白慧磊

摘 要 《山西農(nóng)民報(bào)》創(chuàng)新報(bào)道角度與方式，發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢，樹立了紙質(zhì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為宣傳好新時代為紙質(zhì)媒體提供了可借鑒的樣本。

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體 深度報(bào)道 新時代新聞輿論傳播能力

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新時代，紙質(zhì)媒體如何提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力呢？筆者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體要避開傳播速度的劣勢，創(chuàng)新報(bào)道角度與方式，發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢，努力走出一條以“深”取勝的新聞宣傳道路。在這方面，山西農(nóng)民報(bào)社開展連續(xù)性的深度報(bào)道，在挖掘新聞資源、實(shí)現(xiàn)媒體差異化競爭、不斷宣傳好新時代等方面，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體提供了樣本。

全國向上向善好青年、全國“最美醫(yī)生”、山西省道德模范、“白求恩獎?wù)隆鲍@得者、黨的十九大代表山西省臨汾市大寧縣徐家垛鄉(xiāng)樂堂村鄉(xiāng)村醫(yī)生賀星龍用17年的堅(jiān)守詮釋了新時代新青年的奉獻(xiàn)精神。如今，他的事跡被社會各界廣為傳頌。然而，發(fā)現(xiàn)并首先報(bào)道這個先進(jìn)典型的新聞媒體正是山西農(nóng)民報(bào)社。2015年，《山西農(nóng)民報(bào)》分別以《大山深處的“摩托醫(yī)生”》《跪地診病15年》《他是最美村醫(yī) 他是最美村官》《最美村醫(yī)賀星龍 誓言堅(jiān)守一輩子》為題，連續(xù)報(bào)道了賀星龍的感人事跡，繼而引起中央媒體的關(guān)注，并迅速在全國掀起熱烈反響。山西農(nóng)民報(bào)社在講好山西故事方面彰顯了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

山西農(nóng)民報(bào)社于2016年5月組織全體編輯記者開展了首次“記者住村走基層 講述脫貧好故事”的大型專題采訪活動，全體編輯記者通過住村采訪，記者們不僅讀懂了鄉(xiāng)土民情，與農(nóng)民建立起深厚的魚水情誼，而且采寫出了一批真正反映民情民意，有思想、有溫度、有品質(zhì)的脫貧攻堅(jiān)一線新聞作品。當(dāng)年8月16日，《山西農(nóng)民報(bào)》以“記者住村走基層 講述脫貧好故事”為主題，拿出整期16個版面推出“走進(jìn)貧困村”特刊，將全體記者的所見、所聞、所感濃縮在報(bào)紙上。當(dāng)看到貧困地區(qū)的變化，聽到農(nóng)民的心聲，山西省扶貧系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)給予了高度評價，一方面認(rèn)為山西農(nóng)民報(bào)集中報(bào)道的好典型、好經(jīng)驗(yàn)、好做法可以大力推廣，另一方面編輯記者們在采訪中發(fā)現(xiàn)的問題也可為今后決策的制定提供了有益參考。

時隔一年，山西農(nóng)民報(bào)社于2016年6月再次組織全體編輯記者向貧困鄉(xiāng)村進(jìn)發(fā)，與基層群眾同吃同住同勞動，通過深入的采訪報(bào)道來反映山西貧困地區(qū)群眾打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的必勝信念。特別是在2017年，山西省委宣傳部在全省新聞戰(zhàn)線組織開展了以“學(xué)好講話、維護(hù)核心、講好故事”為主題的提升新聞履職能力大型采訪活動以后，山西農(nóng)民報(bào)社再次組織7路14名編輯記者奔赴山西深度貧困縣，拿出整期16個版面重點(diǎn)報(bào)道脫貧典型和經(jīng)驗(yàn)?！渡轿鬓r(nóng)民報(bào)》用小故事反映大變化、小切口呈現(xiàn)大主題、小人物體現(xiàn)大精神，彰顯出黨報(bào)新聞輿論的時代性、思想性、創(chuàng)新性和針對性。

業(yè)界對《山西農(nóng)民報(bào)》的住村采訪報(bào)道給予了充分肯定。山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)業(yè)研究中心《閱評快報(bào)》指出：“策劃這樣的大型活動，充分說明農(nóng)民報(bào)和農(nóng)民群眾血肉相連的深厚感情，充分說明農(nóng)民報(bào)對扶貧工作的高度重視，對編采隊(duì)伍不僅是采訪作風(fēng)的轉(zhuǎn)變問題，也是對捕捉好新聞能力的一次極好鍛煉和檢驗(yàn)?！比缃瘢轿鬓r(nóng)民報(bào)社正全力打造記者下鄉(xiāng)住村采訪的新聞品牌，不斷建設(shè)和創(chuàng)新自身傳播手段。

2紙質(zhì)媒體只有“深耕責(zé)任田”，才能宣傳好新時代

山西農(nóng)民報(bào)社所做的努力和嘗試，也是目前許多紙質(zhì)媒體正在努力和突破的方向。雖然眼下中國報(bào)業(yè)正在發(fā)生一場深刻變革，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)紙、在線新聞和戶外新媒體等新興媒體大量涌現(xiàn)，競爭日趨白熱化，但“內(nèi)容為王”仍然是新聞媒體永恒不變的生命線所在。所以筆者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體唯有以“深”取信、以“深”取勝，才能闖出一條生路；同樣，這也是紙質(zhì)媒體迎接新時代挑戰(zhàn)的必然要求。

報(bào)紙不能只做社會變遷的記錄者，有什么新聞報(bào)什么新聞，還要做社會發(fā)展的參與者和推動者。在信息共享時代，媒體的競爭說到底，是策劃能力和水平的較量。辦好一張報(bào)紙，就要不斷增強(qiáng)新聞策劃意識，用策劃體現(xiàn)一張報(bào)紙的解析新聞的能力。

要舉全報(bào)社之力去做策劃，從編委會這個高度整合相關(guān)資源，以編采部門為策劃執(zhí)行平臺，部門主任為第一責(zé)任人，提升策劃的專業(yè)化水平。只有專業(yè)化，才有權(quán)威性、可讀性和吸引力。

在一個時期內(nèi)，要圍繞黨委和政府的中心任務(wù)做階段性策劃，為編輯記者提供階段性的報(bào)道要點(diǎn)和重要選題。對一年中的重大政治活動、社會事件要打提前量，實(shí)行新聞預(yù)案制，有比較詳細(xì)的新聞策劃方案。同時，圍繞典型事件做動態(tài)策劃，根據(jù)每家報(bào)紙自身的定位，選取相關(guān)重大事件或突發(fā)性事件做連續(xù)性和系統(tǒng)性報(bào)道，表達(dá)媒體意志，以典型事件的強(qiáng)烈沖擊力不斷提升報(bào)紙的影響力。

從《山西農(nóng)民報(bào)》開展的連續(xù)性深度報(bào)道我們不難看出，讀者的需求不僅僅滿足于“新聞快餐”，他們更想知道的是新聞背后的新聞和故事。新時代呼喚新聞媒體特別是紙質(zhì)媒體要擁有更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，那么不妨“深耕”新聞報(bào)道這份“責(zé)任田”，以“深”取信，以“深”取勝，以不斷適應(yīng)新時代黨對新聞輿論工作的要求。

參考文獻(xiàn)

[1] 習(xí)近平. 決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告[DB/OL].http：//news.xinhuanet.com/2017-10/27/c_1121867529.htm，2017-10-18.endprint