（太原教育電視臺 山西 030024）

融媒體概念的提出和應(yīng)用是信息時代社會發(fā)展的必然趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，社會媒體逐漸向著個性化和多樣化的方向發(fā)展，極大程度上突破時間和空間的限制，使社會距離得到有效壓縮。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)，因此必須及時轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，有效結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合自身的發(fā)展特點，對傳播策略進行創(chuàng)新，從而使傳統(tǒng)媒體重獲生機。

一、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性分析

（一）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遭遇發(fā)展瓶頸

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要由播音員主持播報的方式對新聞進行傳播，整個過程可以分為起步、發(fā)展、成熟和瓶頸四個階段。就起步階段來看，受到傳播技術(shù)和策劃水平的限制，新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式都比較簡單，主要對新聞事件進行播報；就發(fā)展階段來看，隨著社會科學技術(shù)水平的進步，媒體傳播領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)設(shè)備也逐漸完善，因此誕生了諸多貼近人們生活的電視新聞節(jié)目，使電視新聞獲得極大的發(fā)展；《東方時空》、《新聞?wù){(diào)查》等諸多優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目誕生，以調(diào)查采訪、播報討論等形式，使新聞內(nèi)容得到更深層次的挖掘。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過繁榮后遭遇新媒體的挑戰(zhàn)，很多節(jié)目模糊媒介界限、節(jié)目模式呆板或過度追求娛樂，導(dǎo)致發(fā)展受到制約。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢顯著

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以在網(wǎng)上獲取大量新鮮資訊，不僅突破時間和空間的限制，還能夠?qū)崿F(xiàn)在線互動交流，從而使用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗感。例如當前網(wǎng)上出現(xiàn)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等眾多視頻門戶網(wǎng)站，人們可以在這些平臺上自由搜索節(jié)目進行觀看，無需在電視機前守時守點觀看類似的電視新聞節(jié)目，而今日頭條、火山小視頻、抖音等眾多自媒體軟件的開發(fā)利用也使人們獲得自由展現(xiàn)自我、分享資訊的平臺，人與人之間的距離被無限拉近，信息流通的速度也越來越快，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸被人們淡忘，并且以更加多元化的途徑替代。

（三）新媒體電視新聞節(jié)目攻占傳媒市場

當今時代是全民娛樂的時代，新媒體的發(fā)展使每個人都擁有成為網(wǎng)紅和草根明星的機會，因此電視新聞媒體傳播的專業(yè)性逐漸被弱化，更多非專業(yè)人士在多元化的信息傳播平臺上，自由嘗試媒體傳播的內(nèi)容和形式，并且獲得不同程度的成功。例如某人在看到有趣的事件時可以錄制視頻上傳軟件，從而在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)共享，無需經(jīng)過復(fù)雜的調(diào)查取證、研究播報等過程。由于這一方式準入門檻低、傳播效應(yīng)廣，因此非常契合人們的生活現(xiàn)狀，在群眾廣泛應(yīng)用的條件下，傳媒市場逐漸被新媒體攻占，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到極大制約。

二、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的特征分析

（一）媒介生態(tài)特征

融媒體時代下的媒介生態(tài)體現(xiàn)出高度融合特征。例如三網(wǎng)融合就是在融合電話、電視和互聯(lián)網(wǎng)功能的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)語音、視頻和數(shù)據(jù)的融合，這使得當今媒介展示出內(nèi)容和終端相結(jié)合的方式。媒介生態(tài)的變化與人類需求之間具有緊密聯(lián)系。例如當前智能手機這種新媒體設(shè)備不僅能夠?qū)崿F(xiàn)語音通話、視頻交流等功能，還能綜合傳統(tǒng)MP3、有線電視、游戲機、衛(wèi)星導(dǎo)航等功能，實現(xiàn)生活、辦公、休閑和娛樂的一體化，使人們的需求得到更加充分且便捷的滿足。而電視新聞節(jié)目也能夠通過多元化的新媒體途徑實現(xiàn)信息采編和接收的一體化[1]。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)特征

在各種媒體高度融合的基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目可以突破內(nèi)容和形式的限制，在同一平臺上實現(xiàn)運營。就當前電視新聞節(jié)目的內(nèi)容融合趨勢來看，主要體現(xiàn)出兩種趨勢，一種是對新聞內(nèi)容進行集成式整合，另一種是對新聞內(nèi)容進行獨創(chuàng)性解析。這兩種內(nèi)容融合趨勢都有一個共同的特征，就是內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。在新媒體時代，新聞發(fā)表和傳播的門檻準入大幅度下降，因此所有人既是新聞的傳播者，也是信息的接受者，在這種情況下，必須注重新聞內(nèi)容及形式的獨創(chuàng)性，從而在海量信息中脫穎而出，實現(xiàn)用戶的積累和粉絲的集成。

