陳亞運(yùn)，黃 倩，魏德樣

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108)

體育作為健身手段、競(jìng)技成分存在，但隨著社會(huì)的日新月異和人們生活水平的不斷提高，體育作為社會(huì)文化載體的這一功能廣泛被人認(rèn)知。薩馬蘭奇曾斷言道：“將來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)簡(jiǎn)單地歸為兩類:一類是適合電視的口味，另一類則不適合?！盵1]電視體育娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)風(fēng)火火，在迅速傳播體育文化的同時(shí)，也難免出現(xiàn)了“庸俗化”甚至是“低俗化”的傾向。在未來(lái)的發(fā)展中，我們?cè)撊绾伟盐针娨曮w育娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，引導(dǎo)其傳播正確的體育精神和體育文化價(jià)值？本文以電視體育娛樂(lè)節(jié)目為對(duì)象，初步探討其特性和體育功能，并進(jìn)一步分析了電視體育娛樂(lè)節(jié)目的體育功能對(duì)人們多方面的影響，認(rèn)為應(yīng)該從根本上保持電視體育娛樂(lè)節(jié)目的體育本質(zhì)，最終順利實(shí)現(xiàn)體育的社會(huì)及教育功能，把握體育發(fā)展的時(shí)代脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)電視體育娛樂(lè)節(jié)目中經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益的最大化。

1 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的概述

當(dāng)今電視體育節(jié)目作為一種傳播媒介，主要是通過(guò)評(píng)述和報(bào)道體育賽事或任何跟體育相關(guān)的活動(dòng)，用以傳達(dá)體育內(nèi)涵和體育精神。而電視體育娛樂(lè)節(jié)目作為電視體育節(jié)目的一部分，在為人們傳達(dá)體育精神和體育內(nèi)涵的過(guò)程中極具娛樂(lè)性，更為大眾鐘愛(ài)。

體育節(jié)目伴有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)，曾經(jīng)被當(dāng)作一種嚴(yán)肅的工具。隨后，體育新聞報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播、體育評(píng)論逐步開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化。經(jīng)過(guò)發(fā)展，體育真人秀電視節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)，《城市之間》(1998)是當(dāng)時(shí)最具代表性的體育娛樂(lè)節(jié)目。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，體育娛樂(lè)節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)迅速走紅，各類節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，產(chǎn)生了以民族傳統(tǒng)體育為代表的體育對(duì)抗類、普通民眾廣泛參與的大眾競(jìng)技類、明星和嘉賓參加的綜藝類、高水平運(yùn)動(dòng)員完成挑戰(zhàn)的體育精英類等多種形式的電視體育娛樂(lè)節(jié)目。

電視體育娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)自身參與或是明星效應(yīng)的帶動(dòng)，形象真實(shí)，十分貼近生活，又以其特有的搞笑成分極具娛樂(lè)性，既有觀賞性又有震撼力，帶給人們視覺(jué)和心靈的雙重沖擊。但在其提高收視率、帶來(lái)巨大商業(yè)利益的同時(shí)過(guò)度娛樂(lè)，出現(xiàn)了低俗化甚至是庸俗化傾向，極易引發(fā)民眾盲目跟風(fēng)，造成社會(huì)負(fù)面影響，不利于精神文明和社會(huì)文明的雙重構(gòu)建。因此，當(dāng)今把握電視體育娛樂(lè)節(jié)目的走向顯得至關(guān)重要。

2 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的體育功能及其影響

體育功能指它能滿足人類生存、發(fā)展享受需要的特定效用關(guān)系[2]。馬克思價(jià)值觀提到事物的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了事物的功能，因此體育自身所具有的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了體育學(xué)科的功能[3]。因?yàn)槲幕F(xiàn)象的不同導(dǎo)致體育內(nèi)容的差異[4]，文化母體的多樣性特征,必然致使體育具有多方面的功能，按其作用的范圍分為生理功能、心理功能和社會(huì)功能三個(gè)方面[5]，其在電視體育娛樂(lè)節(jié)目中的具體呈現(xiàn)方式也各有側(cè)重，內(nèi)容上的表現(xiàn)也是有所不同。

2.1 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的生理功能及其影響

電視體育娛樂(lè)節(jié)目中不管存在多少娛樂(lè)的成分，其本質(zhì)的屬性必然是體育，其價(jià)值必然也會(huì)回歸到體育本質(zhì)，而體育最本質(zhì)的屬性就是增強(qiáng)體質(zhì)[6]，電視娛樂(lè)節(jié)目首要的功能就是生理功能[7]。

