放大主流媒體傳播效應(yīng) 培育文化惠民品牌項(xiàng)目
——廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)依托媒介平臺(tái)探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

廖 琴

（廣安日?qǐng)?bào)社，四川 廣安 638500）

一、網(wǎng)絡(luò)春晚是一場(chǎng)廣安人自己的春晚，百姓是春晚舞臺(tái)上的主角

“以文化惠民政策為引領(lǐng)，辦一場(chǎng)廣安人自己的春晚”，這是廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)春晚項(xiàng)目伊始就確定的基本理念。從2017年10月起，網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演組就組織專家評(píng)委分赴各區(qū)市縣、園區(qū)及大學(xué)校園開展“我要上春晚”海選活動(dòng)，上千“草根”演員參加比拼，一批具有濃郁廣安特色的文藝節(jié)目得以展示。網(wǎng)絡(luò)春晚海選成了發(fā)現(xiàn)和培訓(xùn)基層文藝骨干的重要渠道。而通過(guò)活動(dòng)選出的43個(gè)優(yōu)秀節(jié)目，經(jīng)過(guò)重新編排后登上春晚舞臺(tái)。

2018年2月9日晚在市民廣場(chǎng)大劇院舉行的網(wǎng)絡(luò)春晚，整臺(tái)晚會(huì)共有20個(gè)節(jié)目，持續(xù)時(shí)間2.5小時(shí)，參與演員達(dá)到500多人。參與演出的人員有離退休干部、機(jī)關(guān)單位職工、社區(qū)群眾，有在外打拼的廣安籍主持人、歌手，還有邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高中學(xué)生、幼兒園小朋友；有長(zhǎng)期活躍在群眾文化舞臺(tái)的文藝骨干，也有第一次參加大型表演的非物質(zhì)文化傳承者。他們都非常珍惜網(wǎng)絡(luò)春晚這個(gè)舞臺(tái)，排演節(jié)目熱情高漲，努力展現(xiàn)廣安人風(fēng)采。市民參演春晚，輻射身邊親戚、朋友、同事關(guān)注春晚演出，形成連鎖宣傳效應(yīng)，以至到春晚演出前出現(xiàn)“一票難求”的局面，春晚演出現(xiàn)場(chǎng)更是座無(wú)虛席。

除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，本屆網(wǎng)絡(luò)春晚因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了線上線下觀眾實(shí)時(shí)觀看演出，導(dǎo)演組針對(duì)線上觀看演出的網(wǎng)民，尤其是春節(jié)還在異鄉(xiāng)的廣安人，在春晚舞臺(tái)上播出公益短片《回家過(guò)年》，濃濃的年味和鄉(xiāng)情，呼喚在外的游子，引起了網(wǎng)民的強(qiáng)烈共鳴，僅這個(gè)短片，點(diǎn)擊量就已超過(guò)50萬(wàn)次。

將鮮明的地域文化融入節(jié)目，把傳統(tǒng)川劇與現(xiàn)代歌曲相結(jié)合，曲藝表演與歌頌道德模范精神的歌曲相結(jié)合……整場(chǎng)晚會(huì)節(jié)目形式新穎、大膽創(chuàng)新，在節(jié)目編排上突出年味和廣安特色、謳歌廣安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)的巨大變化、營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，在舞美上實(shí)現(xiàn)重大突破，舞臺(tái)設(shè)計(jì)與節(jié)目表演融為一體，既色彩繽紛絢麗，又主題鮮明突出，給觀眾帶來(lái)了極具視覺(jué)沖擊力的舞臺(tái)效果，為整臺(tái)晚會(huì)增色不少。

群眾參與、惠民為本是網(wǎng)絡(luò)春晚成功的前提，海選讓全市群眾參與到活動(dòng)中來(lái)，春晚演出又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升了關(guān)注度，增強(qiáng)了春晚的互動(dòng)性以及群眾的參與感，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目也為網(wǎng)絡(luò)春晚成功贏得了口碑。市民這樣評(píng)價(jià)：“這是廣安最高水平的文藝盛會(huì)，既高大上，又接地氣，充滿了廣安味兒，更傳遞出新時(shí)代的廣安精神?！睆V安市網(wǎng)絡(luò)春晚，成為2018年廣安眾多春晚節(jié)目中的“爆款”和現(xiàn)象級(jí)的文化活動(dòng)品牌。

二、網(wǎng)絡(luò)春晚是一場(chǎng)具有媒體屬性的社會(huì)實(shí)踐創(chuàng)新活動(dòng)，高點(diǎn)起步影響廣泛

網(wǎng)絡(luò)春晚是一場(chǎng)由媒體發(fā)起、組織、主辦的文化惠民項(xiàng)目，媒體優(yōu)勢(shì)在活動(dòng)中凸顯，又使這個(gè)文化惠民項(xiàng)目成為一次具有疊加效應(yīng)的綜合新聞實(shí)踐活動(dòng)。

