陳響中

“大眾文化”主要指一個(gè)地區(qū)中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化，與精英文化和官方（主流文化）相對(duì)應(yīng)?，F(xiàn)今的“大眾文化”指的是影響包括中層和下層，接近于全民的普遍而較淺顯的眾體認(rèn)同的文化意識(shí)。聯(lián)系現(xiàn)今實(shí)際，大眾文化是指近代后工業(yè)化歷史時(shí)期，伴隨著科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展，尤其是電子科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)，使人們得以將科學(xué)技術(shù)提供的聲、光、色、電利用到文藝文化創(chuàng)作和制作領(lǐng)域，廣泛影響廣大民眾，而后出現(xiàn)的一種文化現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)代意義的大眾文化的形成起著重要作用。因網(wǎng)絡(luò)媒體而形成的多姿多彩的網(wǎng)絡(luò)文化，除了給大眾提供多樣而豐富的文化娛樂(lè)形式外，也產(chǎn)生了一些不良的文化影響。如何維護(hù)好一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)而引導(dǎo)大眾，給大眾以健康的影響，形成良好的大眾文化，是生活在數(shù)字新時(shí)代的我們所必須思考的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化的影響

1.網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)大眾文化的形成

通過(guò)我國(guó)大眾文化的變化發(fā)展，我們可以清楚地看到文化的大眾化、大眾在新時(shí)代的娛樂(lè)需要，以及科技載體對(duì)大眾文化的形成所起到的巨大作用。首先是從黑膠唱片開(kāi)始，進(jìn)而到磁帶，再到錄像帶、光盤、電視等?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了大眾文化的形成，這些代表著大多數(shù)人審美趣味的大眾文化正以其強(qiáng)大的勁頭沖擊著我們的思想和生活。它的發(fā)展壯大從根本上改變了中國(guó)文化的傳統(tǒng)格局，積極影響了國(guó)民人格塑造和社會(huì)發(fā)展面貌，但也引發(fā)了多重社會(huì)效應(yīng)，這促使我們不得不去思考它的價(jià)值、效應(yīng)及其發(fā)展控制問(wèn)題。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化的良性影響

當(dāng)大眾的思想觀念在網(wǎng)絡(luò)媒體上碰撞，所產(chǎn)生的就是所謂的“網(wǎng)絡(luò)文化”。從廣義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文化就是人類文化在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。從狹義上說(shuō)，就是指人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中所反映的價(jià)值觀念和社會(huì)心態(tài)等方面的總稱。大眾以“網(wǎng)民”這個(gè)身份，開(kāi)始考慮用怎樣的方式表達(dá)自己的想法。當(dāng)其他網(wǎng)民有感于類似的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)后，再回應(yīng)以自己的觀點(diǎn)，不斷強(qiáng)化和完善這些觀點(diǎn)，從而形成一種集體關(guān)注的文化現(xiàn)象，這便是網(wǎng)絡(luò)上大眾文化的產(chǎn)生。網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上得以在現(xiàn)實(shí)社會(huì)之外獲得了另一種滿足自己的精神需要方式。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化的不良影響

網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)表的“低門檻”造成了網(wǎng)絡(luò)信息冗雜、內(nèi)容真假難辨、好壞相摻的情況。網(wǎng)絡(luò)文化體現(xiàn)出的娛樂(lè)性和監(jiān)督現(xiàn)實(shí)的風(fēng)氣，固然積極影響了大眾文化，但網(wǎng)絡(luò)的極其“自由”使得情況超過(guò)了應(yīng)有的“度”，這就形成了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化的兩個(gè)主要的不良影響：娛樂(lè)性和功利性，以及輿論片面性。

（1）娛樂(lè)性與功利性。許多普通的事件剛開(kāi)始得以被大眾關(guān)注，往往是由于其深刻地反映了更深層次的社會(huì)問(wèn)題，但大部分往往會(huì)演化成人們的娛樂(lè)談資，從而淡化事件本該反映的社會(huì)問(wèn)題。以“犀利哥”為例，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂(lè)性使然，“犀利哥”已成為眾人娛樂(lè)的一個(gè)對(duì)象，這些娛樂(lè)的意味占據(jù)了大眾的視線，阻礙了大眾的理性思考，其反映出的社會(huì)問(wèn)題也逐漸被淡忘。網(wǎng)絡(luò)信息的隨意發(fā)布以及海量的信息容量，便造成了大眾文化走向只求娛樂(lè)的極端。

網(wǎng)絡(luò)媒體抓住了人們追求娛樂(lè)的心理特點(diǎn)，造成了如今“文化娛樂(lè)”的現(xiàn)象。為追求利益，不惜大量生產(chǎn)類似的淺薄、輕浮、純娛樂(lè)的信息。以?shī)蕵?lè)和功利為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象嚴(yán)重影響大眾思想，成為大眾文化中的突出缺點(diǎn)。

（2）輿論片面性。言論的自由，使得更多的民眾可以提出自己的觀點(diǎn)，但大多數(shù)觀點(diǎn)具有片面性。這些片面甚至錯(cuò)誤的言論有時(shí)可能影響大多數(shù)人的看法，進(jìn)而誤導(dǎo)其他民眾，造成社會(huì)觀念混亂。甚至部分人出于私利或是個(gè)人情感，故意發(fā)布偏激或是錯(cuò)誤的看法以誤導(dǎo)大眾，造成民眾的逆反情緒。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不力，往往都能利用“自由”造成極大影響。“言論偏激”便是網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)很大的惡性表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)化與功利化的原因

