田 木 況元媛

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)）

三網(wǎng)融合即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)在業(yè)務(wù)應(yīng)用上的一些融合。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下各類(lèi)媒體都充分發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)，使主流媒體的業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。因此，主流媒體必須有創(chuàng)新思維，通過(guò)融入一些新媒體的內(nèi)容來(lái)發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，并且承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重?fù)?dān)。

1 主流媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展過(guò)程中，誕生了一批新媒體，其主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行新聞的傳播。新媒體具有傳播快速、高效互動(dòng)、連接方便及信息量廣等特點(diǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)重要的輿論表達(dá)平臺(tái)，也有越來(lái)越多的受眾。新媒體還有一個(gè)特點(diǎn)就是其屬于一種具有關(guān)注者的小眾交流平臺(tái)，這種特點(diǎn)既是新媒體的優(yōu)勢(shì)，也是弱點(diǎn)。小眾交流主要是同氣相求、同聲相應(yīng)，導(dǎo)致公共溝通出現(xiàn)障礙。

主流媒體時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)就比較多，比如積淀的權(quán)威性、傳播審核的嚴(yán)格性、節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)性、受眾的廣泛性、品質(zhì)的藝術(shù)性及品味的高雅性等，這些都是新媒體所缺少的東西。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下，主流媒體時(shí)政新聞需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是也不能將自身變?yōu)榫哂行”娊涣魈刭|(zhì)的新媒體，而是需要承擔(dān)起引導(dǎo)正確的新聞?shì)浾摰闹厝?，以便促進(jìn)社會(huì)和諧、培育社會(huì)風(fēng)尚、引導(dǎo)人民思想及推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

2 主流媒體時(shí)政新聞發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的措施

主流媒體時(shí)政新聞要有創(chuàng)新思維，通過(guò)精品化的新聞來(lái)贏得新聞競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。首先要通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)，使群眾的輿論場(chǎng)和新聞?shì)浾搱?chǎng)有效結(jié)合，從而形成社會(huì)主流輿論，充分發(fā)揮主流媒體公益屬性的優(yōu)勢(shì)。其次，主流媒體作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該有完善的新聞采集體系，并且對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深解讀，甚至要尋找第二落點(diǎn)。最后要做到以人為本，打造適合人民群眾的新聞，提高自身的影響力。

3 主流媒體要構(gòu)建雙向互動(dòng)模式

隨著云電視等的出現(xiàn)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)就是人人都是傳播者。這樣用戶就不需要為電視配置額外的功能，只需要將電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)，就可完成節(jié)目觀看與互動(dòng)，甚至通過(guò)電視享受購(gòu)物等各種服務(wù)。

時(shí)政新聞節(jié)目要想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)該改善單向傳播的不足。首先應(yīng)該對(duì)編播模式進(jìn)行改變，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞時(shí)空進(jìn)行拓展，提高電視新聞的時(shí)效性。其次，應(yīng)該利用豐富的新聞資料來(lái)制作不同樣式、不同形態(tài)的實(shí)時(shí)新聞。最后應(yīng)打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞平面編排的特點(diǎn)，同一新聞要在不同的平臺(tái)上以不同的形式展現(xiàn)。

4 主流媒體時(shí)政新聞要擴(kuò)展新形態(tài)

4.1 借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒體形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播相對(duì)于傳統(tǒng)傳播路徑，具有開(kāi)放、互動(dòng)、即時(shí)和海量等特點(diǎn)。三網(wǎng)融合語(yǔ)境的出現(xiàn)，使時(shí)政新聞也有了新的傳播渠道。目前很多黨政機(jī)構(gòu)和干部都開(kāi)通了自己的微博，很多政界人士也開(kāi)始積極參與到互聯(lián)網(wǎng)中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己的聲音。這樣不僅能夠緊跟時(shí)代潮流，而且很多樂(lè)于交流、敢于表達(dá)立場(chǎng)的機(jī)關(guān)干部都成了微博大V。電視時(shí)政新聞要借著這股浪潮實(shí)現(xiàn)自我突圍，通過(guò)借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)獲得更好的發(fā)展[2]。

4.2 擴(kuò)展新形態(tài)的措施

時(shí)政新聞首先應(yīng)該清楚觀眾的需求，重視受眾體驗(yàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能也可以篩選出一些民生議題、熱點(diǎn)新聞等。而觀眾對(duì)新聞的喜好可以通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，主流媒體可以據(jù)此進(jìn)行分析。其次，主流媒體要學(xué)會(huì)與觀眾互動(dòng)，最近很多地方都開(kāi)始進(jìn)行電視問(wèn)政，以電視直播的形式讓人們?nèi)罕娤蛘藛T提問(wèn)一些民生、社會(huì)問(wèn)題。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下，也可以通過(guò)場(chǎng)內(nèi)外的實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如現(xiàn)場(chǎng)打分、發(fā)表評(píng)論等使電視問(wèn)政更加透明化。

主流媒體時(shí)政新聞要借鑒互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)模式。以前，電視新聞進(jìn)行調(diào)查時(shí)，往往是通過(guò)機(jī)頂盒、問(wèn)卷及電話等形式，這種方式存在著很大的缺陷，比如反饋滯后、樣本有限等。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下，就可以通過(guò)一些工具收集所有的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，然后根據(jù)這些內(nèi)容，精準(zhǔn)投放時(shí)政新聞，使新聞傳播實(shí)際到達(dá)率得以提高。

5 結(jié)語(yǔ)

主流媒體時(shí)政新聞需要引導(dǎo)正確的輿論方向，實(shí)現(xiàn)公益性的最大化，這是基本的原則。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下，主流媒體時(shí)政新聞要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)構(gòu)建新的新聞傳播形態(tài)。這種思維創(chuàng)新不僅對(duì)時(shí)政新聞?dòng)欣?，?duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)也有著巨大的作用。