傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略分析

和曉燕

摘 要 媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，越來(lái)越多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)融合，包括傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)模式等多個(gè)方面的融合。目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中還存在資源、市場(chǎng)、體制、模式等許多難題，互聯(lián)網(wǎng)的天然壟斷導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨巨大信息傳播沖擊。文章對(duì)此展開(kāi)探究，首先提出了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合應(yīng)當(dāng)遵循的現(xiàn)實(shí)原則，再提出基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒介融合策略，旨在為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提出針對(duì)性建議。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒介融合；互聯(lián)網(wǎng)；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0086-02

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展思路

1.1 發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體具有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，受眾量多，早在20世紀(jì)80年代就風(fēng)靡社會(huì)，受廣大民眾喜愛(ài)。在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世界的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路線、市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式、業(yè)務(wù)覆蓋、技術(shù)與人才都趨于飽和，積累了充足經(jīng)驗(yàn)。報(bào)紙能夠及時(shí)性、動(dòng)態(tài)性地為受眾提供社會(huì)信息，同時(shí)便于受眾自主保存、隨時(shí)查閱；雜志能夠針對(duì)性為受眾提供專業(yè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)刺激性的信息；廣播能夠利用其感染力播音特點(diǎn)來(lái)傳遞信息，信息獲取簡(jiǎn)單便利，快節(jié)奏社會(huì)環(huán)境下可以收獲較廣的受眾；電視能夠通過(guò)固定途徑來(lái)傳遞社會(huì)立體信息。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體深刻落實(shí)了新聞專業(yè)主義的理念，建立了多方面的運(yùn)作機(jī)制，無(wú)論是新聞評(píng)議、專業(yè)協(xié)會(huì)還是行為準(zhǔn)則，都在規(guī)范傳媒行業(yè)道德水準(zhǔn)，維護(hù)公眾利益，保證新聞自由。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中，這些優(yōu)勢(shì)都應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞值耐诰蚺c利用。

1.2 借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳媒行業(yè)主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，傳媒發(fā)展與改革會(huì)直接影響社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在這一背景下，新媒體的出現(xiàn)則帶來(lái)了非常巨大的改革推動(dòng)力，注入了非常強(qiáng)的市場(chǎng)活力。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)天然壟斷特征下誕生與發(fā)展的，其生存發(fā)展活力源源不斷，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。這是因?yàn)樾旅襟w相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是以新姿態(tài)、新模式、新技術(shù)、新內(nèi)容切入到市場(chǎng)的，其占領(lǐng)相當(dāng)部分的市場(chǎng)與受眾可以說(shuō)是必然性的，因?yàn)樾旅襟w能夠加速信息交互，又結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)與多媒體科技工具的快速發(fā)展，完全符合新生受眾的價(jià)值觀與實(shí)際需求。新媒體最顯著的優(yōu)勢(shì)就在于流動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大，跳出傳統(tǒng)媒體模式，達(dá)到個(gè)性化突破，詳細(xì)劃分受眾，滿足各類受眾具體需求。內(nèi)容形式更加豐富，音頻、圖畫(huà)、文字編排自由，各元素組合加大信息立體度。再加上新媒體信息共享平臺(tái)的開(kāi)設(shè)，受眾直接變成了信息的發(fā)布者，豐富了受眾體驗(yàn)，進(jìn)一步增加信息傳播的趣味性。

1.3 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

在新媒介融合背景下，應(yīng)當(dāng)注重互聯(lián)網(wǎng)思維理念與運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)建，以用戶為中心，以互利合作為目標(biāo)，一方面尋找新型運(yùn)營(yíng)模式、盈利方式，另一方面尋找正確的輿論導(dǎo)向、發(fā)展機(jī)遇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代爭(zhēng)取獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。新媒介融合探索者應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到，媒體融合不只是微博、微信客戶端，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下、網(wǎng)民獵奇化心理演變中，甚至鬼畜文化的發(fā)展進(jìn)程中，還有探索更廣闊的發(fā)展天地。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展模式與思維導(dǎo)向上，都應(yīng)當(dāng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維，融入大數(shù)據(jù)理念，對(duì)碎片化信息傳播持包容態(tài)度，由此推進(jìn)媒體行業(yè)整體運(yùn)作的發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極提升傳播技巧、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，研究用戶個(gè)性化需求，進(jìn)一步優(yōu)化自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建高效創(chuàng)新專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)媒介融合發(fā)展。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展視閾下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略

