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      淺談新媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)

      2018-02-26 21:54:11冉茂學(xué)
      新聞研究導(dǎo)刊 2018年9期
      關(guān)鍵詞:傳播方式受眾素養(yǎng)

      冉茂學(xué)

      (酉陽報社,重慶 409800)

      一、什么是新媒體記者

      (一)新媒體記者的定義

      所謂的“新媒體記者”,是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力,并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動,集采、寫、攝、錄、編、直播、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

      (二)新媒體記者的特點

      一是采訪形式新。在新媒體時代,采訪的形式不再局限于過去的電話采訪或者面對面采訪。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查等新的采訪形式的異軍突起,可以在獲取新聞信息的同時擴大新聞事件的影響力,最終實現(xiàn)新聞價值的最大化。

      二是寫作方法新。新媒體記者報道內(nèi)容的寫作時常圍繞內(nèi)容豐富、通俗易懂、易于傳播等要點進行。此外,在新聞產(chǎn)品的制作過程中,新媒體記者還經(jīng)常利用微博、H5、微信等形式加入圖片、動圖、視頻等信息,增強新聞作品的豐富性和形式的多樣性。

      三是傳播形態(tài)新。傳統(tǒng)的新聞報道往往以電視、報紙、廣播等形式為主,但新媒體記者卻常常利用視頻直播、圖文直播等傳播形態(tài)進行新聞報道,不僅傳播速度快,而且還可以增加彈幕功能和受眾即時互動,擴大新聞的影響力。

      二、新媒體記者需要提高職業(yè)素養(yǎng)的原因

      (一)記者的職業(yè)素養(yǎng)決定新聞產(chǎn)品質(zhì)量

      新媒體記者職業(yè)素養(yǎng)的高低決定了生產(chǎn)出的新媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量的高低。新媒體記者作為媒介產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán),因此新媒體記者肩負(fù)著更為重大的使命和責(zé)任,要求從事相應(yīng)工作的記者必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。

      (二)新媒體傳播方式多樣化

      在新形勢下,新舊媒體不斷融合,新媒體的傳播方式不斷改變。由最初的微信公眾號、微博、博客發(fā)布傳播到現(xiàn)在的H5、視頻、APP、直播等多類傳播方式的改變,對新媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

      (三)新聞媒體記者應(yīng)該是全能型記者

      新媒體時代的記者再也不能簡單只靠一支筆、一臺相機“打天下”了。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的時代,每一天都可能出現(xiàn)新的信息載體。新媒體記者不僅需要掌握寫作、攝影、攝像、非線性編輯甚至出鏡報道等復(fù)合技能,還要學(xué)會使用功能不斷完善的各種高科技設(shè)備和工具,以便新聞呈現(xiàn)時能夠融合視頻、動漫、全景畫等各種元素。因此,新媒體記者是在當(dāng)好一名普通記者的基礎(chǔ)上,集編輯、播音、主持等多種工作任務(wù)于一身,還要掌握音頻、視頻、直播、VR、無人機航拍等技能,是名副其實的“全能記者”。

      三、新媒體記者需要具備的職業(yè)素養(yǎng)

      (一)互聯(lián)網(wǎng)思維

      新媒體的出現(xiàn)打破了過去傳統(tǒng)媒體的傳播方式和形式。這些變化對新媒體記者,尤其是對記者的互聯(lián)網(wǎng)思維提出了更高的要求。新媒體記者只有打破傳統(tǒng)的思維模式,正確認(rèn)識信息技術(shù)不斷革新背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的轉(zhuǎn)變,運用互聯(lián)網(wǎng)思維,才能適應(yīng)時代的發(fā)展,滿足廣大受眾的需求。

      (二)正確的人生觀、價值觀

      意識具有能動作用,尤其是正確的意識對事物的發(fā)展具有促進作用。作為新媒體記者,正確的人生觀、價值觀是采訪的基礎(chǔ)和前提,是科學(xué)、客觀地報道新聞事實的保障和要求。記者只有在正確的人生觀、價值觀的引導(dǎo)下,才能為社會講述更多有溫度而又感人的故事。

