從“使用與滿足”理論看養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的成功之道
——以《創(chuàng)造101》為例

張曉露

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

從2014年，中國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在滿足受眾市場需求的情況下日漸呈現(xiàn)井噴式趨向，從網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)節(jié)目《奇葩說》的成功嘗試到養(yǎng)成類真人秀《偶像練習生》的大火，這表明了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對受眾需求的越發(fā)熟悉。時下“養(yǎng)成系”在《創(chuàng)造101》的熟練操作下被推向了高峰，由此激發(fā)消費社會下“粉絲經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展，這些都根源于“使用與滿足”理論在中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟形態(tài)下的正確實踐。

一、“粉絲經(jīng)濟”的形成在于實現(xiàn)受眾接觸動機

電視選秀節(jié)目在國內(nèi)始于湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，自2004年的首次嘗試到2013年的延續(xù)是燃爆暑期檔的電視綜藝，但日前發(fā)展走向式微。而后限娛令襲來，戶外綜藝審美疲勞，喜劇類綜藝節(jié)目透支題材，親子類綜藝受限，慢綜藝同質(zhì)化的大環(huán)境下，2017年養(yǎng)成類節(jié)目打開了新局面，“粉絲經(jīng)濟”眾推的《偶像練習生》給網(wǎng)絡(luò)受眾全新體驗，中國出現(xiàn)了“偶像養(yǎng)成系”的產(chǎn)業(yè)鏈，無獨有偶，《創(chuàng)造101》的收視率再次驗證了“偶像養(yǎng)成系”的成功有道，在“后超女”時代以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目延續(xù)了新的生命力。

《創(chuàng)造101》作為中國首檔女團青春成長的“偶像養(yǎng)成系”節(jié)目，從101名選手中選出11名組成女團，成功運用了韓國同類型節(jié)目《produce 101》的造星模式，這對于喜好日韓綜藝的90后、00后來說觸發(fā)了接觸動機。受眾在“偶像養(yǎng)成”計劃中成為參與制作人，這極大地提高了粉絲對于偶像的忠誠度，化解了中國文化產(chǎn)業(yè)的困境，拉近了受眾急劇上升的文化娛樂需求和不高的本國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間的距離。

艾瑞數(shù)據(jù)曾預測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到100億元。［1］其中的經(jīng)濟產(chǎn)出貢獻力歸功于中國市場巨大的“粉絲經(jīng)濟”?！秳?chuàng)造101》衍生的系列商品實現(xiàn)了IP的可營銷可收益，通過小紅書、騰訊微視等生產(chǎn)內(nèi)容打造商業(yè)價值，拉近與受眾距離、增強黏性，同時提升節(jié)目知名度。《創(chuàng)造101》IP衍生品的高銷售量實現(xiàn)了粉絲與偶像的親近，創(chuàng)造了“粉絲經(jīng)濟”。

二、《創(chuàng)造101》如何滿足受眾需求

（一）情感需求：轉(zhuǎn)換心緒、引發(fā)情感共鳴

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在傳播過程中首要是滿足受眾的情感需求，《創(chuàng)造101》每周六20：00在騰訊視頻獨家播出，滿足了受眾娛樂放松心情的需求，達到情緒轉(zhuǎn)換的目的。伴隨節(jié)目應運而生的網(wǎng)絡(luò)用語“pick”“battle”“菊外人”“陶淵明”等具有娛樂性質(zhì)。節(jié)目每期熱點的戲劇性轉(zhuǎn)變挑戰(zhàn)了受眾的無限想象，投票點贊的反轉(zhuǎn)使這出“真人秀”充滿看點。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在滿足受眾娛樂身心的情感需求的同時，達到了轉(zhuǎn)換心緒、引發(fā)情感共鳴的特點，在《創(chuàng)造101》中，節(jié)目的歌舞效果愉悅身心的同時，“女團”的培養(yǎng)系體驗式是引發(fā)情感共鳴的素材，女團練習生的訓練、彩排、公演建構(gòu)了受眾歡愉的情感場域。用巴赫金的“狂歡化理論”來看，《創(chuàng)造101》顛覆了傳統(tǒng)的“女團”和女性觀念。特別是選手王菊的一夜爆火，驗證了引發(fā)情感共鳴的重要性。第六期節(jié)目后王菊獲得的點贊數(shù)量上演驚天逆襲，得益于她的出色表現(xiàn)，她一方面在創(chuàng)作中將“獨立、能干、關(guān)愛、優(yōu)雅”的校訓表達為現(xiàn)代女性的精神獨立，另一方面在拉票環(huán)節(jié)呼吁“重新定義女團的機會在你們手里”，這些行為引發(fā)了包括女性在內(nèi)的所有受眾的情感共鳴。最終從“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”的惡搞文化發(fā)展成了“菊外人”秒變“菊家軍”的粉絲參與，受眾在節(jié)目過程中宣泄了逆反心理，體驗了有趣的游戲快感，并獲得了情感的愉悅滿足，制造了“全民狂歡”的盛況。從“王菊現(xiàn)象”中，我們看到了受眾如何以情感投入重構(gòu)身份認同，獲得權(quán)利表達。

