高斯倩

（上海大學(xué)文學(xué)院）

2018年9月15日，由中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會和上海大學(xué)聯(lián)合舉辦的“新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會”暨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會2018年年會在上海舉行。近百名學(xué)界和業(yè)界專家共議中國文創(chuàng)新圖景，為新時(shí)代中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策。

一、學(xué)界和業(yè)界視角下的“新時(shí)代”

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會會長金元浦認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一是要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系；二是要進(jìn)一步建立健全文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的市場體系；三是要推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，特別是民營企業(yè)和混合所有制企業(yè)主體；四是在整體發(fā)展中培育跨界新型文化業(yè)態(tài)；五是加強(qiáng)調(diào)查和引導(dǎo)，關(guān)注90后、00后消費(fèi)群體的新變化，培育新型文化消費(fèi)模式；六是繼續(xù)深化供給側(cè)改革，堅(jiān)持創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王；七是堅(jiān)持文化體制改革；八是要適應(yīng)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇首先結(jié)合西方國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中政府、學(xué)界和業(yè)界的態(tài)度提出，我們不能籠統(tǒng)地談我國的文化產(chǎn)業(yè)，一定要分層，并從不同的角度來談。目前有幾個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的背景值得關(guān)注：一是2018年國家統(tǒng)計(jì)局又頒發(fā)了新一版的“文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)”；二是國家旅游局與文化部的合并及其帶來的體制合并趨勢；三是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與我國加入世貿(mào)組織相關(guān)；四是黨的十九大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提出了新要求。為了達(dá)到高質(zhì)量的發(fā)展，我們要關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值導(dǎo)向和中國風(fēng)格以及IP價(jià)值和審美提升；文創(chuàng)從業(yè)者要有文化情懷和批判意識。南方科技大學(xué)黨委副書記李鳳亮提出，我們提倡的“新文創(chuàng)”是一種新型的數(shù)字文化，核心是從內(nèi)容升級為體驗(yàn)，具有廣泛參與性和動態(tài)發(fā)展性，并追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)?？缃缛诤闲?、科技引領(lǐng)型、版權(quán)衍生型和沉浸體驗(yàn)型業(yè)態(tài)是我們未來發(fā)展的四個新方向。上海大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記段勇認(rèn)為，當(dāng)前我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)形成了一批有影響力的品牌，博物館的自主開發(fā)和經(jīng)營能力也大幅提升，但也面臨著頂層政策制約、配套設(shè)施不完善、收入分配和激勵機(jī)制不足及尚處于投入階段、內(nèi)部認(rèn)知不足等問題。因此推進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要明確認(rèn)識和定位，需要完善頂層設(shè)計(jì)和路徑選擇，需要防止急功近利和“一刀切”，也需要擇優(yōu)突破，能者先行。

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁梅洪分認(rèn)為在打造旅游演藝產(chǎn)品過程中，一是要看準(zhǔn)需求。二是要順應(yīng)趨勢。三是要優(yōu)化布局。四是轉(zhuǎn)化，即將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。五是營銷。中國（香港）旅游設(shè)計(jì)院院長鄭建平以湖州“月亮酒店”為例，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意思維的無邊界性、旅游行為與產(chǎn)業(yè)的粘接性以及旅游手段對空間的無限可塑性。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司董事長解建軍講解了由東道設(shè)計(jì)的包括“一帶一路”國際合作高峰論壇會徽等十幾個案例的設(shè)計(jì)理念。上海寬創(chuàng)國際文化創(chuàng)意有限公司董事長張東介紹了寬創(chuàng)在過去15年中堅(jiān)持通過會館展覽弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，普及科技知識教育，并通過設(shè)立自己的研究院實(shí)現(xiàn)全球文化與科技智庫的融合。微博易營銷總經(jīng)理李俊宏認(rèn)為短視頻的火熱離不開“超級個體”，即我們經(jīng)常在網(wǎng)上關(guān)注的達(dá)人、大V和意見領(lǐng)袖。超級個體具有獨(dú)特的營銷魅力，也帶來品牌在主場上的集體失能。由此他提出三種短視頻PUGC（即音頻領(lǐng)域的概念，是PGC和UGC的合體。PGC指“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”[Professional Generated Content]，UGC指“用戶生成內(nèi)容”[User Generated Content]，PUGC指“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”[Professional User Generated Content]）的營銷方法：一是PUGC眾包創(chuàng)意，即以統(tǒng)一品牌形象和營銷主題為內(nèi)容核心，集合多個短視頻PUGC共創(chuàng)傳播；二是大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)，即單個PUGC基于品牌需求進(jìn)行視頻原創(chuàng)，并進(jìn)行全網(wǎng)傳播；三是品牌方率先發(fā)起活動，多個PUGC眾創(chuàng)解讀，最終激發(fā)用戶參與。

