演繹“惟·美”之道

陳秀娟

在進入中國發(fā)展的第二個“五年”之際，阿斯頓·馬丁針對中國市場進行了一系列戰(zhàn)略調整和新布局。

2017年11月17日，英國超豪華汽車品牌阿斯頓·馬丁的新作DB11 V8首次在中國正式亮相。此外，超豪華GT跑車杰作DB11 V12以及經典4門4座跑車Rapide S也一同組成此次廣州車展的超跑參展陣容 ，本次超跑陣容對外全方位展現(xiàn)了阿斯頓·馬丁品牌超豪華汽車的設計以及英倫風度，進一步詮釋了品牌百年來對“惟·美”的不懈追求與創(chuàng)造。

記者注意到，在車展現(xiàn)場，DB11 V8以其炫酷的外形成為眾人矚目的焦點。據了解，DB11 V8搭載一臺全新的4.0升雙渦輪增壓V8發(fā)動機，憑借超凡性能和更優(yōu)秀的燃油經濟性令DB11如虎添翼。

就在2017年10月份，阿斯頓·馬丁正式推出全新DB11 Volante車型，為超豪華敞篷GT跑車界樹立起全新標桿。2017年DB11 V8以及DB11 Volante這兩款全新車型的發(fā)布，將進一步助力DB11家族形成超豪華GT跑車領域的強大產品陣容。自成立至今，阿斯頓·馬丁有著104年的歷史，伴隨著“第二個百年”計劃的穩(wěn)步推進，阿斯頓·馬丁的品牌影響力和市場占有率穩(wěn)步增長，公司2017年上半年的整體業(yè)績創(chuàng)下新高。上半年營收躍升94%，至4.104億英鎊（折合人民幣約34.9億元），與上年同期的2.118億英鎊相比較近乎翻番。

同時，阿斯頓·馬丁在英國的威爾士St. Athan啟動了全球第二家工廠的建設工程，這里將被改造為世界一流的生產工廠。除了超豪華GT跑車，阿斯頓·馬丁還在尖端奢侈品領域中開疆拓土，為全球頂級客戶奉獻超豪華潛水艇、超豪華游艇、頂級豪宅等代表阿斯頓·馬丁生活方式的尖端奢侈品。

當然，阿斯頓·馬丁在全球范圍內的業(yè)績，離不開中國市場的貢獻。隨著阿斯頓·馬丁在華進入“第二個五年”的品牌戰(zhàn)略上升期，2017年阿斯頓·馬丁中國市場份額穩(wěn)步增長，前10個月的銷量與上年同期相比翻了一番。作為“第二個百年”計劃的重要組成部分，阿斯頓·馬丁對于中國市場未來的發(fā)展充滿信心。自2011年進入中國后，2017年阿斯頓·馬丁進入在中國發(fā)展的第二個“五年”，其針對中國市場進行了一系列戰(zhàn)略調整和新布局，進一步增強中國地區(qū)的品牌及經銷商網絡建設。比如2017年位于廣州和青島的兩家全新經銷商展廳盛大開業(yè)。2018年上半年，阿斯頓·馬丁北京概念展廳，深圳概念展廳將投入使用，貴陽等多地的展廳也將陸續(xù)上線。同時，圍繞著“惟·美”的全新品牌主張，阿斯頓·馬丁啟動了一系列以相關的品牌活動。無論是7月份的“惟·美-秘境GT之旅”亞丁稻城試駕活動，還是在9月的三場“惟·美-燃擎之美 阿斯頓·馬丁賽道日”系列活動，都獲得了車主的高度贊譽。

此次廣州車展，阿斯頓·馬丁以旗下重磅力作，為中國車迷打造了一場難以忘懷的超豪華GT跑車視覺盛宴。對于未來展望，阿斯頓·馬丁中國總裁彭明山如是說：“未來，阿斯頓·馬丁將繼續(xù)秉承精湛的技藝、極致的創(chuàng)意以及惟·美品牌精髓，不斷創(chuàng)造屬于阿斯頓·馬丁的一個又一個傳奇?！眅ndprint