王 琳，李存霞

(1.河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 思政部，河北 石家莊 050091；2.河北地質(zhì)大學(xué) 圖書館，河北 石家莊 050031)

一、民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理論意義

民間藝術(shù)博物館是指以研究、教育、欣賞為目的，收藏、保護展示傳統(tǒng)民間藝術(shù)，面向公眾開放的非營利性公益機構(gòu)，比如河北的武強年畫博物館、中國邢窯博物館，吳橋雜技博物館等。而博物館文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館及其所收藏的文化藏品為資源，向公眾提供一系列文化衍生產(chǎn)品和文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。

普遍觀念認為：博物館是公益性非盈利機構(gòu)，不能以盈利為目的，但這不意味著博物館不能夠盈利。一方面，民間藝術(shù)博物館如果僅作為政府供養(yǎng)的事業(yè)單位而遠離市場，最終將會使博物館中的民間藝術(shù)因遠離大眾而喪失發(fā)展的動力與滋養(yǎng)。另一方面，民間藝術(shù)博物館也具有促進其所收納的民間藝術(shù)項目以及自身獲得發(fā)展的迫切需求。因此，在民間藝術(shù)博物館成為民間藝術(shù)最后棲息地的今天，在保留事業(yè)屬性的基礎(chǔ)上大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是未來民間藝術(shù)博物館振興民間藝術(shù)、促進自身發(fā)展的必由之路，也是一條可以實現(xiàn)傳播文化與創(chuàng)造經(jīng)濟效益雙贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

博物館因為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而取得成功的案例，中西皆已有之。美國一些世界知名的博物館其產(chǎn)品銷售額可以達到每年數(shù)億美元[1]，而英國直接將博物館作為旅游經(jīng)濟的主力，其經(jīng)濟活動每產(chǎn)生1000英鎊就有1英鎊與博物館相關(guān)[2]。在我國，2016年故宮文創(chuàng)衍生品銷售額達到10億[3]，為國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)開辟了道路。我們唯有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)都活起來[4]，取得可觀的經(jīng)濟效益，才能夠更好地發(fā)展自身，更好地服務(wù)公眾。也只有將博物館與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、文創(chuàng)經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形式合作，發(fā)展博物館經(jīng)濟，才能夠改善博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過于沉寂的現(xiàn)狀。同理，民間藝術(shù)博物館一旦加強產(chǎn)業(yè)運作，必將會使民間藝術(shù)作為珍貴的文化資源得到最大化的關(guān)注、開發(fā)和發(fā)展，也將在供給側(cè)不斷滿足公眾日益增長的對文化產(chǎn)品的迫切需求。

民間藝術(shù)的生命在民間，產(chǎn)業(yè)化之路是對其最好的保護。民間藝術(shù)勃興于民間，有其興起的特定背景和機緣，有特定的欣賞市場。到當(dāng)代，民間藝術(shù)樣式能否延續(xù)生命力，取決于是否適合單獨進行市場開發(fā)，具體而言取決于該藝術(shù)樣式的使用價值與現(xiàn)代社會的投契度，其文化內(nèi)核與現(xiàn)代生活的共鳴度；其技術(shù)要求與現(xiàn)代工業(yè)的融合度等一系列極為苛刻的產(chǎn)業(yè)條件。所以，河北省文化廳副廳長彭衛(wèi)國就曾指出，針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)該“保護與開發(fā)”“分道行駛”[5]。對于適合市場開發(fā)的項目，政府就要提供優(yōu)惠政策鼓勵其做大做強。比如河北省國家級非遺項目衡水內(nèi)畫、曲陽石雕等在政府的支持下市場規(guī)模越做越大，甚至成為所在地區(qū)的經(jīng)濟支柱。