二、“新時(shí)代”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新變

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳媒學(xué)院副院長何群在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、戴安娜·克蘭的文化生產(chǎn)組織等理論和美國百老匯、好萊塢等文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模型，并在此基礎(chǔ)上分析了我國改革開放以來文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的對策。福建師范大學(xué)研究生陳建榮以中國內(nèi)地首家眾籌觀影平臺——大象點(diǎn)映為切入點(diǎn)，分析了我國當(dāng)前的文藝電影市場。上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院副院長柴秋霞以她參與的姑蘇文化新經(jīng)濟(jì)展示交流中心的設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，說明了通過提煉傳統(tǒng)文化元素推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授陳靜從數(shù)字人文理論及實(shí)踐案例出發(fā)，針對虛擬博物館存在的內(nèi)容創(chuàng)意難題，從人文和技術(shù)融合的角度探討了“虛擬博物館的策展角色”“研究內(nèi)容的技術(shù)實(shí)現(xiàn)限度”“數(shù)字內(nèi)容的教育策略”“技術(shù)與公共開放性”等議題。上海交通大學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)教育中心外聯(lián)部主任方言提出，策劃、程序和藝術(shù)是VR行業(yè)的“鐵三角”。國外的VR行業(yè)對此有非常明確的分工，但中國的行業(yè)向來比較重視量和費(fèi)用，不夠重視文化。目前的數(shù)字文化產(chǎn)品需要的不僅是創(chuàng)意和技術(shù)，它更需要的是多元素的集合。上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副教授章莉莉結(jié)合具體創(chuàng)作案例向大家介紹了“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的多種方式。廣東外語外貿(mào)大學(xué)博士后柴東東提出，中國文化產(chǎn)業(yè)在以“一帶一路”為契機(jī)尋求“走出去”的同時(shí)，不可忽視倫理問題，必須處理好“一帶一路”的價(jià)值理念與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營之間的關(guān)系，并將產(chǎn)業(yè)倫理、跨文化倫理、價(jià)值倫理作為“走出去”倫理的基本結(jié)構(gòu)。福建師范大學(xué)研究生黃月婷以巴塞爾藝術(shù)展香港展會為例，通過梳理其產(chǎn)業(yè)模式，分析了藝術(shù)博覽會在藝術(shù)市場的定位。上海交通大學(xué)研究生陳敏認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了文化生產(chǎn)與消費(fèi)方式的變革，它告別了一般文化經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)與消費(fèi)的涇渭分明，出現(xiàn)了兩者的重疊與互構(gòu)。零點(diǎn)有數(shù)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)高級項(xiàng)目經(jīng)理陳曦通過介紹一項(xiàng)涉及北京某區(qū)8000多家文化企業(yè)的調(diào)研，說明目前文化企業(yè)主動參與文化資源整合的意愿很高，較小的文化企業(yè)希望能夠通過參與公共文化供給提升知名度，而大型企業(yè)更看重社會責(zé)任。

上海大學(xué)文學(xué)院教授譚旭東認(rèn)為，新時(shí)代有追求生態(tài)文明、過美好生活、建構(gòu)人類命運(yùn)共同體三個典型特點(diǎn)。新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與青年文化結(jié)合，從經(jīng)典文化里吸取營養(yǎng)，并與新媒體、人工智能技術(shù)相融合。首都師范大學(xué)文學(xué)院教授易曉明提出了新時(shí)代的文化地理旅游研究構(gòu)想，并認(rèn)為目前我們?nèi)狈υ敿?xì)的文化旅游版圖，自然觀賞型、人文景觀以及歷史尋蹤等類別研究有待深入，高質(zhì)量的地理和文化研究也需要進(jìn)一步推出。深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員溫雯以2018年俄羅斯足球世界杯為例進(jìn)行了文化場景構(gòu)建及文化動力分析，從而為通過大型體育賽事的舉辦推動城市的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。遼寧美術(shù)學(xué)院文化傳播與管理系主任楊波從培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)手段三方面對本校的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)實(shí)踐作了總結(jié)。北京社會科學(xué)院副研究員王林生以“消費(fèi)降級抑或消費(fèi)升級”為題對互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的模式創(chuàng)新及發(fā)展趨勢作了相關(guān)闡述。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉提出疑問：其他國家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r如何？為何網(wǎng)絡(luò)文學(xué)偏偏在中國如此發(fā)達(dá)？大家經(jīng)討論后得出的結(jié)論是：其他國家比如美國，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起步早，但由于人口少，沒有形成大的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)達(dá)一方面與中國閱讀文化不發(fā)達(dá)有關(guān)，另一方面也與我國的印刷審查機(jī)制有關(guān)。

