（平利縣廣播電視臺(tái) 陜西 安康 725500）

長(zhǎng)期以來(lái)，記者作為新聞傳播中的重要一環(huán)，其角色隨社會(huì)發(fā)展而發(fā)展。新媒體，一方面為公眾拓展了接受信息的渠道，為新聞工作者提供了技術(shù)支持，另一方面其又使得傳播媒介面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，進(jìn)而促進(jìn)記者主動(dòng)面對(duì)媒體變革，重新進(jìn)行角色定位，實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的角色轉(zhuǎn)型。因此，探索新媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型的途徑，是筆者選題的來(lái)源和落腳點(diǎn)，以下是自身總結(jié)的心得體會(huì)。

一、從微觀角度探索記者轉(zhuǎn)型的途徑

（一）從“信息傳播者”向“信息生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體信息傳播的形式呈現(xiàn)單一化和空洞化，“重內(nèi)容、重原創(chuàng)、重觀點(diǎn)”成為媒體工作者注重的方向。然而，新媒體時(shí)代下的媒體形式變得更加重要，因?yàn)樾畔?shù)據(jù)量大、新聞報(bào)道之間存在抄襲，只有形式獨(dú)特、具有創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品才能滿足受眾的閱讀需求，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播和滲透。信息傳播強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的價(jià)值，而新聞產(chǎn)品則更貼合受眾，著眼于受眾的第一喜好，力圖從形式、效果和反饋中收獲利益。

新技術(shù)推動(dòng)了新聞產(chǎn)品形態(tài)的不斷革新，新聞報(bào)道從“可讀”向“可視”轉(zhuǎn)型。2017年的兩會(huì)期間，各大媒體的創(chuàng)新報(bào)道體現(xiàn)了當(dāng)下新媒體的優(yōu)越性。其一，短視頻病毒式傳播，促成兩會(huì)報(bào)道新常態(tài)。如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》新媒體推出的《英國(guó)小伙自拍看兩會(huì)》，以外國(guó)人的視角解讀兩會(huì)；央視網(wǎng)專為年輕人打造的《小V說(shuō)兩會(huì)》，關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)問(wèn)題等等。除了短視頻之外，移動(dòng)直播也在兩會(huì)的報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)。其二，創(chuàng)意H5裂變式傳播，引領(lǐng)新聞產(chǎn)品新趨勢(shì)。以央廣推出的《主播兩會(huì)朋友圈》為例，其設(shè)計(jì)的微信“紅包雨”等互動(dòng)方式，帶給用戶獨(dú)特的體驗(yàn)感。這一節(jié)目體現(xiàn)了新聞產(chǎn)品在傳播形式、傳播效應(yīng)和傳播內(nèi)容等方面的改革創(chuàng)新，有利于公眾對(duì)新聞產(chǎn)品認(rèn)可度的提高。

記者不僅是新聞信息的傳播者，還是新聞產(chǎn)品的創(chuàng)造者和設(shè)計(jì)者，PS作圖能力、視頻剪輯能力、編輯策劃能力等對(duì)記者來(lái)說(shuō)都格外重要，了解并掌握這些新媒體技術(shù)能夠提高新聞生產(chǎn)的效率，有利于實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的價(jià)值提升，符合當(dāng)下受眾的需求。

（二）從“新聞采集者”向“新聞求證者”轉(zhuǎn)型

一方面，新媒體為公眾提供了自主發(fā)聲的平臺(tái)，每個(gè)個(gè)體都可以表達(dá)自己的訴求；另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息和假新聞泛濫，不僅阻礙人們獲取真實(shí)信息，而且對(duì)社會(huì)和法律帶來(lái)了不利影響。對(duì)新媒體時(shí)代的記者而言，如何從網(wǎng)絡(luò)信息中提煉出有價(jià)值、有可信度的信息是他們承擔(dān)的責(zé)任之一。

