（濟(jì)源市廣播電視臺(tái) 河南 459000）

電視民生新聞欄目，因其關(guān)注百姓冷暖、報(bào)道百姓生活、反映百姓情懷，深受廣大受眾喜愛。目前，各省臺(tái)、城市臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)不僅紛紛開辦了電視民生新聞欄目，并且把其作為精品欄目、品牌欄目予以建設(shè)。在這個(gè)過程中，電視民生新聞的表現(xiàn)形式體現(xiàn)得淋漓盡致，題材的深度和廣度得到了充分挖掘，地域特點(diǎn)被彰顯放大。民生新聞欄目爭相競放，精彩紛呈，為電視臺(tái)帶來了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

隨著融媒體時(shí)代的到來，微信、微博、客戶端、自媒體迅猛發(fā)展，信息傳播渠道更加廣泛化、播出媒介日趨多樣化，以及更為快捷的傳播速度，使電視媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。如何確保民生新聞欄目在新形勢下可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為各電視臺(tái)亟待解決的課題。

一、融媒體時(shí)代的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

我們常說的融媒體，更多指的是融媒體平臺(tái)。嚴(yán)格意義上講，融媒體是一種理念，是對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源整合的一個(gè)概念。具體說，就是整合以微博、微信、客戶端為代表的新興媒體和以報(bào)紙、廣播、電視為代表傳統(tǒng)媒體的媒體資源，尋找其互補(bǔ)性，融合人力、技術(shù)、內(nèi)容、模式等，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。就廣播電視臺(tái)而言，融媒體就是全臺(tái)對(duì)外即一體。廣播、電視、新媒體同時(shí)變?yōu)槠鋵?shí)現(xiàn)宣傳目的的三種形式、手段和方法。

當(dāng)下，受資金、技術(shù)和人力限制，除了中央級(jí)媒體和部分省級(jí)媒體的融合度較深、成效明顯外，其他媒體的融合步伐還較為緩慢，融合成效還有不少欠缺，特別是地市級(jí)的媒體融合還多是興爐建灶，剛剛起步。但不可否認(rèn)，媒體融合是方向，是趨勢，它將貫穿傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的始終。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體將調(diào)整結(jié)構(gòu)，整合資源，科學(xué)布局，重新煥發(fā)生機(jī)，一如既往的在時(shí)代前沿履行使命、擔(dān)當(dāng)職責(zé)，永做輿論的引領(lǐng)者。

二、融媒體時(shí)代下的電視民生新聞困境

（一）民生新聞工作者融媒體意識(shí)淡薄

融媒體時(shí)代下，民生新聞工作者必須要有互聯(lián)網(wǎng)思維模式，既要傳承傳統(tǒng)媒體知識(shí)，又要研習(xí)新媒體技能。但不可否認(rèn)，當(dāng)前大多數(shù)民生新聞工作者融合意識(shí)較弱，依然沿襲著過去的工作思維與節(jié)目制作模式，局限于傳統(tǒng)的采編播工作流程。對(duì)新媒體發(fā)展規(guī)律、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)稿模式、觀眾引流和技術(shù)手段等研究不足，造成新聞實(shí)踐效果不平衡。如我們做一條電視新聞可能得心應(yīng)手，但同題材以新媒體方式呈現(xiàn)就顯得捉襟見肘，手段不多。再如欄目微博缺乏議題設(shè)置能力，缺乏打通官方輿論場和民間輿論場的能力等等。同時(shí)，臺(tái)里的融媒體建設(shè)不到位，“兩微一端”流于形式，也制約了民生新聞的傳播渠道，讓民生新聞工作者沒有方向感，沒有節(jié)目建設(shè)目標(biāo)。

（二）民生新聞欄目公信力下降

公信力是電視媒體賴以生存與發(fā)展的核心競爭力，不僅僅是聯(lián)播類新聞節(jié)目，民生新聞在實(shí)踐過程中同樣要秉承這一內(nèi)在品質(zhì)。但在現(xiàn)階段，一方面受制于商業(yè)利益的侵蝕，一方面疏于站位高遠(yuǎn)、視野廣闊、立意深刻、形態(tài)多樣的“大民生”新聞。導(dǎo)致民生新聞一些報(bào)道以偏概全，權(quán)威性不夠；一些報(bào)道題材選擇過于瑣碎，以個(gè)體價(jià)值替代公共利益；一些報(bào)道嘩眾取寵，故弄玄虛，吸引眼球，；一些報(bào)道事件相同，但報(bào)道媒體不一樣，記者視角不一樣、出現(xiàn)不同甚至相反的觀點(diǎn)和結(jié)論，種種現(xiàn)象導(dǎo)致了欄目公信力下降。[1]

（三）民生新聞節(jié)目資源匱乏

當(dāng)前，大多數(shù)民生新聞欄目基本定位本土化，因而地域性明顯，這既是優(yōu)勢又是劣勢。優(yōu)勢是節(jié)目更能夠輕松獲得受眾認(rèn)同感、滿足感，劣勢是受眾群體窄化，每天有價(jià)值的本土化新聞資源在相對(duì)的時(shí)間與空間內(nèi)又十分有限。報(bào)道資源不足又導(dǎo)致了節(jié)目選材過于寬泛，生活的瑣事，碎事甚至無聊之事都被詳加報(bào)道。車禍、詐騙、獻(xiàn)愛心、水電煤氣等與這些詞匯相關(guān)的事件構(gòu)成了一些民生欄目的主要內(nèi)容，再加上民生新聞欄目的長度普遍偏長，節(jié)目呈現(xiàn)流水賬化，同期聲拖沓冗長，鏡頭拍攝隨意，后期編輯隨意，長期以往，民生新聞的影響力逐漸走低，觀眾也日趨流失。[2]

