■馮 亞

（中國傳媒大學(xué)，北京，100024）

當(dāng)電視節(jié)目還是一種稀缺資源時，欄目還未正式形成，更未顯示出其重要性。電視臺最初播放的是單個的節(jié)目，節(jié)目播出時間以及節(jié)目之間的關(guān)系也是隨機(jī)的。而文藝表演類節(jié)目則都是現(xiàn)場直播——因為設(shè)備與技術(shù)無法支持后期制作、播出。隨著電視技術(shù)的提升，直播與錄播各具千秋，能夠承載更多的節(jié)目形態(tài)。此時，媒體之間的競爭也開始加劇，電視觀眾對于電視節(jié)目也有了越來越多樣化的需求，由此，電視節(jié)目的單線性與觀眾需求多元化的矛盾產(chǎn)生了。為了應(yīng)對特定觀眾（群）對特定類型節(jié)目的需求，電視節(jié)目的制作逐漸專業(yè)化，電視進(jìn)入了欄目化的時代?！半娨暀谀渴请娨暪?jié)目的播出方式，定時、定量播出結(jié)構(gòu)相同、風(fēng)格相近、內(nèi)容相關(guān)的電視節(jié)目，建立電視臺與受眾的約會機(jī)制?！雹購埻乐骶帯稌r尚拼貼：解析中國電視欄目》，安徽教育出版社2002年版，第1頁。音樂類欄目則是通過電視手段，傳播與音樂有關(guān)的聲畫、人物、事件，有比較突出的娛樂性、教育性、商業(yè)性等特征。在電視文藝大家庭中，音樂類電視欄目是其中重要的成員。在我國，②本文主要談的是我國大陸/內(nèi)地的情況。后文不再贅注。音樂類電視欄目從誕生到繁榮，走過了一段不尋常的道路。音樂類欄目的定位與功能各不相同，除了特殊的直播節(jié)目（如：“一帶一路”高峰論壇文藝晚會《千年之約》等）外，一般都具有時間周期性、播出內(nèi)容連續(xù)性的特點。

我國最早的電視節(jié)目產(chǎn)生在20世紀(jì)50年代。“1958年5月1日，中國電視首次播出的文藝節(jié)目中，就有《四小天鵝舞》、《牧童和村姑》和《春江花月夜》等舞蹈。這是新中國第一個電視藝術(shù)節(jié)目……初創(chuàng)期的中國電視藝術(shù)節(jié)目，主要是在劇院中實況轉(zhuǎn)播藝術(shù)演出，如1959年以后每年的‘五一’和‘十一’文藝晚會、1960年的春節(jié)晚會，以及1965年2月8日開始的歷時100天的抗美援朝文藝演出等。此外，還有在演播室里直播的一些短小的曲藝、雜技和歌舞等節(jié)目，如小提琴協(xié)奏曲《梁山伯與祝英臺》、舞蹈《趙青獨舞》等。”①《時尚拼貼：解析中國電視欄目》，第240-241頁?？梢?，初創(chuàng)時期的音樂舞蹈類節(jié)目基本上是一些“原型”音樂舞蹈的直接播放，當(dāng)時受技術(shù)、設(shè)備條件的制約，還無法進(jìn)行很多的二次加工。

20世紀(jì)最后二十年，中國的電視機(jī)普及迅猛，電視文化走進(jìn)千家萬戶。在電視音樂節(jié)目領(lǐng)域，人們一方面通過電視媒介來傳播“原型”舞臺類音樂節(jié)目，另一方面開始不斷探索彰顯電視特色的音樂節(jié)目和欄目。由此，音樂類欄目得以全面“復(fù)蘇”并隨后進(jìn)入壯大發(fā)展階段。

一、音樂欄目的“復(fù)蘇”階段：20世紀(jì)70年代末到90年代初

這一階段，音樂在電視藝術(shù)中完成了角色的重要轉(zhuǎn)換：由最初的專為新聞、專題等欄目和電視劇配樂，逐步分離出來生成音樂類欄目，即從電視節(jié)目的附屬轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒌摹⑼暾墓?jié)目內(nèi)容。在初期，電視臺的頻道和欄目很有限，每一欄目涉及的領(lǐng)域很寬泛，一些當(dāng)年知名的欄目如《為您服務(wù)》、《文化生活》等，音樂的內(nèi)容往往只是其中的一個部分。1979年，黃一鶴執(zhí)導(dǎo)的我國第一部音樂藝術(shù)片《梁?！穯柺?，此節(jié)目成為之后中央電視臺對外交流的保留節(jié)目。隨著電視的普及和人們精神文化需求的變化，在80年代中期以后，中央電視臺陸續(xù)開播了一些音樂欄目，將散見于其他節(jié)目中的音樂集中定時播放。受技術(shù)條件的限制，音樂類節(jié)目多為錄播。