對于暫不適合市場開發(fā)的民間藝術(shù)項目，民間藝術(shù)博物館可以通過產(chǎn)業(yè)化方式助其獲得新生。根據(jù)馬克思主義哲學(xué)原理，事物如果不發(fā)展就會走向滅亡。不適合市場開發(fā)的民間藝術(shù)項目一旦進入博物館，則意味著徹底喪失了發(fā)展基礎(chǔ)，意味著藝術(shù)生命的終結(jié)。然而，雖然藝術(shù)項目本身也許不具備市場化的條件，但容納這些民間藝術(shù)項目的博物館作為整體，在產(chǎn)業(yè)化之路上卻是大有可為的。比如，博物館可以借助其場地優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢對館藏藝術(shù)項目加以整合，通過一系列會展、旅游、宣傳活動的渠道，擴大藝術(shù)項目的知名度以及藝術(shù)衍生品市場?？傊?，這一過程是博物館大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程；是不斷融入當(dāng)代民眾經(jīng)濟、社會生活的過程；是館藏民間藝術(shù)由養(yǎng)在深閨到更加親民的過程。在這一過程中，難為人知的民間藝術(shù)能夠以博物館為載體，為中介，以立體、生動、新穎的方式展現(xiàn)于世人面前，獲得新的發(fā)展機緣?？傊?，民間藝術(shù)博物館如果能夠創(chuàng)新發(fā)展方式，對接市場，將可以產(chǎn)生保護與效益并行不悖，相輔相成，良性發(fā)展的大好局面。以下，本文將以河北民間藝術(shù)博物館發(fā)展為例，深入探討幫助民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的具體對策。

二、河北省民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

(一)河北省民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

首先，河北地處燕趙古地，歷史悠久，民間文化資源豐厚。截至2014年，河北共有148個項目入選國家非遺名錄，入選數(shù)量居全國各省市前列[6]。豐富的民間藝術(shù)資源背后是厚重的歷史文化傳承，是難以磨滅的集體記憶，是當(dāng)?shù)孛癖娯S滿的情感載體。如果將這些民間藝術(shù)資源按照品類或地域的特征征集起來，建成各類型博物館，就會成為河北民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最可靠供給保障。

其次，作為全國文化大省，河北各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然。十二五期間，河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)進入國家前十名。2016年，河北省印發(fā)《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》、《關(guān)于推動全省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》等文件，更是詳盡而全面地描繪了未來五年推動河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策安排。根據(jù)這些文件，河北將為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立更多的展覽館、文化體驗園區(qū)、生產(chǎn)基地等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，帶動縣域、市域，乃至省域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次，河北有關(guān)博物館產(chǎn)業(yè)化的工作已經(jīng)具有一定基礎(chǔ)。河北一批全國知名的民間藝術(shù)項目已經(jīng)進行了較為成功的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，依托這些項目而建立的博物館，比如武強年畫博物館，蔚縣剪紙博物館(蔚州署)、中國內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)展覽館等已經(jīng)成為文化旅游的熱門景點，初步參與了文化產(chǎn)業(yè)化的鏈條。將博物館建設(shè)與旅游開發(fā)相結(jié)合是博物館產(chǎn)業(yè)化的初步成果，這為河北未來深入進行民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)開發(fā)積累了一定經(jīng)驗。

(二)河北省民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

首先，從政策角度看，決策部門將民間藝術(shù)依托于博物館，加強博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意識不足。目前，河北重視更多的是鼓勵單個民間藝術(shù)項目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。在各項政策鼓勵下，一大批適宜產(chǎn)業(yè)開發(fā)的民間藝術(shù)項目在當(dāng)?shù)?、全省乃至全國，都獲得了可觀的經(jīng)濟效益和文化知名度。而對于民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認識仍然不足，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)政策中尚未得到充分體現(xiàn)。

其次，從體制機制角度看，民間藝術(shù)博物館缺乏經(jīng)營自主權(quán)，難以產(chǎn)生創(chuàng)新發(fā)展的積極性。在河北乃至全國，公營博物館都屬于公益性的文化事業(yè)單位，上級對博物館的撥款主要用于工資開支和基本工作經(jīng)費。這導(dǎo)致民間藝術(shù)博物館因受到體制的重重束縛，而缺乏財政、人事以及重大事項決定等方面的自主權(quán)，也就難以與其它產(chǎn)業(yè)合作進行市場運作。此外，由于受制于規(guī)模、屬地與級別的限制，民間藝術(shù)博物館難以彼此聯(lián)合發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)運作大型文化項目，其文化影響力也難以集聚。

