關(guān)于新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的研究

徐 東

（長(zhǎng)春金融高等專(zhuān)科學(xué)校，吉林 長(zhǎng)春 130000）

構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)現(xiàn)代中國(guó)特色社會(huì)主義的構(gòu)建與發(fā)展有重要影響。我國(guó)正處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，需要在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)的基礎(chǔ)上，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)自由、公正及法治的理念，這對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及居民良好生活環(huán)境的打造均能產(chǎn)生重要影響。本文對(duì)新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的實(shí)際情況加以分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)研究活動(dòng)帶來(lái)一定借鑒價(jià)值。

一、新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢(shì)

新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在傳播效率較高，信息反饋及時(shí)；受眾范圍較廣，易被大眾接受；互動(dòng)性強(qiáng)，能夠展現(xiàn)人文關(guān)懷等方面。

（一）傳播效率較高，信息反饋及時(shí)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳需要有效的傳播方式，使公眾更為快速地了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。［1］隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸與社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合，對(duì)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。新媒體融合了各類(lèi)藝術(shù)形式，如影像、文字以及虛擬技術(shù)等，影響著大眾的生活。

新媒體有豐富的傳播形式，且具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息反饋及時(shí)等優(yōu)勢(shì)。［2］相關(guān)部門(mén)也可以通過(guò)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)以及微信平臺(tái)等傳播信息。新媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播能夠產(chǎn)生重要影響。

（二）受眾范圍較廣，易被大眾接受

新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有受眾面較廣、易被大眾接受等優(yōu)勢(shì)。主流媒體能夠促進(jìn)信息的傳播，受眾可以通過(guò)主流媒體了解到新的政策與制度等。新媒體可以對(duì)社會(huì)主流文化進(jìn)行分析，受眾可以借助新媒體講解相關(guān)的感人故事等，［3］通過(guò)新媒體平臺(tái)分享各類(lèi)信息，更易被大眾接受。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)，能夠展現(xiàn)人文關(guān)懷

新媒體具有交互性，能夠通過(guò)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的傳輸。新媒體環(huán)境下，人人都是信息的傳播者，人人都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與主題交流、話(huà)題互動(dòng)。［4］新媒體傳播模式下，新聞事件能夠通過(guò)人們的熱議成為全國(guó)性熱門(mén)話(huà)題。新媒體的信息傳播具有實(shí)時(shí)性，能夠彰顯人文精神的內(nèi)涵，能夠凝聚人民的力量，發(fā)揮“一方有難，八方支援”的作用價(jià)值，彰顯民族凝聚力，體現(xiàn)濃濃的人文關(guān)懷。

二、新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀面臨的問(wèn)題

新媒體環(huán)境下，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主要面臨著信息資源良莠不齊、重復(fù)建設(shè)誤區(qū)嚴(yán)重及呈現(xiàn)內(nèi)容形式單一等問(wèn)題。

（一）信息資源良莠不齊

新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，多存在顯性宣傳教育、針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題，信息內(nèi)容的吸引力不足。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳應(yīng)基于受眾的實(shí)際情況，積極推廣公益廣告、漫畫(huà)版等宣傳形式。［5］新媒體環(huán)境中的海量信息，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳能夠產(chǎn)生重要影響。但是各類(lèi)信息良莠不齊，新媒體平臺(tái)數(shù)量較多，且信息發(fā)布具有匿名性。

（二）重復(fù)建設(shè)誤區(qū)嚴(yán)重

新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，易出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。比如，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至新媒體成為了傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)與宣傳平臺(tái)。［6］新媒體需要注重宣傳模式的創(chuàng)新，避免走傳統(tǒng)媒體的老路，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）呈現(xiàn)內(nèi)容形式單一

縱觀新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳形式比較單一，創(chuàng)新性?xún)?nèi)容缺失。在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，新媒體仍然應(yīng)用傳統(tǒng)的宣傳模式，并沒(méi)有基于受眾的需求與喜好創(chuàng)設(shè)，未充分彰顯新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。新媒體應(yīng)基于時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)、受眾的需求等不斷創(chuàng)新宣傳模式，優(yōu)化媒體傳播效果，使宣傳內(nèi)容更具針對(duì)性。

三、新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的途徑

新媒體可以通過(guò)構(gòu)建大眾傳播機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚(yáng)正確思想等方式，切實(shí)發(fā)揮新媒體傳播的作用，營(yíng)造良好的社會(huì)主義發(fā)展環(huán)境。

（一）構(gòu)建大眾傳播機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中國(guó)特色社會(huì)主義構(gòu)建的長(zhǎng)期性任務(wù)，新媒體具有移動(dòng)性與虛擬性的特點(diǎn)，相關(guān)單位需要分析社會(huì)主義發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體傳播的需求，保證新媒體傳播的持續(xù)性與時(shí)效性，構(gòu)建長(zhǎng)效性的大眾化管理制度。