一批有影響力的音樂欄目的創(chuàng)建中央電視臺在這一階段創(chuàng)建了一批很具有影響力的欄目，例如：

《每周一歌》——早在80年代初期，電視還沒有在全國普及時，各廣播電臺的《每周一歌》欄目便已風(fēng)靡全國。之后，這一欄目進(jìn)入電視，最早在中央電視臺開播。在該欄目中，一首歌通常連續(xù)播放一周時間，每天重播幾次，這有力地推廣了一批當(dāng)時流行的歌曲。

《旋轉(zhuǎn)舞臺》（1988年開播）——在中央電視臺當(dāng)時的綜藝類節(jié)目中，該欄目地位相當(dāng)重要，主持人劉璐在當(dāng)時的影響力也足以媲美之后的倪萍。

《音樂橋》（1993年開播）也是中央電視臺綜藝頻道創(chuàng)辦最早的音樂類欄目之一，自開播以來，一直致力于高雅音樂的推廣和音樂知識的普及。有很多觀眾，通過這座“橋”走進(jìn)了音樂的殿堂：初識了交響樂，欣賞到了經(jīng)典的歌劇，領(lǐng)略了民族民間音樂的萬種風(fēng)情，有時也能回味老歌的魅力。同時，也有不少的音樂家，通過這座“橋”走進(jìn)了千家萬戶，傳播自己的音樂成果。

《名曲欣賞》（開播于90年代）——該節(jié)目讓觀眾在欣賞世界名曲的同時，可以觀賞畫面上優(yōu)美的風(fēng)光和人文風(fēng)俗。節(jié)目用動人的音樂配以清新的畫面，在音樂背景氛圍中介紹地方風(fēng)土人情，融趣味性、知識性、史料性于一體，格調(diào)高雅，音畫相得益彰。

受音樂實踐領(lǐng)域影響的音樂欄目建設(shè)該時期音樂欄目的建設(shè)明顯地受到音樂實踐領(lǐng)域的影響。改革開放初期的中國大陸，港臺歌曲在民間廣為傳唱，并倍受青年人的追捧。受其影響，1978—1980年間，聲樂界悄然流行一種“中間腔”的音樂風(fēng)格，即一種居于革命群眾歌曲、傳統(tǒng)民歌與現(xiàn)代流行歌曲演唱風(fēng)格之間的一種歌唱風(fēng)格。李谷一、王潔實、謝莉斯等是其中的代表人物，他們演唱了一批具有代表性的歌曲，如《鄉(xiāng)戀》《我們的生活充滿陽光》《幸福不是毛毛雨》等。這些歌曲突破了“革命歌曲”的固有風(fēng)格，健康明朗、富有自然情趣、去政治化的內(nèi)容滿足了人們長期被壓抑的人性需求，同時又無礙于正統(tǒng)價值觀，在群眾中得到了廣泛的認(rèn)可，形成了一種大眾審美的趨勢。但是，由于此時的國門剛剛開放，社會仍在新舊觀念的博弈中行進(jìn)，所以流行音樂、“中間腔”等音樂風(fēng)格還沒有在主流媒體上充分展現(xiàn)。隨著改革開放的深入，人們的思想觀念也在發(fā)生變化，而音樂實踐領(lǐng)域中的流行音樂狂熱必然影響到電視熒屏：先是有一些流行歌曲進(jìn)入音樂節(jié)目，豐富了音樂節(jié)目的內(nèi)容，隨后有了流行音樂的專題節(jié)目。當(dāng)時在這方面最有影響力的流行音樂節(jié)目是80年代末中央電視臺《旋轉(zhuǎn)舞臺》欄目連續(xù)播出的兩期名為《潮——來自臺灣的歌聲》的專題片——可以說，此次播出也成了大陸流行音樂史上的一次重要事件?！兑粓鲇螒蛞粓鰤簟贰段业奈磥聿皇菈簟贰对倩厥住返雀枨徊シ帕艘淮?，就讓大陸觀眾在一瞬間記住了王杰、張雨生、姜育恒、小虎隊等一批臺灣音樂人的名字。②參見劉芳《流行音樂三十年：貧瘠土地長出微薄希望》，原載《中國青年報》2008年11月11日，轉(zhuǎn)引自“搜狐網(wǎng)”，截至2017年12月2日。http://news.sohu.com/20081111/n260556478.shtml一檔音樂類節(jié)目能夠產(chǎn)生如此廣泛的影響力，連電視制作者都始料不及。可謂“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”——此后，中央電視臺先后推出了一些以流行音樂內(nèi)容為主的欄目，例如《花信風(fēng)》、《東方時空》子欄目《金曲榜》、《東西南北中》等等。地方臺也開辦了數(shù)量可觀的音樂欄目，例如上海臺的《歐美歌星路》、《雀巢金曲榜》，北京臺的《北京音樂電視》等相繼開播。這些節(jié)目客觀上加快了流行音樂的傳播。