生理功能的影響主要體現(xiàn)在全民健身、醫(yī)療等方面。電視體育娛樂(lè)節(jié)目以電視作為媒介，將體育鍛煉形式、活動(dòng)內(nèi)容、體育文化乃至精神傳達(dá)給廣大觀眾，喚醒觀眾的鍛煉欲望和意識(shí)，進(jìn)而催生體育運(yùn)動(dòng)行為。比如門檻較低的《智勇大沖關(guān)》《突出重圍》《沖關(guān)我最牛》等大眾競(jìng)技類體育娛樂(lè)節(jié)目中，觀眾不僅觀看還報(bào)名參加，因而在參賽之前進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，強(qiáng)健體魄，讓大眾感受到全民健身的樂(lè)趣；而在《我們的法則》等體育娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，觀眾們通過(guò)觀看嘉賓健身的過(guò)程，以及對(duì)于各種危機(jī)情況、意外狀況或是各種傷情的處理手段，自然而然地接受了熏陶，對(duì)這些健身的知識(shí)、方法和技術(shù)動(dòng)作，醫(yī)療包括防治的方法有所了解。

總之，電視體育節(jié)目有利于促進(jìn)城市居民體育健康觀的形成，對(duì)其參與體育活動(dòng)的意愿、內(nèi)容、時(shí)間等多方面都有促進(jìn)作用[8]。電視體育娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)造了體育氛圍，帶動(dòng)了人們的體育熱情，通過(guò)這種最直接、清晰的展示，耳濡目染式地給觀眾心理暗示或影響，進(jìn)而影響觀眾的思維能力和行動(dòng)方式，最終讓人們喜歡體育、熱愛(ài)體育，通過(guò)鍛煉讓人們的身體更健康。

2.2 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的心理功能及其影響

電視體育娛樂(lè)節(jié)目雖然要有體育的部分存在，但是娛樂(lè)的成分也是必不可少。一定程度上，這種“快樂(lè)哲學(xué)”[9]為觀眾們喜聞樂(lè)見(jiàn)，致使電視體育節(jié)目大受歡迎、經(jīng)久不衰。娛樂(lè)的本質(zhì)在于“寓教于樂(lè)”[10]，因而娛樂(lè)的部分，也要最終落實(shí)到教育上[11]，并且通過(guò)價(jià)值選取，分清什么是美丑善惡[12]，弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)氣，引領(lǐng)社會(huì)文化發(fā)展。

心理功能可表現(xiàn)為對(duì)人們娛樂(lè)、審美、教育等方面的影響[13]。節(jié)目組活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置、場(chǎng)景的選擇、形式的匹配，無(wú)不反映了人們的審美功能。節(jié)目根據(jù)觀眾心理，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，設(shè)置兼?zhèn)鋾r(shí)代感、趣味性和懸念性的節(jié)目環(huán)節(jié)，從娛樂(lè)、益智等方面對(duì)觀眾進(jìn)行積極引導(dǎo)。

另外，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電視體育娛樂(lè)節(jié)目中各種幽默的話語(yǔ)、搞笑的場(chǎng)景、滑稽的橋段等無(wú)不令人捧腹大笑，讓人在輕松的娛樂(lè)氛圍中達(dá)到了放松效果。觀眾們?cè)谙硎芤暵?tīng)盛宴的同時(shí)，滿足了某種心理需求，對(duì)于現(xiàn)代人的解壓有一定幫助。

電視節(jié)目如同一本“百科全書(shū)”[14]，包羅萬(wàn)象，天文地理、人生百態(tài)無(wú)所不有，最大程度延伸了人們視野。一方面讓人們對(duì)近在咫尺的人或事再度審視、謹(jǐn)慎選擇；另一方面豐富了人生閱歷，對(duì)尚未觸及的領(lǐng)域也能有所了解。特別是電視體育娛樂(lè)節(jié)目，人們?cè)谄渲懈谦@益良多，不僅能夠了解器具的使用等知識(shí)，還可以體會(huì)各地的風(fēng)土人情、歷史文化，更會(huì)為體育特有的拼搏精神、團(tuán)結(jié)精神、頑強(qiáng)意志、永不放棄、友誼第一等品質(zhì)大聲叫好，最終成長(zhǎng)為一個(gè)守規(guī)則、充滿正能量的人。

2.3 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)功能及其影響

電視節(jié)目作為一個(gè)面向社會(huì)大眾的節(jié)目，作為媒體，肯定具備社會(huì)功能，對(duì)于社會(huì)輿論的影響也是不可估量[15]，其影響主要作用于經(jīng)濟(jì)、政治方面。

