領風云所向

陳秀娟

在華布局持續(xù)拓展，“林肯之道”匠心升級。

作為二線豪華品牌，目前林肯在中國市場上正持續(xù)不斷地取得高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2017年前10個月，林肯在華銷量達4.57萬輛，實現(xiàn)85%的同比增長，并已連續(xù)多個季度不斷刷新銷量紀錄。其中，廣東地區(qū)已成為林肯在華、乃至全球市場發(fā)展的戰(zhàn)略要地，今年10月，深圳標特林肯中心和廣東鴻粵林肯中心分列林肯全球銷量排行中的第一位和第四位。

“林肯進入中國市場后，消費者的認可程度不斷提升，這一點可以從我們的銷售數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)。此外，我們的產品線也在不斷豐富?！绷挚现袊笨偛梅蹲詮娬f道。

2017年11月17日，全新林肯領航員Navigator于2017廣州國際車展中國首秀，并正式開啟預售，預售價人民幣115萬元起。

時光倒退20年，早在1997年，林肯領航員Navigator橫空出世，開創(chuàng)了全尺寸豪華SUV細分市場。如今，全新林肯領航員Navigator攜“領風云所向”之姿英雄再臨，以其不斷突破的精湛工藝和前沿創(chuàng)新的先進理念讓行業(yè)刮目相看。

“我們用一流設計語言、配備卓越科技，以更好滿足中國消費者的個性需求”，林肯亞太區(qū)總裁梅藹明（Amy Marentic）表示：“正是林肯對人性化豪華駕乘體驗的不懈追求與堅持，造就了領風云所向的全新林肯領航員Navigator?！?/p>

全新林肯領航員Navigator是一款為體驗從容駕控而精心打造的標桿之作。車輛在延續(xù)非承載式車身結構的同時，采用輕量化高密度的鋁制車身，有效降低了整車重量，提升了車輛的堅固性、靈敏度和車艙靜謐性。

截至目前，林肯共在中國市場上推出了5款車型，包括MKC、MKX、Navigator等3款SUV以及MKZ、大陸Continental等兩款轎車。如今，全新林肯領航員Navigator的亮相，將助力林肯在華發(fā)展更進一步。

目前，林肯全國共建成88家林肯中心，并計劃于年底前擴展至100家。

此外，林肯也將目光投向更多中小城市，即將在湖南省開展的林肯新經(jīng)銷商模式試點項目，讓更多消費者有機會通過交車中心、移動展廳和線上展廳這三種全新模式，尊享“林肯之道”。

林肯以創(chuàng)新模式與體驗，將個性化專屬服務帶給更多的新一代中國豪華車消費者。正如范自強所說：“感謝中國消費者一直以來對林肯的青睞與關注，我們將持續(xù)拓展‘林肯之道以滿足更多中國消費者的個性化需求。隨著湖南林肯新經(jīng)銷商模式試點的推出，以及林肯之道·云服務的不斷升級，我們正堅定不移地落實林肯對中國市場的承諾?！?/p>

通過過去幾年實踐，這家美國豪華汽車制造商發(fā)現(xiàn)中國消費者對此類全新體驗模式持認可和接受態(tài)度，繼而決定在未來對其進行深化，并逐步轉化為品牌的差異化競爭優(yōu)勢。

對此，范自強指出，林肯品牌在中國的發(fā)展趨勢及品牌始終推行的“林肯之道”得到了經(jīng)銷商和投資人的認可。“越來越多的經(jīng)銷商投資人愿意用更大的投入、更高的效率來擴展我們的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，豐富未來經(jīng)銷商網(wǎng)絡的覆蓋，從深度和廣度上來配合我們?！狈蹲詮娧a充道。

對于下半年乃至未來更長時間的銷量走勢，林肯方面的態(tài)度較為樂觀。該品牌今年將向5萬輛的全年銷量發(fā)起沖擊。endprint