電視音樂節(jié)目互動的雛形90年代初，一些地方電視臺設(shè)置了點歌節(jié)目，這應(yīng)該是電視節(jié)目互動的雛形。這種方式很受當(dāng)時觀眾的喜愛，一時間成為很“火”的節(jié)目，并且，收費點歌也為電視臺帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，獲得了收視率與收入的雙贏。

這一階段，音樂類節(jié)目的“主旋律”特征尚突出，與此同時，流行音樂的沖擊也開始挑戰(zhàn)電視音樂藝術(shù)中的精英文化。

二、音樂類欄目群的壯大：20世紀(jì)90年代中期到21世紀(jì)初

這一階段從1993年《東方時空》子欄目《金曲榜》、《東西南北中》等第一批音樂電視（MV）類欄目開播始，到2004年中央電視臺音樂頻道開播前止。這一階段的重要特征是：音樂類欄目數(shù)量急劇膨脹，音樂欄目的特色突出，并集中體現(xiàn)為國內(nèi)MV的迅速成長。

音樂電視（MMVV）類欄目的發(fā)展在西方，MV是80年代初流行音樂和電視媒體技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。最初，它帶有廣告的性質(zhì)，直至發(fā)展成為一種新型的聲像藝術(shù)。由于注重商業(yè)化操作，追求形式上的標(biāo)新立異和視覺上的強(qiáng)烈感官刺激，MV在西方已經(jīng)形成了比較固定的運作模式和消費對象：搖滾和流行音樂是其主要選用的音樂材料，畫面強(qiáng)調(diào)隨著音樂的快節(jié)奏而跳躍奔放，鏡頭往往快速切換，敘事結(jié)構(gòu)變化無常，以適應(yīng)以青少年為主的消費對象的欣賞需求。制作技術(shù)、設(shè)備的不斷翻新和藝術(shù)手段的愈加繁多，使MV的藝術(shù)感染力不斷增強(qiáng)。

MV在20世紀(jì)90年代作為一種新的藝術(shù)形式進(jìn)入我國。1991年8月，亞洲衛(wèi)視（總部設(shè)在香港）開播，被稱作“MTV”的音樂電視節(jié)目在該臺大量播出，讓當(dāng)時能夠收到該臺信號的中國南方的觀眾大開眼界，可以說對內(nèi)地的觀眾做了最早的音樂電視普及。但是，該臺播放的MV節(jié)目魚龍混雜，大量充斥著低俗的鏡頭。受亞視的啟發(fā)，也注意到其負(fù)面影響，內(nèi)地音樂界開始加緊制作、播出具有中國特色的音樂電視作品。

在中央電視臺《潮——來自臺灣的歌聲》節(jié)目獲得如潮好評之后，1992年，電視人甲丁、白志群策劃并制作了內(nèi)地第一部音樂電視專題片《風(fēng)》。這部作品選錄了9首“京味”歌曲，匯集了毛阿敏、解曉東、李娜等當(dāng)時的一線歌手的演唱，在創(chuàng)意、拍攝方面則借鑒了港臺、國外音樂電視的方法。這是中國內(nèi)地第一批真正意義上的音樂電視作品，它開啟了中國音樂電視制作的大門。