電視體育娛樂(lè)節(jié)目為體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆辟土，有效促進(jìn)其發(fā)展。電視體育娛樂(lè)節(jié)目，收視率高，能夠帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益，加上節(jié)目組和明星的適當(dāng)引導(dǎo)，一定程度上也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，促進(jìn)體育旅游消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，電視體育娛樂(lè)節(jié)目贊助金額屢次突破天價(jià)、創(chuàng)下新高，在一定程度上，也促進(jìn)了體育贊助的發(fā)展。

電視體育娛樂(lè)節(jié)目把體育的政治經(jīng)濟(jì)屬性提升到了新的高度，觀眾在觀看甚至參加節(jié)目的過(guò)程當(dāng)中，提升了全民健身的關(guān)注度、參與度，響應(yīng)了國(guó)家“健康中國(guó)”的召喚。

總之，娛樂(lè)、醫(yī)療、健康、教育、經(jīng)濟(jì)等因素涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。一方面，電視體育娛樂(lè)節(jié)目成為了人們獲得體育信息、帶來(lái)娛樂(lè)的有效途徑；另一方面通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式發(fā)揮了最直接的教育作用，對(duì)促進(jìn)體育習(xí)慣的養(yǎng)成、全民健身的發(fā)展、助力體育產(chǎn)業(yè)和提升人際交往等方面都有重要作用，而這也恰恰充分彰顯了體育的價(jià)值功能。

3 電視體育娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展之路

電視體育娛樂(lè)節(jié)目肯定要追求商業(yè)利益，但在盡可能提升商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，必須嚴(yán)守底線，不斷推陳出新，以內(nèi)容和形式的創(chuàng)新來(lái)完善其自身發(fā)展。

3.1 滿足觀眾需求，把握節(jié)目底線

在電視體育娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，不少欄目組僅著力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化，呈現(xiàn)出完全庸俗化乃至低俗化的狀況。如在某期《星跳水立方》中，就以某女星內(nèi)衣滑落、資本雄厚為主要宣傳點(diǎn)。此類行為、此類欄目不僅是對(duì)本欄目觀眾的無(wú)形消遣，對(duì)自身節(jié)目的一種消耗，更對(duì)整個(gè)電視體育娛樂(lè)節(jié)目都造成了一定的負(fù)面影響。另外，在體育娛樂(lè)文化的強(qiáng)大場(chǎng)域烘托之下，極易引發(fā)民眾盲目參與和跟風(fēng)行為[16]。因此，正確規(guī)劃我國(guó)電視體育娛樂(lè)節(jié)目，防止過(guò)度娛樂(lè)化顯得至關(guān)重要。

電視體育娛樂(lè)節(jié)目作為一種娛樂(lè)，任何時(shí)候它的成功與否都取決于觀眾的認(rèn)同和接受程度[17]。任何時(shí)候，必須把握節(jié)目底線，不能為了迎合小部分觀眾的特殊心理喜好，將廣大人民群眾的審美要求置之不顧，這種丟了西瓜去撿芝麻的行為不止不智甚至低俗。

3.2 內(nèi)容為王，主動(dòng)創(chuàng)新

當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，電視體育娛樂(lè)節(jié)目如何在“滾滾洪流”中脫穎而出，十分值得思考。

首先要明確一點(diǎn)，在電視體育娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，“體育”是核心要素，是最根本的東西，否則不管外在有多驚艷動(dòng)人，最終都會(huì)迅速走向衰亡。因此，在電視體育娛樂(lè)節(jié)目中，必須充分考慮體育的元素，充分保證突出體育的特點(diǎn)，不能本末倒置，反而宣傳明星的八卦。電視體育娛樂(lè)節(jié)目必須明確明星只是體育傳播的媒介，娛樂(lè)也只是表達(dá)的方式，只有保障了體育的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，其他方面的內(nèi)容才能順利展開(kāi)。

另外，基于某些體育的特殊周期或是相關(guān)的政策，可以采用特定的宣傳或是特定的節(jié)目?jī)?nèi)容，以體育的特殊性和關(guān)注度，有效提高電視體育娛樂(lè)節(jié)目的收視率，占有市場(chǎng)份額。比如在奧運(yùn)會(huì)期間，開(kāi)展奧運(yùn)冠軍或是熱門體育風(fēng)云人物的特別節(jié)目，肯定能大受好評(píng)，觀眾也是喜聞樂(lè)見(jiàn)。

當(dāng)然，最基本的方式是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。這個(gè)創(chuàng)新可以體現(xiàn)在規(guī)則的變動(dòng)上，比如在有明星和觀眾共同參與的節(jié)目當(dāng)中，讓籃球國(guó)手不能投籃、不能運(yùn)球只能傳球，觀看其搞笑表現(xiàn)的同時(shí)可以滲透其對(duì)籃球的理解。還可以是項(xiàng)目的創(chuàng)新，比如說(shuō)讓踢足球的運(yùn)動(dòng)員突然接連嘗試其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，那在部分其他項(xiàng)目的表現(xiàn)肯定相當(dāng)精彩。當(dāng)然，電視體育娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新需要制作人員不斷嘗試，努力找出新的契合體育的點(diǎn)，盡力滿足觀眾的品味和期望。

