新媒體環(huán)境下電視新聞評(píng)論節(jié)目的新特點(diǎn)和新取向

吳 蕭

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

電視新聞評(píng)論節(jié)目是新聞發(fā)展到一定階段后與電視媒介結(jié)合的產(chǎn)物，是一種電視報(bào)道形式。我國的電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)軔于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展，至今已形成主持人評(píng)論式、述評(píng)式以及談話式等多種樣態(tài)的評(píng)論方式。但不論哪種方式的評(píng)論節(jié)目，評(píng)論主體始終被少部分人掌握，屬于少數(shù)人的特權(quán)，常見于特約評(píng)論員、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业?，是精英人群的單一意見表達(dá)?？此拼碇髁魉枷氲脑u(píng)論方式，雖然評(píng)論角度中肯，但涉及范圍還是存在一定的局限性。學(xué)者劉建明把傳媒評(píng)論的主體劃分為專業(yè)型和非專業(yè)型，“傳媒評(píng)論是主體意識(shí)形態(tài)的表露，傳媒評(píng)論的主體作為復(fù)雜的社會(huì)群體，分布在社會(huì)各個(gè)層面。任何社會(huì)成員對(duì)傳媒的作品及運(yùn)作都有自己的感受，構(gòu)成了不同類型的評(píng)論主體”。電視評(píng)論節(jié)目的評(píng)論內(nèi)容由掌握新聞知識(shí)的新聞工作者策劃、把控，是“圈內(nèi)人”生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品。但“圈外人”也有強(qiáng)烈的意見表達(dá)訴求，為了照顧“圈外人”的參與感和交流感，評(píng)論節(jié)目逐漸加入了社會(huì)各界代表、專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威人士等作為評(píng)論主體。評(píng)論主體與客體的界限開始模糊，新聞評(píng)論更具交流感和客觀性。

新媒體環(huán)境下，基于寬泛自由的網(wǎng)絡(luò)空間，每個(gè)人都成了事件的評(píng)論主體，可以借助論壇、微博、微信或新聞客戶端來表達(dá)自己的意見。這種前所未有的全民表達(dá)平臺(tái)、全觀的意見呈現(xiàn)方式，挑戰(zhàn)和解構(gòu)了基于電視媒介的新聞評(píng)論。在開放的網(wǎng)絡(luò)空間，意見表達(dá)主體不分高低貴賤，傳統(tǒng)媒介評(píng)論精英人士話語權(quán)的壟斷地位被打破，媒介評(píng)論更多元化。在意見表達(dá)更自由、時(shí)效性更強(qiáng)、意見搜集整理更高效的新媒體語境下，受眾對(duì)新聞評(píng)論的要求更高，傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論亟待改進(jìn)。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞評(píng)論的新特點(diǎn)

（一）更加注重新聞評(píng)論的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息不是稀缺資源，對(duì)信息的深度評(píng)析才是受眾所需的。在開放的媒介環(huán)境下，對(duì)新聞的深度解讀成為爭取受眾的強(qiáng)磁場，即時(shí)評(píng)論成為網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體競爭的必殺器。澎湃新聞的即時(shí)評(píng)論基本能夠同步跟進(jìn)新聞發(fā)布，這種評(píng)論跟進(jìn)速度是電視新聞不能同日而語的。今日頭條推送當(dāng)天新聞的速度最快，在新聞轉(zhuǎn)載、評(píng)論方面占據(jù)頭部位置，利用UGC的新聞評(píng)論生產(chǎn)模式，在短時(shí)間內(nèi)收獲海量網(wǎng)友的評(píng)論?！吧嘲l(fā)”“置頂”等網(wǎng)絡(luò)名詞也成為網(wǎng)民針對(duì)某一新聞事件發(fā)表評(píng)論占據(jù)優(yōu)先位置的專屬詞。新媒體平臺(tái)評(píng)論的自由度、交互性、即時(shí)性都要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。電視新聞評(píng)論在堅(jiān)守獨(dú)家評(píng)論、深度評(píng)論的基礎(chǔ)上，紛紛開設(shè)了新媒體平臺(tái)，比如央視新聞客戶端及其同名微信號(hào)，囊括了央視所有新聞節(jié)目，大大提升了新聞評(píng)論發(fā)表的時(shí)效性。

（二）更加突出新聞評(píng)論構(gòu)建公共話語空間的重要性

傳播學(xué)將“話語”分為大眾話語、精英話語和主流話語，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體在“話語”的關(guān)注點(diǎn)上各有千秋，隨著網(wǎng)絡(luò)草根評(píng)論員水平的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語表達(dá)也在朝著精英話語傾斜。網(wǎng)絡(luò)話語空間有著電視新聞無可比擬的寬容度、自由度以及交互性，但也有話語偏激、混亂無序、謠言四起等缺點(diǎn)，需要電視新聞評(píng)論適時(shí)疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒，積極辟謠，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，構(gòu)建健康、綠色的公共話語空間。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間是拓展電視新聞評(píng)論受眾和多樣化議程設(shè)置的重要之地，電視新聞評(píng)論一方面積極監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論；另一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)議程收集廣大網(wǎng)民對(duì)事實(shí)的觀點(diǎn)和態(tài)度。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)以萬計(jì)的評(píng)論進(jìn)行關(guān)鍵詞抓取對(duì)比和邏輯運(yùn)算，得出可視化的大數(shù)據(jù)評(píng)論導(dǎo)向，增強(qiáng)了輿論的說服力，而且讓電視新聞評(píng)論在大眾話語、精英話語和主流話語的表達(dá)上更加均衡。

