把門打開 讓報(bào)紙活起來
——《濟(jì)源晨報(bào)》開門辦報(bào)之探索與實(shí)踐

□張業(yè)興

（濟(jì)源日報(bào)社，河南 濟(jì)源 459000）

怎樣在新媒體的沖擊下，生產(chǎn)方式和打開方式落后的先天劣勢下，辦出一份讀者認(rèn)可且喜歡的報(bào)紙？無他，投其所好，生產(chǎn)讀者喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可。可讀者喜歡看什么？河南濟(jì)源晨報(bào)人由摸著石頭過河，到基于數(shù)據(jù)分析，以興趣為切入點(diǎn)，將晨報(bào)新媒體部分用戶轉(zhuǎn)化為線索提供者、內(nèi)容生產(chǎn)者；線下，圍繞用戶興趣做活動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性的同時(shí)，還可為報(bào)紙?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，一些活動(dòng)還帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

探索因缺封面照片而起

《濟(jì)源晨報(bào)》剛創(chuàng)刊時(shí)由于經(jīng)驗(yàn)不足，標(biāo)題導(dǎo)讀封面做了很長一段時(shí)間。剛開始似乎還新鮮，可時(shí)間一久就覺得有些呆板和乏味了。怎么解決？首先想到的是視覺沖擊力強(qiáng)或者美感十足的照片+導(dǎo)讀。的確，反響不錯(cuò)，可難以持續(xù)，原因是攝影記者少，難以保證圖片天天有。為解決封面缺照片問題，濟(jì)源晨報(bào)人打起了本地?cái)z影家的主意。攝影家個(gè)個(gè)是攝影高手，似乎這一問題可以一勞永逸地解決。說干就干，召集本地知名攝影家聚會(huì)，建立濟(jì)源晨報(bào)攝友會(huì)微信群……王屋山的云海很壯觀，小浪底萬頃碧波美如畫，游園廣場花紅柳綠，風(fēng)吹霾走天藍(lán)藍(lán)……一張張都是大片，可天天看美景，也讓人審美疲勞。

為引導(dǎo)攝影家拍出報(bào)紙需要的照片，晨報(bào)人策劃推出了《100個(gè)角度看濟(jì)源》專欄。工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè),建設(shè)場面、勞動(dòng)場景、市井百態(tài)皆可入片，只要照片構(gòu)圖講究，沖擊力強(qiáng)，有內(nèi)涵有味道，都可登上晨報(bào)封面。大部分?jǐn)z影家都有自己的工作，分布在各個(gè)行業(yè)。大家一出手，哇！好照片紛至沓來，題材豐富多樣，好評如潮。

要說開門辦報(bào)，此時(shí)的晨報(bào)還不得其法，僅僅是打開了一條門縫而已，解決的也僅僅是報(bào)紙的“臉面”問題。但給人的啟發(fā)是，可以撬動(dòng)社會(huì)的力量，為報(bào)紙服務(wù)。

大門因媒體的競爭而開

隨著媒體競爭的加劇，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體如論壇和新媒體的快，大量內(nèi)容來自網(wǎng)友的自生產(chǎn)，晨報(bào)人越來越認(rèn)識(shí)到，僅僅依靠自身的力量，是無法和他們抗衡的，也無法滿足讀者對信息的需求。怎么破？受論壇大量內(nèi)容來自網(wǎng)友自生產(chǎn)的啟發(fā)，晨報(bào)人強(qiáng)烈地意識(shí)到，必須把辦報(bào)的大門打開，招募社會(huì)力量，為報(bào)紙?zhí)峁┚€索、生產(chǎn)內(nèi)容。思路確定，方法可行，立馬付諸行動(dòng)，廣發(fā)“英雄帖”，招募市民記者。報(bào)名者100余人，后為摸索經(jīng)驗(yàn)和便于管理，經(jīng)過篩選留下30余人，并召開首屆市民記者會(huì)，頒發(fā)聘用證書。場面正式莊重，受聘的市民記者備受鼓舞。