3.3 提升節(jié)目的本土化和專業(yè)化程度

如今，電視體育娛樂(lè)節(jié)目也是花樣翻新、種類眾多，身在其中又如何實(shí)現(xiàn)自身的突圍呢？NBA全明星賽是一個(gè)很好的典范，大量球迷守候在電視機(jī)前等待觀看這場(chǎng)以?shī)蕵?lè)為主的賽事，作為一項(xiàng)體育賽事，既是球迷的狂歡，又使大量商家趨之若鶩、爭(zhēng)相贊助。正如倫納德所說(shuō):“一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、一個(gè)比賽要吸引觀眾，最需要的是水平高超的運(yùn)動(dòng)員和精彩的比賽，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要有持續(xù)不斷的興奮點(diǎn)刺激觀眾和球迷，娛樂(lè)化就是達(dá)到這一目的的最好方式?！盵18]由此可見(jiàn)，電視體育娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，一是需要高水平的運(yùn)動(dòng)員和更激烈的比賽，邀請(qǐng)更專業(yè)、廣受觀眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員參與，這樣不僅可以有效提升節(jié)目的專業(yè)化程度，也可能把明星的“粉絲”效應(yīng)帶到節(jié)目中來(lái)，帶來(lái)一波穩(wěn)定的收視率，如果每次僅留下一小批觀眾，最后也會(huì)積累成一筆豐厚的“財(cái)富”；二是通過(guò)娛樂(lè)化來(lái)達(dá)成目的，通過(guò)更搞笑、更幽默的形式來(lái)吸引觀眾。若是能夠有效達(dá)成二者的統(tǒng)一，就有可能完成另一個(gè)收視奇跡。

另外，開(kāi)發(fā)本地的特色體育項(xiàng)目，深入各地風(fēng)土人情，也是擴(kuò)大收視源的有效途徑。

3.4 確立與節(jié)目風(fēng)格匹配的主持人

相比其他的電視娛樂(lè)節(jié)目，體育娛樂(lè)節(jié)目對(duì)于主持人的要求更高。體育娛樂(lè)節(jié)目的主持人不僅有過(guò)硬的臺(tái)風(fēng)、形象氣質(zhì)等基本要求，還需要一定的專業(yè)知識(shí)能力。比如主持射箭類體育娛樂(lè)節(jié)目的主持人若是對(duì)射箭一無(wú)所知，那主持起來(lái)肯定是錯(cuò)漏百出、貽笑大方?，F(xiàn)今有一種退役運(yùn)動(dòng)員擔(dān)當(dāng)體育賽事解說(shuō)員、評(píng)論員的趨勢(shì)[19]，當(dāng)然，退役運(yùn)動(dòng)員能夠成功轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不失為一件好事。

實(shí)踐證明，主持人發(fā)揮特長(zhǎng)、充分展示個(gè)人魅力能有效促進(jìn)節(jié)目的效果，增加觀眾認(rèn)可度[20]。但主持人在發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，不能一味追求個(gè)人風(fēng)格的展現(xiàn)，必須按照節(jié)目?jī)?nèi)在要求，遵照節(jié)目的設(shè)置。節(jié)目在選擇主持人的時(shí)候，也應(yīng)該充分考慮主持人的風(fēng)格和氣質(zhì)，這樣節(jié)目才更具藝術(shù)性和觀賞性。

4 結(jié)語(yǔ)

體育的娛樂(lè)化是以體育的世俗化為前提，以體育大眾化為基礎(chǔ)，以體育商業(yè)化為目的的一種手段，也是體育市場(chǎng)化的必經(jīng)之路[21]。電視體育娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中，體育娛樂(lè)化竭盡全力地發(fā)掘體育吸引觀眾的特質(zhì)，對(duì)體育本身的普及和健康計(jì)劃的實(shí)施有很大的促進(jìn)作用。但體育的過(guò)分商業(yè)化、市場(chǎng)化會(huì)逐漸淡化體育的“神圣”性，不再彰顯其道德的一面，使體育變得世俗、黯淡。在電視體育娛樂(lè)節(jié)目中，必須防微杜漸，嚴(yán)守本心，堅(jiān)持其特有的體育特性不動(dòng)搖，再適當(dāng)發(fā)揮其娛樂(lè)性的一面，順利實(shí)現(xiàn)體育的社會(huì)及教育功能，把握體育發(fā)展的時(shí)代脈絡(luò)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。