這扇大門一經(jīng)打開，中國音樂電視迎來了十年的輝煌。1993年，中央電視臺《東西南北中》欄目正式開辦，播出了李丹陽的《穿軍裝的川妹子》、周潔的《奉獻(xiàn)》等大批MV，借此，中央電視臺和地方臺合作拍攝了大量的音樂電視作品。良好的社會評價和“造星”效應(yīng)激發(fā)了強(qiáng)大的創(chuàng)作熱情。這一年，全國拍攝了400部以上的音樂電視作品。同年，中央電視臺在《東西南北中》播出成功的基礎(chǔ)上，舉行了第一屆中國音樂電視MTV大賽，《長城長》《月亮船》《我是中國人》《牽手》《長大后我就成了你》等作品獲得金獎。與國外的MV作品不同，這些獲獎作品選取的歌曲突破了流行音樂風(fēng)格的局限，題材豐富，并且在制作技術(shù)方面進(jìn)行了較多的“中國化”處理，比如：畫面優(yōu)美絢麗，內(nèi)容積極健康，節(jié)奏徐緩和諧，敘事流暢清晰；畫面在詮釋歌詞的同時，也在以自身的運作方式來表達(dá)相同主題和主題之外更為深遠(yuǎn)的內(nèi)容，常常是含而不露、柔和親切，追求情真意切和意境之美。《青藏高原》《珠穆朗瑪》《纖夫的愛》等一批倍受觀眾喜愛的民族風(fēng)格歌曲，其MV的制作在流行與民族元素結(jié)合方面，進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，通過具有藝術(shù)創(chuàng)意的畫面呈現(xiàn)民族音樂元素的魅力，并增加了不少時尚元素，雅俗共賞。

在這之后，中央電視臺陸續(xù)開播了《中國音樂電視》（其前身是《音樂電視60分》）、《音樂電視城》、《MTV天籟村》等MV欄目，地方臺錄制和播放MV的熱情也持續(xù)高漲，此類欄目數(shù)量急劇增加。從引進(jìn)、模仿，得到群眾的認(rèn)可，到進(jìn)行民族化探索，進(jìn)而不斷追求藝術(shù)創(chuàng)新，影響群眾欣賞口味——中國的音樂電視飛速發(fā)展，成為各家電視臺非常重要的音樂節(jié)目類型。只用了不到10年的時間，這些電視臺就生產(chǎn)出了大批有中國特色的音樂電視作品，并形成了一定的行業(yè)規(guī)模。其藝術(shù)上的追求和探索符合中國人傳統(tǒng)的審美理想，形成了新的大眾文藝欣賞口味，適應(yīng)了時代文化發(fā)展的需求。于是，MV這一外來藝術(shù)樣式很快在我國土壤中建立起自己的發(fā)展軌跡。

與此同時，一些具有娛樂性傾向的現(xiàn)場類音樂節(jié)目，尤其是主打流行音樂內(nèi)容的欄目，吸引了大批年輕的觀眾。其中比較知名的欄目有：中央電視臺《音畫時尚》、東南臺《非常音樂》、福建臺《音樂潮》、湖南臺《音樂不斷》等等。

經(jīng)典與民族類節(jié)目的傳播：以《民歌魂》為例這個階段，以中央電視臺為代表的主流電視媒體在音樂類節(jié)目的制作與定位上，始終保持兩條道路并行：一條是“流行音樂與MV”的道路，另一條則是“經(jīng)典與民族”的道路。前者不僅傳播了大量的流行音樂，而且還進(jìn)行了中國特色音樂電視的探索。

關(guān)于后者，值得一提的是一部12集電視系列音樂紀(jì)錄片《民歌魂》——這是一部以弘揚中華民族傳統(tǒng)音樂文化為目標(biāo)，以電視聲響技術(shù)為手段，真實地記錄、介紹中國各地的民族民間傳統(tǒng)音樂的大型電視紀(jì)錄片。該片于1998年錄制完成后由北京電視臺首播，之后多家衛(wèi)星電視頻道陸續(xù)重播。有學(xué)者指出，“《民歌魂》是新中國成立以來，第一部對中國各民族和各地域民歌文化進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入、真實記錄的電視系列音樂紀(jì)錄片。該片規(guī)模宏大，鏡頭所及涵蓋了中國大部分省區(qū)，從音樂人類學(xué)、歷史學(xué)和民族學(xué)角度，對中國各族人民歷史創(chuàng)造和傳承的民歌文化，以及民歌與各民族（地域）人民群眾生產(chǎn)和生活的關(guān)系，進(jìn)行了較為深入的關(guān)照與揭示——此為本片所展示的真實的、屬于生活藝術(shù)的民歌文化，與職業(yè)化舞臺表演的所謂‘民歌’的最大區(qū)別所在”。①何曉兵著《從中心到相對——電視音樂傳播價值論》，中國傳媒大學(xué)出版社2007年版，第342-344頁。