2.1 傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)的融合

隨著多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體用戶正不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播已經(jīng)成為傳媒主流運(yùn)營(yíng)模式，傳播方式上發(fā)生了質(zhì)的改變。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合階段，信息傳播方式的改革創(chuàng)新至關(guān)重要，傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)的融合是必然選擇，全面滿足信息傳播的格式數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、呈現(xiàn)多屏化等要求，實(shí)現(xiàn)傳播方式的升級(jí)與再造。傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)的融合目的在于解決新媒體用戶能夠隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備看到實(shí)時(shí)信息的問(wèn)題，這也是媒介融合的首個(gè)階段。具體內(nèi)容表現(xiàn)在，媒體內(nèi)容數(shù)字化制作與加工，將傳統(tǒng)內(nèi)容信息轉(zhuǎn)換成互聯(lián)網(wǎng)信息，由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布。包括新媒體網(wǎng)站建設(shè)、電視網(wǎng)絡(luò)雙向數(shù)字化改造、數(shù)字廣播技術(shù)的推廣、數(shù)字高清機(jī)頂盒與數(shù)字閱報(bào)欄的終端部署。同時(shí)還包括用戶移動(dòng)終端內(nèi)容App的開(kāi)發(fā)等。

2.2 運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合

用戶競(jìng)爭(zhēng)是互聯(lián)網(wǎng)+新媒體行業(yè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中，新媒體用戶規(guī)模與內(nèi)容資源密切相關(guān)，且相互影響，主要表現(xiàn)為：內(nèi)容集中洼地效應(yīng)、用戶數(shù)量與增長(zhǎng)正相關(guān)的馬太效應(yīng)等。所以新媒介融合過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)模式的改革將直接影響內(nèi)容數(shù)量與用戶規(guī)模，是新媒體與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)融合的瓶頸部分。運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)的融合旨在快速聚集用戶，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)在傳媒內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)等多領(lǐng)域的融合；經(jīng)營(yíng)、管理模式的多層次融合，來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒介融合運(yùn)營(yíng)模式的真正創(chuàng)新與改革。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理理念與方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，并加強(qiáng)優(yōu)秀新媒體人才的培養(yǎng)，這些都是推動(dòng)新媒介融合下媒體運(yùn)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的重要支撐。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中，內(nèi)容生產(chǎn)的改造對(duì)于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有直接的影響。高質(zhì)量的媒體內(nèi)容表現(xiàn)更高的文化價(jià)值，同時(shí)也能夠獲得社會(huì)高度認(rèn)可，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種信息內(nèi)容。本身基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體信息內(nèi)容是多元化的，具有傳播途徑豐富、信息消費(fèi)高頻、表現(xiàn)形式多樣等特征。再加上用戶對(duì)媒體內(nèi)容的要求越來(lái)越多，比如便捷性、個(gè)性化、交互性與應(yīng)用性等多方面，用戶受眾類別多樣化，所以媒體內(nèi)容融合互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，必須始終堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升媒體內(nèi)容文化與精神內(nèi)涵。應(yīng)增強(qiáng)信息解讀深度、打造準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)新聞產(chǎn)品；增強(qiáng)內(nèi)容對(duì)商業(yè)、教育、金融、醫(yī)療、交通、制造等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)，提高專業(yè)的信息知識(shí)資源與服務(wù)；充分利用大數(shù)據(jù)來(lái)把控受眾個(gè)性化需求，提高交互水平；開(kāi)拓多渠道、多形式來(lái)呈現(xiàn)多元化信息，滿足各類受眾精神文化需求。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜合全文，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨，同時(shí)在大數(shù)據(jù)的信息傳播沖擊下，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展也面臨各類難題。事實(shí)上，融合發(fā)展是連續(xù)與漸進(jìn)的過(guò)程，每個(gè)階段各存矛盾、互相關(guān)聯(lián)，再加上融合發(fā)展階段與途徑各有不同，所以在新媒介融合發(fā)展的策略選擇上，不能隨波逐流，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，具備長(zhǎng)線發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，積極協(xié)調(diào)匯聚各類資源，找尋最適合自身特色的融合發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

[1]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].電視研究，2011（5）：16-19.endprint