周麗

【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)少兒節(jié)目一定程度上存在著一定的萎縮，其節(jié)目的發(fā)展也陷入到了一定的困境中。很多情況下，少兒節(jié)目已無(wú)法做到引領(lǐng)少兒身心的健康發(fā)展。因此，本文結(jié)合當(dāng)今電視臺(tái)少兒節(jié)目存在的主要問(wèn)題，探究電視臺(tái)少兒節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略。

【關(guān)鍵詞】少兒節(jié)目 少兒身心健康 發(fā)展困境 策略

一、目前電視臺(tái)少兒節(jié)目存在的主要問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐漸趨于完善，讓新媒體在各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)顯露無(wú)疑。新媒體平臺(tái)憑借出色的觀看感受以及豐富的少兒節(jié)目資源，嚴(yán)重瓜分了電視少兒節(jié)目的收視人群。反觀內(nèi)部，電視少兒節(jié)目在內(nèi)容題材上逐漸地缺乏創(chuàng)新，而在少兒動(dòng)畫(huà)等方面內(nèi)容的少兒不宜成分越來(lái)越被家長(zhǎng)所詬病。

1.采編人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

如今電視臺(tái)少兒節(jié)目采編人員更多的是受到老一輩少兒節(jié)目工作人員的影響，參考前輩多年積攢的經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)對(duì)當(dāng)今時(shí)代的少兒節(jié)目采編工作。然而時(shí)代的變化速度過(guò)快，導(dǎo)致現(xiàn)今的采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)難以適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的要求，他們雖然擁有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)于新鮮事物的接受程度卻難以與新媒體節(jié)目采編人員相匹配。其造成的后果便是采編人員對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容制作的創(chuàng)新力不足，使如今的電視臺(tái)少兒節(jié)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重，很容易造成兒童對(duì)其內(nèi)容感到無(wú)趣乏味。

2.沒(méi)有細(xì)分目標(biāo)觀眾群，內(nèi)容的安排不合理

現(xiàn)階段一些地方電視臺(tái)對(duì)于少兒節(jié)目制作的把控上，缺乏對(duì)目標(biāo)觀眾群進(jìn)行細(xì)分，導(dǎo)致其內(nèi)容安排上存在著不合理的情況。由于電視臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)厣賰焊信d趣的事和內(nèi)容，甚至是少兒一般情況下觀看電視的時(shí)間并不確定，僅僅是比較主觀地規(guī)定少兒節(jié)目播出的時(shí)間，且在節(jié)目題材上也沒(méi)有考慮少兒感興趣的內(nèi)容創(chuàng)建，這就造成了當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)于節(jié)目收看的不穩(wěn)定，黏性非常低的情況發(fā)生。而在節(jié)目?jī)?nèi)容把握的不夠深度，會(huì)造成少兒對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容不感興趣，節(jié)目的反響非常不好。

3.媒體人員品牌意識(shí)淡薄，缺乏新媒體素質(zhì)

隨著新媒體平臺(tái)的日益崛起，讓媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。激烈的競(jìng)爭(zhēng)雖然能夠給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前進(jìn)的動(dòng)力，但是卻出現(xiàn)電視媒體為求收視率而不擇手段的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了電視媒體在人們心目中的地位，更是不顧電視媒體的品牌形象，將電視媒體置于被動(dòng)的局面。電視媒體作為最為主流的大眾媒體，它肩負(fù)著非常重要的任務(wù)，但電視媒體的人員不能為求一時(shí)的利益，盲目地跟風(fēng)，呆板地去效仿新媒體平臺(tái)中的新想法、新創(chuàng)意。

4.少兒節(jié)目缺少核心品牌欄目及品牌主持人

早期的央視少兒頻道，培養(yǎng)了眾多具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌欄目以及品牌主持人，大家耳熟能詳?shù)纳賰汗?jié)目如《大風(fēng)車(chē)》《動(dòng)畫(huà)城》曾紅極一時(shí)，鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子等品牌主持人更是深受少兒的喜愛(ài)。然而隨著電視媒體持續(xù)地發(fā)展，如今的電視少兒節(jié)目卻缺少了核心品牌欄目和品牌主持人的加持，讓電視臺(tái)少兒節(jié)目缺少了足夠的影響力。擁有核心品牌及主持人，對(duì)于培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的黏性有著非常大的作用，更能夠進(jìn)一步促進(jìn)電視臺(tái)少兒節(jié)目的整體發(fā)展。

二、電視臺(tái)少兒節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略

電視臺(tái)少兒節(jié)目已經(jīng)處于非常嚴(yán)重的困境，那么在新時(shí)期必須通過(guò)合理的策略從而實(shí)現(xiàn)少兒節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為廣大少兒推出更優(yōu)質(zhì)的電視臺(tái)少兒節(jié)目。