用新聞節(jié)目常用的記錄手段，以學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯和方法，展現(xiàn)“非專業(yè)”的地道民歌，并且讓觀眾看到民歌根植的環(huán)境及其傳承脈絡(luò)——這些與之前很多電視音樂節(jié)目側(cè)重“陽春白雪”式的舞臺表演、職業(yè)演員，以及當(dāng)時火爆的音樂電視的“套路”完全不同。《民歌魂》的制作方式真正展示了文化中的音樂和音樂中的文化，其價值還在于對一些從農(nóng)耕時期傳承下來的民歌進(jìn)行了搶救性質(zhì)的錄音、錄像，其學(xué)術(shù)價值不亞于其普及意義。該節(jié)目獲得了第十七屆中國電視金鷹獎的“電視專題文藝節(jié)目優(yōu)秀獎”和“電視文藝節(jié)目最佳音樂獎”等眾多獎項。就在之后的幾年間，各級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”成為文化生活中的熱點，該片中介紹的內(nèi)蒙古呼麥、新疆十二木卡姆等先后“申遺”成功——從中可見該節(jié)目的前瞻性。

《民歌魂》這一匯集集體力量錄制的節(jié)目，也為從事中國民族民間音樂研究和教學(xué)的學(xué)者提供了大量的寶貴資料。直到今天，很多高校音樂專業(yè)教師仍然在引用《民歌魂》的資料進(jìn)行中國傳統(tǒng)音樂課程的教學(xué)。

民族民間音樂類欄目的探索與堅守中央電視臺西部頻道于2002年5月開播的《魅力12》欄目以“追根溯源、探尋民間藝術(shù)源頭”為出發(fā)點，以雋永的風(fēng)格，攜帶清新的文化氣息帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)歷史、地域、人文構(gòu)筑的立體時空，觀看帶有地域特色的包括音樂作品在內(nèi)的經(jīng)典文藝作品。欄目運用現(xiàn)場表演展示、嘉賓追憶、實地考察片段等多種形式有機(jī)結(jié)合，使一部文藝作品煥發(fā)出歷史、地域、風(fēng)情的魅力。除了《魅力12》這個欄目以外，西部頻道還負(fù)責(zé)了一檔《西部音畫》的音樂欄目。

2000年，中央電視臺推出的《新民樂》欄目也令人耳目一新。在這個欄目中，中國傳統(tǒng)的聲樂、器樂作品通過新的表演形式或音響形態(tài)被展現(xiàn)出來，比如民歌被進(jìn)行“搖滾風(fēng)格”化的演繹，演奏者站著甚至輕歌曼舞式地拉二胡等等——總之，經(jīng)過時尚化的“改造”，《新民樂》似乎更像是一檔娛樂節(jié)目。雖然對于這種演繹方式及這類節(jié)目，褒獎與批判皆不絕于耳，但是可以肯定的是，它引起了人們對民族音樂傳承方式的思考與討論，這一點是值得肯定的。

在大眾文化日益興盛的背景下，流行音樂及以流行音樂為主要內(nèi)容的MV類節(jié)目的關(guān)注度處于不斷上升的通道，而相較之下，傳統(tǒng)音樂類欄目似乎顯得有些“土氣”，而恰是電視人在這塊陣地上的堅守與開創(chuàng)，推動了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化在電視中的傳播。

這一階段總的趨勢是流行音樂逐漸占據(jù)了上風(fēng)，電視節(jié)目的大眾性特征更加突出，很多音樂欄目釋放出娛樂性的傾向——除了大批MV類欄目，現(xiàn)場歌會型節(jié)目《同一首歌》連續(xù)數(shù)年領(lǐng)跑文藝類節(jié)目收視率也是力證。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，觀眾對音樂類欄目的需求越來越多元化，單調(diào)的節(jié)目形態(tài)和趨同的欄目設(shè)置不能滿足觀眾的需求。時代呼喚更為豐富和能夠更為細(xì)化地鎖定受眾群體的節(jié)（欄）目，與此同時，國家在針對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策也在不斷調(diào)整，鼓勵在節(jié)目形式、內(nèi)容等方面的突破。在這種背景下，音樂類欄目的各種新的嘗試不斷醞釀，呼之欲出，并于21世紀(jì)的第一個十年里集中出現(xiàn)，將音樂類欄目的發(fā)展帶入一個新的時代——對此，筆者將再另撰文專述。