāi)始就試圖形成以文學(xué)為母體的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為高校文學(xué)專業(yè)發(fā)展走出一條新型校企合作聯(lián)動(dòng)模式，它是華文創(chuàng)意寫作中心的重要有機(jī)組成部分，該中心旗下?lián)碛腥A文創(chuàng)意寫作網(wǎng)、文學(xué)影視創(chuàng)作部、數(shù)字出版部、影視出品部、社區(qū)書坊公益部、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)部等9個(gè)部門。他們大膽打破校園和企業(yè)的壁壘，按市場(chǎng)化運(yùn)作方式，經(jīng)過(guò)6年努力，于2017年8月推出了10卷本大型歷史小說(shuō)《大宋江山》，同時(shí)在小說(shuō)IP基礎(chǔ)上，和影視集團(tuán)合作改編為電視劇《大宋江山》，并積極尋求在河南開(kāi)封創(chuàng)建特色文化小鎮(zhèn)等大型文創(chuàng)項(xiàng)目。這種嘗試無(wú)論最終成功與否，它都是高校文學(xué)教育圍繞產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行自覺(jué)改革的重要案例。

目前看來(lái)，華文創(chuàng)意網(wǎng)主要陣地是學(xué)校，主要服務(wù)對(duì)象是學(xué)生，他們利用高校科研和教學(xué)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展商業(yè)性和公益性兼具的創(chuàng)意寫作的培訓(xùn)、出版、閱讀等系列活動(dòng)。目前該網(wǎng)處于快速起步階段，策劃了“華文數(shù)字凈土：百位高僧千卷文集工程”（即為100位高僧編纂1000卷文集），為他們錄音錄像、整理匯編數(shù)字文集，給高僧每人設(shè)立一個(gè)數(shù)字文集專區(qū)，傳播他們的思想，給青年數(shù)字讀者一個(gè)接受佛法喜樂(lè)、親近慧凈大德、閱讀善書好書的機(jī)會(huì)。華文創(chuàng)意寫作網(wǎng)的另一個(gè)項(xiàng)目就是創(chuàng)辦創(chuàng)意寫作暑期學(xué)校和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)寫作人才，和他們簽約，代理他們作品的數(shù)字和紙質(zhì)出版。短短幾年擁有3萬(wàn)位簽約作家，增勢(shì)喜人。對(duì)于華文創(chuàng)意寫作網(wǎng)及華文創(chuàng)意寫作中心來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛袑I(yè)的創(chuàng)意寫作教學(xué)與研究團(tuán)隊(duì)，通過(guò)科學(xué)的創(chuàng)意寫作訓(xùn)練，可以避免一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)的文字粗糙和品格低劣，以比較高的文學(xué)品味出現(xiàn)在文學(xué)市場(chǎng)中，但是它和華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)一樣在未來(lái)面臨著同樣的問(wèn)題，高?；虬牍俜奖尘翱梢允沟盟鼈?cè)谄鸩诫A段的起點(diǎn)高、發(fā)展快，但后期的進(jìn)一步壯大就要遇到體制和政策的瓶頸，或者它們還是要像閱文集團(tuán)等走完全市場(chǎng)化路子。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化大潮中，培養(yǎng)或者培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)寫手是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為了發(fā)現(xiàn)和拉攏寫手而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)寫作培訓(xùn)。盛大文學(xué)在和中國(guó)作協(xié)合辦網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班之后，于2013年12月和上海影視藝術(shù)視覺(jué)學(xué)院聯(lián)合開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)，面向全國(guó)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)寫手。按照盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)的話，“盛大文學(xué)希望借助于上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的國(guó)際學(xué)術(shù)資源，更好地助力中國(guó)想象力工業(yè)，讓想象力工業(yè)的天才的故事家們，產(chǎn)業(yè)鏈的所有從業(yè)者們都從中受益”。盛大將選派旗下30名白金作家擔(dān)任授課教授，從世界范圍內(nèi)遴選創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)軍者擔(dān)任學(xué)術(shù)帶頭人。這是盛大文學(xué)致力于打造“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈”，繼在文學(xué)、影視、漫畫、出版、游戲、編劇等取得了一系列成績(jī)之后，培養(yǎng)優(yōu)秀文學(xué)創(chuàng)作人才成為了盛大文學(xué)的下一塊目標(biāo)高地，這標(biāo)志著文學(xué)產(chǎn)業(yè)的寫作人才培養(yǎng)機(jī)制開(kāi)始向普通高等教育滲透，邁出了具有決定意義的一步。