（二）競爭心理需求

《創(chuàng)造101》在本土化改造的基礎(chǔ)上，以用戶點贊決定順位競選的核心賽制增強節(jié)目的刺激感，從“空降搶位練習生”，A、B、C、D、F班的分組，到淘汰F班，到旁聽生復活，激烈的賽制在引發(fā)爭議、制造話題、刺激粉絲投票過程中，時刻使選手和受眾處于競爭狀態(tài)，在增強節(jié)目觀賞度的同時，眾人樂于沉浸在這種淘汰機制營造的氛圍中。節(jié)目的主題也被定義為“逆風翻盤，向陽而生”。

在首輪排位中，“battle”環(huán)節(jié)的出現(xiàn)更是將節(jié)目的觀看性推向了高潮。每一期的互動投票延續(xù)競爭，微博熱搜話題也在起助推力；而反轉(zhuǎn)的劇情變化制造的“意想不到”則持續(xù)增加看點。“全民制造”的選手王菊意外爆火，正是節(jié)目滿足受眾競爭心理需求的表現(xiàn)。節(jié)目推廣過程中的懸念設(shè)置、話題制造、品牌營銷、差異化產(chǎn)品運行、微博裂變宣傳等將競爭貫穿始終，將操控受眾參與進行到底。

（三）層次認知需求

與成熟體系下的日韓偶像培養(yǎng)相比，中國沒有系統(tǒng)專業(yè)的練習生制度，而且什么是“女團”？對此，節(jié)目在為受眾提供養(yǎng)成體驗的過程中引導受眾產(chǎn)生全新的認知，這種認知也成了節(jié)目制造話題的素材。不管是甜美可愛型的熱門選手吳宣儀、唱跳全能型的孟美岐、前衛(wèi)帥氣型的Yamy，還是星二代自帶話題型的焦曼婷、傻白甜型的楊超越等，101個女孩帶來的不同風格在不斷刷新我們對女團的認識，塑造全新的女性流行偶像圈層需求。特別是“菊外人”“一夜刷爆朋友圈的王菊，是無數(shù)人對網(wǎng)紅臉的逆反”現(xiàn)象的“逆風翻盤”，顛覆了傳統(tǒng)的大眾審美，表達了受眾渴望打破陳規(guī)，反對固定“腳本”和潛規(guī)則操作，這種觀念的逆反證實了網(wǎng)絡(luò)時代層次認知需求的迫切。

對女團的認知問題還在于之前文娛消費以女性為主，傾向“男色”消費，所以男團的發(fā)展較為順利，而今消費包裹下的《創(chuàng)造101》改變傳統(tǒng)認知，以女性視角來表達女性的獨立、自主，實現(xiàn)受眾中七成都是女性的身份認同和自我投射?！冻壟暋反蜷_了中國普通人的“明星夢”，而《創(chuàng)造101》開辟了中國女性的“造星夢工廠”，從“素人”“練習生”到明星之路，塑造了受眾對偶像新的層次認知。

（四）參與創(chuàng)造的需求

《創(chuàng)造101》總制片人馬延琨說過：“未來能得到市場喜愛，才能證明節(jié)目成功?！倍@種喜好的產(chǎn)生離不開受眾的參與。網(wǎng)絡(luò)融合文化態(tài)勢下，粉絲文化開創(chuàng)自我賦權(quán)的形式，“女團創(chuàng)始人”的稱謂是《創(chuàng)造101》滿足受眾參與感和賦權(quán)的重要體現(xiàn)，以“參與點贊選出你喜歡的小姐姐”的方式，激發(fā)了受眾參與互動。截至5月29日，該節(jié)目播放量28億、微博話題討論量超4000萬、閱讀量逾60億，證實了此節(jié)目在滿足參與創(chuàng)造方面的成功。

再者，《創(chuàng)造101》使受眾有了參與體驗感，并使偶像誕生與自身發(fā)生聯(lián)系?！梆B(yǎng)成系”使《創(chuàng)造101》傳播范圍廣，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的社會性，參與進來的受眾被尊稱為“女團的創(chuàng)始人”，獲得了“全民制作人”的全新身份，實現(xiàn)了作為權(quán)利主體的受眾的參與媒介敘事的創(chuàng)造權(quán)利，這才是《創(chuàng)造101》的成功之處。

三、結(jié)語

《創(chuàng)造101》“偶像養(yǎng)成系”綜藝節(jié)目的盛況是值得欣喜的，在豐富中國文化產(chǎn)業(yè)的同時，滿足受眾對文化產(chǎn)品的多元需求。但“全民選秀”時代的商業(yè)動機和目的是不容忽略的，在文娛市場規(guī)范日漸形成之前，粉絲受眾應理性追星、適當消費，切莫陷入“眾人狂歡”的消費娛樂陷阱。

［1］李玉丹.淺談養(yǎng)成類真人秀《偶像練習生》火爆的原因［J］.新聞研究導刊，2018（04）：112+189.