（三）傳播受眾特征

傳統(tǒng)新聞傳播學中將受眾分成三種類型，一是社會群體類，主要表現(xiàn)信息受眾在新聞傳播過程中的被動性和分散性特征，這類群體對信息的接收是無意識的；二是市場消費類，這類人群產(chǎn)生于激烈的市場競爭中，對信息的接收具有導(dǎo)向性，有意識的參與新聞傳播的過程，并且在其中發(fā)揮不同程度的影響力；三是權(quán)利主體類，這類人群有意識的享受并發(fā)揮自己對信息的知情權(quán)、傳播權(quán)和媒介接近權(quán)，在新聞傳播的過程中自由發(fā)表言論、闡述主張。在這種分類的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代傳播受眾還體現(xiàn)出用戶特征，受眾的性質(zhì)發(fā)生本質(zhì)的變化，更加追求信息接收的個性化。

三、融媒體電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的傳播策略

（一）加強對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)

在融媒體時代背景下，要提高電視新聞節(jié)目的傳播水平，必須不斷加強對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)。當前媒體行業(yè)的發(fā)展主要依靠創(chuàng)新能力占據(jù)市場的優(yōu)勢地位，從而形成行業(yè)的領(lǐng)先態(tài)勢，因此電視新聞節(jié)目的發(fā)展必須具備創(chuàng)新爭先的戰(zhàn)略意識，走出“坐收漁翁之利”的誤區(qū)，自主摸索和鉆研節(jié)目的創(chuàng)新之道，從而實現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。為此電視新聞媒體人必須對節(jié)目內(nèi)容的價值和作用有明確的認識，將內(nèi)容作為傳播的產(chǎn)品，以創(chuàng)新增強產(chǎn)品價值，不斷提升產(chǎn)品的包裝經(jīng)營水平，以用戶的消費理念為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的有效傳播。例如央廣在兩會期間推出《王小藝的朋友圈》這一品牌內(nèi)容，以朋友圈的形式對兩會內(nèi)容進行創(chuàng)新解讀，更加貼近人們的生活，從而得到高效率的分享和傳播[2]。

（二）以大數(shù)據(jù)實現(xiàn)用戶高效管理

在新媒體時代，海量信息每秒以光速映入人們的眼簾，但是傳播的速度并不能等同于傳播的質(zhì)量，用戶只有獲取信息并思考分享，才能體現(xiàn)出傳播的價值。為此媒體人應(yīng)該對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效利用，從而實現(xiàn)用戶的高品質(zhì)管理。例如2017年央視新聞節(jié)目中用數(shù)據(jù)的形式對春運期間城市流動現(xiàn)象進行解讀，從而對這一國內(nèi)特殊現(xiàn)象進行直觀展示。在新聞節(jié)目中，每個城市的人口流動情況都以實時監(jiān)測的形式不斷發(fā)生變化，人們透過數(shù)據(jù)對春運這一中國特殊現(xiàn)象有更加深刻的認識，這是對數(shù)據(jù)價值的發(fā)揮，而利用數(shù)據(jù)整合的形式還能夠分析用戶的心理特點，掌握用戶對信息情感和體驗的需求，從而提供針對性的服務(wù)。

（三）健全對新聞?wù)Z言的審核創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的傳播者必須切實樹立職業(yè)責任感，對新聞內(nèi)容進行嚴格的審核，在當前新媒體傳播內(nèi)容紛繁復(fù)雜的時代背景下承擔正確的輿論引導(dǎo)職能，確保社會公眾的利益得到保障。為此必須健全電視新聞節(jié)目對新聞內(nèi)容的審核力度，增強信息傳播的權(quán)威感，使社會公眾對電視新聞媒體產(chǎn)生信任和依賴，以此增強電視新聞節(jié)目的影響力。例如在“塑料紫菜”事件中，電視新聞媒體本著求真求實的職業(yè)素養(yǎng)，對這一新聞事件進行全面的走訪調(diào)查，并且以專家檢測的形式對新媒體傳播的謠言進行破除，還原事件的真相，并且對散布謠言的自媒體公眾號給予相應(yīng)的懲罰。另外，媒體人還應(yīng)該創(chuàng)新新聞?wù)Z言的形式，以受眾的心理需求為導(dǎo)向，對網(wǎng)絡(luò)語言進行創(chuàng)新應(yīng)用，拉近主持人與受眾的距離[3]。

結(jié)語

綜上所述，針對融媒體電視新聞節(jié)目傳播策略的探究是非常必要的。當前新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目要獲得創(chuàng)新發(fā)展，必須充分結(jié)合新媒體優(yōu)勢，走融媒體發(fā)展道路。為此必須加強對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)，以大數(shù)據(jù)實現(xiàn)用戶高效管理、健全對新聞?wù)Z言的審核創(chuàng)新、提升新聞從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，從而實現(xiàn)健康長遠的發(fā)展。希望本文能夠為研究融媒體電視新聞節(jié)目的相關(guān)人員提供參考。