新媒體需要基于受眾的心理特點(diǎn)、受眾的需求等變革信息傳播方式。當(dāng)前，單一性、單向性的信息傳輸方式難以吸引受眾的注意。對(duì)此，新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，需要擴(kuò)大受眾覆蓋面，分析受眾的需求，從而對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容進(jìn)行宣傳與創(chuàng)新，進(jìn)而滿(mǎn)足各個(gè)層次受眾的需求，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力與感染力。

新媒體環(huán)境下，相關(guān)單位可以構(gòu)建公眾參與的平臺(tái)，如在線(xiàn)處理投訴、咨詢(xún)政策、公眾反饋等，不斷提高人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的滿(mǎn)意度。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)單位還需要提升網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)的工作能力，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，將各類(lèi)先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)理念、專(zhuān)業(yè)技術(shù)等融入實(shí)際工作中，創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)工作環(huán)境，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活

借助大眾熟知的各類(lèi)載體傳播信息，能夠切實(shí)發(fā)揮新媒體的價(jià)值，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生重要影響。比如可以借助微博、微信等平臺(tái)發(fā)布一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的小故事、名言警句以及社會(huì)生活案例等。在智能化時(shí)代下，幾乎每個(gè)人都會(huì)借助微信、微博等了解新聞動(dòng)態(tài)。微信、微博的應(yīng)用能夠拓寬受眾參與公共活動(dòng)的途徑，且能夠增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的影響力、吸引力，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳范圍，在受眾生活與思想中產(chǎn)生一定影響。同時(shí)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)聊天室、評(píng)論平臺(tái)等方式能夠吸引大眾觀看并積極參與到討論當(dāng)中，使大眾加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解。大力創(chuàng)新和運(yùn)用新技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合，共同推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大眾化傳播。

新媒體傳播信息的速度快，信息容量大，且受眾數(shù)量多，這有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體形式與節(jié)目的內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新，更加貼近人們的生活。比如湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》便通過(guò)爸爸帶著孩子去旅行的方式，展示生活中父親與孩子相處的模式，以全新的視角展現(xiàn)人們的生活狀態(tài)。節(jié)目播出后，很多家長(zhǎng)對(duì)如何教育孩子展開(kāi)了討論，在網(wǎng)頁(yè)、微博或者微信中均有相關(guān)的討論，比如“如何培養(yǎng)好孩子？”“好孩子的標(biāo)準(zhǔn)是什么？”等內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，有效的宣傳與指導(dǎo)方式，新穎的節(jié)目播放形式能夠引起人們的熱議，對(duì)良好社會(huì)風(fēng)氣的構(gòu)建能夠產(chǎn)生重要影響。

（三）搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚(yáng)正確思想

新媒體環(huán)境下每一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，所以社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播需要快速搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，避免各類(lèi)消極思想的傳播，增強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同感。

網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，可以通過(guò)傳播對(duì)社會(huì)、公眾有影響力的道德模范、先鋒人物等的先進(jìn)事跡，引導(dǎo)人們對(duì)此進(jìn)行討論，強(qiáng)化主流意識(shí)，弘揚(yáng)正確的思想。新媒體傳播背景下，相關(guān)部門(mén)需要積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的范圍，借助新媒體技術(shù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息傳播存在的問(wèn)題，快速解決問(wèn)題，規(guī)范與約束新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為。

新媒體工作人員要有良好的工作狀態(tài)、提高職業(yè)素養(yǎng)，提升專(zhuān)業(yè)技能，了解新媒體的特點(diǎn)、新媒體傳播的價(jià)值，深入學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體內(nèi)容。受眾在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，也需要通過(guò)實(shí)名制的方式注冊(cè)，這種方式能夠避免任意傳播不良思想等問(wèn)題的發(fā)生，且能夠使政府部門(mén)更好地監(jiān)督與掌握傳播者的信息。傳播者需要對(duì)自己傳播的信息內(nèi)容負(fù)責(zé)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體要豐富傳播形式，發(fā)揮互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，以更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)構(gòu)建大眾傳播機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管；拓展受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導(dǎo)權(quán)，弘揚(yáng)正確思想等方式發(fā)揮新媒體的宣傳價(jià)值。此外，要分析社會(huì)主流文化，擴(kuò)大受眾覆蓋面，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，進(jìn)而滿(mǎn)足各個(gè)層次大眾的需求，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力與感染力，為新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］李丹，劉斌.利用新媒體加強(qiáng)人才培養(yǎng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育研究［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2018（05）：129-130.

［2］路遙.新媒體情境下大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播現(xiàn)狀及對(duì)策淺析［J］.福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（06）：62-64.

［3］許前進(jìn)，鄒寅斐.典型人物對(duì)大學(xué)生樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響及解決路徑［J］.科教文匯（上），2017（12）：9-10+21.

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［6］劉洋.新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究——評(píng)《基于新媒體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究》［J］.新聞愛(ài)好者，2017（10）：109.