網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化途徑探析

楊羨樹

（中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司 新聞?dòng)耙曋行?，廣西 南寧 530000）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，鐵路新聞的傳播路徑不斷豐富和發(fā)展。但與鐵路行業(yè)的發(fā)展要求相比，新聞傳播工作中的相關(guān)業(yè)務(wù)亟須優(yōu)化，以強(qiáng)化新聞傳播效果。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的特征

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高效率的信息處理和傳播，讓社會(huì)的開放性和包容性達(dá)到了前所未有的高度，新媒體和傳統(tǒng)媒體得到了充分的融合發(fā)展。也就是說，在新聞傳播領(lǐng)域，最好的創(chuàng)新不是喜“新”厭“舊”，而是將傳統(tǒng)媒體和新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞受眾需求

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用讓新聞的獲取、采編、創(chuàng)作和傳播都發(fā)生了巨大的變化。在探究新聞傳播的創(chuàng)新路徑時(shí)，我們不可避免地需要分析和總結(jié)受眾對(duì)新聞傳播的訴求是什么，他們想看到什么樣的新聞，我們能為他們提供什么新聞，他們又希望從新聞中得到什么等。這些問題必須依靠不斷進(jìn)步和完善的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)得以解決，打造受眾需要的新聞，提高新聞傳播在媒介中的影響力。

（三）強(qiáng)化新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)交互關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代強(qiáng)調(diào)傳播中的互動(dòng)關(guān)系，多樣化的數(shù)據(jù)新聞以更加豐富、多元和可視化的形態(tài)被受眾接收，并構(gòu)建了新聞與受眾的互動(dòng)交流平臺(tái)。因此，要想更好地推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，就要緊跟網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)交互關(guān)系，使得用戶可以在第一時(shí)間獲得更加生動(dòng)的信息，從而也便于新聞媒體充分體察民情、了解民意。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化對(duì)策

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化工作來說，筆者認(rèn)為應(yīng)該從新聞視角、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以及傳播手段三方面入手，增強(qiáng)新聞傳播的有效性，讓更多的人通過新聞了解我國鐵路建設(shè)與運(yùn)營情況。接下來，筆者就從以上三點(diǎn)詳細(xì)探討傳播優(yōu)化方法。

（一）找準(zhǔn)鐵路新聞傳播視角

在編輯鐵路新聞的過程中，內(nèi)容是最關(guān)鍵的部分，有深度、有營養(yǎng)的內(nèi)容才能吸引更多的受眾閱讀。在編輯新聞的過程中，對(duì)于一些比較深?yuàn)W的內(nèi)容應(yīng)該使用平民化的視角來報(bào)道，關(guān)注貼近人們生活的事件。編輯鐵路新聞必須把握貼近生活的基本原則。新聞藝術(shù)源于生活，必須結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，將各種貼近生活的事件作為采編的重要內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合新聞傳播規(guī)律，編輯更多受眾關(guān)注的重大新聞事件。在編輯新聞的時(shí)候，一方面要確保新聞事件的真實(shí)性，深入地分析和挖掘本地區(qū)發(fā)生的新聞事件；另一方面，要確保新聞貼近生活，注意新聞事件帶來的影響，引導(dǎo)受眾形成正面積極的價(jià)值觀，減少負(fù)面輿論。

比如關(guān)于“一帶一路”倡議下鐵路發(fā)展的新聞，記者應(yīng)該聚焦老百姓的日常生活，報(bào)道“一帶一路”倡議下鐵路的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)等有何影響，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└嗟慕?jīng)濟(jì)與商業(yè)信息，使得鐵路新聞更加實(shí)用，進(jìn)而獲得大眾的認(rèn)可。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的工具。人們可以從網(wǎng)絡(luò)中及時(shí)獲取新聞信息，這些新聞內(nèi)容直接決定了新聞媒體的影響力。尤其是在信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度越來越快，受眾從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取的新聞越來越多，這要求鐵路新聞進(jìn)一步提升時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，鐵路新聞編輯人員必須學(xué)會(huì)使用新媒體工具，加強(qiáng)對(duì)各種信息技術(shù)的應(yīng)用，在提高新聞編輯水平的同時(shí)，也要提高新聞傳播效率。新聞編輯人員在獲取第一手資料之后，要及時(shí)利用各種新媒體平臺(tái)將新聞內(nèi)容報(bào)道出來，讓受眾在第一時(shí)間了解各種新聞事件的真相。例如，在報(bào)道一些鐵路事故時(shí)，可以利用微博、微信公眾號(hào)等在第一時(shí)間將新聞的關(guān)鍵內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以免引起大眾恐慌。

（三）注重新聞的藝術(shù)性

相較于娛樂新聞，鐵路新聞一般是比較嚴(yán)肅的，致力于準(zhǔn)確傳播相關(guān)信息，因此新聞傳播類型長期保持著嚴(yán)肅、認(rèn)真的風(fēng)格，這一點(diǎn)本身是值得肯定的。然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速度不斷加快，鐵路新聞既要滿足準(zhǔn)確傳播信息的要求，又要滿足大眾的審美需求。這要求鐵路新聞在傳播過程中必須優(yōu)化處理新聞信息，提高藝術(shù)鑒賞能力和表現(xiàn)能力。同時(shí)，記者在采編鐵路新聞的過程中要學(xué)會(huì)從不同的視角報(bào)道新聞。另外，還要加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新，結(jié)合新媒體技術(shù)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將新的思想觀念融入新聞編輯中。只有不斷創(chuàng)新，才能探尋更廣闊的領(lǐng)域。在日常工作中，新聞編輯人員應(yīng)該積極了解當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、人們感興趣的方向和領(lǐng)域，從而挖掘出更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，迎合觀眾的口味和興趣，提高鐵路新聞的質(zhì)量。

三、結(jié)語

記者與新聞編輯是處理和傳播鐵路新聞的主要力量，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了優(yōu)化新聞質(zhì)量與傳播效率必須創(chuàng)新新聞編輯模式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，并且創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，從而不斷提高新聞質(zhì)量。

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