林 桐

(遼陽廣播電視臺(tái)，遼寧 遼陽 111000)

一、認(rèn)清民生新聞的發(fā)展困境

“社會(huì)新聞”向“民生新聞”轉(zhuǎn)變最大的特點(diǎn)，一是增加了熱線幫忙，二是改變了社會(huì)新聞的播放方式，重視了社會(huì)新聞故事性的挖掘。使得民生新聞在成為了收視的明星、新聞改革的亮點(diǎn)，貼近化的表率。

但是經(jīng)過十年的發(fā)展后，我們發(fā)現(xiàn)，隨著今日頭條、一點(diǎn)資訊等自媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)等電子信息交流平臺(tái)的出現(xiàn)，民生新聞這些吸引受眾的元素正在失去，而熱線新聞的低俗化、雞毛蒜皮化、無關(guān)痛癢化、啰嗦拖沓化，已經(jīng)成為了民生新聞發(fā)展的雞肋。隨著新媒體的發(fā)展，以及觀眾品味的提升，民生新聞的再定位已經(jīng)刻不容緩。

二、做好新時(shí)代民生新聞的關(guān)鍵要素

一是選題視野全球化：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)就是視野的廣博，區(qū)域的淡漠，社會(huì)形態(tài)的扁平。因此選題要在立足當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)上，放眼全球，只要吸引眼球，引發(fā)圍觀的，都可以為民生新聞所用。選題突破地域的限制是一個(gè)大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，你不走別人會(huì)走。在這種創(chuàng)新過程中“跌倒了不代表你已經(jīng)走錯(cuò)路了，而可能路是對(duì)的，只不過我們走路的方式不對(duì)”，所以我們必須盡快嘗試選題視野全球化。

二是節(jié)目(版塊)設(shè)置專業(yè)化：隨著大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們的節(jié)目走向細(xì)分化、專業(yè)化是一個(gè)必然，我們看一下央視的頻道設(shè)置，就充分體現(xiàn)了專業(yè)化。專業(yè)化是一個(gè)欄目走向成熟的標(biāo)志，所以在民生新聞節(jié)目中不同的版塊設(shè)置也需要相對(duì)專業(yè)化的設(shè)置，以迎取不同觀看群體的需求。

三是新聞報(bào)道簡(jiǎn)短化：快節(jié)奏、高度整合和碎片化信息發(fā)布是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特性，我們只有迎合了這一傳播特性，民生新聞欄目才能有所發(fā)展。信息講述盡可能明了簡(jiǎn)單，讓觀眾用最短的時(shí)間獲得最多的信息是當(dāng)前民生新聞欄目發(fā)展所要做到的。

四是貼近個(gè)體功能化：滿足個(gè)性需求是網(wǎng)絡(luò)有勝于傳統(tǒng)媒體的重要方面，所以當(dāng)前民生新聞的改革必須走個(gè)性化、功能化的發(fā)展道路，因此，在一個(gè)欄目的設(shè)計(jì)中，版塊的個(gè)性化是吸引觀眾的基礎(chǔ)。當(dāng)前，趨利性是社會(huì)的主要特性，俗話說“無利不起早”、“事不關(guān)己，高高掛起?！彼悦裆?jié)目的功能化是不可或缺的、吸引觀眾的要素之一，而個(gè)性和相對(duì)于個(gè)性功能的組合是當(dāng)前民生新聞改革的方向。

五是熱點(diǎn)焦點(diǎn)鏈接化：每一個(gè)時(shí)期都有大眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，而延伸擴(kuò)展近期發(fā)生的熱點(diǎn)內(nèi)容，深放剖析和鏈接有利于進(jìn)一步吸引觀眾的注意，使觀眾了解更多的相關(guān)信息。這有一點(diǎn)像許多視頻網(wǎng)站里面，許多相同話題或者是相類似事件的集成頁面一樣。深度了解是人們對(duì)正在發(fā)生的熱點(diǎn)問題的探究和期待。

