鄧維霞 張兆龍 曹沖

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，“有錢有閑”群體的快速增加，大眾旅游消費(fèi)需求的呈井噴式增長，旅游業(yè)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?！奥糜?體育”是“旅游+”融合發(fā)展方式的主要形態(tài)之一，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！奥糜?”融合發(fā)展及“全域旅游”和“全民健身”兩大國家戰(zhàn)略背景，為體育旅游迎來了黃金發(fā)展期。

1. “旅游+”背景下大力發(fā)展麗江市體育旅游的優(yōu)勢(shì)資源

1.1 宏觀共性優(yōu)勢(shì)

1.1.1 國家宏觀政策的支持

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》對(duì)人民健康做出了制度性安排，并要求積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)〔2016〕77號(hào))指出要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，大力發(fā)展體育旅游；國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》(國辦發(fā)〔2016〕85號(hào))明確要求國家旅游局、體育總局按(國辦發(fā)〔2016〕77號(hào))和(國辦發(fā)〔2016〕85號(hào))文件精神，大力發(fā)展體育旅游；為深入貫徹落實(shí)(國辦發(fā)〔2016〕77號(hào))和(國辦發(fā)〔2016〕85號(hào))兩個(gè)意見，大力發(fā)展體育旅游，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》(旅發(fā)[2016]172號(hào))。這一系列政策的出臺(tái)及旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的全面推進(jìn)從上層建筑層面為體育旅游的發(fā)展指明了方向。

1.1.2 大眾旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型

2016年，中國人均GDP已達(dá)8866美元，大眾化休閑消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，旅游市場(chǎng)正從觀光旅游需求占絕對(duì)主體發(fā)展到觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型時(shí)期?！跋萝嚺恼铡⑸宪囁X”式的旅游方式已經(jīng)不能滿足人們“求新、求奇、求特、求險(xiǎn)”的需求，體育旅游作為一種新興的、健康的旅游方式，是順應(yīng)大眾旅游消費(fèi)需求而誕生的產(chǎn)物。

1.2 微觀個(gè)性優(yōu)勢(shì)

1.2.1 麗江市豐富的體育旅游自然資源

麗江的體育旅游自然資源主要以“二山、一湖、一江”為代表?！岸健敝赋嗟栏浇挠颀堁┥脚c物種豐富、植被茂密的老君山； “一湖”指神秘女兒國的所在地—瀘沽湖；“一江”指洶涌澎湃的金沙江。同時(shí)，從地質(zhì)資源的角度來看，還具有高原地質(zhì)生態(tài)、大峽谷、丹霞地貌、河流襲奪灣、卡斯特等五大景觀類型。這些極具特色的自然環(huán)境為戶外體育如漂流、蹦極、攀巖、登山、徒步和探險(xiǎn)的開展創(chuàng)造了良好的條件,這里冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，是最佳的高原訓(xùn)練地區(qū)之一，是目前國家田徑隊(duì)的訓(xùn)練基地。

1.2.2 麗江市獨(dú)特的體育旅游人文資源

麗江市豐富的體育旅游人文資源主要有：“一風(fēng)情”神秘莫測(cè)的摩梭風(fēng)情；“三遺產(chǎn)”麗江古城世界文化遺產(chǎn)，東巴文化世界記憶遺產(chǎn)，三江并流世界自然遺產(chǎn)；此外，還包括各地歷史遺跡、民風(fēng)民俗、地域文化、宗教文化及民族傳統(tǒng)體育等人文資源。作為少數(shù)民族地區(qū)，民族傳統(tǒng)體育作為體育旅游人文資源開發(fā)潛力巨大。同時(shí)，麗江先后榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、中國最美麗的地方，世界上最值得光顧的100個(gè)小城市之一、歐洲人最喜愛的中國旅游城市、中國最令人向往的10個(gè)小城市之首、中國十大宜游城市、最佳國際旅游度假目的地等多項(xiàng)榮譽(yù)和桂冠，這些榮譽(yù)和桂冠是大力發(fā)展麗江市體育旅游的催化劑。

1.2.3 穩(wěn)中有升的客源優(yōu)勢(shì)

通過查閱近幾年的麗江市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，得到以下數(shù)據(jù)：2014年全年接待國內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到2663.81萬人次，比上年增長28.09%；2015年旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，旅游接待人數(shù)突破三千萬人次。全年旅游業(yè)接待國內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到3055.98萬人次，比上年增長14.72%。2016年全年共接待海內(nèi)外游客3519.91萬人次，比去年同期增長15.18%。這些詳實(shí)的數(shù)據(jù)表明麗江市具有穩(wěn)定且逐年遞增的旅游客源優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定的客源是麗江市大力發(fā)展體育旅游的得力推手。