網(wǎng)絡(luò)傳媒文化的娛樂(lè)化傾向與功利性品質(zhì)的突出絕非偶然，它有著現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景與文化氛圍，也離不開(kāi)特定的社會(huì)心理基礎(chǔ)。

1. 追求利益

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化的生產(chǎn)也以利益最大化為目標(biāo)。在商品生產(chǎn)與消費(fèi)意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下，大眾文化的生產(chǎn)者一方面要竭力迎合大眾的審美趣味，一方面又依靠大眾傳媒的力量制造和引導(dǎo)大眾的審美需要，從中獲取更多的利益回報(bào)，這就讓利益追求這個(gè)目的極大影響了大眾的審美追求。

2. 精神上的空虛

時(shí)代的變遷加快了人們的生活節(jié)奏，在人心浮躁的快節(jié)奏社會(huì)里，人們無(wú)法靜下來(lái)欣賞端莊靜穆的古典藝術(shù)，而是本能而迫切地選擇一種簡(jiǎn)單、不需多加思考的和瞬時(shí)起效、立竿見(jiàn)影的休閑方式。為了填補(bǔ)高節(jié)奏工作后的精神空虛，尋找快樂(lè)、制造快樂(lè)這樣功利性突出的目標(biāo)順理成章地成為大眾傳媒時(shí)代文化需要的首選。

3.“圖像時(shí)代”

當(dāng)前，傳播媒介的主流已從印刷媒介轉(zhuǎn)向了電子和網(wǎng)絡(luò)媒介。這直接導(dǎo)致了“圖像時(shí)代”的來(lái)臨，因?yàn)橐约夹g(shù)力量制造一個(gè)個(gè)極度逼真的“仿像”是十分簡(jiǎn)單易行的?！翱梢暋钡姆绞嚼藗鞑バ畔⑴c大眾的心理距離，作為對(duì)現(xiàn)實(shí)世界生活淺表的逼真復(fù)制，這直接制約了欣賞者對(duì)文化產(chǎn)品的主動(dòng)認(rèn)知和把握。

思考和對(duì)策

如今的網(wǎng)絡(luò)媒體極速發(fā)展，其中的漏洞也十分多，需要國(guó)家重視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，完善網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，減少漏洞；建立網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍，培養(yǎng)高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)管理人才；發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化管理，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文化管理體制和機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。但是，要做到這些還需要國(guó)家的支持，并且要經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能建立和完善。以目前狀況，最快捷的方式還是各大媒體從多角度來(lái)引導(dǎo)大眾文化。

1.引導(dǎo)人民參與政治輿論，建設(shè)和諧社會(huì)

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)承擔(dān)政府和網(wǎng)民之間的橋梁溝通責(zé)任。媒體上論壇欄目的開(kāi)設(shè)以及留言版功能的增設(shè)，使其成為反映社情民意的重要場(chǎng)所，成為政府和網(wǎng)民之間溝通的橋梁。我們應(yīng)該引導(dǎo)人們就各種重要問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行熱烈討論，向黨和政府進(jìn)言獻(xiàn)策。

2.引導(dǎo)大眾正確思想觀點(diǎn)成為主流

網(wǎng)絡(luò)上眾多觀點(diǎn)的產(chǎn)生，有其是非優(yōu)劣，網(wǎng)絡(luò)媒體所做的不應(yīng)該是杜絕任何信息的發(fā)布，而應(yīng)是一方面鼓勵(lì)民眾發(fā)表言論，一方面整理總結(jié)正確的、優(yōu)秀的思想觀點(diǎn)加以倡導(dǎo)，并給出一個(gè)官方的態(tài)度。

3.引導(dǎo)大眾關(guān)注民族優(yōu)秀文化，提高文化水平

大眾文化是文化的主要實(shí)現(xiàn)方式，優(yōu)秀文化也應(yīng)該融入大眾之中。精英文化和大眾文化未必要對(duì)立，而精英的用武之地也就在于他能將高雅文化普及。網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任將精英文化向大眾普及，并且引導(dǎo)大眾關(guān)注優(yōu)秀文化，尤其是我們民族的優(yōu)秀文化。而大眾也有理由要求學(xué)者或藝術(shù)家以可觀可感、富有趣味性的形式創(chuàng)造作品，傳播文化。

4.加大曝光度

在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的前提下，個(gè)人偏好性和片面性將會(huì)對(duì)大眾文化的廣大受眾帶來(lái)許多不利的影響，在對(duì)事件沒(méi)有全面了解的基礎(chǔ)上做出許多偏激輿論，這已經(jīng)從根本上影響和支配了網(wǎng)民的思維發(fā)展。因此，讓各大網(wǎng)絡(luò)媒體“加大曝光度”的處理，充分展現(xiàn)事件原初的面貌，是解決此類問(wèn)題的有效方法。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化具有十分重要的影響，網(wǎng)絡(luò)文化是大眾文化的構(gòu)成之一。然而，網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂(lè)化與功利化、輿論的片面性使我們不得不面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾文化的不利影響。因此，這需要我們積極完善網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，并加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的曝光力度，倡導(dǎo)積極健康的大眾文化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，從多方面引導(dǎo)大眾文化的良性發(fā)展。endprint