（二）文學(xué)者創(chuàng)作身份市場(chǎng)化，從文學(xué)打工仔向老板轉(zhuǎn)化

過(guò)去作家們創(chuàng)作獲得報(bào)酬的方式比較傳統(tǒng)，絕大部分作家要靠作品的發(fā)行量和版稅收入。很多作家把自己作品發(fā)行出版的權(quán)利交給出版社和書商；網(wǎng)絡(luò)作家寫手們則把自己交給文學(xué)網(wǎng)站，靠讀者閱讀付費(fèi)，收益和網(wǎng)站分成；或者把版權(quán)賣給影視和游戲公司，讓他們改編成電影、電視或者游戲等文學(xué)衍生品。應(yīng)該說(shuō)，雖然不乏部分作家得到優(yōu)厚的報(bào)酬，但是就整體利益分成比上看，作家們的獲得是非常少的，類似雇傭工的工資。韓寒和郭敬明這幾年陸續(xù)“觸電”，親自做編劇和導(dǎo)演，和投資方合作，把自己的劇本改編成粉絲電影，獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了從寫手到老板的大轉(zhuǎn)變。郭敬明的電影《小時(shí)代》系列創(chuàng)造的票房超過(guò)13億，韓寒導(dǎo)演的電影《后會(huì)無(wú)期》票房沖上6億元。這種億元級(jí)次的財(cái)富創(chuàng)造，早已不是能與當(dāng)初他們靠版稅獲得百萬(wàn)收入可同日而語(yǔ)的了。如果說(shuō)韓寒和郭敬明屬極端個(gè)案，隨著微信時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)作家獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)自己的作品的時(shí)代業(yè)已到來(lái)。由于微信閱讀在時(shí)空上的便捷性優(yōu)于電腦閱讀，加上微信賬號(hào)、會(huì)員制、支付寶、財(cái)付通等商業(yè)運(yùn)作模式在文學(xué)上的使用和推廣，寫手慢慢脫離盛大等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈模式，在微信上安家，脫離網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站自立門戶，開(kāi)始個(gè)體化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)的產(chǎn)銷一體化，開(kāi)創(chuàng)了類似淘寶購(gòu)物消費(fèi)的個(gè)體性自媒體運(yùn)營(yíng)模式。比如南派三叔等人建立了自己的工作微信賬號(hào)，辦理會(huì)員卡就可以閱讀他的短篇小說(shuō)、小說(shuō)連載和漫畫等，還可以參與到會(huì)員討論區(qū)中，發(fā)帖、評(píng)論和會(huì)員討論，以及得到三叔等人的點(diǎn)評(píng)，和三叔互動(dòng)。得益于科技創(chuàng)新和營(yíng)銷模式的成熟和普遍推廣，以“內(nèi)容為王”的寫手們不失時(shí)機(jī)地做起了“文學(xué)生意”，自己做自己文字的老板，有效實(shí)現(xiàn)了從雇傭者到雇主的轉(zhuǎn)變，使得作品的商業(yè)收益盡可能最大化?？梢韵胍?jiàn)，作家兼老板一體化的身份會(huì)在文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中越來(lái)越時(shí)髦，越來(lái)越多的年輕寫手不僅僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是公司項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)者和策劃人等，基本按照文化市場(chǎng)的方式運(yùn)作自己的作品，走粉絲產(chǎn)品定制路線，開(kāi)發(fā)出除小說(shuō)之外的更為賺錢的文化衍生品。