再次，從人力資源角度看，民間藝術(shù)博物館缺乏既了解民間藝術(shù)規(guī)律，又具有現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，或者深諳產(chǎn)業(yè)開發(fā)之道，能夠幫助促進博物館與市場進行對接的復(fù)合型人才。這一現(xiàn)實問題也是全國大部分博物館甚至是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的共同難題。目前，全國許多知名博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有同質(zhì)化、低品質(zhì)的特征就是證明。就河北而言，文化產(chǎn)業(yè)人才的缺乏與教育領(lǐng)域的學(xué)科建設(shè)不足密切相關(guān)。面對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時代需求，高校在專業(yè)設(shè)置、師資力量等方面較為滯后。另外，民間藝術(shù)博物館僵化的進人、用人機制也確實缺乏對高水平人才的吸引力。

最后，從民間投資角度看，河北民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，民間投資介入程度不足。數(shù)據(jù)顯示，民營博物館占比越高的省份，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往較為發(fā)達。比如，2015年，處于國家文化產(chǎn)業(yè)第一方陣的浙江，民營博物館占全省博物館總數(shù)的42 %，處于全國文化產(chǎn)業(yè)第二方陣的山東，民營博物館占全省博物館總數(shù)的39 %。而文化產(chǎn)業(yè)實力稍遜一籌的河北，其民營博物館占全省博物館比重僅為13 %。民間投資對民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性在于，民間投資可以彌補政府在民間藝術(shù)博物館建設(shè)投資方面的不足。雖然許多民間藝術(shù)項目具有較為突出的藝術(shù)價值、歷史價值，但在受到重視得到開發(fā)以前往往聲名不顯，與國家更為重視的地下文物藏品相比，難以獲得政府的關(guān)注和支持。而民間投資則較為靈活，民間人士往往更加了解民間藝術(shù)實際發(fā)展情況，建成的民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也更加順利。因此，河北亟需出臺政策鼓勵吸引民間投資介入民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)化進程。

三、促進民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策

(一)深化民間文化產(chǎn)業(yè)概念，鼓勵民間藝術(shù)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。與主要館藏文物類綜合博物館相比，民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)門檻較低。因為涉及文物的產(chǎn)業(yè)開發(fā)往往有一個嚴肅性與專業(yè)度的問題，稍不注意就會招致破壞歷史文化的質(zhì)疑。而民間藝術(shù)來源于民間，社會包容性較高，民眾參與性較強，對民間藝術(shù)進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的維度選擇相對比較自由。所以，大力興建民間藝術(shù)博物館，進而對接旅游業(yè)、文創(chuàng)業(yè)、會展業(yè)較為方便，政府監(jiān)管難度較低，可以作為發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的突破口。今天，距離2009年中國博物館學(xué)會提出實現(xiàn)“富有競爭力的博物館衍生產(chǎn)品體系”戰(zhàn)略尚不足十年；至2014年文化部才首次提出將鼓勵非遺文化衍生品的開發(fā)工作[7]。河北作為民間文化資源大省，如果能充分意識并及早攫取博物館經(jīng)濟尤其是民間藝術(shù)博物館經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)蛋糕，也許能夠改善在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的排位。

(二)政府對國有民間藝術(shù)博物館應(yīng)適當(dāng)放權(quán)，同時促進博物館自身的機構(gòu)改革，以對接產(chǎn)業(yè)化的市場環(huán)境。作為博物館的直接管理者，政府部門應(yīng)重新定位與民間藝術(shù)博物館的體制關(guān)系，應(yīng)在文創(chuàng)開發(fā)、旅游合作、人事管理等方面給予民間藝術(shù)博物館更大的自主權(quán)，對于財政管理也應(yīng)以寬松適度為原則，保證博物館具有充分的財務(wù)自由。同時，政府應(yīng)鼓勵民間藝術(shù)博物館進行機構(gòu)改革，積極參與產(chǎn)業(yè)化進程。博物館應(yīng)設(shè)立能夠與市場對接的市場部或產(chǎn)業(yè)部，積極引進既懂藝術(shù)，又懂管理的綜合性人才，尋找方略構(gòu)建產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)模式，推動博物館與市場合作的實現(xiàn)。

