馬啟偉

摘 要 新媒體的崛起給電視訪(fǎng)談節(jié)目帶來(lái)了沖擊，影響了節(jié)目的發(fā)展。文章分析了目前我國(guó)電視訪(fǎng)談節(jié)目存在的問(wèn)題，提出了一些促進(jìn)電視訪(fǎng)談節(jié)目?jī)?yōu)化與突破的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視訪(fǎng)談節(jié)目；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0090-02

由于數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生，新媒體迅速崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，在媒體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，電視媒體紛紛推出新的節(jié)目形式，或者更新傳統(tǒng)節(jié)目理念，并與網(wǎng)絡(luò)、與移動(dòng)媒體加強(qiáng)融合和互動(dòng)，從而提高競(jìng)爭(zhēng)能力。作為一種非土生土長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型，電視訪(fǎng)談節(jié)目也不例外，在新媒體環(huán)境下，必須直面自身問(wèn)題，大膽創(chuàng)新，積極探索優(yōu)化與突破的途徑。

1 我國(guó)電視訪(fǎng)談節(jié)目的起源及特點(diǎn)

1）電視訪(fǎng)談節(jié)目的起源。電視訪(fǎng)談節(jié)目是隨著電視的出現(xiàn)，借助電視媒體而進(jìn)行的一種以主持人為核心，在兩個(gè)或者多個(gè)人之間進(jìn)行交流，形成一種談話(huà)和采訪(fǎng)的氛圍的節(jié)目形式。最早源起于美國(guó)的“talk show”（脫口秀），于20世紀(jì)90年代傳入我國(guó)，并且逐漸發(fā)展和興盛起來(lái)。

2）電視訪(fǎng)談節(jié)目的特點(diǎn)。（1）選題明確新穎。電視訪(fǎng)談節(jié)目若想吸引觀眾，必須有明確的定位，新穎獨(dú)特的選題來(lái)支撐，一般是圍繞新近發(fā)生的事件或者社會(huì)上普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或者具有典型的意義的問(wèn)題以及帶有新聞性的人物來(lái)進(jìn)行訪(fǎng)談。（2）高度依賴(lài)主持人。電視訪(fǎng)談節(jié)目中的主持人非常重要，他是節(jié)目的控制者和引導(dǎo)者，要推進(jìn)節(jié)目發(fā)展，支配訪(fǎng)談內(nèi)容，完成訪(fǎng)談目標(biāo)，能夠穿針引線(xiàn)、駕馭話(huà)題，營(yíng)造節(jié)目氛圍，使節(jié)目獲得成功。（3）用問(wèn)題搭建節(jié)目。訪(fǎng)談節(jié)目中的“訪(fǎng)”很重要，“訪(fǎng)”也就是問(wèn)題的提出，通過(guò)有邏輯的系列問(wèn)題來(lái)搭建節(jié)目框架，問(wèn)題由淺入深，將要討論的話(huà)題引向深入，最終完成節(jié)目。

2 新媒體環(huán)境下我國(guó)電視訪(fǎng)談節(jié)目存在的問(wèn)題

電視訪(fǎng)談節(jié)目在我國(guó)一度非常火爆，各大衛(wèi)視競(jìng)相推出各類(lèi)訪(fǎng)談節(jié)目，用“真人” “真情”打動(dòng)觀眾，曾經(jīng)觀眾也非常買(mǎi)賬，幾乎是人人必看。但是隨著新媒體的沖擊和觀眾熱情的減退，電視訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目逐漸衰退，其原因主要有以下幾點(diǎn)：

1）同質(zhì)化嚴(yán)重。目前我國(guó)的電視訪(fǎng)談節(jié)目缺乏特點(diǎn)和新意，打開(kāi)電視，各個(gè)電視臺(tái)的訪(fǎng)談節(jié)目都如同出自一個(gè)模板，“千臺(tái)一面”，甚至連主持人的舉手投足、語(yǔ)氣形態(tài)也相互模仿。多數(shù)節(jié)目在同一時(shí)間段播出，使得觀眾無(wú)從選擇。更有甚者，某個(gè)電視臺(tái)只要播出一個(gè)優(yōu)秀的訪(fǎng)談節(jié)目，其他電視臺(tái)就會(huì)紛紛模仿，久而久之就會(huì)使觀眾對(duì)于整個(gè)訪(fǎng)談節(jié)目類(lèi)型失去興趣。

