中國(guó)對(duì)外政治傳播的國(guó)際化創(chuàng)新
——以黨的十九大對(duì)外報(bào)道為例

劉 婕

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610044）

2017年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代，也標(biāo)志著中國(guó)的對(duì)外政治傳播發(fā)展到了新階段。政黨政治的對(duì)外傳播已成為我國(guó)外宣工作的新常態(tài)、新熱點(diǎn)，如何借助媒體有效傳播政治思想及主張，通過(guò)全方位、全媒體的對(duì)外政治傳播，讓世界看到一個(gè)更加開(kāi)放、自信的東方大國(guó)形象，已成為我國(guó)外宣工作的重要內(nèi)容。黨的十九大對(duì)外報(bào)道實(shí)踐是對(duì)我國(guó)國(guó)際新聞傳播能力的一次檢驗(yàn)，同時(shí)也是中國(guó)特色政治傳播和對(duì)外政治傳播向國(guó)際化方向探索的有益嘗試，其在理念與實(shí)踐上的國(guó)際化創(chuàng)新成為我國(guó)對(duì)外傳播中的新亮點(diǎn)。

一、加強(qiáng)建設(shè)對(duì)外政治傳播“軟環(huán)境”

經(jīng)濟(jì)全球化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為對(duì)外政治傳播創(chuàng)造了前所未有的時(shí)代環(huán)境，但其發(fā)展也取決于一國(guó)內(nèi)部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境等，只有在對(duì)外傳播過(guò)程中積極構(gòu)建有利于政治信息傳播的“軟環(huán)境”，才能促進(jìn)對(duì)外政治傳播的健康發(fā)展。黨的十九大在對(duì)外報(bào)道過(guò)程中不斷加強(qiáng)“軟環(huán)境”建設(shè)，憑借更加透明的政治信息開(kāi)放環(huán)境贏得了各國(guó)媒體和國(guó)際社會(huì)的廣泛好評(píng)。

黨的十九大期間，梅地亞新聞中心駐地設(shè)置了170個(gè)工位，準(zhǔn)備了4萬(wàn)多份不同版本的資料圖書(shū)供記者使用，成為各國(guó)記者重要的信息源和服務(wù)站。新聞中心還設(shè)置了境內(nèi)記者、港澳臺(tái)記者、外國(guó)記者等不同的服務(wù)工作組，利用新聞發(fā)布廳、個(gè)別采訪室、廣播電視信號(hào)服務(wù)室、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)室、圖片服務(wù)室、醫(yī)療服務(wù)室和開(kāi)通微信公眾號(hào)、融媒體訪談室、黨代表通道等為記者提供更便捷的采訪渠道和更多近距離接觸黨的十九大政治信息的機(jī)會(huì)。

1388名外媒記者分25條采訪線路參觀中國(guó)新地標(biāo)；代表團(tuán)媒體開(kāi)放日至少留出30分鐘供記者提問(wèn)，并百分百予以回答……黨的十九大以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)熱情歡迎外國(guó)媒體記者的采訪報(bào)道，主動(dòng)回應(yīng)世界關(guān)切的問(wèn)題，讓世界共同參與這一中國(guó)的政治大事件，共同見(jiàn)證中國(guó)的態(tài)度與發(fā)展，為更好地傳播中國(guó)觀點(diǎn)和主張打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，來(lái)自港澳臺(tái)和134個(gè)國(guó)家的1818名境外記者采訪報(bào)道了黨的十九大，比黨的十八大增長(zhǎng)了6.7%，參與報(bào)道的國(guó)家遍布世界五大洲，比黨的十八大召開(kāi)時(shí)增加了19.6%，境外記者人數(shù)創(chuàng)歷次黨代會(huì)新高，這標(biāo)志著我國(guó)對(duì)外政治傳播信息渠道的進(jìn)一步拓寬，“軟環(huán)境”建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)，是我國(guó)對(duì)外政治傳播的一大進(jìn)步。

