賈娟

[摘 要]文章在對(duì)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)市場的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述的同時(shí)，引用了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，探討金融業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)和約束作用。首先說明了揚(yáng)州旅游業(yè)市場有著極大的發(fā)展?jié)摿?，然后?duì)旅游業(yè)發(fā)展過程存在的問題和對(duì)金融業(yè)的依賴之處進(jìn)行討論，并在此基礎(chǔ)之上具體分析了金融業(yè)和旅游業(yè)如何相輔相成共同發(fā)展的問題。

[關(guān)鍵詞]揚(yáng)州；金融；旅游；持續(xù)發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.03.245

1 揚(yáng)州旅游業(yè)的現(xiàn)狀

作為一座有著兩千五百多年歷史的名城，揚(yáng)州一直是個(gè)人文氣息濃厚的地方。就看古運(yùn)河揚(yáng)州段，它是整個(gè)運(yùn)河中最古老的一段，沿河可謂歷史遺跡星列、人文景觀眾多。有漢代的瓊花觀、隋朝的高旻寺；有反映揚(yáng)州水利和城池建筑的遺址水斗門、東關(guān)古渡和古灣頭閘；有帝王印記的瓜洲古渡、高旻寺行宮，有鹽商住宅群落個(gè)園、何園以及汪氏小苑等；有鑒真大師東渡啟航地文峰塔。諸如此類，數(shù)不勝數(shù)，揚(yáng)州處處是風(fēng)景，更處處有文化。揚(yáng)州作為旅游大市，自然風(fēng)光優(yōu)美，除了人們耳熟能詳?shù)氖菸骱L(fēng)景區(qū)和古運(yùn)河風(fēng)光帶以外，還利用濕地、田園、湖泊、河道、花木開發(fā)了保留原始風(fēng)韻的自然生態(tài)旅游勝地。比如郁郁蔥蔥的寶應(yīng)湖生態(tài)中心，野鴨成群的高郵清水潭生態(tài)中心，花團(tuán)錦簇的儀征棗林灣生態(tài)園，花草別致的江都仙城生態(tài)中心，保障湖邊空氣怡人的宋夾城公園以及馬可波羅花世界、萬福大橋，鳳凰島公園連結(jié)而成的“七河八島”生態(tài)中心。這些景區(qū)依托自然條件，加以投資修飾，甚至大刀闊斧開發(fā)，讓游客在游覽的同時(shí)放松身心，所以也有療養(yǎng)勝地的美譽(yù)。景區(qū)內(nèi)大多設(shè)有垂釣、溫泉、采摘、漂流，農(nóng)耕體驗(yàn)，生態(tài)美食等休閑項(xiàng)目，具綜合性。

2 旅游業(yè)對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)

揚(yáng)州的旅游帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！熬笆菗P(yáng)州美麗，住也是揚(yáng)州舒心?！苯刂?2015年年末，共有星級(jí)飯店61家，其中五星級(jí)4家、四星級(jí)12家、三星級(jí)37家、二星級(jí)7家。揚(yáng)州的古巷民居，青磚黛瓦，曲徑通幽，是外地游客必定要去的地方，住在其中才別有一番韻味。民居酒店目前在揚(yáng)州最為火爆。最具代表性的就是長樂客棧，它位于歷史街區(qū)——“雙東”街坊之中。步入其中能感受到其歷史的厚重和悠遠(yuǎn)，是一片難得的恬靜雅致之地。和長樂客棧一樣，揚(yáng)州的中高檔住宿行業(yè)，全年入住率達(dá)到80%以上，假日更是一房難求。都說“吃在揚(yáng)州”，捧一壺淡雅的綠楊春茶，品幾口晶瑩剔透的小籠點(diǎn)心，真是心境大雅。外地游客來揚(yáng)州首選的還是揚(yáng)州老字號(hào)餐飲，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假期間，富春集團(tuán)現(xiàn)蒸現(xiàn)賣包子達(dá)100多萬只，賣出燙干絲、煮干絲近6000份，平均每天近千份；富春茶社日最高營業(yè)額達(dá)40萬元，是平時(shí)的數(shù)倍。揚(yáng)州美人的脂粉也早在明清就蜚聲海內(nèi)外了，“謝馥春”將原來的配方改良，使之更合適現(xiàn)代人的審美追求，取得了一些成績，但規(guī)?？傮w偏小。原因在于，謝馥春80%的產(chǎn)品主要通過設(shè)立于各大旅游景點(diǎn)的門店銷售，終端客戶為各地游客，產(chǎn)品銷售渠道較為單一。除了這些產(chǎn)業(yè)外，揚(yáng)州的沐浴、足療、土特產(chǎn)也都受到各地游客青睞，大大帶動(dòng)了揚(yáng)州的總體經(jīng)濟(jì)。

