新媒體環(huán)境下的媒體策劃與創(chuàng)作技巧

申 晨

（南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 南方新聞網(wǎng)，廣東 廣州 510660）

一、現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境概況

現(xiàn)階段，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，逐漸改變了我國(guó)的媒體環(huán)境。媒體行業(yè)本身就是一項(xiàng)具有鮮明時(shí)代感的行業(yè)，媒體環(huán)境的改變也會(huì)影響社會(huì)輿論和社會(huì)潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，媒體事業(yè)的影響范圍也日益廣泛。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。而新媒體環(huán)境則是基于新媒體技術(shù)下的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展改變了媒體環(huán)境，這些改變有好有壞。新媒體環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍廣泛，媒體行業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行更為廣泛的宣傳和推廣；而新媒體環(huán)境的缺點(diǎn)就是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開放性，許多自媒體行業(yè)和新媒體形式也迅速發(fā)展起來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了較大的沖擊。［1］

二、新媒體環(huán)境下的媒體策劃

傳統(tǒng)的媒體環(huán)境是一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛幻并存的環(huán)境，在媒體世界，新聞內(nèi)容有真有假，并且對(duì)我國(guó)的社會(huì)輿論和社會(huì)風(fēng)向產(chǎn)生了較大的影響，而且傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播形式較為單一，在很大程度上受時(shí)間和空間的限制。而當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體環(huán)境越來(lái)越開放也應(yīng)用得越來(lái)越廣泛。因此，舊有的媒體策劃與創(chuàng)作形式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的媒體環(huán)境與新環(huán)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)，媒體行業(yè)若想要在新媒體環(huán)境下取得成績(jī)，就必須針對(duì)新的媒體環(huán)境進(jìn)行媒體策劃與創(chuàng)作形式的創(chuàng)新。本文立足于新媒體環(huán)境下的媒體策劃與媒體創(chuàng)作問(wèn)題，對(duì)當(dāng)前的媒體策劃和媒體創(chuàng)作技巧進(jìn)行了分析和討論。

三、新媒體環(huán)境下的媒體策劃與創(chuàng)作技巧

新媒體環(huán)境下，整個(gè)媒體行業(yè)是開放的、自主的。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，新媒體行業(yè)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了更大的影響。若想在媒體環(huán)境下取得發(fā)展，媒體企業(yè)就要在媒體策劃與創(chuàng)作階段掌握一些新的技巧。本文針對(duì)新媒體環(huán)境的變化，具體討論媒體新聞?lì)惒邉澟c創(chuàng)作，并提出了以下三點(diǎn)技巧：

（一）優(yōu)化新聞內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力

新聞事件是媒體行業(yè)每天都要接觸的工作，可以說(shuō)，媒體行業(yè)的主要工作內(nèi)容就是新聞策劃與創(chuàng)作。媒體行業(yè)若想在新環(huán)境下取得更高的關(guān)注度，就要盡量在新聞創(chuàng)作與新聞策劃的過(guò)程中體現(xiàn)新聞內(nèi)容的平民化。［2］平民化的敘事方式更能吸引新聞受眾。許多新聞媒體只是簡(jiǎn)單地報(bào)道新聞內(nèi)容，沒(méi)有在策劃和創(chuàng)作時(shí)融入平民化意識(shí)，從而無(wú)法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境。因此，在新媒體環(huán)境下，在新聞策劃與創(chuàng)作時(shí)，為新聞創(chuàng)造噱頭是一種有效提升關(guān)注度的技巧。

（二）加速新聞傳播裂變

新聞傳播裂變是指新聞傳播過(guò)程裂變化。隨著媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，微博、微信等新媒體形式出現(xiàn)，這些傳播平臺(tái)可以加速新聞傳播的裂變，進(jìn)而完成媒體新聞的裂變式傳播。媒體軟件或者媒體行業(yè)如果只有單一的傳播方式，則很難在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境中生存下去。觀察分析幾個(gè)較大的新聞媒體平臺(tái)，比如騰訊、新浪、網(wǎng)易等，它們并不是只在自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行新聞傳播，而是將策劃與創(chuàng)作的新聞發(fā)布到了微信、微博當(dāng)中，進(jìn)而提高了新聞的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。因此，加速新聞傳播的裂變是現(xiàn)階段媒體策劃與創(chuàng)作的技巧之一。

（三）傳播技巧多樣化

在傳統(tǒng)的媒體傳播途徑中，紙質(zhì)傳播與電視傳播的方式較多，但這種傳統(tǒng)的媒體信息傳播方式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)階段。大部分媒體在新時(shí)期進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，都借助了微信、微博等受眾基礎(chǔ)較大的傳播平臺(tái)。因此，在新媒體環(huán)境下，媒體傳播內(nèi)容多樣化發(fā)展也是媒體策劃創(chuàng)作的重要技巧之一。［3］

四、結(jié)語(yǔ)

隨著計(jì)算機(jī)事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)入了新的時(shí)代環(huán)境。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下的媒體策劃與創(chuàng)作技巧進(jìn)行了具體深入的分析，希望我國(guó)的新媒體事業(yè)可以在新的環(huán)境得到快速發(fā)展和長(zhǎng)足進(jìn)步。

［1］陳虹，沈申奕.新媒體環(huán)境下突發(fā)事件中謠言的傳播規(guī)律和應(yīng)對(duì)策略［J］.華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（03）：85-86.

［2］鄭寶璇.從功能語(yǔ)法看新聞引述編譯的報(bào)導(dǎo)動(dòng)詞——以烏克蘭危機(jī)為例［J］.中國(guó)翻譯，2015（01）：101-103.

［3］周清，戚昌慧.從內(nèi)容管理到資產(chǎn)管理的飛躍——媒資管理變革談［J］.新聞前哨，2014（09）：56-57.