淺析媒體融合時代電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新

林大偉

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

一、媒體融合時代帶來的變化

（一）新聞信息的新變化

首先，新聞的產生方式發(fā)生變化。新媒體的出現，讓新聞的產生并不局限在新聞編輯或者新聞記者手中，而是人人都可以成為新聞的生產者。例如，隨著手機和網絡的廣泛使用，人們把工作和生活中遇到的一些新聞事件加以錄制、分享，雖然其新聞專業(yè)化程度低，但也是新聞資訊的一種。其次，新聞的傳播途徑變廣。手機、網絡成為新型的媒體傳播途徑，人們利用微博、論壇、門戶網站、社交軟件等，可以實現新聞的快速傳播，也分流了一部分傳統(tǒng)媒體的受眾，給傳統(tǒng)電視新聞帶來沖擊。

（二）用戶需求的變化

在媒體融合時代，新聞信息的數量、形式、傳播途徑等變得多樣化，面對海量的信息，用戶的新聞需求也出現了變化。首先，用戶的個性化追求。社會發(fā)展節(jié)奏不斷加快，人們更多會利用閑暇時間瀏覽新聞。隨著新媒體時代的到來，新聞信息量巨大，在有限的時間內閱讀大量的新聞信息難以實現，人們只能選擇關注一些熱點內容，而且每個用戶對新聞的關注點也不一樣，有的關注八卦、有的關注政治，可以看出用戶有著個性化的需求。其次，用戶對新聞的創(chuàng)意追求。當前，人們越來越重視新聞的創(chuàng)意，新聞的呈現方式多元化，才能更好地吸引用戶。最后，用戶的互動性需求?；有圆钍莻鹘y(tǒng)媒體最大的弊端。伴隨著新媒體的出現，受眾對于新聞的參與度越來越高，用戶可以根據新聞內容發(fā)表自己的觀點，甚至還會出現網絡輿論領袖。

二、媒體融合時代電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新

媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，以用戶的需求為中心，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表達方式，可以從內容和形式兩方面進行創(chuàng)新。在新聞內容方面，可以從新聞素材、新聞選題、新聞生產方面創(chuàng)新；在新聞形式方面，可以從新聞的形態(tài)、表達形式、演播室、新聞人等方面創(chuàng)新。

（一）新聞節(jié)目內容的創(chuàng)新

首先，新聞素材方面的創(chuàng)新。新聞素材是新聞制作的基礎，媒體融合時代，新聞素材的收集方式也變得多樣化。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的同時，將現場調查、現場信息收集作為獲取新聞素材的主要渠道。與此同時，更多地關注大眾的呼聲，將新聞素材傳播到網上，收集大眾的看法或者通過網絡搜集各種新聞動態(tài)，將其和現場收集的信息相結合。這不僅是對素材收集的創(chuàng)新，而且還保證了新聞的真實全面性。其次，在新聞選題方面的創(chuàng)新。選題決定新聞內容，選題方面的創(chuàng)新可以從以下幾點展開：從微觀事情入手，表達宏觀思想，關注身邊的小事，挖掘小事中蘊含的新聞價值，做到以小見大；新聞選題要具有新鮮性，不僅要注重時效，新聞事件的新鮮性也至關重要。也就是說，新聞報道的必須為最新鮮的事情，部分獨家新聞就是新聞新鮮性的具體體現。記者要時刻關注社會最新動態(tài)，保證新聞選題的新鮮性。另外，新聞角度的獨特性，即某個新聞素材雖然被其他媒體報道過，但是可以從不同的角度，對同一素材進行不同的闡述，多角度地報道新聞可以使新聞更全面。最后，新聞生產方面的創(chuàng)新。其在于對用戶生產新聞的使用，用戶同樣可以生產和傳播新聞。將用戶生產的新聞進行專業(yè)加工，搬到屏幕，可以拓展新聞素材的收集渠道。

（二）新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新

首先，新聞形態(tài)方面的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目可以利用現代技術創(chuàng)新新聞形態(tài)。例如，數據新聞通過分析、統(tǒng)計用戶使用的新聞數據，以一種可視化的方式呈現出來，成為一種新的新聞形態(tài)。數據新聞不僅使用戶更容易理解新聞內容，同時新聞的展現形式也更加新穎。其次，創(chuàng)新新聞的表達方式。傳統(tǒng)新聞節(jié)目更多的是利用電視媒體播放新聞，但在媒體融合時代，新聞節(jié)目可以采取多種表達方式，如建立門戶網站、官方微博微信公眾號等，豐富新聞節(jié)目的傳播途徑。再次，創(chuàng)新新聞演播室。新聞演播室既是加工新聞節(jié)目的重要場所，也是匯聚新聞信息的重要場所。創(chuàng)新新聞演播室，實現大視頻信號的調度，如環(huán)保控制信號、交通管理監(jiān)控信號等，將信號與演播室連接，由新聞人給予專業(yè)解說。最后，重視新聞人，注重新聞互動。新聞人對于電視新聞節(jié)目的順利播出發(fā)揮了重要的作用，新聞人是指記者、主播、幕后人員等。在新聞節(jié)目中，主持人/主播對于節(jié)目的影響較大，其形象、言辭關乎節(jié)目質量以及受眾的節(jié)目觀看體驗。注重新聞互動要求主持人/主播在解說新聞時，以談話、聊天的方式，積極和受眾互動，以多元化的方式及時與受眾溝通，并給予受眾反饋。例如，短信互動、留言互動等。

三、結語

在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊。為了應對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體采取了一系列有效策略。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有一定的必然性。一方面，這是時代的要求，隨著新媒體的出現，新聞信息的生產者、傳播途徑都發(fā)生了變化；另一方面，這是客戶的要求，客戶對于新聞節(jié)目的個性化、創(chuàng)新性、互動性的追求要求傳統(tǒng)媒體必須積極與新媒體融合。因此，只有媒體融合才能滿足時代和客戶的要求。媒體融合時代，電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新方式有：一是新聞節(jié)目內容的創(chuàng)新，在新聞素材、選題、生產等方面創(chuàng)新；二是新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新，新聞形態(tài)、表達方式、演播室、新聞人等方面的創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應媒體環(huán)境的變化。

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