張紅

摘 要 隨著媒體技術(shù)的革新，受眾接收新聞信息的渠道更加豐富，給電視通聯(lián)工作提出了新的要求。通聯(lián)編輯不僅要在縱向上做到上下聯(lián)通，與中央臺、上星衛(wèi)視建立良好的溝通，而且也需要廣泛聯(lián)系新媒體平臺的稿件出口?；诖?，筆者在文章中分析了新媒體時代通聯(lián)工作面臨的挑戰(zhàn)以及通聯(lián)工作的新趨勢;并結(jié)合自身工作經(jīng)驗論述了當(dāng)前通聯(lián)編輯必備的職業(yè)素質(zhì)。以此給電視新聞工作者形成啟發(fā)和參考，推動傳統(tǒng)媒體通聯(lián)工作的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞 新媒體時代;通聯(lián)編輯;新趨勢;職業(yè)素質(zhì)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0154-02

作為電視臺與受眾聯(lián)系的橋梁，通聯(lián)編輯在培養(yǎng)通訊員和受眾反饋方面發(fā)揮著重要的作用。但新媒體的迅速崛起，使得受眾獲取新聞信息的途徑發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到了影響。一方面是電視臺與受眾的聯(lián)系被削弱，給通聯(lián)工作的開展造成了嚴(yán)重的阻礙;另一方面新的媒介環(huán)境下，通聯(lián)工作的內(nèi)容、聯(lián)系對象也悄然改變。由此可見，為了適應(yīng)新時期電視臺新聞事業(yè)發(fā)展的需求，通聯(lián)編輯就必須與時俱進的豐富自身素質(zhì)。

1 新媒體給電視通聯(lián)編輯帶來的挑戰(zhàn)

1）通聯(lián)作用虛化。新媒體是一個相對開放的環(huán)境，受眾亦能擁有發(fā)生的麥克風(fēng)，充分地表達個人意見。尤其是新媒體大多擁有評論的功能，能夠直接聽取受眾的意見，從而使新聞工作的開展有了可靠的依據(jù)。同時根據(jù)“大數(shù)據(jù)”的計算，同樣能夠?qū)κ鼙婎I(lǐng)域內(nèi)的輿情進行監(jiān)測，以發(fā)揮輿論引導(dǎo)的職能。這樣一來，就使通聯(lián)編輯逐漸轉(zhuǎn)向幕后的稿件、節(jié)目制作，而與受眾的交流溝通的機會漸少。此外，由于近年來網(wǎng)絡(luò)普及率再創(chuàng)新高，也使上稿渠道的選擇更加多樣。通訊員采編完成的稿件，將被報紙、廣播、電視以及新媒體等進行分流，電視臺通聯(lián)編輯的作用逐漸虛化。

2）通聯(lián)隊伍精簡。傳統(tǒng)媒體式微已是不爭的事實，電視臺通聯(lián)編輯隊伍也呈現(xiàn)出逐漸精簡的趨勢。部分電視臺由以往的通聯(lián)部門，削減為一個功能科室，其職能效果自然也將大打折扣。甚至在一些地方電視臺，通聯(lián)工作往往由一崗一人來完成，給編輯造成了較大的負擔(dān)。且在日常工作維系中，也大多是每年開展一次通訊員的表彰活動，甚少調(diào)動通訊員的積極性。盡管通聯(lián)隊伍精簡勢在必行，但傳統(tǒng)媒體通聯(lián)編輯具備扎實的業(yè)務(wù)能力，且依憑傳統(tǒng)媒體天然的資源優(yōu)勢。因此，通聯(lián)工作仍然是電視臺發(fā)展新聞事業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，需要借助于媒介融合有利條件拓寬通聯(lián)的舞臺。