      (三)堅持正確的輿論導(dǎo)向

      隨著新媒體時代的來臨,傳統(tǒng)的受眾、傳媒格局、輿論環(huán)境、受眾對象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化。與此同時,新聞輿論的引導(dǎo)和管理也面臨新的變化,尤其是隨著信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展,新媒體已逐漸成為廣大受眾獲取信息的主要渠道。

      在媒體發(fā)展多元化的時代背景下,滿足各類需求的新聞信息呈井噴趨勢,加上新媒體較強的輿論輻射力和感染力,在突發(fā)事件、群體性事件和公共事件中發(fā)揮著重要的信息傳播和輿論引導(dǎo)作用。因此,新媒體記者作為輿論戰(zhàn)線的排頭兵,責(zé)任重大,必須始終堅持正確的輿論導(dǎo)向,做好新聞輿論引導(dǎo)工作。這既是記者做好本職工作的基本要求,也是新聞人對新聞職業(yè)道德的堅守。

      (四)掌握專業(yè)的新媒體知識和技能

      媒體融合發(fā)展的時代背景下,數(shù)據(jù)分析、音頻和視頻剪輯、直播VR等多形式的傳播方式越來越普及,并深受廣大受眾的喜歡。新媒體為新聞產(chǎn)品的傳播提供了更多的傳播方式和多層次的傳播形態(tài),滿足了不同層次受眾的需求,使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺的滿足,而漸漸地成為受眾生活中的一部分。這就要求記者具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力,文字報道要掌握翔實材料,展示內(nèi)容的深度和邏輯性;攝影報道要抓取瞬間,展示事件的沖突性和現(xiàn)場感;視頻報道要畫面先行,敘事直接、生動、故事化、口語化;網(wǎng)絡(luò)直播還要做到快速、及時、海量、多媒體。

      (五)堅持正義,不斷追尋事實的真相

      堅定信念,堅持真理,是新聞工作者要遵循的最基本的職業(yè)道德。在真理和正義被破壞的時候,記者應(yīng)該挺身而出,以鐵肩擔(dān)道義,追求真理,守護正義。

      (六)具備過硬的記者基本功

      新媒體記者由傳統(tǒng)媒體記者衍生而來,但其本質(zhì)仍是記者。無論是傳統(tǒng)媒體時代,還是媒體融合發(fā)展時代,堅持“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會過時,只有好的新聞內(nèi)容才能產(chǎn)生好的傳播效果,最后才會對社會產(chǎn)生積極影響。新媒體作為新聞信息的傳播者,最基本的功能就是記錄和傳播新近發(fā)生的事實。而記者在其中就扮演了最重要的角色,除了要掌握新聞理論知識外,還要具備過硬的記者基本功。不僅要對時代進行分析,而且還要刪繁就簡,還原事實真相。

      (七)能夠科學(xué)利用新聞線索

      在新媒體時代下,新聞報道最注重的就是求新,而記者在追求新聞報道新的過程中,保證新聞新最重要的方式就是新聞線索來源渠道的多樣化。然而,新聞線索渠道的多樣化卻是一把雙刃劍,因為許多新聞線索的真實性往往有待考證。一方面線索有待考證,但另一方面新聞報道又追求新鮮性、及時性,這就對新媒體記者提出了新的要求。新媒體記者在采訪報道此類新聞事件的過程中,就應(yīng)該多角度地去分析手中的新聞線索,杜絕發(fā)生新聞報道失實的情況。

      (八)嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t

      真實是新聞的生命,是一切新聞報道的“第一要素”。近年來,很多假新聞、低俗新聞通過以新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介見諸網(wǎng)絡(luò),一方面損害了受眾的知情權(quán),另一方面形成了錯誤的社會輿論引導(dǎo),并造成不良的社會影響,不利于社會的和諧穩(wěn)定。新媒體記者是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者,應(yīng)該嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。要時刻保持警惕,認(rèn)真核實新聞產(chǎn)品的真實性,確保新聞產(chǎn)品符合客觀實際,經(jīng)得起時間的檢驗。