二、依靠政治人物推動(dòng)的政治形象傳播

政治形象傳播是指政治主體通過(guò)多通道、多媒體、多符號(hào)傳播自己的良好形象，以推動(dòng)政治活動(dòng)過(guò)程，影響社會(huì)公眾的態(tài)度和行為，從而實(shí)現(xiàn)自己的政治目的。［1］隨著現(xiàn)代政治的發(fā)展，政治形象傳播已成為現(xiàn)代政治文化傳播的重要組成部分，其中政治人物形象的好壞也會(huì)直接或間接影響到一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、團(tuán)體的總體形象，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是一國(guó)國(guó)家形象的縮影，其形象傳播對(duì)政治傳播的開(kāi)展發(fā)揮著不可忽視的作用。

習(xí)近平總書(shū)記作為中國(guó)新時(shí)代的領(lǐng)路人和掌舵者，受到越來(lái)越多國(guó)家的重視和關(guān)注，他所提出的發(fā)展觀、安全觀、文明交流觀等系列創(chuàng)新理念正在越來(lái)越廣泛地影響著世界。波士頓大學(xué)中國(guó)政治專(zhuān)家約瑟夫·菲尤史密斯說(shuō)：“他似乎的確擁有迅速開(kāi)始行動(dòng)并創(chuàng)新的個(gè)性和政治能力。”但更多媒體表示還要“等等看”。［2］在外媒關(guān)于黨的十九大報(bào)道中，最為關(guān)注的仍然是政治議題，其中人事安排是重點(diǎn)。［3］因此，突出傳播國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人立體鮮活的平民化形象，更有助于我國(guó)政治人物公共形象的塑造和國(guó)家形象的立體傳播。

黨的十九大對(duì)外宣傳報(bào)道中，多家媒體著力在領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道上下功夫。在黨的十九大開(kāi)幕式上，習(xí)近平向大會(huì)作了3.2萬(wàn)字的報(bào)告，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)漢語(yǔ)普通話、英語(yǔ)、俄語(yǔ)等3種語(yǔ)言，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道及中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)英語(yǔ)新聞、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等8個(gè)頻道都對(duì)習(xí)近平的報(bào)告進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的報(bào)告過(guò)程中，習(xí)近平聲音洪亮、一氣呵成、“金句”頻出、“干貨”滿(mǎn)滿(mǎn)，報(bào)道突出展示了他精力充沛、頭腦清醒、穩(wěn)健自信的個(gè)人形象、個(gè)人魅力和政治才能。

黨的十九大召開(kāi)前，我國(guó)還與美國(guó)探索頻道聯(lián)合出品電視紀(jì)錄片《中國(guó)：習(xí)近平時(shí)代》，通過(guò)國(guó)際主流媒體系統(tǒng)解讀習(xí)近平治國(guó)理政思想；人民網(wǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道專(zhuān)頁(yè)，對(duì)習(xí)近平進(jìn)行全面細(xì)致的報(bào)道。這些都是對(duì)我國(guó)國(guó)家政治人物形象的有效傳播，對(duì)推動(dòng)我國(guó)政治傳播的有效開(kāi)展發(fā)揮了重要作用。

三、構(gòu)建“融通中外”的政治話語(yǔ)體系

中外受眾語(yǔ)言體系存在差異，政治思維方式也存在較大差異，由于對(duì)外政治傳播面對(duì)更多的是國(guó)外受眾，如果在對(duì)外傳播過(guò)程中官方色彩太濃厚，過(guò)于僵硬刻板，就會(huì)使海外受眾缺乏親近感，從而產(chǎn)生排斥心理。這就要求在對(duì)外政治傳播過(guò)程中善于找準(zhǔn)中國(guó)與世界相聯(lián)系的點(diǎn)，用外國(guó)受眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的語(yǔ)言講述，與國(guó)際接軌，消除國(guó)外受眾在語(yǔ)言理解上的障礙，通過(guò)構(gòu)建“融通中外”的政治話語(yǔ)體系更好地提高受眾對(duì)政治信息的接受度。