那些暫時(shí)不能成為老板的文學(xué)寫手們進(jìn)入現(xiàn)代企業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)者和策劃人。越來(lái)越多的文化企業(yè)認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容為王”的商業(yè)法則，盛大集團(tuán)作為一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功啟迪了游戲公司、影視創(chuàng)作室和一些文化創(chuàng)意公司。他們不再向盛大等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司購(gòu)買文學(xué)作品的版權(quán)，從事二度內(nèi)容開(kāi)發(fā)，而是直接招收有潛質(zhì)的作家、寫手等，甚至就是白金級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)作家，請(qǐng)他們?yōu)樽约旱墓局苯由a(chǎn)內(nèi)容，成為公司的一名員工，或者成為公司的一個(gè)部門，和其他部分一起研發(fā)產(chǎn)品。不同的是他們提供的是訂制性“內(nèi)容”，直接成為現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)鏈條中的環(huán)節(jié)或部分。這樣一來(lái)，企業(yè)的綜合性加強(qiáng)，自主性也提升，生產(chǎn)的效率也大大提高，不再過(guò)于依賴從別的公司購(gòu)買內(nèi)容。這方面比較典型的是游戲公司和影視工作室。一些有寫作潛質(zhì)的寫手或者大V們，不再宅在家里碼字，而在現(xiàn)代企業(yè)里有了工作崗位，開(kāi)始上班?？梢韵胍?jiàn)的是不久的將來(lái)，很多文化企業(yè)，甚至一般公司會(huì)在企劃部、推廣部等部門設(shè)置文學(xué)崗位，乃至?xí)诮M織構(gòu)架里專門設(shè)置文學(xué)部這樣的部門。游戲公司和影視公司已經(jīng)走在前面了，比如游族網(wǎng)絡(luò)這樣一家新的上市公司就成立了影視部，招募了文學(xué)寫手，把效益好的網(wǎng)游和手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)成電影電視等衍生品。隨著越來(lái)越多的導(dǎo)演、制片人、編劇、明星等成立自己的獨(dú)立工作室，對(duì)文學(xué)寫手的需求量急劇增加。在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化浪潮中，文學(xué)內(nèi)容的生產(chǎn)者或策劃者可以被納入崗位或流程中來(lái)，讓文學(xué)告別無(wú)用，變?yōu)椤坝杏谩焙汀皩?shí)用”，切實(shí)實(shí)現(xiàn)了文學(xué)的生產(chǎn)力。

