張 雪

（濱海新區(qū)塘沽廣播電視臺，天津 300450）

一、引言

國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，社會政局更加穩(wěn)定，我黨與各級政府對社會民生的重視程度逐漸提升，政策引導(dǎo)與經(jīng)費(fèi)支持為我國電視民生新聞欄目的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。民生新聞欄目是傳遞群眾心聲與美好愿景的重要途徑，也是報(bào)道群眾真實(shí)生活狀況的主要路徑。目前，各行各業(yè)都在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中砥礪前行，電視民生新聞欄目面對如此環(huán)境，也只能不斷增強(qiáng)自身的核心競爭力，打造獨(dú)特品牌，并憑借新聞時(shí)效性、視角獨(dú)特性的優(yōu)勢增強(qiáng)自身實(shí)力，形成品牌效應(yīng)。此外，各地區(qū)都推出了各種類型的電視民生新聞欄目，雖然形式多樣，但欄目的主體內(nèi)容卻極其相似，出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，而且這種傾向有愈演愈烈之勢。有些欄目為了增強(qiáng)吸引力，會選取一些低俗化的素材，降低欄目的品位，嚴(yán)重影響民生新聞欄目在大眾心中的定位。因此，新聞欄目工作者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，著力打造欄目的核心競爭力，塑造欄目的獨(dú)特品牌。

二、電視民生新聞欄目打造品牌的意義

目前，民生新聞欄目得到迅速發(fā)展，并逐漸成為地方媒體打造的主流節(jié)目。它是專門為公眾開設(shè)的表達(dá)自我心聲的平臺，有利于促進(jìn)社會和諧發(fā)展。隨著信息化與新媒體時(shí)代的到來，電視民生新聞欄目也應(yīng)遵循社會發(fā)展的特定邏輯，形成自我發(fā)展的邏輯路線。欄目品牌是增強(qiáng)欄目核心競爭力的核心要素，塑造品牌對民生新聞欄目的發(fā)展十分重要。塑造品牌可以提升欄目自身的辨識度，以獨(dú)特的風(fēng)格打造出獨(dú)一無二的欄目。此外，還有利于提升受眾的忠誠度，鞏固群眾基礎(chǔ)，增加此欄目的受眾數(shù)量。電視民生新聞欄目要積極探尋具有特色的民生新聞，挖掘新聞線索，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的編排形式，增加一些具有吸引力的特色活動，以此提升品牌的影響力。品牌建設(shè)是電視民生新聞欄目生存與發(fā)展的核心力量，也是確保自身在競爭中取勝的關(guān)鍵因素。

三、電視民生新聞欄目打造品牌的路徑

（一）大力創(chuàng)新與發(fā)展民生新聞

我國電視民生新聞欄目數(shù)量逐漸增多，但內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。面對這種問題，首先應(yīng)做好新聞欄目工作者的培訓(xùn)工作，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，主要是創(chuàng)新民生新聞欄目的形式與內(nèi)容。其次，做好電視民生新聞欄目的策劃工作，策劃既要體現(xiàn)新時(shí)代的新思想，又要兼顧受眾的真實(shí)情況，增強(qiáng)欄目的前瞻性與可看性。民生新聞欄目要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就應(yīng)注重節(jié)目的新穎性、平民性以及獨(dú)特性。再次，主持人素養(yǎng)也會影響電視欄目的收視率。主持人應(yīng)是具有高素質(zhì)的專業(yè)人員，要時(shí)刻保持良好的形象，增強(qiáng)自身的公信力。此外，還應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)欄目與受眾的互動性，提升欄目的收視率與影響力。

（二）堅(jiān)持“以人為本”的品牌理念

“以人為本”是指要從大眾的真實(shí)生活出發(fā)，深入挖掘有價(jià)值的新聞信息。從大眾的視角審視新聞信息，并以一種恰當(dāng)?shù)姆绞綀?bào)道出來，采用一種新穎的形式編排節(jié)目內(nèi)容。這種方式可以更好地闡釋與落實(shí)人本理念，突出電視民生新聞欄目的特色。民生新聞工作者不可隨意更改新聞事實(shí)，應(yīng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為政府分憂的原則。電視民生新聞節(jié)目要傳播大眾的心聲，秉承人本的重要理念，逐漸得到群眾的支持與信賴，由此才能實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。

（三）加強(qiáng)電視民生新聞工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)

打造高品質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目需要有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支撐，形成欄目的核心文化。為了增強(qiáng)民生新聞的影響力，不僅需要具有專業(yè)素養(yǎng)的人才，更需要全面發(fā)展的綜合型人才。例如，經(jīng)濟(jì)類、法律類及政治類的新聞采編工作都需要具有專業(yè)素質(zhì)的人才來完成。新聞工作者除了要具有較高的新聞素質(zhì)外，還要具有多個(gè)研究領(lǐng)域的專業(yè)知識。為了使各個(gè)研究領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人員發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，電視民生新聞欄目組會依據(jù)新聞?lì)愋秃侠矸峙涔ぷ魅藛T，實(shí)現(xiàn)對人力資源的有效利用，并打造出高質(zhì)的、具有深度的民生新聞。

（四）塑造民生新聞欄目的獨(dú)特品牌形象

電視民生新聞欄目要有準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而塑造特定的核心品牌。電視節(jié)目的收視率和影響力與大眾直接相關(guān)，受眾才是維系欄目生存與發(fā)展的重要基石。要想維持受眾的忠誠度，欄目就要有特定的核心元素，而且這些元素應(yīng)該是其他節(jié)目不具備的。此外，還要形成欄目特色，牢牢把握受眾的興趣點(diǎn)與吸引力，提高民生新聞欄目的質(zhì)量。

四、結(jié)語

隨著信息時(shí)代的到來與新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國電視民生新聞節(jié)目迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新原有模式，塑造本欄目的獨(dú)特品牌，才能提升民生新聞節(jié)目的影響力，更好地滿足大眾的需求。

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［2］張睿.淺析消費(fèi)者需求環(huán)境下民生新聞的品牌建設(shè)［J］.新課程學(xué)習(xí)（上），2014（06）：182-183.

［3］王旭穎.試析電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略［J］.新聞傳播，2015（10）：70-71.