2）主持人綜合素養(yǎng)不高。主持人是一臺(tái)訪(fǎng)談節(jié)目的核心和靈魂，必須具備較高的綜合素質(zhì)和較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，才能撐起整臺(tái)節(jié)目。但是，我國(guó)目前的多數(shù)訪(fǎng)談節(jié)目主持人存在不能完全駕馭節(jié)目，缺少對(duì)訪(fǎng)談的引導(dǎo)，不能在談話(huà)中占據(jù)主動(dòng)地位，與嘉賓缺乏真摯的情感交流等問(wèn)題，綜合素養(yǎng)還有待提高。

3）節(jié)目形式陳舊。現(xiàn)在的訪(fǎng)談節(jié)目，觀眾喜愛(ài)的周期越來(lái)越短，形式過(guò)于單一，主持人與嘉賓對(duì)聊的方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾的需求。另外，節(jié)目形式化嚴(yán)重，無(wú)聊的套話(huà)、空話(huà)占用大量時(shí)間，對(duì)觀眾想要探求的問(wèn)題確實(shí)淺嘗輒止，煽情泛濫，缺乏真情實(shí)感，必然會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致收視率下降。

4）過(guò)度依賴(lài)嘉賓。電視訪(fǎng)談節(jié)目若想吸引觀眾，邀請(qǐng)名人作為嘉賓是有效的方式。觀眾對(duì)于嘉賓的成長(zhǎng)歷程、生活經(jīng)歷等等具有好奇心理，因此嘉賓成了節(jié)目收視率攀高的重要砝碼。但是，隨著訪(fǎng)談節(jié)目的增多，具有號(hào)召力的嘉賓越來(lái)越不好找，而且有些嘉賓在節(jié)目中靠編造離奇經(jīng)歷、大量另類(lèi)表演來(lái)博得眼球，違背了訪(fǎng)談節(jié)目真實(shí)性的初衷，使訪(fǎng)談節(jié)目過(guò)于娛樂(lè)化，格調(diào)不高，會(huì)導(dǎo)致觀眾分流。

5）新媒體的沖擊。新媒體的開(kāi)放性、即時(shí)性和便捷性，使得用戶(hù)獲取信息更加方便，既不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，也可以選擇自己偏愛(ài)的節(jié)目而略過(guò)其它。各大網(wǎng)站自制的訪(fǎng)談節(jié)目蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作成本相對(duì)低廉，節(jié)目編排不受限制，內(nèi)容新奇大膽，互動(dòng)參與性強(qiáng)，直接影響了電視訪(fǎng)談節(jié)目的發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下創(chuàng)新電視訪(fǎng)談節(jié)目的路徑

1）充分利用新媒體，融合發(fā)展。新媒體在給電視媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，電視訪(fǎng)談節(jié)目要緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，積極利用新媒體這種傳播渠道，擴(kuò)大影響。積極探索電視與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互動(dòng)，不僅僅是將電視訪(fǎng)談節(jié)目在新媒體平臺(tái)上二次播放，而是要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)形式，拓展傳播渠道，使臺(tái)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？梢栽陔娨暡コ鲈L(fǎng)談節(jié)目的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)渠道上開(kāi)辟論壇、微信群、QQ群等，使用戶(hù)可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增強(qiáng)參與性，這種觀點(diǎn)也可以實(shí)時(shí)插入訪(fǎng)談節(jié)目。電視臺(tái)可以和大的商業(yè)網(wǎng)站合作，將訪(fǎng)談節(jié)目以視頻方式進(jìn)行播放，可以完整播放，也可以將觀眾感興趣的花絮或者片段剪輯播放，都會(huì)達(dá)到意想不到的效果?？傊?，電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，可以使得電視訪(fǎng)談節(jié)目突破時(shí)空限制，延長(zhǎng)訪(fǎng)談節(jié)目的生命周期。

2）提高主持人的綜合素養(yǎng)。既然是訪(fǎng)談節(jié)目，那么“訪(fǎng)”和“談”都很重要，只有主持人善于“訪(fǎng)”，嘉賓才能很好地談，因此，提高主持人的必備素養(yǎng)非常重要。電視訪(fǎng)談節(jié)目的主持人首先要具備較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力。訪(fǎng)談節(jié)目多以談話(huà)方式進(jìn)行，如何與嘉賓互動(dòng)溝通，引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入觀眾感興趣的話(huà)題，使嘉賓敞開(kāi)心扉，使觀眾產(chǎn)生共鳴，這是主持人必備的語(yǔ)言素質(zhì)。主持人要善于傾聽(tīng)，尊重嘉賓，不能一味地煽情，而要與嘉賓進(jìn)行真誠(chéng)的情感交流，注重對(duì)嘉賓的人文關(guān)懷。主持人還應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，具有廣博的知識(shí)，提升個(gè)人魅力，有較強(qiáng)的控場(chǎng)能力，營(yíng)造輕松和諧的談話(huà)氛圍。