      (九)掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律

      一切事物的變化發(fā)展都是有跡可循的,新媒體的發(fā)展也不例外。新媒體擁有傳播速度快、受眾多、傳播方式新穎、內(nèi)容活潑易懂等特點,而且這些都是建立在滿足受眾的閱讀需求的基礎(chǔ)上。作為新媒體記者,只有以掌握新媒體的傳播規(guī)律為前提,了解自身媒體的定位、傳播特點以及傳播方式等,才能生產(chǎn)出更多深受受眾喜愛的新聞產(chǎn)品。

      (十)熟悉受眾的閱讀需求

      新媒體時代是一個圍繞用戶需求生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的時代。作為新媒體記者,只有了解哪些內(nèi)容對讀者有吸引力,能夠滿足受眾的閱讀需求,才能有針對性地生產(chǎn)有吸引力、視覺效果好、美觀等符合受眾需求的新聞產(chǎn)品。

      (十一)要有營銷意識

      老話常說“酒香不怕巷子深”,然而在信息爆炸的今天,再好的新聞產(chǎn)品也有可能被眾多的垃圾信息掩埋。新媒體記者應(yīng)該具有新聞產(chǎn)品營銷意識,生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品之后應(yīng)該及時傳播,通過自身媒體之外的渠道傳播新聞產(chǎn)品,主動推送,讓更多的讀者發(fā)現(xiàn)自家媒體生產(chǎn)的好的新聞產(chǎn)品。

      四、新形勢下提高新媒體記者職業(yè)素養(yǎng)的幾種方式

      近些年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體技術(shù)的日趨成熟,媒體的受眾較以往有了很大的提升。在這樣的環(huán)境下,新媒體記者仍然應(yīng)該繼續(xù)學(xué)習(xí),掌握最新的新媒體技術(shù),提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

      (一)學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)容的寫作方式

      當(dāng)前的新聞資訊迅速傳播,受眾渴望在第一時間接收到簡單易懂的新聞信息,新媒體記者只有順應(yīng)受眾需求,寫出受眾樂于接受的、通俗易懂的新聞,才能在信息爆炸的當(dāng)下找到生存空間。

      (二)學(xué)習(xí)新的報道形式

      新媒體,關(guān)鍵在一個“新”字,其中包含了信息傳播方式、形式的新。最近幾年,H5、直播、短視頻等新的傳播方式頗受受眾喜歡。尤其是在黨的十九大召開期間,新媒體利用得天獨厚的傳播優(yōu)勢第一時間傳播出了優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,并且取得了良好的傳播效果,既擴大了媒體的影響力,又吸引了更多受眾的關(guān)注。

      (三)掌握新的傳播理論

      新時代背景下,無論是媒體的傳播方式還是內(nèi)容的變化,究其根本,還是在新聞規(guī)律的范疇之中。新媒體記者在此背景下應(yīng)該主動學(xué)習(xí),苦練“內(nèi)功”,掌握新的傳播理念,不斷提升新聞專業(yè)化水平。新的傳播理念是順應(yīng)新聞傳播規(guī)律演化而來,新媒體記者只有與時俱進,先從理論上掌握方法,把握新媒體的傳播規(guī)律,再在實際的操作中積累經(jīng)驗,如此才能在媒體競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地。

      五、結(jié)語

      在新媒體時代的大背景下,新媒體記者只有具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和掌握全面的新媒體技能,才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。然而,職業(yè)素養(yǎng)的提高不是一朝一夕就能完成的,而是需要長時間的積累和學(xué)習(xí)。也正因如此,記者更應(yīng)該提早布局,加強學(xué)習(xí),快速適應(yīng)時代的變化,及時掌握新的媒體技能,才能不被媒體融合發(fā)展的時代淘汰。

      [1]繆晨霞,孔悅.新媒體人才缺口60萬:需具備復(fù)合型媒體素質(zhì)[N].新京報,2011-07-04.

      [2]王煜全.新媒體的四個改變[J].傳媒,2011(3):55-56.

      [3]廖祥忠.何為新媒體[J].現(xiàn)代傳播,2008(5):121-125.

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