1.創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與豐富播出形式

電視臺(tái)少兒節(jié)目陷入困境，與節(jié)目?jī)?nèi)容趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象有著必然聯(lián)系。當(dāng)今的少兒節(jié)目更多的是注重對(duì)少兒的說(shuō)教作用，而對(duì)其娛樂(lè)性質(zhì)則并不重視。而少兒經(jīng)常觀看這種說(shuō)教性質(zhì)較為強(qiáng)烈的少兒節(jié)目，必然會(huì)失去對(duì)節(jié)目的興趣，那么未來(lái)的少兒節(jié)目必須在節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式上有更多的創(chuàng)新與豐富。首先，電視臺(tái)少兒節(jié)目工作人員必須充分了解到少兒觀看電視的時(shí)間，爭(zhēng)取在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)播出少兒節(jié)目。其次，還要分析了解少兒喜愛(ài)的內(nèi)容，并根據(jù)調(diào)查積極調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容的播出，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，令其更加地吸引少兒的關(guān)注度。除此之外，還要豐富播出形式，加強(qiáng)媒體融合，從而擺脫單一的播出形式，讓少兒有機(jī)會(huì)利用更多的方式收看電視臺(tái)少兒節(jié)目。

2.堅(jiān)守少兒定位與頻道大力改革

現(xiàn)階段少兒節(jié)目?jī)?nèi)容充斥著成人化的思想，非常不利于少兒進(jìn)行理解。電視臺(tái)少兒節(jié)目工作人員必須將內(nèi)容定位為少兒，從少兒的視角出發(fā)，致力于服務(wù)于少兒的身心健康發(fā)展。電視臺(tái)要專(zhuān)注于本土少兒，將內(nèi)容制作得更加貼近于本地，從而拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，增加收視黏性。此外，電視臺(tái)少兒節(jié)目還要大力改革，通過(guò)吸收學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的少兒節(jié)目資源，以自己平臺(tái)的特點(diǎn)出發(fā)，積極地?cái)U(kuò)展新思路，在節(jié)目中引入更多的互動(dòng)性因素，提升觀眾的收看感受。

3.打造本土特色與原創(chuàng)節(jié)目取勝

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電視少兒節(jié)目若想站穩(wěn)腳跟，必須具備打造本土特色以及原創(chuàng)節(jié)目的能力，才能吸引少兒觀眾足夠的目光。電視少兒節(jié)目不能盲目跟風(fēng)，推出類(lèi)似于少兒競(jìng)賽、或少兒選秀類(lèi)節(jié)目，而是要根據(jù)本土少兒的喜好，以他們的視角出發(fā)，以少兒的角度制作節(jié)目，增強(qiáng)以少兒為主體的原創(chuàng)節(jié)目。在適當(dāng)?shù)那闆r下，電視少兒節(jié)目還可以通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外其他優(yōu)秀的少兒節(jié)目作為節(jié)目?jī)?nèi)容的補(bǔ)充，一方面讓少兒觀看到更多精彩的少兒節(jié)目，另一方面還能夠?qū)⒃瓌?chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，在吸收借鑒的過(guò)程中，更好地優(yōu)化帶有本土特色的原創(chuàng)節(jié)目。

4.加強(qiáng)人才建設(shè)與制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了天翻地覆的變化，電視臺(tái)內(nèi)部的體制與制度也需要順應(yīng)形勢(shì)而轉(zhuǎn)變。當(dāng)今電視行業(yè)對(duì)于人才的建設(shè)顯得較為輕視，其用人制度略顯陳舊。這就需要電視媒體必須加強(qiáng)人才建設(shè)，通過(guò)內(nèi)部的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制為工作人員提供創(chuàng)新的動(dòng)力。電視少兒節(jié)目若想擺脫現(xiàn)階段的困境，必須在人員上提升競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)持續(xù)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)工作人員的能力進(jìn)行提升。制定有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如內(nèi)容策劃、專(zhuān)題制作的比拼，通過(guò)激發(fā)出員工之間的良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以激勵(lì)工作人員挖掘出更為新穎的題材，以推出受到少兒喜愛(ài)的少兒節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、總結(jié)

我國(guó)現(xiàn)已進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，但是傳統(tǒng)媒體在此期間的轉(zhuǎn)型速度卻難以匹配快速發(fā)展的行業(yè)。電視臺(tái)少兒節(jié)目在此過(guò)程中，由于創(chuàng)新不力，從而導(dǎo)致了自身如此的困難的境地。作為少兒節(jié)目的工作者，我們必須要根據(jù)少兒的視角進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，拋開(kāi)成人化的思想，以少兒為中心來(lái)制作滿足少兒喜好的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的作用，這也是每一個(gè)少兒節(jié)目工作人員的終極目標(biāo)。只有通過(guò)對(duì)內(nèi)容和播出形式進(jìn)行合理創(chuàng)新，盡可能地以少兒視角為出發(fā)方向，通過(guò)本土原創(chuàng)內(nèi)容吸引少兒觀眾，并時(shí)刻把人才建設(shè)放在電視少兒節(jié)目發(fā)展的重要位置上，才能盡快地令電視少兒節(jié)目行業(yè)擺脫困境，從而獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）endprint