（三）推進(jìn)公共文化服務(wù)，努力打造世界文學(xué)之城

文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)該與文學(xué)的公益性結(jié)合起來(lái)。公益性行為不僅幫助拉動(dòng)文學(xué)內(nèi)需，也有利于提升文學(xué)品格。只有如此，文學(xué)生產(chǎn)才能形成強(qiáng)大而持久的活力，這是文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的隱形前提。作為國(guó)際文化大都市，上海已構(gòu)建了一套輻射全國(guó)、面向世界的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，打造了多層級(jí)、多形式、多功能的文化展示貿(mào)易市場(chǎng)、文化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)、文化資本市場(chǎng)、文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)等平臺(tái)。電影、電視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)風(fēng)潮，具有國(guó)際影響力。上海國(guó)際電影節(jié)、上海電視節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、上海雙年展、上海藝術(shù)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等大型文化活動(dòng)的能級(jí)、規(guī)模、影響力眾所周知。近年來(lái)，上海市政府在打造世界文學(xué)之城，推進(jìn)公益性文學(xué)活動(dòng)上有一系列新的舉措和動(dòng)作。簡(jiǎn)單概括就是“一高一低”。所謂“一高”就是追求文學(xué)活動(dòng)的高端化與專業(yè)性。這主要表現(xiàn)在上海國(guó)際文學(xué)周和上海讀書節(jié)的成功舉辦，思南讀書會(huì)與思南書集的創(chuàng)辦，以及文匯講壇的“文學(xué)季”活動(dòng)。比如2014年上海國(guó)際文學(xué)周以“文學(xué)與翻譯：在另一種語(yǔ)言中”為主題，邀請(qǐng)了奈保爾、匈牙利作家艾斯特哈茲·彼得、美國(guó)詩(shī)人羅伯特·哈斯等20多位重要的作家、詩(shī)人、翻譯家、學(xué)者參與上海書展，開(kāi)設(shè)了40多場(chǎng)講座與對(duì)話活動(dòng)。作為國(guó)際文學(xué)周活動(dòng)的延申，每周六下午的思南讀書會(huì)把市民讀書活動(dòng)常態(tài)化。思南讀書會(huì)請(qǐng)來(lái)作協(xié)、出版社和媒體的專業(yè)策劃人，以紐約曼哈頓上的“92nd Street Y”為活動(dòng)榜樣和目標(biāo)，因?yàn)椤拔挥谌R克星頓大街上的這個(gè)場(chǎng)所，每周固定舉行讀書活動(dòng)，能走上那個(gè)舞臺(tái)的都是世界級(jí)作家”。①石劍鋒：《每周六，思南路書集風(fēng)雨無(wú)阻》，《東方早報(bào)》2014年2月13日。毫無(wú)疑問(wèn)，高端和專業(yè)是策劃人的目標(biāo)訴求和風(fēng)格。和思南讀書會(huì)匹配的是思南書集，它以集市、露天、開(kāi)放式的形式現(xiàn)場(chǎng)賣書，圖書以社科、文學(xué)、藝術(shù)、時(shí)尚、生活讀物和外版小說(shuō)、童書繪本為主，這兩個(gè)活動(dòng)影響很大，不斷地改變和提升市民的文學(xué)閱讀風(fēng)向，成為上海市民生活的一部分，是上海一道獨(dú)特亮麗的文化風(fēng)景線?！耙坏汀眲t是上海市華文創(chuàng)意寫作中心開(kāi)展的“明園公益·華文社區(qū)書坊”大型社區(qū)文化公益活動(dòng)。它由知名企業(yè)明園集團(tuán)承擔(dān)主要資金，政府提供政策協(xié)調(diào)，社區(qū)提供管理和服務(wù)，學(xué)校提供組織、捐贈(zèng)、義工系統(tǒng)模式，在基層社區(qū)開(kāi)展讀書和創(chuàng)意寫作等活動(dòng)，把讀書和寫作落實(shí)到社區(qū)居民。該活動(dòng)類似20世紀(jì)40—50年代美國(guó)開(kāi)展的全面創(chuàng)意寫作活動(dòng)，是一種面向基層大眾的全民寫作想象。該項(xiàng)目在上海市各個(gè)社區(qū)每年建設(shè)10家書坊，目前已建設(shè)60多家。這一“低端”項(xiàng)目充分體現(xiàn)了社區(qū)文化（文學(xué)）建設(shè)的公共性、公益性，是社區(qū)文化（文學(xué)）建設(shè)的有益嘗試。按照美國(guó)學(xué)者安格爾的觀點(diǎn)，第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展得益于政府當(dāng)年推動(dòng)的全國(guó)性的創(chuàng)意寫作教育改革，它提供了一整套的創(chuàng)意寫作系統(tǒng)。循此觀念，上海華文創(chuàng)意寫作中心推動(dòng)的這項(xiàng)全民寫作計(jì)劃，對(duì)未來(lái)上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到何種作用，我們尚無(wú)法估量。

二、推動(dòng)上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化，建設(shè)世界文學(xué)城市的幾個(gè)待解問(wèn)題