為激勵(lì)市民記者多提供線索、稿件，尤其是優(yōu)質(zhì)稿件，晨報(bào)制定了相應(yīng)的管理辦法，比如每人每月提供相應(yīng)數(shù)量線索、稿件，完成者獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)話費(fèi)，稿費(fèi)參照本報(bào)記者打分，可參與年度評先。市民記者大多數(shù)沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，寫出的稿件粗糙是難免的，必須經(jīng)過編輯把關(guān)再加工；監(jiān)督稿件不允許市民記者自采，可陪同本報(bào)記者采寫；市民記者稿件刊發(fā)在固定版面，定名“市民記者團(tuán)”。由適應(yīng)、磨合到逐步邁入正規(guī)，市民記者版由一周一版，逐漸擴(kuò)大到一周三期三版，鮮活有趣、可讀性強(qiáng)的稿件，成了本報(bào)社會(huì)新聞的有益補(bǔ)充；所提供的線索，成了本報(bào)線索的一個(gè)重要來源；市民記者由剛開始的30余人發(fā)展到目前的342人，對本報(bào)記者也是一個(gè)督促和激勵(lì)。

當(dāng)大門打開之后，不同思想碰撞，激蕩出不同的火花，最終成就一份好看的報(bào)紙。站在更高的平臺(tái)上，你的眼界會(huì)更加開闊，辦報(bào)的思路會(huì)更加清晰，信念會(huì)更加堅(jiān)定——將開門辦報(bào)進(jìn)行到底。

報(bào)紙因內(nèi)容眾創(chuàng)而活

基于新媒體矩陣40萬用戶，晨報(bào)對用戶進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，以興趣為切入點(diǎn)，組建源圈兒、晨報(bào)讀書會(huì)、太公食記三大社群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的眾創(chuàng)。“源圈兒”：整合刊發(fā)微信朋友圈發(fā)出的新鮮事兒，暖心、好看、有意思，吐槽、求助、提個(gè)醒等等；晨報(bào)讀書會(huì)：刊發(fā)讀者推薦上晨讀的文章和自創(chuàng)文章，舉辦線下讀書沙龍“講書”，讓優(yōu)秀講書人走上前臺(tái)，談讀書感悟心得并在報(bào)紙上予以呈現(xiàn)；太公食記：抓住吃貨粉絲眼球，周末組織試吃活動(dòng)，刊發(fā)美食制作過程及體驗(yàn)，并為報(bào)紙廣告引流。

這三大社群不僅抓住了讀者的胃——吃，還抓住了讀者更高層次的需求——娛樂和讀書，讓讀者跟著《濟(jì)源晨報(bào)》就能實(shí)現(xiàn)美好生活，儼然成了都市人的生活指南。

2017年下半年，基于攝友會(huì)的安排，《濟(jì)源晨報(bào)》又策劃推出了《眼源》視覺影像欄目。欄目由專人負(fù)責(zé)，每期策劃一個(gè)主題，并公布征稿時(shí)間、作品要求、參加方式、獎(jiǎng)勵(lì)及主持人聯(lián)系方式及微信號(hào)等。欄目推出以來，受到喜歡攝影的讀者歡迎。作品一經(jīng)刊發(fā)，優(yōu)厚獎(jiǎng)勵(lì)立即通過微信紅包予以兌現(xiàn)，更加激發(fā)了攝友們的創(chuàng)作積極性。囿于征稿周期，《眼源》一周推出一期，兩個(gè)版。截至2018年3月25日，《眼源》共推出15期，受到社會(huì)各界的廣泛好評。

與此同時(shí)，《濟(jì)源晨報(bào)》還向社會(huì)直接購買服務(wù)，推出了“回望鄉(xiāng)愁”系列：以連載的形式，刊登本土作家鄉(xiāng)土文學(xué)作品，吸引中老年讀者的關(guān)注；“漫話濟(jì)源”：聘請資深漫畫達(dá)人，將厚重多彩的濟(jì)源文化與幽默活潑的手繪相結(jié)合，為廣大讀者奉上有趣有料的漫畫圖文；“史說濟(jì)源”：以連載的形式，刊登本土作家關(guān)于濟(jì)源的歷史文化作品，帶讀者了解桑梓，增進(jìn)報(bào)紙的厚重感。

一個(gè)國家閉關(guān)鎖國帶來的是貧窮落后，一份報(bào)紙閉門造車走向的是窮途末路。改革開放引領(lǐng)國家走向繁榮富強(qiáng)，開門辦報(bào)聚眾人之智讓一份報(bào)紙大放異彩。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅吸引了讀者的目光，還吸引了商家的目光，報(bào)社的收入也節(jié)節(jié)攀升。

《濟(jì)源晨報(bào)》，一份創(chuàng)刊只六年的年輕都市報(bào)，在報(bào)業(yè)的寒冬，蹚出了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路。