從策劃網(wǎng)絡(luò)春晚活動(dòng)，到8場(chǎng)“我要上春晚”節(jié)目海選，再到網(wǎng)絡(luò)春晚盛大上演，以及隨后開展的“種文化”志愿小分隊(duì)慰問(wèn)演出進(jìn)學(xué)校、進(jìn)貧困村、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)春晚相關(guān)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間超過(guò)半年。廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)所屬媒體協(xié)同作戰(zhàn)，新媒體及時(shí)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程，紙媒突出活動(dòng)報(bào)道的深度與影響，使整個(gè)活動(dòng)始終保持在媒體高度曝光的狀態(tài)下，而“媒介平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”的充分運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)春晚真正插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，在春晚演出中更是得到了充分印證。僅演出當(dāng)晚，通過(guò)天下廣安APP、廣安日?qǐng)?bào)微博微信、川報(bào)觀察以及新浪、騰訊頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體，訪問(wèn)量和閱讀量就達(dá)130多萬(wàn)，創(chuàng)下了廣安近年來(lái)多場(chǎng)晚會(huì)訪問(wèn)量、閱讀量之最，也是廣安日?qǐng)?bào)近年來(lái)最成功的一次融媒體報(bào)道活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)春晚直播過(guò)程中進(jìn)行互動(dòng)嘗試，建立“廣安市第二屆網(wǎng)絡(luò)春晚互動(dòng)交流群”，既實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流，又安全可控，引導(dǎo)了活動(dòng)氣氛，形成熱捧熱議效應(yīng)。

同時(shí)，充分發(fā)揮媒體對(duì)外聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢(shì)，倡議在外廣安商會(huì)動(dòng)員廣大廣安籍企業(yè)家、在外鄉(xiāng)友通過(guò)天下廣安APP、廣安日?qǐng)?bào)微博微信等媒介觀看網(wǎng)絡(luò)春晚直播，共度線上線下廣安直播，同迎新春的美好時(shí)光。對(duì)于春節(jié)仍在異鄉(xiāng)打拼的廣安人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)春晚就是他們思鄉(xiāng)的慰藉，承載著他們的鄉(xiāng)情。

網(wǎng)絡(luò)春晚演出前的8場(chǎng)“我要上春晚”海選活動(dòng)和演出后的“種文化”志愿小分隊(duì)“五進(jìn)”慰問(wèn)演出活動(dòng)，同樣因?yàn)槌浞煮w現(xiàn)了群眾演給群眾看的草根性、接近性、平民化、網(wǎng)絡(luò)化，吸引線上線下觀看達(dá)20萬(wàn)次，形成了圍觀效應(yīng)，并使網(wǎng)絡(luò)春晚的話題不斷發(fā)酵。

三、網(wǎng)絡(luò)春晚是媒體引領(lǐng)輿論屬性和文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任達(dá)到統(tǒng)一的一次全新嘗試，文化惠民品牌活力無(wú)限

具備鮮明正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)和主動(dòng)承擔(dān)、履行社會(huì)責(zé)任，這是國(guó)有文化傳媒企業(yè)的基本屬性。廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)把文化惠民品牌打造作為體現(xiàn)文化傳媒企業(yè)媒體屬性和社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新途徑，以網(wǎng)絡(luò)春晚為平臺(tái)，聚合媒體唱大戲，媒體引領(lǐng)輿論的屬性和文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也達(dá)到了較高的融合和統(tǒng)一。

在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)春晚活動(dòng)進(jìn)程中，廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)傾力打造的以網(wǎng)絡(luò)春晚為基礎(chǔ)的“1+N”文化惠民品牌得到了持續(xù)提升。“1”就是網(wǎng)絡(luò)春晚；“N”就是各種特色文化常態(tài)活動(dòng)項(xiàng)目，包括文化惠民下基層常態(tài)巡演、基層文化文藝骨干發(fā)現(xiàn)及培訓(xùn)、廣安傳統(tǒng)文化挖掘提煉、社會(huì)公益專題演出等等，內(nèi)容還在不斷豐富和延伸。

積極開展“種文化”活動(dòng)，讓文化的種子播撒在百姓心田，走進(jìn)特殊教育學(xué)校，將“特別的愛送給特別的你”；走進(jìn)貧困村，把“文化年貨”送到老鄉(xiāng)家門口；走進(jìn)消防部隊(duì)，為官兵送去駐地親人的深情……因網(wǎng)絡(luò)春晚而組建的“種文化”志愿小分隊(duì)將群眾參演的文化節(jié)目送到群眾身邊，成為網(wǎng)絡(luò)春晚品牌的衍生產(chǎn)品，并共同放大網(wǎng)絡(luò)春晚文化惠民項(xiàng)目的傳播力、影響力。正是因?yàn)橛羞@樣良好的傳播效果，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)春晚在文化經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上也邁出可喜的一步，營(yíng)銷收入近60萬(wàn)元，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索上取得了可喜的成效。

網(wǎng)絡(luò)春晚的成功舉辦，為廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)依托網(wǎng)絡(luò)春晚平臺(tái)開展文化惠民活動(dòng)發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)、匯聚了資源、提振了信心。以網(wǎng)絡(luò)春晚為大平臺(tái)，以文藝展演、文藝培訓(xùn)、社團(tuán)運(yùn)營(yíng)為基本文化業(yè)態(tài)，努力踐行文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，廣安日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正努力成為全市群眾性公共文化建設(shè)和群眾性文藝普及的排頭兵。