盡管上海這幾年文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢(shì)頭一直很旺，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多樣化和產(chǎn)值的絕對(duì)值，以及產(chǎn)業(yè)和新科技手段，和全媒體化合程度都是走在全國(guó)前面，但是我們也要冷靜地看到尚存在很多不足，諸如產(chǎn)業(yè)化意識(shí)上的屏障，全產(chǎn)業(yè)鏈合作機(jī)制上的不暢通，教育改革不配套等諸多問(wèn)題。為此，以下我們給出一些基本改進(jìn)思路，以拋磚引玉，吸引更多的智慧和力量參與到上海的文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的理論建設(shè)工作中來(lái)。

（一）加強(qiáng)文學(xué)人才深度培養(yǎng)，深化高校文學(xué)專業(yè)改革

在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王的共識(shí)下，文學(xué)創(chuàng)作人才成了文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，近年來(lái)各大文學(xué)網(wǎng)站出重金爭(zhēng)奪白金作者就充分說(shuō)明了寫作人才在文學(xué)創(chuàng)作中的重要性。盛大為保住寫手隊(duì)伍，不斷提高作者們的提成比例和福利水平，乃至和上海影視藝術(shù)視覺(jué)學(xué)院合辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科班，以發(fā)現(xiàn)和招攬寫手。但這都不是解決人才的根本辦法。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才的根本培養(yǎng)還是要靠高校，特別是文學(xué)專業(yè)來(lái)完成。這個(gè)問(wèn)題需要高校進(jìn)一步解放思想，改變理念，以美國(guó)高校創(chuàng)意教學(xué)為師，大力開(kāi)展創(chuàng)意寫作教學(xué)?！爸形南挡慌囵B(yǎng)作家”的陳腐觀念應(yīng)該被拋棄，“寫作可教可學(xué)”的理念應(yīng)該得到推廣。美國(guó)近百年的創(chuàng)意寫作教學(xué)實(shí)踐和成效已得到充分證實(shí)。應(yīng)該說(shuō)，上海高校是創(chuàng)意寫作理念和教學(xué)模式的引入者和倡導(dǎo)者。近6年來(lái)復(fù)旦大學(xué)和上海大學(xué)的學(xué)者們的工作卓有成效，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還沒(méi)有形成創(chuàng)意寫作的人才培養(yǎng)模式，在原創(chuàng)性理論、訓(xùn)練體系和課程體系等課題上還基本處于空白的狀態(tài)。①參見(jiàn)葛紅兵等：《高校中文教育改革與創(chuàng)意寫作學(xué)科建構(gòu)》，《當(dāng)代作家評(píng)論》2014年第5期。由于種種原因，北方的北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)，南方的廣東對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)和香港浸會(huì)大學(xué)發(fā)展迅猛，大量招收創(chuàng)意寫作碩士（MFA），開(kāi)設(shè)創(chuàng)意寫作本科教學(xué)專業(yè)，成立創(chuàng)意寫作與文化系，大有超過(guò)上海創(chuàng)意寫作發(fā)展的勢(shì)頭。上海高校的文學(xué)教育需要把握新一輪高等教育轉(zhuǎn)型改革契機(jī)，積極響應(yīng)教育部提出的實(shí)踐性人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，把創(chuàng)意寫作學(xué)科作為重要的發(fā)展策略、根本上逆轉(zhuǎn)一方面文學(xué)專業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、畢業(yè)生找不到工作，另一方面是文化企業(yè)急需寫作人才的局面。企業(yè)和民辦高校的創(chuàng)造性行為已經(jīng)走在上海高校文學(xué)教育的前列，作出了榜樣和示范。上海影視藝術(shù)視覺(jué)學(xué)院攜手盛大文學(xué)聯(lián)辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)、創(chuàng)建文學(xué)教育的新模式被譽(yù)為是中國(guó)文學(xué)教育的一大創(chuàng)新，也是中國(guó)文學(xué)史上的一大創(chuàng)新。進(jìn)一步說(shuō)，大力開(kāi)展以創(chuàng)意寫作為突破口的文學(xué)教育，對(duì)于上海文學(xué)城市的建設(shè)，對(duì)上海文化創(chuàng)意城市領(lǐng)先地位都具有基礎(chǔ)性作用，這是上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的百年大計(jì)。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)需要我們鞏固和利用上海在創(chuàng)意寫作教學(xué)和研究上已有的成果和優(yōu)勢(shì)，在高校文學(xué)專業(yè)進(jìn)行大幅度改革，把上海打造成中國(guó)創(chuàng)意寫作的“愛(ài)荷華”。