3）豐富嘉賓類(lèi)型。名人和明星確實(shí)能夠產(chǎn)生名人效應(yīng)，具有普通人無(wú)法比擬的號(hào)召力和影響力，能夠吸引觀眾收看。但是，時(shí)間長(zhǎng)了，不僅名人資源有限，而且話(huà)題相對(duì)。狹窄隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播方式發(fā)生了根本性變革，媒體由過(guò)去單向的的大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的人際傳播，媒體高高在上的地位變了，開(kāi)始深入實(shí)際、深入生活，既反映熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，也關(guān)注百姓日常，因此，新媒體時(shí)代，電視訪(fǎng)談節(jié)目在嘉賓的選擇上應(yīng)該靈活多樣，政府官員、專(zhuān)家學(xué)者、普通市民、工人農(nóng)民等等，都可以成為節(jié)目嘉賓。他們可以用生動(dòng)鮮活的實(shí)例，展現(xiàn)節(jié)目的主題，表達(dá)基層的心聲，拉近與觀眾的距離，形成更大的輻射效應(yīng)。

4）創(chuàng)新節(jié)目形式。新媒體的出現(xiàn)，為電視訪(fǎng)談節(jié)目提供了新的傳播平臺(tái)，為了適應(yīng)線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)的多渠道觀看，節(jié)目必須創(chuàng)新形式，改變過(guò)去千遍一律的一位主持人、一張桌子、一把椅子、一位嘉賓，圍繞無(wú)關(guān)痛癢的話(huà)題性，缺乏新意的煽情套話(huà)的布局。要加強(qiáng)創(chuàng)新，臺(tái)網(wǎng)一體，共同播發(fā)，使得電視訪(fǎng)談節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)終端也可以高質(zhì)量的傳播。利用新媒體平臺(tái)增加觀眾的立體化、實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，給觀眾足夠的空間進(jìn)行個(gè)人解讀，從而提高收視率和點(diǎn)擊率。

5）打造特色品牌。電視訪(fǎng)談節(jié)目作為文化產(chǎn)品，應(yīng)該打造自己的品牌，做出自己的特色，才能提升節(jié)目品質(zhì)，贏得觀眾認(rèn)同和依賴(lài)，從而提高節(jié)目的影響力。首先，節(jié)目要找準(zhǔn)定位。一臺(tái)節(jié)目不能滿(mǎn)足所有觀眾的需求，所以不同的節(jié)目要有不同的側(cè)重，尋找自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批忠實(shí)的觀眾。其次，主持人要形成自己的風(fēng)格，睿智、幽默、知識(shí)淵博、具有親和力等等，會(huì)給整個(gè)節(jié)目增加亮點(diǎn)，彰顯出獨(dú)特的個(gè)人魅力，得到觀眾的喜愛(ài)。再次，節(jié)目制作要走差異化道路，才能在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。最后，節(jié)目要有內(nèi)涵，有文化底蘊(yùn)，不能為了嘩眾取寵而過(guò)度娛樂(lè)，這不僅不能優(yōu)化效果，反而會(huì)適得其反。因此，訪(fǎng)談節(jié)目若想成功，必須具備鮮明的藝術(shù)特征和高尚的道德情操。

6）注重節(jié)目真實(shí)性。電視媒體具備新媒體無(wú)法比擬的公信力和權(quán)威性，電視訪(fǎng)談節(jié)目的性質(zhì)就決定了它的真實(shí)性，表達(dá)的是真情實(shí)感。觀眾和嘉賓參與其中，主持人和嘉賓將真實(shí)的談話(huà)、真實(shí)的事件、真實(shí)的情感傳遞給觀眾，引起觀眾共鳴，用情感打動(dòng)觀眾。所以電視訪(fǎng)談節(jié)目要注意適當(dāng)娛樂(lè)、少摻雜表演和煽情，要用語(yǔ)言的魅力和真誠(chéng)、自然流露的情感來(lái)打動(dòng)觀眾，取得良好的傳播效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，電視媒體要積極應(yīng)對(duì)，深度擁抱新媒體，取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。在傳播方式急劇變革的新時(shí)期，電視訪(fǎng)談節(jié)目應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，充分利用新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新節(jié)目形式，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，重新煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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