三、整合創(chuàng)新求發(fā)展

民生新聞的整合創(chuàng)新在于更廣更寬的領(lǐng)域來整合新聞，首先要整合素材。城市臺(tái)我們的優(yōu)勢(shì)是立足地方，要做貼近的新聞。其次要整合平臺(tái)。整合平臺(tái)，有兩個(gè)方面，一方面是整合各個(gè)平臺(tái)的新聞資源，加以梳理選擇，這其中包括網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)電視媒體和報(bào)紙媒體等。第二個(gè)方面是新聞發(fā)布平臺(tái)的整合，也包括網(wǎng)絡(luò)和各個(gè)我們可以利用的平臺(tái)資源。

四、蓄勢(shì)而動(dòng)，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)打造品牌欄目

重視欄目的營(yíng)銷推廣。做好五個(gè)注重：第一要注重包裝，衣服穿的得體，才會(huì)有人側(cè)目，欄目的包裝就象上穿衣戴帽，是花哨還是淡雅，是時(shí)尚還是傳統(tǒng)，是知性還是世俗，總之一定要有特色。第二注重主持人，主持人在進(jìn)入一個(gè)欄目后，往往會(huì)成為這個(gè)欄目的標(biāo)識(shí)。往往人們會(huì)看到這位主持人，就會(huì)想起這個(gè)欄目，主持人和制片人一樣是欄目的核心，是欄目特色所在。第三要注重風(fēng)格，要和同類型的欄目有差別，因?yàn)槲覀冎酪恍┟茩谀吭谶@個(gè)領(lǐng)域是旗幟，一般人是無法超越的。第四要注重?zé)狳c(diǎn)，比如說，搶重要事件的時(shí)效，搶人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。同時(shí)在受眾中制造關(guān)于欄目的新聞熱點(diǎn)，比如主持人的漂亮、難看或是無離頭，或者是評(píng)論的尖銳、錯(cuò)誤，以及新聞報(bào)道的及時(shí)、差錯(cuò)或是欄目中某人的特別之處等等。第五要注重宣傳，宣傳有兩個(gè)方面，自己吹自己，另一個(gè)是別人幫著吹自己。自己吹一個(gè)是組織有影響力的活動(dòng)，還有是做好自己的宣傳片，加強(qiáng)在各個(gè)平臺(tái)上的自我推銷。而別人幫著吹就需要點(diǎn)藝術(shù)了，要?jiǎng)e人幫著吹就要有自身可吹的地方，前面說的風(fēng)格、主持人、自己制造的熱點(diǎn)等等，同時(shí)還要建立固定的觀眾聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，建立欄目的活動(dòng)群。

重視欄目的實(shí)際價(jià)值。要確定欄目的實(shí)際價(jià)值，我們就不能僅僅看收視率，因?yàn)槿巳悍植加械投巳巳骸⒅械投巳巳汉透叨巳巳喝N形態(tài)以金字塔型呈現(xiàn)。我們的民生新聞應(yīng)該有更多的信息類，分析類、評(píng)論類，集成類的新聞，體裁和表現(xiàn)手法應(yīng)該更加多樣化。在吸引低端的受眾的同時(shí)，兼顧高端受眾。

我們面對(duì)的，是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，是一個(gè)時(shí)刻變化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了社會(huì)，改變?nèi)藗兊乃季S模式，改變了我們的經(jīng)營(yíng)模式，改變了我們的交流模式，隨著它的發(fā)展，改變還在繼續(xù)，我們是電視人，只有用網(wǎng)絡(luò)的思維，理解順應(yīng)因網(wǎng)絡(luò)而改變的人民群眾的文化需求，我們才能有自身的發(fā)展，才能再次描繪電視光明的明天。

[1]徐大偉.民生新聞“e時(shí)代”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].魅力中國(guó)，2016(7).

[2]譚天，張冰冰.電視與新興媒體融合的新生態(tài)與新變局[J].新聞與寫作，2015(4)：30-34.