張亞梅

摘 要：近年來，我國各個領域的經(jīng)濟發(fā)展都非常迅速，而隨著人們生活水平的提高，人們對生活的追求已不再停留在物質(zhì)追求上，在目前社會發(fā)展的背景下，人們已開始轉(zhuǎn)向?qū)ι畹木褡非蠛腕w驗享受上。就我們最為熟悉的智能手機而言，在目前新媒體語境，其傳播方式也已不再僅限于傳統(tǒng)的單一模式。為了滿足人們對于智能手機的體驗追求，銷售方開始越來越重視用戶的感受、價值觀等體驗追求，一種交互體驗應運而生?！敖换ァ鳖櫭剂x就是互動，重在人與人、人與機器、人與技術之間的互動。

關鍵詞：交互設計；手機媒體；用戶體驗；手機媒體；廣告設計

引言：

目前，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和新媒體技術的進步，在當前新媒體語境下，手機廣告交互設計的應用越來越廣泛。智能手機的外在形象和用戶體驗在軟件技術、外在展開空間、廣告形式、宣傳方式以及用戶溝通上都在發(fā)生著變革式發(fā)展。在傳統(tǒng)的宣傳方式上，設計者僅限于追求廣告設計的畫面色彩、和排版方式的創(chuàng)新，對于客戶體驗方面的涉及并不深入，而交互廣告設計不僅重視互動設計中給用戶帶來的趣味性，其多樣化、個性化的設計方式也給用戶帶來身心上的體驗沖擊。

一、交互設計概述及特點分析

交互：即互相作用、交互感應。所謂的交互廣告就是指消費者作為主動方，對信息進行選擇、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播；這種傳播方式著重強調(diào)消費者的參與度和控制度，具有極強的雙向互動性。交互廣告強調(diào)的是人與機器、人與技術之間的交流，通過網(wǎng)絡科技手段構建互動平臺，實現(xiàn)傳播、互動、交流，不僅可以在可控范圍內(nèi)提高工具的適用性，還可以通過人與機器之間的互動，使機器的操作性“靈活”起來，極大的提高整體的運行效率。

而交互式手機媒體廣告作為交互廣告的其中一種傳播形式，以智能手機作為媒介，同時兼容傳統(tǒng)媒體、新媒體的長處，使傳播效果的以最大化體現(xiàn)出來。這種傳播方式大致可以分為五中：短信廣告形式、WAP廣告形式、SNS廣告形式、APP廣告形式、手機二維碼形式，當然還有一些其他的傳播方式。

交互廣告背景下，客戶在瀏覽廣告時，已不再是傳統(tǒng)意義上的被動的接受廣告，而是通過視覺享受、操作體驗、時尚趣味觀摩等方式，主動與廣告進行“交流”，在某種程度上來說，這種模式可以在極大的提高企業(yè)的宣傳形象的同時弱化消費者的抵觸心理，為企業(yè)帶來更多的商機。

二、交互設計與用戶體驗關系

隨著人們生活水平的提高，對于一些消費產(chǎn)品而言，人們逐漸注重體驗享受，這種體驗享受就是我們常說的用戶體驗，也即用戶體驗具有較強的主觀能動性。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為一種虛擬消費產(chǎn)品，它不像實物消費品一樣，使人們可以通過實際的使用操作對產(chǎn)品進行評價，這種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只能通過用戶的自助使用以及用戶體驗對它做出心里評價，然而一旦操作過程中使消費者出現(xiàn)“消費疲勞”，就會使消費者產(chǎn)生排斥心理。因此交互廣告設計在這種虛擬的消費產(chǎn)品宣傳方面就具有極強的實用性，廣告設計者通過用戶體驗、以感官層面、行為層面、情感層面為設計基礎，依據(jù)用戶的喜好和市場需求進行交互式手機媒體廣告設計，提高產(chǎn)品的實用性、適用性、易用性，為用戶設計更為貼切的用戶體驗方案。

三、交互式手機媒體廣告設計流程

首先，是將感官體驗融入設計，通過觸摸式方法、和自然的手勢交互的方法，使消費者可以擁有“觸摸體驗”通過直觀上的感官體驗，提高消費者的操作效率，增強消費者的消費欲望。

其次，在設計廣告屏幕時，要注重設計的主題內(nèi)容：即廣告主題、圖片的加入、色彩以及文本內(nèi)容。在手機媒體中要考慮到實際的瀏覽情況，因為手機的屏幕空間是有限的，因此在實際設計過程中，要依據(jù)強調(diào)的重點進行合理的空間布局，在提高空間利用效率的同時突出傳遞信息，使消費者可以清晰的認知到重點內(nèi)容，實現(xiàn)交互體驗。

四、新媒體背景下，交互式手機媒體廣告未來發(fā)展形式

在新媒體語境背景下，新型廣告已成為了一種互動傳播方式，網(wǎng)絡上的社交平臺的不斷增多，使普通大眾逐漸成為了傳播活動的主導者。而智能機作為一種極具便捷性的載體，隨著新媒體技術和網(wǎng)絡技術的融合發(fā)展，也在逐漸提高手機廣告的靈活性、擴展性。商家通過線上互動和線下銷售的推廣方式，將虛擬與現(xiàn)實相結合，在擴大傳播范圍的同時提高銷售方的現(xiàn)實利益。

結束語

就目前的發(fā)展形勢而言，社會經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)、科學技術的不斷革新使得我們的社會生活方式不斷的智能化、科學化，由此智能手機在實際生活中的應用就會越來越突出。而人們在生活質(zhì)量提高的同時對生活享受也越來越注重，這種體驗需求促使社會各個領域都在發(fā)生改變，這也就注定了手機媒體廣告的發(fā)展要依據(jù)市場需求，對用戶體驗的設計著重創(chuàng)新，改善設計體驗效果?？萍嫉陌l(fā)展也在不斷催化交互式手機媒體廣告設計在技術上的革新，在設計中以用戶體驗為中心，運用科技手段，將設計與科技相結合，打造更高端的廣告設計和用戶體驗。

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