2. 大力發(fā)展麗江市體育旅游的瓶頸問題

2.1 重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但仍有進(jìn)步空間

作為世界知名旅游地，經(jīng)過多年的發(fā)展建設(shè)，麗江旅游基礎(chǔ)設(shè)施在一定程度上來講是比較健全的，但同時(shí)仍然存在景區(qū)周邊交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，景點(diǎn)可達(dá)性差、旅游公共信息系統(tǒng)不配套等共性問題。筆者對(duì)身邊既愛好體育又愛好旅游的人進(jìn)行了訪談，他們認(rèn)為麗江體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施還有較大發(fā)展空間，比如部分風(fēng)景好的徒步地區(qū)無任何公共基礎(chǔ)設(shè)施；部分可騎行路段路面、路況差且無自行車道，騎行存在較大安全隱患；野外宿營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)也較低等等。

2.2 通過體育賽事舉辦吸引旅游者，但受眾面小

筆者對(duì)2017年麗江市舉辦的大型體育賽事進(jìn)行了梳理，主要包括：“首屆麗江玉龍雪山高爾夫公開賽永祥杯”、“首屆中國·麗江國際健身氣功大獎(jiǎng)賽”、“斐訊聯(lián)璧麗江國際馬拉松賽”、“格蘭芬多國際自行車節(jié)”、“茶馬古道社群精英國際徒步挑戰(zhàn)賽”、“玉龍雪山杯”2017年全國老年人門球賽等。由上可見，部分賽事的專業(yè)性比較強(qiáng)，對(duì)大眾旅游消費(fèi)者的吸引力有限，同時(shí)受廣告宣傳不到位等因素的影響，導(dǎo)致受眾面小。

2.3 體育旅游從業(yè)人員多，但專業(yè)人才匱乏

旅游產(chǎn)業(yè)是麗江市的支柱產(chǎn)業(yè)，因此從業(yè)人員多是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)麗江市體育旅游從業(yè)人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分人員只懂旅游不懂體育，部分人員只懂體育不懂旅游，甚至有極少部分人員僅憑著對(duì)體育旅游的一腔熱情從事該行業(yè)，因此體育旅游專業(yè)人才匱乏是麗江市大力發(fā)展體育旅游迫切需要解決的問題。

3. “旅游+”背景下大力發(fā)展麗江市體育旅游策略分析

3.1 重視政策資金支持，推進(jìn)體育旅游設(shè)施建設(shè)

政府部門要加大對(duì)體育旅游項(xiàng)目的專項(xiàng)資金傾斜和支持，實(shí)施旅游項(xiàng)目貸款貼息政策。要鼓勵(lì)旅游企業(yè)在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上，將體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展好、規(guī)劃好、建設(shè)好。將體育旅游與市民休閑結(jié)合起來，建設(shè)一批休閑綠道、自行車道、登山步道等體育旅游公共設(shè)施；鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等根據(jù)自身特點(diǎn)，建設(shè)山地戶外營地、航空飛行營地等特色健身休閑設(shè)施；推進(jìn)體育旅游景區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施人性化建設(shè)；推進(jìn)體育旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；積極推動(dòng)體育旅游保險(xiǎn)服務(wù)。

3.2 重視體育旅游市場(chǎng)的作用，發(fā)揮好調(diào)節(jié)功能

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)發(fā)揮著不可替代的作用。體育旅游市場(chǎng)以價(jià)格調(diào)節(jié)、供求調(diào)節(jié)、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)節(jié)等方式，對(duì)體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的全過程進(jìn)行自動(dòng)調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)資源的有效利用。當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)應(yīng)重視體育旅游市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能，并利用好市場(chǎng)反饋的信息。

3.3 重視體育旅游專業(yè)人才的使用，做好人才培養(yǎng)工作

體育旅游人才具有較強(qiáng)的專業(yè)性，且目前處于緊缺狀態(tài)，因此麗江市體育旅游市場(chǎng)要重視對(duì)體育旅游專業(yè)人才的使用與培養(yǎng)。利用云南大學(xué)旅游文化學(xué)院和麗江師范高等等專科學(xué)校這兩所本地大學(xué)培養(yǎng)體育旅游經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術(shù)人才和服務(wù)技能人才，既解決了本地高校大學(xué)生就業(yè)問題，又為麗江市體育旅游業(yè)增添了新生力量。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，不斷提高專業(yè)技能和服務(wù)水平。

4. 結(jié)語

目前，麗江市體育旅游已經(jīng)取得了一定的成績，但是在體育旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品深度開發(fā)與宣傳推廣、體育旅游專業(yè)人才等方面仍有很大的進(jìn)步空間。“旅游+”背景下大力發(fā)展麗江市體育旅游既是當(dāng)?shù)匦蓍e體育產(chǎn)業(yè)的需要，也是傳統(tǒng)旅游的需要，更是廣大體育旅游愛好者的需要，相信在政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，市場(chǎng)主導(dǎo)的良性發(fā)展路徑下，麗江市體育旅游事業(yè)一定會(huì)走出自己的特色發(fā)展之路。