記者切忌盲目跟風(fēng)于網(wǎng)絡(luò)或自媒體發(fā)布的信息，針對(duì)那些對(duì)公眾影響力較大的信息要積極求證，力圖呈現(xiàn)客觀且真實(shí)的新聞事實(shí)；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上存在爭(zhēng)議的新聞要及時(shí)調(diào)查，澄清真相，有效保障公眾基本的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)；記者要具備良好的職業(yè)道德，杜絕因?yàn)槔娑鴤鞑ヌ摷傩侣劦男袨?，積極傳播社會(huì)正能量，提升媒體的公信力。為了整頓網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，警醒部分新聞工作者提高約束力，我國(guó)于2015年11月正式實(shí)施刑法修正案（九），明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)謠言的相關(guān)條例，對(duì)直接或間接發(fā)布和傳播虛假信息、影響社會(huì)輿論、危害網(wǎng)絡(luò)信息安全的行為給予法律層面的懲戒，力圖營(yíng)造公平、公正、客觀的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)輿論空間的治理不僅需要法律作為基礎(chǔ)保障，還需要社會(huì)各界的共同努力，尤其需要媒體和記者發(fā)揮職業(yè)的積極作用，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的自我表達(dá)的觀念，在合理的言論之下行使監(jiān)督權(quán)等。

（三）從“雜家”向“垂直領(lǐng)域?qū)＜摇鞭D(zhuǎn)型

記者必須豐富自身知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，記者只有深入解讀信息，最大限度發(fā)揮專業(yè)性，才能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

媒體重視深度報(bào)道，鼓勵(lì)記者深入挖掘有質(zhì)量的新聞點(diǎn)，分析并探究相關(guān)行業(yè)的知識(shí)和規(guī)律。例如，微博上一些知名自媒體，之所以能夠比專業(yè)記者產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力，不僅因?yàn)槠溆狭水?dāng)下受眾的口味，還因?yàn)槠溲芯苛诵畔?lái)源和背景，并且掌握了某些領(lǐng)域的知識(shí)。事實(shí)上，記者的報(bào)道和評(píng)論的專業(yè)程度，能夠發(fā)揮自身職業(yè)的力量，為受眾帶來(lái)積極影響。

記者應(yīng)當(dāng)貫徹和發(fā)揚(yáng)“深”和“專”的精神，發(fā)表有深度、高水平的言論，成為自己所報(bào)道領(lǐng)域的專家和行家，引導(dǎo)公眾對(duì)新聞信息進(jìn)行思考，探討新聞背后的社會(huì)問(wèn)題。

二、從宏觀角度探索記者轉(zhuǎn)型的途徑

（一）完善法律法規(guī)體系

首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的法律法規(guī)建設(shè)，明確新媒體環(huán)境下記者的權(quán)利和義務(wù)。新媒體環(huán)境下，有的新聞?dòng)浾哂巫咴诜煞ㄒ?guī)的模糊地帶，利用自身的職務(wù)和權(quán)力做非法或不道德行為。因此，需要對(duì)記者行為通過(guò)法律進(jìn)行分類和界定。

其次，要加強(qiáng)對(duì)新聞作品產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。許多網(wǎng)絡(luò)媒體未經(jīng)傳統(tǒng)媒體授權(quán)而復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)其新聞內(nèi)容，甚至不備注、不署名，將其作為自己的內(nèi)容資源發(fā)布。這種侵權(quán)現(xiàn)象損害創(chuàng)作方、傳播方、使用方等各方利益，影響新聞業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的懲治力度，規(guī)范和營(yíng)造健康有序的版權(quán)交易秩序和市場(chǎng)環(huán)境。記者只有在健康的社會(huì)環(huán)境下，才會(huì)以更加飽滿的精神投入到工作當(dāng)中，進(jìn)而積極地履行新職責(zé)，扮演新角色。

（二）深化傳媒體制改革

第一，建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)改變當(dāng)前“一股獨(dú)占”或“一股獨(dú)大”的股權(quán)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化、社會(huì)化、多元化的股權(quán)結(jié)構(gòu)，保障統(tǒng)一管理和監(jiān)督。

第二，淡化行政管理，建立職業(yè)經(jīng)理人制度。采用市場(chǎng)化的選聘方式聘用真正懂傳媒、懂經(jīng)營(yíng)的職業(yè)經(jīng)理人；在企業(yè)內(nèi)培養(yǎng)年輕的傳媒管理者、企業(yè)家；采取市場(chǎng)化的考核標(biāo)準(zhǔn)和體系。

