湯雅

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，我國的國民經(jīng)濟也發(fā)生了翻天復地的變化。國有企業(yè)在國民經(jīng)濟當中占據(jù)著極其重要的地位，而通過開展相應(yīng)的宣傳工作，就能夠在很大程度上提高國企的品牌價值，并維護其聲譽。然而，在新媒體時代下，利用報紙和電視等傳統(tǒng)媒介開展宣傳工作已經(jīng)不能滿足當前國企發(fā)展的相關(guān)需求?；诖?，下文針對新媒體時代的國企宣傳工作挑戰(zhàn)與機遇展開了探討，旨在對我國國企更好的開展宣傳工作起到幫助作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;國企宣傳工作;挑戰(zhàn)與機遇

現(xiàn)階段，在科學技術(shù)不斷變革的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)所體現(xiàn)出的價值日漸明顯。由此也就使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了越來越廣泛的應(yīng)用，其中包括了大量的計算機用戶和手機端用戶。目前，因微博、微信、QQ等媒體平臺的普及，使傳統(tǒng)的平面宣傳方式產(chǎn)生了很大的改變，而這也同樣涉及到了國有企業(yè)的宣傳工作上。在黨的十九大召開之后，習近平總書記也曾明確指出要高度重視新媒體的宣傳工作。因此，針對新媒體時代的國企宣傳工作挑戰(zhàn)與機遇進行探討也就顯得非常有必要了。

一、新媒體時代下國企宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒體時代的到來使國企宣傳工作的開展方式迎來了巨大的挑戰(zhàn)。盡管新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展在很大程度上提高了政策政令在上傳下達方面的效率，但也導致了許多負面言論和負面信息的快速傳播，無論是誰，都可以隨意的說自己的觀點并提出錯誤的意見。這就對國有企業(yè)的員工產(chǎn)生了很大影響，甚至會徹底改變他們的思想觀念，導致國企宣傳工作面臨著巨大的壓力。其次，有些從事國企宣傳工作的相關(guān)人員一直無法很好的適應(yīng)基于新媒體時代的工作方式。新媒體有著較強的公開性特點，無論哪一個企業(yè)的言語和行為都會通過新媒體被廣泛的傳播，以此受到人們的關(guān)注。而在這種形勢下，陳舊的宣傳方式更加顯現(xiàn)出了嚴重的滯后性與局限性，不但達不到理想的效果，且使得很多企業(yè)當中從事宣傳工作的相關(guān)人員無法充分接觸新媒體，這樣也就不能積累豐富的實踐經(jīng)驗，從而影響了其提高自身在新媒體應(yīng)用方面的能力，再加之沒有充分了解新媒體技術(shù)，也就更加無法熟練應(yīng)用新媒體開展企業(yè)的宣傳工作。這便在很大程度上降低了企業(yè)整體的宣傳效率。最后，對于很多國企而言，特別是涉及到軍事機密的國有企業(yè)，因其具有極高的保密性特點，所以也就使其在新媒體時代面臨著更大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代下國企宣傳工作的機遇

在新媒體時代背景下，國有企業(yè)應(yīng)在開展相關(guān)宣傳工作的過程當中充分利用新媒體的優(yōu)勢，通過有效運用新媒體的相關(guān)技術(shù)不斷加大國企的宣傳力度，提高宣傳的效率，盡最大努力提高國企的品牌價值，使其在社會中具有更高的影響力，取得更好的發(fā)展。思想觀念在很大程度上影響著企業(yè)未來的發(fā)展，因此，一定要高度重視并充分掌握和利用新媒體技術(shù)，使其在國企宣傳工作中發(fā)揮出更大的作用。首先，要爭取在最短的時間內(nèi)意識到應(yīng)用新媒體的重要性，并將企業(yè)的相關(guān)工作和新媒體充分融合在一起。就當前而言，幾乎所有的國有企業(yè)都已擁有了自己的門戶網(wǎng)站，且大多數(shù)企業(yè)也都有官方的微博和微信公眾號等，各國有企業(yè)已漸漸適應(yīng)了信息時代下的生存環(huán)境。所以，國企中從事宣傳工作的相關(guān)人員就更要做到與時俱進，讓自己能夠盡快學會新媒體的相關(guān)知識，并將其充分應(yīng)用于實際工作當中，以此提高國企宣傳工作的效率。其次，從事國企宣傳工作的相關(guān)人員應(yīng)通過平時的工作不斷提高其自身在新媒體方面的素養(yǎng)。在2015年元旦，習近平總書記曾說道：“我要為我們偉大的人民點贊”，“我們的各級干部也是蠻拼的”。而“有權(quán)不可任性”這句話也被李克強總理添加到了人大十二屆三次會議的相應(yīng)報告當中。這些始終流行于網(wǎng)絡(luò)上的詞匯也從黨和國家領(lǐng)導人的口中說出，這不僅充分證明了國家領(lǐng)導人對人民群眾的熱切關(guān)懷，同時也體現(xiàn)出了黨中央對于網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的高度重視以及研究和學習新媒體相關(guān)知識的決心與信心。因此，國有企業(yè)的宣傳人員更要深刻意識到新媒體技術(shù)的重要性，全面掌握相關(guān)的知識和使用的方式方法，分析并研究新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在的不同之處，靈活運用網(wǎng)絡(luò)語言進行溝通和交流。最后，在開展宣傳工作的過程當中，一定要敢于嘗試新媒體的應(yīng)用，基于創(chuàng)新的思想理念使用此平臺。在實際工作中打破傳統(tǒng)的宣傳方式，不斷發(fā)散創(chuàng)新性的思維。例如，在充分利用企業(yè)的官方微博和微信公眾號的基礎(chǔ)上，可以在舉辦大型活動時開通此次活動的微博和微信賬號，也可以在微博和微信當中添加具有互動功能的模塊，借助于發(fā)起討論、投票、點贊以及查詢等方式提高宣傳的效率，并將微博和微信等新媒體下的互動平臺和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合開展宣傳工作，以此使國企宣傳工作起到更好的效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，國企宣傳工作同時面臨著挑戰(zhàn)與機遇。所以，國企中從事宣傳工作的相關(guān)人員必須樹立正確的發(fā)展觀，勇于面對新媒體技術(shù)的不斷更新，同時盡最大努力跟緊時代前行的腳步，最終形成與企業(yè)發(fā)展相符的宣傳方式，以此更好的推動國企的發(fā)展進程。