2 新媒體時代電視通聯(lián)工作的新趨勢

1）合作通聯(lián)范圍更廣。由于筆者所處新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團廣播電視臺為地方臺，其新聞報道的規(guī)模、影響力都較小。不僅難以在信息海洋中引起受眾的關(guān)注，而且也不利于電視臺經(jīng)濟效益的提高。要打破這一困局，電視臺就需要通過廣泛地合作來彌補自身不足。首先，與“兄弟臺”和上星衛(wèi)視積極聯(lián)系，尋找恰當(dāng)?shù)臋C會開展跨地域合作。通過這種方式來擴大知名度，并且在合作中交流學(xué)習(xí)，提高本臺通聯(lián)工作的水平。不僅如此，通聯(lián)編輯還應(yīng)該與其他媒體形式進行合作，以更加豐富的傳播渠道滿足不同受眾群體的需求。比如當(dāng)前受眾時間呈現(xiàn)出碎片化的特點，沒有充足的時間觀看深度的電視新聞節(jié)目。因此，本臺通聯(lián)編輯靈活運用新媒體進行傳播，“因勢利導(dǎo)”給受眾提供便利。

2）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新性高。以往的電視新聞節(jié)目主要按照“五要素”與“三接近”來進行采編創(chuàng)作，突出了新聞信息大眾化的特點。然而隨著新媒體的出現(xiàn)，人人都成為信息的傳播者，使新聞傳播更加廣泛。如此一來，在受眾領(lǐng)域就可能存在新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，不利于電視臺競爭力的提升。且相對而言，新媒體在信息傳播中時效性更強，若節(jié)目內(nèi)容千篇一律則也難以滿足受眾需求。因此，本臺在二次創(chuàng)作中著重挖掘新聞事件的重點與閃光點，嘗試從不同角度來審視問題。電視臺結(jié)合了新疆本土化內(nèi)容，以與社會大眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的內(nèi)容來形成良好的反響。此外，電視臺新聞節(jié)目還充分考慮了受眾的意見，對節(jié)目定位進行了調(diào)整。以更加貼近受眾生活和有針對性的內(nèi)容，來發(fā)揮傳統(tǒng)媒體耳目喉舌的作用。

3）業(yè)務(wù)專業(yè)程度更高。新媒體之所以深受大眾喜愛，主要是由于打破了以往點對點的傳受方式。對于新聞信息的內(nèi)容，受眾有了更充分地甄別、篩選的權(quán)力。尤其是對于個人喜好的領(lǐng)域，不僅能夠接觸到更感興趣的內(nèi)容，而且還能夠進一步成為傳播者，充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色。因此，電視臺在新聞通聯(lián)工作中也開始逐漸重視受眾的細分，為不同受眾群體“開小灶”。本臺在稿件和欄目內(nèi)容設(shè)置上，一改以往“小而全”的思路，轉(zhuǎn)變?yōu)槟承╊I(lǐng)域的深耕。受眾群體的細分是基于一定的了解來實現(xiàn)的，傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作發(fā)行模式顯然達不到預(yù)期的效果。通過定期組織受眾與電視臺互動的形式，來及時獲取節(jié)目效果反饋。這種做法不僅能夠有效豐富受眾群體，而且也給電視臺帶來了客觀的經(jīng)濟效益。

3 新媒體時代電視通聯(lián)編輯職業(yè)素質(zhì)要求

1）協(xié)調(diào)溝通能力。由于地方電視臺財政經(jīng)費有限，因此通訊員大多由通聯(lián)編輯就自籌培訓(xùn)發(fā)展。而新媒體環(huán)境下，雖然聯(lián)系通訊員的方式則相對較多，對象也更加廣泛。但稿件刊載發(fā)行渠道也更加豐富，通聯(lián)編輯應(yīng)該發(fā)揮自身協(xié)調(diào)溝通能力。一方面要將本臺優(yōu)秀的稿件上送衛(wèi)視、中央臺，擴大本臺新聞的影響力和知名度;另一方面也需要與其他電視臺合作，獲得一些稿件和新聞素材。比如2016年某網(wǎng)友在微信上轉(zhuǎn)發(fā)了，關(guān)于一位拒絕履行義務(wù)教育的家長，引起了當(dāng)?shù)厥鼙姷母叨汝P(guān)注與熱議。知悉具體情況后，通聯(lián)編輯立即與該網(wǎng)友和當(dāng)事人取得了聯(lián)系，并迅速安排采編制作。這次新聞事件不僅與受眾生活十分貼近，而且話題也是較為罕見的未成年義務(wù)教育案例，因此在播出后取得了巨大的社會反響，給當(dāng)?shù)鼐用袷鼙娚险n一堂生動的普法課。