3 金融業(yè)推動(dòng)揚(yáng)州旅游業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢持續(xù)發(fā)展的建議

3.1 提高旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，引導(dǎo)商業(yè)銀行放貸

質(zhì)量才是旅游業(yè)的根本，不管是景點(diǎn)還是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，好的質(zhì)量可以讓揚(yáng)州旅游口碑相傳，走向全國走向世界。揚(yáng)州的大景點(diǎn)和著名商標(biāo)的旅游產(chǎn)品，不僅有財(cái)政還有銀行資金的支持，中小景點(diǎn)和周邊縣市景點(diǎn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)少有問津。要改變這一現(xiàn)狀，就要從產(chǎn)品自身入手。中小景點(diǎn)都有自己的特色是其他大景點(diǎn)所沒有的，漢陵苑有歷史的厚重，史可法紀(jì)念館有愛國的豪情，八怪紀(jì)念館有字畫的熏陶，朱自清故居有文學(xué)的滋養(yǎng)等。而儀征等周邊縣市有特色鮮明的旅游小鎮(zhèn)等，小景點(diǎn)、偏地區(qū)要深度挖掘自己的內(nèi)涵和特色。旅行社可以整合零散的旅游資源，制定如“文化名人故居行”“鄉(xiāng)村體驗(yàn)一日游”“揚(yáng)州古巷深度游”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鑒賞”等線路，讓中小景點(diǎn)融合在專線中，把商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等要素融合到旅游的吃、住、行、游、購、娛等要素中，向不同的需求群體營銷推廣。把中小景點(diǎn)打造成千年古城的精品目的地。吸引游客的同時(shí)，也能激發(fā)銀行的興趣。2016年6月在旅游業(yè)貢獻(xiàn)最小的儀征，政府頒布了《促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見》，要求推廣儀征二日游旅游，給予一年之內(nèi)輸送游客進(jìn)儀征收費(fèi)景點(diǎn)旅游達(dá)到1000人次的旅行社以5萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)輸送境內(nèi)過夜游客2000人天/年以上的旅行社，按15元/人天獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)輸送境外過夜游客超過500人次/年的旅行社，按照每人每天30元獎(jiǎng)勵(lì)該社。

要想旅游業(yè)全面發(fā)展，揚(yáng)州市要?jiǎng)?chuàng)新小微旅游企業(yè)授信模式，全力為全市小微旅游經(jīng)營企業(yè)提供多種貸款業(yè)務(wù)。我市旅游市場上，中小企業(yè)借貸困難一直是阻礙旅游業(yè)發(fā)展的難題，因此，揚(yáng)州的旅游市場無法做到更上一層樓。而銀行等金融機(jī)構(gòu)也存在著放貸后回籠資金是否有保障的顧慮。在這樣的現(xiàn)狀之下，政府可以發(fā)揮小微企業(yè)發(fā)展基金的作用，適度地增加一些經(jīng)營狀況良好的旅游型企業(yè)的授信額度，并給與貸款利率優(yōu)惠等條件，為處于發(fā)展瓶頸期的旅游企業(yè)融資打開方便之門，以便于企業(yè)更快、更好地做大做好，有力發(fā)展揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)。而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以更好地帶動(dòng)金融企業(yè)的發(fā)展。

3.2 拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的融資渠道，發(fā)揮資本市場作用

充足的資金對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用，揚(yáng)州市場上的旅游型企業(yè)大致可以分為大型和中小型企業(yè)兩種，針對(duì)不同類型的企業(yè)，在此提出相對(duì)應(yīng)的不同的融資手段。

首先，大型旅行企業(yè)可以利用自身的資源，加大在揚(yáng)州地區(qū)的投資。而這類企業(yè)有著良好的信譽(yù)以及大量的資本金，鑒于此，銀行也可以考慮適度加大對(duì)這類企業(yè)的放貸，并且以信用合作的形式互惠互利，如，以合作銀行的信用卡在公司購買產(chǎn)品享受一定的折扣等。另外，近幾年，金融市場上的不良貸款率持續(xù)增加，因此，金融企業(yè)也在加大貸款的審批力度，甚至減少了很多貸款業(yè)務(wù)，而這對(duì)金融企業(yè)的發(fā)展也造成了極大的限制。這種情況之下，針對(duì)一些信用良好，且有發(fā)展前景的旅游企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)可以考慮資金入股，一方面解決旅游企業(yè)融資難的問題，另一方面也可以緩解金融企業(yè)目前尷尬處境。其次，關(guān)于中小型旅游企業(yè)，因其規(guī)模和資本金尚不夠大，向銀行融資有一定的難度，這種情況之下，可以考慮民間融資的力量，并向提供資金的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)定期給予免費(fèi)體驗(yàn)本公司的旅游產(chǎn)品的福利，一方面，能更好地吸引到資金；另一方面，用優(yōu)勢的產(chǎn)品吸引住融資者，將其發(fā)展為自己的客戶群。endprint