（四）民生新聞輿論監(jiān)督弱化

輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項(xiàng)重要職能，在民生新聞欄目里，輿論監(jiān)督類報(bào)道往往是推進(jìn)問題解決的一則利器。但在實(shí)際工作中，監(jiān)督類報(bào)道常常處于尷尬的境地，往往記者費(fèi)了九牛二虎之力做出來的節(jié)目，在領(lǐng)導(dǎo)嘴里一句輕飄飄的話語中被槍斃，造成記者不愿意去做這類節(jié)目，或者做出來的節(jié)目蜻蜓點(diǎn)水、浮光掠影。另一方面，一些記者盲目追逐新聞熱點(diǎn)和轟動(dòng)效應(yīng)，給受眾造成“找職能部門不如找媒體”的錯(cuò)覺；一些記者角色出現(xiàn)偏差，監(jiān)督越位,居高臨下，對(duì)職能部門的工作予以批評(píng)指責(zé)，給解決問題帶來負(fù)面作用；一些記者甚者背離媒體的職責(zé)操守，越殂代皰，把媒體當(dāng)成職能部門，把自己當(dāng)成執(zhí)法者，嚴(yán)重?fù)p害了媒體形象。[3]

三、融媒體時(shí)代下的電視民生新聞突破途徑

（一）借助新興媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

融媒體時(shí)代，民生新聞工作者首先要樹立信心，盡管電視開機(jī)率走低影響了收視率，新興媒體分流了受眾群體，但毋容置疑，在大眾影響力方面，傳統(tǒng)媒體特有的公信力，依然是引領(lǐng)輿論的基石。其次，民生新聞工作者不僅僅要熟練駕馭廣播電視媒體這個(gè)平臺(tái)，“兩微一端”平臺(tái)同樣需要熟識(shí)。民生新聞工作者在用心生產(chǎn)節(jié)目的同時(shí)，要加強(qiáng)融媒體意識(shí)的培養(yǎng)，思考融媒體下節(jié)目的呈現(xiàn)形式。第三，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)布渠道，從傳統(tǒng)覆蓋向跨媒體、跨介質(zhì)、跨形態(tài)的傳播方式轉(zhuǎn)變，一次采集，多元發(fā)布，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[4]。

（二）立足“大民生”，體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值

民生新聞同樣要與時(shí)代前行，體現(xiàn)主流媒體的價(jià)值觀和引導(dǎo)力。因此，民生新聞工作者要胸懷全局，善于大處著眼，小處入手，以群眾熟悉的、便于理解的形式，把時(shí)事政治、重大題材、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、價(jià)值取向等做成鮮活的民生新聞。如從解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中去報(bào)道老百姓柴米油鹽、衣食住行等日常生活；從解讀具有公共價(jià)值或關(guān)系國計(jì)民生的方針政策中去選擇教育、保障性住房、就業(yè)、社保、醫(yī)藥改革等題材，從城鄉(xiāng)發(fā)展大背景下報(bào)道城中村改造、環(huán)境衛(wèi)生整治等；使民生新聞實(shí)現(xiàn)真正民生化，實(shí)現(xiàn)從“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變。[5]

（三）強(qiáng)化欄目品牌意識(shí)

在廣播電視臺(tái)，民生新聞欄目基本上都是臺(tái)里重點(diǎn)打造的王牌欄目。融媒體時(shí)代，民生新聞欄目品牌建設(shè)更是首當(dāng)其沖。要在特色上下功夫，注重策劃、注重深度報(bào)道，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新；要在采編隊(duì)伍上下功夫，苦練內(nèi)功，提高融媒體背景下的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值取向；在主持人上下功夫，打造具有特色的金牌主持人是一檔成功的民生新聞欄目所必不可少的條件；在傳播渠道上下功夫，傳統(tǒng)媒體、新興媒體多管齊下，相得益彰；另外，電視臺(tái)應(yīng)在采訪設(shè)備上有足夠的投入，在交通工具上采取創(chuàng)新性的管理辦法，保障記者正常采訪需求。

（四）做好社會(huì)監(jiān)督的角色定位

首先，民生新聞節(jié)目在實(shí)行輿論監(jiān)督的時(shí)候，不越位、不錯(cuò)位，不失位，時(shí)刻謹(jǐn)記媒體只有監(jiān)督的權(quán)利，不能充當(dāng)職能部門進(jìn)行中間調(diào)節(jié)或處理問題，新聞媒體的作用在于架起政府和群眾的橋梁，反映民生和社會(huì)現(xiàn)象，同時(shí)也將黨和政府的決議和政策在第一時(shí)間傳達(dá)給百姓。其次，民生新聞報(bào)道要堅(jiān)持真實(shí)性原則，處理好局部真實(shí)和整體真實(shí)的關(guān)系，深入采訪新聞事件，客觀表達(dá)新聞當(dāng)事人訴求，避免情緒化和片面性。另外，采訪民生新聞要把握相關(guān)政策，注意畫面細(xì)節(jié)，文稿邏輯嚴(yán)密用詞準(zhǔn)確，把思辨的精神貫穿采訪始末。最后，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)不畏權(quán)、不媚上、不為利，樹立公義大旗，成為記者的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

結(jié)語

媒體融合的時(shí)代才剛剛開始，對(duì)于民生新聞來說，融合之路充滿荊棘和坎坷，也并非一“融”即靈，民生新聞需蓄力發(fā)展、借力發(fā)展，方能站在時(shí)代前沿。突破之匙在于樹立公信力，立足內(nèi)容建設(shè)，品牌欄目建設(shè)，強(qiáng)化新媒體融合技術(shù)，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，從而生產(chǎn)出有厚度、有溫度、有深度、有廣度的新聞產(chǎn)品。