（二）發(fā)揮文學(xué)評(píng)論家協(xié)會(huì)作用，強(qiáng)化批評(píng)力量和引導(dǎo)文學(xué)原創(chuàng)

毋庸回避，當(dāng)前整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供的內(nèi)容存在同質(zhì)化、低俗化和淺表性等缺陷，思想性和藝術(shù)性有待大力提升，這是文學(xué)工業(yè)品受到詬病的根本原因所在，也是傳統(tǒng)文學(xué)工作者抵制和漠視文學(xué)工業(yè)品的最大理由?；蛟S，對(duì)于文學(xué)工業(yè)的一味抵制無(wú)異于唐吉訶德戰(zhàn)風(fēng)車，真正理性的行為是提升文學(xué)工業(yè)品的品格。就目前的情勢(shì)而言，不能期待文學(xué)公司自身改變，也不能指望寫手們自覺(jué)的自我提升和改造，而是需要引進(jìn)外部機(jī)制和力量。這樣一來(lái)，文學(xué)批評(píng)家的責(zé)任和重要性就彰顯出來(lái)了。這幾年政府層面非常重視文藝批評(píng)工作，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)于2014年5月30號(hào)成立。2014年4月底，全國(guó)就已有23個(gè)省區(qū)市成立了文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)，還有50多個(gè)地市和副省級(jí)城市成立了文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)。上海在這一方面動(dòng)作稍顯遲緩，2016年2月才姍姍成立。從歷史來(lái)看，上海的文學(xué)批評(píng)隊(duì)伍陣容很大，也有很好的批評(píng)傳統(tǒng)，在20世紀(jì)30—40年代對(duì)于上海現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)展，以及80年代的文學(xué)繁榮都起到很好的促進(jìn)作用，在文學(xué)史上留下了濃重的筆墨。但目前這支隊(duì)伍和力量有待有效整合和強(qiáng)化，它對(duì)于文學(xué)的“下海”和以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的商業(yè)文學(xué)要么熟視無(wú)睹，要么束手無(wú)策，沒(méi)有形成新的批評(píng)話語(yǔ)和策略，任其自由發(fā)展，這一點(diǎn)我們要有足夠的警惕。浙江地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起和大放異彩，和浙江文學(xué)界發(fā)揮批評(píng)隊(duì)伍和批評(píng)組織的作用有密切聯(lián)系，比如他們率先成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)、類型文學(xué)創(chuàng)作委員會(huì)等，大力開(kāi)展類型文學(xué)批評(píng)活動(dòng)，極大地刺激了本土類型小說(shuō)的創(chuàng)作發(fā)展，很多大神級(jí)的類型小說(shuō)家、編劇家離滬赴浙成長(zhǎng)或落戶。為此，我們新成立的上海文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)要發(fā)揮應(yīng)有的作用，把上海高校和文學(xué)等機(jī)構(gòu)的老中青評(píng)論家聯(lián)合起來(lái)，利用好《文學(xué)報(bào)·新批評(píng)》《上海文化》和《上海文學(xué)》等雜志、華語(yǔ)文學(xué)網(wǎng)等平臺(tái)，積極面對(duì)上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)，開(kāi)放文學(xué)觀念，改進(jìn)批評(píng)武器，為以閱文網(wǎng)為代表的文學(xué)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品保駕護(hù)航，在積極引導(dǎo)原創(chuàng)和提升自身品質(zhì)上做好產(chǎn)品“質(zhì)檢員”和“引導(dǎo)人”，這是上海文學(xué)產(chǎn)業(yè)化健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要措施。