3.3 政府要做好橋梁作用，促進(jìn)銀企合作

在旅游業(yè)的角度上，依靠自身力量去向銀行等金融機(jī)構(gòu)融資周期較長，很多時(shí)候因種種限制，融到的資金并不足以建設(shè)完成自身的旅游項(xiàng)目，且多數(shù)時(shí)候只能獲得短期貸款，企業(yè)對(duì)長期資金的需求需要政府的大力支持。而旅游產(chǎn)業(yè)有效收益往往來自建成后的門票、住宿、餐飲、商品收入，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響也較大。此時(shí)，政府的作用顯得尤其重要。

旅游產(chǎn)業(yè)獲得信貸資金方面競爭不過其他行業(yè)或項(xiàng)目資金供求雙方的矛盾，目前在揚(yáng)州主要是體現(xiàn)在商業(yè)銀行對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營狀況了解不深入。龔燕、郭崢嶸在《旅游業(yè)與金融業(yè)耦合發(fā)展實(shí)證分析中》中指出：江蘇省的大部分城市都是金融業(yè)發(fā)展滯后于旅游業(yè)的發(fā)展。換言之是旅游業(yè)發(fā)展速度快于金融業(yè)，揚(yáng)州就是這樣的典型。旅游產(chǎn)業(yè)資本習(xí)慣于主動(dòng)追求金融資本。政府應(yīng)該定期舉行金融機(jī)構(gòu)和旅游機(jī)構(gòu)的合作洽談會(huì)，向金融機(jī)構(gòu)公布旅游業(yè)的現(xiàn)狀和前景，讓金融業(yè)全面了解旅游業(yè)對(duì)金融業(yè)也有助推作用。

揚(yáng)州市政府要引導(dǎo)預(yù)期收益好、品牌響亮的旅游企業(yè)通過相關(guān)收費(fèi)權(quán)、經(jīng)營權(quán)抵（質(zhì)）押等方式融資籌資。引導(dǎo)通過林權(quán)質(zhì)押等方式加大對(duì)小微型旅游企業(yè)的信貸支持。探索重點(diǎn)旅游嘗試加強(qiáng)與省內(nèi)外金融租賃公司的業(yè)務(wù)合作，探索對(duì)有穩(wěn)定現(xiàn)金流且項(xiàng)目收益可覆蓋貸款本息的旅游經(jīng)營性資產(chǎn)開展“售后回租”金融租賃業(yè)務(wù)。由政府機(jī)構(gòu)創(chuàng)設(shè)寬松的外部環(huán)境，包括制定寬松融資政策，降低相關(guān)融資標(biāo)準(zhǔn)，并建立和完善旅游經(jīng)營企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)制，到2016年年底，江蘇省旅游企業(yè)融資規(guī)模約50億元，這走在全國的前列。

3.4 優(yōu)化支付環(huán)境，提高旅游區(qū)金融服務(wù)效能

建立以客戶為中心的旅游區(qū)非現(xiàn)金結(jié)算體系，擴(kuò)大ATM、POS機(jī)器的放置區(qū)域和密度，旅游區(qū)的各支付項(xiàng)目，張貼微信和支付寶的二維碼圖標(biāo)，為客戶的便捷消費(fèi)提供硬件的支持。出臺(tái)旅游區(qū)非現(xiàn)金支付的補(bǔ)貼措施，增強(qiáng)游客的消費(fèi)意愿。在景點(diǎn)的醒目位置，在不影響參觀的前提下，宣傳和旅游相關(guān)的金融理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品，招股說明或發(fā)債通知。景點(diǎn)的金融服務(wù)要雙語標(biāo)準(zhǔn)，揚(yáng)州每年的旅游業(yè)接待外賓的數(shù)量之多是江蘇之最，這樣也可以擴(kuò)大旅游金融的影響力。

4 結(jié) 論

旅游業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)有著極大的發(fā)展前景，本文通過對(duì)揚(yáng)州旅游市場的現(xiàn)狀和發(fā)展過程中遇到的問題進(jìn)行分析，了解到資金不足是目前限制揚(yáng)州市旅游業(yè)發(fā)展的重要問題，在此基礎(chǔ)上，提出了相關(guān)的解決方案，以便于旅游業(yè)能夠更好更快地發(fā)展，而旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也利于金融業(yè)的成長，同時(shí)，對(duì)地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有一定程度的幫助。

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