2）組織策劃能力。前文也曾提到，在新媒體時代新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不利于電視臺培養(yǎng)受眾群體。而且與新媒體相比，電視臺的采編制作周期更長，等到播出時新聞已成“舊聞”。因此，通聯(lián)編輯必須具備出色的組織策劃能力，能夠在新聞事件報道中既確保新聞內(nèi)容的差異化，而且也提升采編制作的效率。比如在某次車禍?zhǔn)录?，由于其突發(fā)性電視臺采編人員未能做好充足的準(zhǔn)備。為了及時搶占先機，通聯(lián)編輯前后聯(lián)絡(luò)了2組記者前往現(xiàn)場。其中一組負責(zé)對事故原委進行了解，以受眾最關(guān)注的傷亡情況來先聲奪人。第二組則主要隨救護車前往醫(yī)院，對車禍后的處理、治療情況進行跟蹤性報道。這種分組合作的形式使分工合理，又環(huán)環(huán)相扣，極大地提升了節(jié)目制作效率。而且這樣一來也避免了稿件類型單一的問題，給受眾帶來了更加豐富多樣的新聞信息。

3）跨媒體能力。要想適應(yīng)當(dāng)前電視臺通聯(lián)崗位，就必須要迎合新媒體時代的特點。新媒體的出現(xiàn)并非意味著傳統(tǒng)媒體的消失，但一定是對以往媒體的整合與改良。在這個趨勢下，傳統(tǒng)媒體通聯(lián)編輯就應(yīng)該掌握多媒體技術(shù)，能夠在跨媒體的環(huán)境中工作。傳統(tǒng)通聯(lián)工作主要是通過電話的形式，與受眾和通訊員進行溝通。而當(dāng)前則需要更加頻繁的使用多媒體，做到多管齊下。比如本臺就注冊了微信公眾號，市民及受眾可以直接通過公眾號提供新聞線索，也方便了通訊員投稿。不僅如此，通聯(lián)編輯還需要注重多媒體的運營，加強電視臺與受眾的聯(lián)系，才能獲得深厚的群眾基礎(chǔ)，發(fā)揮媒體主陣地的作用。

4）無私奉獻精神。通聯(lián)編輯與其他媒體從業(yè)人員不同，雖然付出了辛勤的勞動，但卻不能像出鏡記者一樣“風(fēng)光”，甚至在稿件和欄目制作名單上也不會出現(xiàn)。因此，通聯(lián)編輯還必須要具有無私奉獻的精神，愿意為新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻個人的力量。而由通聯(lián)編輯所策劃的新聞報道獲得了受眾的認可，抑或是整合修改的稿件受到了上級電視臺的青睞，就是對通聯(lián)編輯最大的肯定。此外，通聯(lián)編輯要有敏銳的新聞嗅覺，從與受眾密切相關(guān)民生問題中挖掘具有價值的新聞。這就要求通聯(lián)編輯始終心系社會大眾，一心為廣大人民群眾服務(wù)。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著媒體技術(shù)的革新，電視臺通聯(lián)工作的對象和內(nèi)容也發(fā)生了巨大的改變。且為了適應(yīng)媒介環(huán)境，電視臺在通聯(lián)工作中也越來越注重通聯(lián)范圍、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和受眾細分。要想勝任通聯(lián)編輯這一崗位，就需要具備協(xié)調(diào)溝通能力、組織策劃能力、跨媒體技術(shù)能力和無私奉獻的精神。如此，才能真正做好新聞通聯(lián)工作，推動我國社會主義新聞事業(yè)的進步。

參考文獻

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作者簡介：張 紅，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團廣播電視臺新聞中心通聯(lián)編輯。