（三）加大公共文化服務(wù)中的文學(xué)服務(wù)，面向社區(qū)拉動(dòng)文學(xué)消費(fèi)

這幾年，借助國(guó)家振興文化產(chǎn)業(yè)的大戰(zhàn)略和上海打造4個(gè)中心的東風(fēng)，上海的公共文化服務(wù)得到前所未有的重視，初步建立了公共文化服務(wù)體系，浦東新區(qū)還成為國(guó)家建立公共文化服務(wù)體系的全國(guó)性示范區(qū)。但是，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)公共文化服務(wù)戰(zhàn)略思考和體系設(shè)置中，文學(xué)的戲分明顯不足。以浦東新區(qū)的公共文化服務(wù)體系構(gòu)建與實(shí)踐為例，在其已建成的44個(gè)項(xiàng)目中，難見(jiàn)“文學(xué)”的身影，在文化盛事方面，浦東新區(qū)打造了WDC世界舞蹈錦標(biāo)賽、上海簡(jiǎn)單生活節(jié)、上海國(guó)際音樂(lè)煙花節(jié)、上海夏季音樂(lè)節(jié)、上海民俗文化節(jié)、國(guó)際民族民間舞蹈大會(huì)等品牌項(xiàng)目，沒(méi)有以文學(xué)命名的節(jié)日；建設(shè)的數(shù)字文化統(tǒng)一服務(wù)平臺(tái)中，包括了數(shù)字博物館、圖書館、藝術(shù)館等，文學(xué)被覆蓋其中了；政府從上海歌劇院、芭蕾舞團(tuán)、交響樂(lè)團(tuán)、滬劇院等市級(jí)專業(yè)院團(tuán)購(gòu)買了“百場(chǎng)文藝巡演”“千場(chǎng)文藝培訓(xùn)”“萬(wàn)場(chǎng)電影放映”服務(wù)項(xiàng)目，文學(xué)購(gòu)買似乎是被遺忘的角落；在群眾性文化活動(dòng)中，浦東新區(qū)打造了陸家嘴海派秧歌隊(duì)、濰坊排舞隊(duì)、三林舞龍隊(duì)、康橋之聲合唱團(tuán)等超過(guò)2000支文化團(tuán)隊(duì)，藝術(shù)節(jié)期間積極活躍在區(qū)、街鎮(zhèn)、社區(qū)的舞臺(tái)上，卻沒(méi)有文學(xué)與寫作的隊(duì)伍。①《浦東新區(qū)創(chuàng)建國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū) 打造人文浦東》，《文匯報(bào)》2014年11月17日。盡管由于文學(xué)的“軟性”特征和見(jiàn)效慢等特點(diǎn)，不如以上項(xiàng)目或活動(dòng)立竿見(jiàn)影，但是作為藝術(shù)之母的文學(xué)是不能缺席的，特別是在政府規(guī)劃中不能弱化，必須強(qiáng)化。政府在今后的公共文化服務(wù)體系的建構(gòu)中，需要把文學(xué)放在比較重要的位置，提供各類活動(dòng)場(chǎng)所，完善服務(wù)設(shè)施和水平，組織對(duì)應(yīng)活動(dòng)與培訓(xùn)，喚醒市民們的文學(xué)需求，從深層動(dòng)機(jī)上拉動(dòng)文學(xué)的內(nèi)需，為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)創(chuàng)意人才營(yíng)造普遍而長(zhǎng)久的文學(xué)環(huán)境，為上海打造智慧城市和創(chuàng)新城市提供“發(fā)動(dòng)機(jī)”語(yǔ)境。