三、關(guān)于“新文創(chuàng)”的預(yù)測及反思

上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所所長榮躍明認(rèn)為，新時(shí)代我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)是把握當(dāng)前我國文化發(fā)展出現(xiàn)的新趨勢。從宏觀上，我國國內(nèi)消費(fèi)正在進(jìn)行升級和轉(zhuǎn)型，由文化消費(fèi)引領(lǐng)的復(fù)合型消費(fèi)增長方式是當(dāng)前消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的重要特征；從微觀上，文化消費(fèi)催生了空間功能復(fù)合化和空間景觀化的趨勢。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉提出了關(guān)于我國金融發(fā)展形勢的四點(diǎn)意見：一是回歸本源，回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)；二是強(qiáng)監(jiān)管會成為常態(tài)；三是直接融資未來發(fā)展的政治空間會越來越大；四是金融科技正在改變整個金融行業(yè)的生態(tài)。零點(diǎn)有數(shù)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)城市創(chuàng)新事業(yè)部副總經(jīng)理喬玲玲通過對北京新媒體產(chǎn)業(yè)的調(diào)研得出了當(dāng)前文化科技融合的四個特點(diǎn)：一是傳統(tǒng)文化再生和新型文化業(yè)態(tài)并舉；二是依托高科技園區(qū)建設(shè)融合的示范基地；三是企業(yè)是文化科技融合的載體；四是文化與科技的融合為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了新思路和新發(fā)展。廣東工業(yè)大學(xué)教授陸定邦認(rèn)為在傳統(tǒng)戲劇的相對競爭力快速下滑的背景下，觀眾研究是戲劇的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及掌握市場動態(tài)的核心工作之一，由此提出了一套用于量測觀眾觀看表演感受與互動的新模式?！陡＝ㄕ搲冯s志社總編輯管寧認(rèn)為，在推動文化高質(zhì)量發(fā)展的過程中，應(yīng)高度關(guān)注以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的造物文化的發(fā)展與提升，使其與精神文化發(fā)展相得益彰、協(xié)調(diào)互補(bǔ)。上海社會科學(xué)院新聞研究所所長徐清泉針對今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須重點(diǎn)考慮的動力動能新變提出了一些可供討論的問題和建議。上海大學(xué)會展傳播研究中心主任張敏認(rèn)為，會展在本土全球化和全球本土化過程中起到了戰(zhàn)略平臺的作用，最近舉行的上海國際進(jìn)口博覽會的深層次意圖是形成開放發(fā)展的新理念和新體制，文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)是知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用。山東師范大學(xué)文學(xué)院教授李輝認(rèn)為，人工智能雖然取得了迅猛發(fā)展，但目前的人工智能無法取代人類藝術(shù)家，它會導(dǎo)致文學(xué)藝術(shù)的模式化，還帶來了倫理學(xué)問題。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所副所長王岸柳提出了“新文脈”的概念并據(jù)此提出三個判斷：一是一切城市必然都從物理城市走向文化城市；二是文化城市必然形成因文劃地的歷史主線；三是擁有這樣歷史主線的文脈必然要打造“共識、場景、市場”三位一體的產(chǎn)業(yè)。上海大學(xué)電影學(xué)院教授林少雄結(jié)合具體案例分析了傳統(tǒng)文化資源在功能、方法、路線和形式等方面的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換。中國海洋大學(xué)教授薛永武和上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系副教授朱寧嘉分別從不同的角度發(fā)表了對產(chǎn)學(xué)研協(xié)同培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的看法。

四、數(shù)字人文與泛娛樂大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室

此次會議期間還舉行了泛娛樂大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式。上海大學(xué)人文社科處處長教授曾軍認(rèn)為，在數(shù)字人文的大浪潮下，泛娛樂大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室將聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視藝術(shù)的大數(shù)據(jù)研究方法論的探索，側(cè)重于運(yùn)用大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的“遠(yuǎn)讀手段”，展開文學(xué)和影視藝術(shù)的文本分析技術(shù)和方法。上海長江時(shí)代眾創(chuàng)空間數(shù)字技術(shù)有限公司CEO、博士巫景飛說，長江眾創(chuàng)是一家致力于大數(shù)據(jù)、人工智能和投資孵化的機(jī)構(gòu)，試圖通過和大學(xué)、企業(yè)、園區(qū)的連接，來實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)真正的落地成長。