第三，完善激勵(lì)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)更多吸引體制外的專業(yè)人才，給予他們股權(quán)、紅利等長(zhǎng)期激勵(lì)措施，使之成為真正的現(xiàn)代化企業(yè)，并帶動(dòng)母體傳媒企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

總之，傳媒體制改革是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，只有深化體制改革，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，為實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的記者角色轉(zhuǎn)型提供根本保障。

（三）強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新使用

互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體和記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。記者要實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，必須首先培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、高實(shí)效等優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)作為推動(dòng)力，開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。

例如，記者在報(bào)道重大的突發(fā)事件時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)可以保證信息發(fā)布的時(shí)效性和及時(shí)性，使大眾第一時(shí)間獲得信息。對(duì)比來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咄鶗?huì)通過(guò)采訪撰稿的方式，對(duì)信息進(jìn)行編輯排版再發(fā)布，這樣不僅降低了新聞傳播的速度和效率，而且不利于突發(fā)事件的解決。

總之，通過(guò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，可以使傳統(tǒng)媒體集團(tuán)不斷向新媒體轉(zhuǎn)型，滿足受眾的需要，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的理念、體制機(jī)制和運(yùn)作方式的改革發(fā)展，最終推動(dòng)記者的職能轉(zhuǎn)變和角色轉(zhuǎn)型。

（四）建立信息引導(dǎo)機(jī)制

由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的動(dòng)態(tài)性和廣泛性，導(dǎo)致出現(xiàn)虛假信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被謠言充斥等問(wèn)題，新聞工作者面對(duì)這種情況難免會(huì)陷入困難境地，因此需要系統(tǒng)化和具體化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制加以引導(dǎo)，力圖創(chuàng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境。

第一，加強(qiáng)信息透明度。網(wǎng)絡(luò)傳播打破傳統(tǒng)大眾傳播模式，信息產(chǎn)生和發(fā)布具有平民性，任何信息都可能產(chǎn)生較大的社會(huì)影響。在信息傳播的過(guò)程中，故意刪除帖子、屏蔽關(guān)鍵詞等行為不利于信息透明度的提高，甚至容易誘發(fā)受眾的抵觸心理，使事情變得更糟。除了新媒體下信息的泛濫傳播外，一些媒體為了利益肆無(wú)忌憚地進(jìn)行不良報(bào)道，也容易造成受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的誤解，甚至造成嚴(yán)重的輿論導(dǎo)向。針對(duì)以上情況，相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人只有把加強(qiáng)信息透明化和公開(kāi)化擺在工作的第一位，及時(shí)對(duì)虛假信息進(jìn)行查實(shí)并發(fā)聲，才能更好地樹(shù)立媒體的公信力，發(fā)揮媒體的導(dǎo)向功能，避免極端言論，維護(hù)記者的職業(yè)形象。

第二，建立網(wǎng)絡(luò)辟謠制度。治理網(wǎng)絡(luò)謠言的過(guò)程困難重重。除了將網(wǎng)絡(luò)謠言納入法律，利用法制制約網(wǎng)絡(luò)謠言的散播之外，還需要徹底切斷網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生源頭，創(chuàng)建打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的系統(tǒng)，在有效發(fā)揮監(jiān)管作用的基礎(chǔ)上，完善信息公開(kāi)機(jī)制，解決媒體與公眾之間的問(wèn)題，對(duì)造成社會(huì)不良影響的行為進(jìn)行依法懲處。當(dāng)前，許多新媒體和自媒體為網(wǎng)絡(luò)辟謠開(kāi)辟了多種途徑，在尊重言論自由、避免虛假信息、擾亂新媒體平臺(tái)信息秩序的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，記者需要豐富自身的專業(yè)知識(shí)，不斷更新觀念，進(jìn)一步適應(yīng)新角色的轉(zhuǎn)型，保證職能的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，管理部門(mén)應(yīng)把握記者角色的本質(zhì)和特征，建立科學(xué)的指導(dǎo)機(jī)制，為營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境而努力，緊緊跟隨新媒體發(fā)展的步伐。