黨的十九大報(bào)告中包含了眾多世界性元素，如習(xí)近平提出的要推動(dòng)構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，建立合作共贏的新型國(guó)際關(guān)系和中國(guó)特色全球治理等。報(bào)告被翻譯成10種外語(yǔ)，首次專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了來(lái)自英國(guó)、加拿大、西班牙等地的9位外籍語(yǔ)言專(zhuān)家參與外文版本的翻譯校對(duì)工作，主要負(fù)責(zé)英、法、俄、德、西班牙、阿拉伯、葡萄牙、老撾等外文譯本的核稿和潤(rùn)色，以提高報(bào)告外文翻譯質(zhì)量，增強(qiáng)黨的十九大精神的國(guó)際傳播效果。

這是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)第一次邀請(qǐng)外籍專(zhuān)家參與報(bào)告翻譯工作。在過(guò)去的政治信息對(duì)外傳播過(guò)程中，我國(guó)就極易出現(xiàn)“翻譯”問(wèn)題，由于“中國(guó)式英語(yǔ)”不符合國(guó)際話語(yǔ)習(xí)慣，因而造成傳受雙方話語(yǔ)隔閡，嚴(yán)重阻礙了外國(guó)受眾的信息接收。例如，我國(guó)對(duì)“民主”的闡釋是“人民當(dāng)家作主”，主流媒體普遍將其譯為“the position of the people as masters of the country”，但國(guó)際上并沒(méi)有這種說(shuō)法，這就使外國(guó)受眾容易產(chǎn)生誤讀和理解偏差。如果能適應(yīng)國(guó)外話語(yǔ)體系，將其按“民主”意思譯為“rule of the people”，就能更好地避免這一問(wèn)題的產(chǎn)生。

邀請(qǐng)外籍語(yǔ)言專(zhuān)家參與報(bào)告翻譯工作體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)外政治傳播對(duì)國(guó)際話語(yǔ)體系構(gòu)建的高度重視。這種“融通中外”的話語(yǔ)表達(dá)方式不僅高效地表達(dá)了黨和政府的政治觀點(diǎn)，同時(shí)也使傳播過(guò)程更具有感情、節(jié)奏和感染力，成功實(shí)現(xiàn)了將生硬的“政治宣傳”變?yōu)楦屿`活的“政治溝通”。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)黨的十九大對(duì)外報(bào)道的個(gè)案分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)政府及主流媒體都在向國(guó)際化方向努力，以更加積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)現(xiàn)代化發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主動(dòng)開(kāi)放和加強(qiáng)組織信息的國(guó)際傳播，營(yíng)造更加有利于對(duì)外政治傳播的“軟環(huán)境”，并積極借助政治人物推動(dòng)政治形象的傳播，通過(guò)構(gòu)建“融通中外”的話語(yǔ)體系更好地傳遞中國(guó)的政治信息及政治理念。這種國(guó)際化實(shí)踐使我國(guó)的對(duì)外傳播呈現(xiàn)出嶄新的面貌和特征，也為增強(qiáng)我國(guó)媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和影響力、提升對(duì)外政治傳播的品質(zhì)和效果、進(jìn)一步塑造大國(guó)形象發(fā)揮了重要作用。

［1］張曉峰，趙鴻燕.政治傳播研究：理論、載體、形態(tài)、符號(hào)［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011：226，88-89.

［2］習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人［DB/OL］. http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1117/c64094-29651352-2.html，2017-11-17.

［3］王沛楠，謝張?zhí)?十九大議題的國(guó)際輿情分析［J］.對(duì)外傳播，2017（7）：56-57.

［4］荊學(xué)民.國(guó)際政治傳播中政治文明的共振機(jī)制及中國(guó)戰(zhàn)略［J］.國(guó)際新聞界，2015（8）：56-58.

［5］郎勁松，侯月娟，唐冉.新媒體語(yǔ)境下政治人物的公共形象塑造［J］.現(xiàn)代傳播，2013（5）：77-78.