（三）更加重視評(píng)論觀點(diǎn)的多元性

電視新聞評(píng)論在新媒體環(huán)境下時(shí)效性不斷增強(qiáng)，欄目形態(tài)、議題設(shè)置、評(píng)論員設(shè)置等方面都發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)成為電視新聞評(píng)論的“發(fā)酵器”，拓展了電視新聞評(píng)論的議題方向和目錄形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與眾多觀點(diǎn)在電視新聞評(píng)論的新媒體平臺(tái)激烈交鋒，碰撞出多元化的觀點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘了評(píng)論議題的深度。首先，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論熱點(diǎn)范圍寬泛，網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)事件的選擇、網(wǎng)民對(duì)某一評(píng)論觀點(diǎn)的認(rèn)同都是電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)作重要的資源。其次，當(dāng)下眾多的電視新聞評(píng)論節(jié)目都開通了“兩微一端”新媒體平臺(tái)，多屏觀看、多屏互動(dòng)成為受眾的新聞消費(fèi)新方式。傳統(tǒng)電視新聞的新媒體平臺(tái)為受眾提供了表達(dá)空間，一方面促進(jìn)了公民的言論自由，另一方面網(wǎng)民的評(píng)論風(fēng)格、語言風(fēng)格、關(guān)注視角等都是專業(yè)新聞評(píng)論員應(yīng)該注意的，讓電視新聞制作人接地氣、通人氣，不作繭自縛困在象牙塔里。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的新取向

（一）即時(shí)與同步

電視新聞評(píng)論要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的即時(shí)評(píng)論方式，著力提升電視新聞評(píng)論的時(shí)效性。電視新聞評(píng)論要敢于創(chuàng)新，細(xì)分欄目設(shè)置，有深度評(píng)論、有時(shí)效評(píng)論，在時(shí)間上要敢于與新媒體競爭，第一時(shí)間作出反應(yīng)，占據(jù)新聞時(shí)效的制高點(diǎn)。同時(shí)，盡可能做到新聞事件的發(fā)布與評(píng)論發(fā)布同步進(jìn)行。社會(huì)熱點(diǎn)瞬間產(chǎn)生，熱度稍縱即逝，要避免熱點(diǎn)新聞評(píng)論“炒冷飯”，就要盡可能推進(jìn)新聞評(píng)論的速度，要改變電視新聞評(píng)論員傳統(tǒng)的工作方式，從in office向on line轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的辦公室新聞生產(chǎn)流程要借助網(wǎng)絡(luò)辦公、“中央廚房”等實(shí)現(xiàn)效率最優(yōu)。

（二）深入與淺出

電視新聞評(píng)論節(jié)目要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，深度評(píng)論、獨(dú)家評(píng)論的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟。同時(shí)，還要注意“淺出”，注重改進(jìn)文風(fēng)，以更直接的傳播方式來傳播觀點(diǎn)。改文風(fēng)具有時(shí)代性和民族性的特征。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包等層出不窮，網(wǎng)絡(luò)文化正在從邊緣登上“大雅之堂”。電視新聞評(píng)論嚴(yán)肅呆板的語言秩序已不適應(yīng)“新新人類”的接收習(xí)慣。電視新聞評(píng)論的表達(dá)要語言新穎、生動(dòng)鮮活，用群眾話說群眾事，才能更好地服務(wù)群眾，強(qiáng)化傳播效果。

（三）開放與平衡

電視新聞評(píng)論要樹立開放式理念，豐富欄目的信息來源，吸收多方的評(píng)論觀點(diǎn)。積極介入新媒體，利用微博開展即時(shí)性、滾動(dòng)式評(píng)論。為擴(kuò)大電視新聞評(píng)論欄目的影響，必須增加議題整合過程中新媒體這一新角色。新聞評(píng)論欄目的官方微博安排專人寫作評(píng)論，要求對(duì)事件的相關(guān)評(píng)論與事件的發(fā)生基本保持同步。由新媒體介入，在微博上發(fā)表評(píng)論，反過來引導(dǎo)電視評(píng)論。追隨新媒體環(huán)境下，評(píng)論意見、評(píng)論觀點(diǎn)的開放大勢，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞評(píng)論欄目的開放性，創(chuàng)造自由的互動(dòng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞事實(shí)發(fā)表的觀點(diǎn)多元化。而以評(píng)論為核心內(nèi)容的電視新聞評(píng)論欄目應(yīng)該搭建一個(gè)開放自由的意見表達(dá)平臺(tái)，單方聲音不能控制引導(dǎo)輿論的主場，保持多元化意見表達(dá)的平衡。

在新舊媒體競爭與融合的今天，電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展正面臨一系列困境，電視新聞評(píng)論節(jié)目只有不斷豐富和創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目的內(nèi)容和品質(zhì)，并在結(jié)構(gòu)上融入媒介融合屬性，不斷創(chuàng)新新聞評(píng)論語態(tài)，才能取得更好的傳播效果。

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