(三)政府對民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)提供必要幫助。目前，民間藝術(shù)博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，主要包括博物館作為獨立的法人與各專業(yè)產(chǎn)業(yè)合作或聯(lián)合發(fā)展：與專業(yè)會展公司、策劃人合作打造現(xiàn)代化會展經(jīng)濟；與旅行企業(yè)合作，成為區(qū)域旅游新名片；與設(shè)計、制造類企業(yè)合作進行博物館文化衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。作為新興產(chǎn)業(yè)，其中許多環(huán)節(jié)都需要政府的大力支持。比如，興建博物館，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃，在地塊劃撥、發(fā)展規(guī)劃、資金劃撥等方面予以支持，使民間藝術(shù)博物館的建設(shè)能夠在城建、文化、經(jīng)濟等方面起到以點帶面的效果。此外，單一的民間藝術(shù)博物館往往規(guī)模較小，影響力有限，而政府可以在規(guī)劃上劃分旅游區(qū)塊，促進區(qū)塊內(nèi)博物館之間的聯(lián)合，形成規(guī)模效應(yīng)，整合旅游資源，擴大社會影響力。還有，政府可以為民間藝術(shù)博物館的市場運作，積極搭建民俗文化節(jié)、民俗文化藝術(shù)品會展日等平臺，以創(chuàng)造機會向公眾和企業(yè)推介、宣傳民間藝術(shù)文化，尋求促成博物館與企業(yè)的合作。

(四)政府應(yīng)鼓勵加強人才培養(yǎng)，配合民間藝術(shù)博物館從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，人才是重要的戰(zhàn)略資源。民間藝術(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要眾多民間藝術(shù)專業(yè)人士的支持。對于這些民間藝術(shù)的“老人”，包括“非遺”文化傳承人，政府應(yīng)該從資金獎勵以及榮譽表彰、學(xué)術(shù)技術(shù)支持等方面予以認可與幫助，鼓勵這些民間藝術(shù)的中堅力量以博物館為平臺，傳承技藝，總結(jié)經(jīng)驗，突破創(chuàng)新，也帶動民間藝術(shù)博物館的總體水平不斷提升。同時，政府還要提供優(yōu)惠條件，為民間藝術(shù)博物館打開方便之門，吸引更多更優(yōu)秀的具有文化產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗的管理人才，為做活博物館的產(chǎn)業(yè)之路打下基礎(chǔ)。最后，河北自身也應(yīng)該加強博物館產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人才培養(yǎng)工作。政府可以通過與高校簽訂定向培養(yǎng)合同，或鼓勵高校開設(shè)文化藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營雙跨專業(yè)的方式，增加對民間藝術(shù)博物館的人才支持力度。

(五)鼓勵民間投資參與民間藝術(shù)博物館建設(shè)

截至2016年，河北擁有各種類型博物館數(shù)量僅為111個，在全國31個省自治區(qū)直轄市中位列15位[8]，其中主要展示民間藝術(shù)的博物館數(shù)量更加有限。因此，河北尚有較大空間投資興建知名度較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的民間藝術(shù)博物館。政府應(yīng)該在融資、稅收方面出臺有利政策，鼓勵吸引民間資金投入民間藝術(shù)領(lǐng)域的博物館建設(shè)；可以考慮民營獨資、混合所有制等各種靈活資本構(gòu)成方式，這樣也有利于提升民眾發(fā)掘民間藝術(shù)，發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的積極性，彌補政府的不足。當(dāng)然，對民間藝術(shù)博物館的建設(shè)政府應(yīng)設(shè)置基本的準入門檻，對民間藝術(shù)博物館的建設(shè)也應(yīng)該加強監(jiān)管，確保博物館服務(wù)公眾的基本職能。