（四）以全球化文學(xué)城市水準(zhǔn)，提升和夯實(shí)各項(xiàng)文學(xué)建設(shè)指標(biāo)

近幾年全國(guó)各大城市都熱衷于創(chuàng)建世界文學(xué)城市，從盛大文學(xué)組織的“尋找100個(gè)文學(xué)城市活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果來(lái)看，上海目前排在第一位。但遵照聯(lián)合國(guó)教科文組織的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和其他國(guó)家的世界文學(xué)城市經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們認(rèn)為上?；具_(dá)標(biāo)，但還有很多工作要提升和完善。聯(lián)合國(guó)教科文組織官方網(wǎng)站給出的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是：出版社和原創(chuàng)作品的質(zhì)量、數(shù)量和多樣性；小學(xué)、中學(xué)以及大學(xué)有關(guān)本國(guó)文學(xué)、外國(guó)文學(xué)教育項(xiàng)目的質(zhì)量和數(shù)量；文學(xué)、戲劇和詩(shī)歌是城市環(huán)境的內(nèi)在組成部分；有舉辦旨在促進(jìn)本國(guó)文學(xué)、外國(guó)文學(xué)發(fā)展的文學(xué)活動(dòng)、文學(xué)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)；有致力于保護(hù)、促進(jìn)、傳播本國(guó)和外國(guó)文學(xué)的眾多圖書館、書店、公共或者私人文化中心；出版界積極推進(jìn)翻譯本國(guó)多民族語(yǔ)言文學(xué)和外國(guó)文學(xué)作品的工作；包括新媒體在內(nèi)的媒體，積極參與到促進(jìn)文學(xué)發(fā)展、繁榮文學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)的行動(dòng)中。②韓浩月：《誰(shuí)將是中國(guó)的“世界文學(xué)之城”》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www.dayoo.com/roll/201007/26/10000307_10296570 6.htm。針對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)，我們確實(shí)有很多工作要做，比如中小學(xué)，乃至大學(xué)的文學(xué)教學(xué)項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量不盡如人意，單從近年的一些調(diào)查數(shù)據(jù)就不難證實(shí)。比如有三成大學(xué)生沒(méi)有讀過(guò)四大名著；七成中學(xué)生冷落四大名著；絕大多數(shù)大學(xué)生每月讀書在0-3本；60%的大學(xué)生不知道《百年孤獨(dú)》的作者馬爾克斯是誰(shuí)。再如近幾年文學(xué)社科類實(shí)體文化書店一家家倒閉，私人文化中心少得可憐，詩(shī)歌活動(dòng)難見(jiàn)身影，寫詩(shī)的比讀詩(shī)的多。作為中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)發(fā)源地，我們尚沒(méi)有上海現(xiàn)代文學(xué)館之類的文學(xué)博物館。另外，從已被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“世界文學(xué)城市”的英國(guó)的愛(ài)丁堡、澳大利亞的墨爾本、美國(guó)的愛(ài)荷華、愛(ài)爾蘭的都柏林、冰島的雷克雅未克和英國(guó)的諾威奇情況來(lái)看，我們還缺乏國(guó)際寫作中心之類的文學(xué)交流機(jī)構(gòu)，尚未有世界知名作家在上海定居和創(chuàng)作出有全球影響力的作品，以及具有國(guó)際影響力的文學(xué)傳播活動(dòng)等?？偠灾虾Ｒ蛟焓澜缥膶W(xué)之城，要在打造文學(xué)活動(dòng)的高端精品和文學(xué)教育普及上多做文章，前者是要有國(guó)際化視野和水準(zhǔn)，體現(xiàn)“世界”，后者要向本土化和日?；罡?，讓文學(xué)成為市民生活的一部分，或者一種生活方式。如果能做到這一點(diǎn)，上海文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化才能有健康長(zhǎng)足的發(fā)展土壤和空間。