大學生中性風服裝消費特點調(diào)查分析

焦春夢 史曉倩

【摘 要】通過對大學生服裝消費特點進行分析，了解大學生在購買服裝時的消費心理與行為。調(diào)查針對遼東學院等大學中學生月均服裝消費、服裝選購時間段、服裝的色系等方面進行研究，最后可知：調(diào)查中女性占的比例較重為四分之三。絕大部分人消費額度較為理性能夠控制在500元以下，購買服裝時愿意嘗試中性服裝并選擇購買的幾率高達百分之九十。被調(diào)查人員普遍注重衣服的品質(zhì)，在選擇服裝時有自己的風格，不會盲目跟隨明星購買爆款。通過此次研究，可知大學生在中性風服裝消費特點和存在的問題，希望能夠為針對青年服裝產(chǎn)業(yè)提供針對性的意見與參考。

【關鍵詞】大學生；中性風服裝；消費特點

一、引言

90后是歷經(jīng)了時代更迭，經(jīng)濟變革，政治變化的一代人群。多種元素時代背景長大的90后大學生對價值觀，世界觀有著不一樣的理解，同時對時尚也有著不一樣的審美要求。中性服裝在設計意圖上減弱了女人和男人生理及身體構造上的差異，陳列出廓型不再呈現(xiàn)男剛女柔之異的風格，受到90后的喜愛。性別不再是設計師全面考慮的因素，造型簡約的無性別中性服裝則成為設計的時尚之一。

二、研究目標

研究人群：在校大學生

研究人群幾乎為90后，90后是現(xiàn)在社會的中堅力量，也是主要的消費人群。大學生是特殊的消費人群，他們文化層次較高，有獨特的審美意識，也有一定的消費能力。隨著網(wǎng)絡信息的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展。大學生對網(wǎng)絡信息多樣化的理解發(fā)生偏差，使得他們的價值觀越來越趨向多樣化、復雜化、扭曲化，他們不太喜歡死板的東西，也不喜歡談論空泛而高遠的理想，更不喜歡盲目的跟隨大眾的腳步。他們更喜歡享受當下，活在當下。但是，與其他階級相比，他們的競爭意識和生存意識更加強烈，從而他們崇尚個性與獨立自主，這也使得他們在服裝消費方面與其他階級有很多不同的地方。

研究內(nèi)容：了解最新時尚風向，把握大學生的購買心理

2018秋冬風向：斗篷/披肩、寬肩、大廓型、挖肩設計、拼接混搭、 皮草/皮毛一體、粗花呢、針織、皮革、未來感面料

大學生購買心理；最新的流行趨勢以及流行款式吸引著大學生的購買欲望。

面料：在調(diào)查中，棉，牛仔，毛呢占據(jù)前三位。

大學生還是很注重的舒適感的，在選擇款式的同時對于面料的要求也是很注重的。在棉的選擇的選擇占據(jù)77.1%，因為棉的舒適性是所有的面料中最舒適的。

其次就是牛仔。牛仔面料幾乎是萬能面料，幾乎各個部位的成分都可以采用的面料。舒適性，吸汗性，耐磨性都是其中翹楚，有一定的硬挺度。

毛呢幾乎是秋冬面料的常見面料，高檔的服裝。它的優(yōu)點是防皺耐磨。手感柔軟，高雅挺括，富有通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規(guī)彈性，保暖性強。各個品牌的秋冬款最常見的就是各個闊型的毛呢大衣。毛呢小香風也是香奈兒的經(jīng)典招牌。

款式圖案：在服裝上的裝飾凈版占據(jù)75.08%，絕大部分的大學生還是喜歡簡約風格。簡約在中性服裝款式上出現(xiàn)，具體表現(xiàn)在沒有了寬厚且棱角分明的肩，沒有了溫柔的三圍曲線，沒有太多裝飾、花邊、鑲滾、刺繡，取而代之的是女性和少年的融合體態(tài)，將柔美與純真完美地結合在一起，廓型相對的輕松、大方、利落，因而流露出隨意之感，一切位于自然。一件讓你雙目清爽的服裝背后，凝聚著很多耗時費工的過程，它需要很多關于人體體型的揣摩與將線條功能性與完美性融合在一起。

色彩：在色彩的選擇中，黑白經(jīng)典色無疑是榜首。簡潔經(jīng)典的黑與白是中性服裝的常見色，它營造幽默而神秘的貴族氛圍。與人體膚色構成和諧統(tǒng)一的明濁灰色系，是不可缺少的色彩組合，它簡單、明快、含蓄，在中性服裝中起主導作用。

品牌：品牌是物質(zhì)區(qū)別于其他同類物質(zhì)的個性表現(xiàn)，同時，品牌也具有消費吸引力，是某種產(chǎn)品的無形資產(chǎn)。在選擇品牌這個方面絕大部分的大學生還是量力而行，選擇自己能夠接受的品牌和價位，而往往平民的品牌能夠更好的被大眾所接受。

三、調(diào)查結論及建議

（一）在經(jīng)歷長達4個月的調(diào)查分析中清晰的得知在大學生對于中性風服裝的消費過程中，選擇是有一定的目的性，并且有一定的針對性。

1.大學生對于中性服裝的態(tài)度感性的人達44.45%，并且嘗試過中性服裝的人占56.57%。從此可見大多數(shù)大學生對于中性風風格的服裝是秉承著一種認可的態(tài)度的。

2.大學生每個月在服裝上的消費還是較為理性的。能夠根據(jù)自己的實際情況來選擇和購買服裝。但是購買服裝的隨機性很大。

3.在購買服裝時，大學生比較傾向于休閑類服裝，并且對于款式，風格，面料，圖案等細節(jié)都有一定的要求，由此可見大學生還是注重質(zhì)量的。

4.大學生在注重質(zhì)量的同時，還追求品牌，彰顯個性，注意服飾搭配，注意樹立自己良好的衣品形象的同時也在意別人對待自己著裝的看法。

5.大學生購買服裝時有自己一定的看法，不會盲目跟隨明星購買爆款但是會跟隨流行趨勢購買服飾。

6.絕大部分大學生喜歡中國產(chǎn)地服飾，并且相信中性服裝會越來越有發(fā)展。

（二）對于服裝廠的建議：

大學生沒有經(jīng)濟來源，廠家的價格應設置合理，符合大學生消費要求。

廠家應根據(jù)大學生的喜好，可根據(jù)季節(jié)多生產(chǎn)具有黑白經(jīng)典色系的簡約寬松闊型服裝。

也可量身定制，創(chuàng)造屬于大學生的品牌，在大學生這個消費人群里，中性風格服裝是具有很大前景的服裝品類。

【參考文獻】

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