淺析新媒體時代下地市級黨報的突圍之道

張士君

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

一、新媒體給黨報帶來的機遇與挑戰(zhàn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，尤其是作為地方政府喉舌的地市級黨報，其輿論的權(quán)威性和影響力等在不斷下降，此外地市級黨報的發(fā)行量、廣告收入、受眾群體范圍等也都遠遠落后于新媒體。這些都是黨報面臨的生存和發(fā)展瓶頸。但是，矛盾是相互對立、相互統(tǒng)一的，新媒體的發(fā)展既為黨報帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了一定的機遇。

從“新媒體”概念提出到現(xiàn)在，國家相關(guān)部門出臺了關(guān)于促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合的意見，并將其認(rèn)定為新聞媒體優(yōu)化升級的根本路徑。這就要求地市級黨報在繼續(xù)發(fā)揮喉舌作用的同時，積極順應(yīng)時代發(fā)展潮流，深化媒體融合，推進地市級黨報升級轉(zhuǎn)型，進而實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，地市級黨報要把握好機遇，在結(jié)合時代發(fā)展趨勢的前提條件下實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型。［1］

二、新媒體時代下傳統(tǒng)黨報突出重圍的做法

基于以上原因，本文將從技術(shù)方面、人才方面、新聞內(nèi)容方面、特色品牌方面以及文化傳承方面闡述地市級黨報的突圍路徑，以期為有關(guān)人士提供有價值的參考，希望傳統(tǒng)媒體能突破瓶頸。

（一）技術(shù)突圍：將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效結(jié)合，擴大黨報影響力

在新媒體時代，多樣化的信息載體和網(wǎng)絡(luò)渠道使信息的發(fā)布、傳播呈現(xiàn)多樣化、快速化的特點，同時與傳統(tǒng)的紙媒有所不同，新媒體允許普通受眾參與信息討論和表述自己的觀點，體現(xiàn)平等性，這些新媒體呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)紙媒不具備的。地方黨報要借助新媒體技術(shù)，打造網(wǎng)媒與紙媒體的合作平臺，拓寬新聞受眾面，提高新聞媒體的影響力與知名度。比如，傳統(tǒng)的紙媒當(dāng)中通常有一些社會調(diào)查和投票的相關(guān)內(nèi)容，黨報可以充分利用當(dāng)下時興的網(wǎng)絡(luò)平臺來邀請更多的群眾參與，這樣一方面可以比較直觀地得到調(diào)查的實況和結(jié)論，另一方面拓寬了受眾范圍，有助于增強黨報的影響力。

（二）內(nèi)容突圍：增強新聞內(nèi)容的思想性和感染力，提升黨報影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的不斷發(fā)展，受眾獲取的信息逐漸呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。新媒體造成的淺閱讀方式導(dǎo)致許多人呼吁像黨報這樣具有權(quán)威性的媒介，能夠深入調(diào)查報道，從而給受眾提供更加權(quán)威可信的報道。面對當(dāng)前新媒體信息呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢，權(quán)威性較高的地市級黨報應(yīng)當(dāng)把握正確的輿論導(dǎo)向，做“深”新聞，增強內(nèi)容的思想性和感染力。《三門峽日報》在這方面做得比較成功，可以借鑒?！度T峽日報》在2011年針對中國共產(chǎn)黨成立90周年和辛亥革命100周年這些重大題材推出了多篇引導(dǎo)力、影響力很強的報道。比如在題為“為黨旗添光彩”的系列專題中，每篇報道為讀者講述一名基層共產(chǎn)黨員的先進事跡，旨在引導(dǎo)和激發(fā)更多黨員和普通讀者的激情，激勵崗位建功，從自己身邊的事做起。由于生動、感人、親切，引起了廣大受眾的情感共鳴，提升了黨報的輿論引導(dǎo)力。

（三）手段突圍：與時俱進，加強與受眾的互動，實現(xiàn)報網(wǎng)融合，提升黨報的影響力和競爭力

隨著新媒體的發(fā)展，黨報要適應(yīng)受眾對信息獲取的個性化、即時性和互動性的需求，朝著傳播終端移動化和數(shù)字化的方向發(fā)展，形成即時互動平臺，促進傳統(tǒng)新聞制作流程的再造，從而產(chǎn)生更強的擴張力量。［2］同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，地方黨報要借助先進的技術(shù)手段，與時俱進，實現(xiàn)報網(wǎng)融合。在這方面，黨報可以建立自己的網(wǎng)站，實現(xiàn)報紙與互聯(lián)網(wǎng)的真正互動、報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷創(chuàng)新傳播渠道，努力提高品牌影響力、核心競爭力和輿論引導(dǎo)力。

（四）人才突圍：加強優(yōu)秀人才隊伍建設(shè)，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體型人才

隨著時代的發(fā)展，社會對人才的需求也在不斷變化；受新媒體的影響，地市級黨報要在如此激烈的市場競爭中謀得發(fā)展，必須加強優(yōu)秀人才隊伍建設(shè)，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體型人才。在人才隊伍建設(shè)方面要不斷創(chuàng)新和完善相關(guān)的政策措施，破除制約人才發(fā)展的思想觀念和體制機制障礙，疏通各類人才互相流動的平臺；要構(gòu)建開放式引才機制，多方面吸收、引進先進人才，著力壯大高層次創(chuàng)新人才規(guī)模，作為媒體應(yīng)該積極與高校聯(lián)合實行定向培養(yǎng)，有目的地改造、培訓(xùn)、整合現(xiàn)有隊伍；要完善繼續(xù)教育制度，更新從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)，提高其操作技能。只有這樣，才能從整體上優(yōu)化新聞輿論工作隊伍的素質(zhì)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)出有思想、有溫度、符合主流媒體需要的全媒型人才。相信通過新聞人才隊伍的建設(shè)，能夠使地市級黨報在新媒體的猛烈沖擊下不斷提升自身的內(nèi)在品質(zhì)，進一步滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活和精神需求，增加新聞報道的魅力，延長報業(yè)的生命。

（五）品牌突圍方面：強化品牌意識，打造獨具特色的形象，提升黨報知名度和影響力

當(dāng)前，新媒體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，倘若要在眾多的新媒體中取得優(yōu)勢地位，就必須打造具有知名度的品牌。［3］基于此，地市級黨報必須強化品牌意識，不斷提升報社的知名度和影響力。為此，地方黨報首先要不斷優(yōu)化升級新聞排版，提升自身品牌的內(nèi)外價值。其次要建立健全獎懲機制，強化精品意識，打造獨具特色的品牌形象，提高知名度。為此，要求每位采編人員繃緊創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件的弦，力爭將每條標(biāo)題、每篇稿件、每幅圖片、每個版面都當(dāng)成精品來做，按照新聞評獎的要求下大功夫；報社要建立專門的考評部門，對每天的版面、圖片、稿件和標(biāo)題打分、評判和講評。

（六）傳承突圍：在傳承的基礎(chǔ)上，尋求突破創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，地方黨報要做到傳承突圍，不斷尋求突破和創(chuàng)新。

所謂傳承突圍，對黨報而言，就是在保留其原有政治色彩濃厚的報道內(nèi)容之外，對報紙的信息量進行擴充，加大對符合新聞專業(yè)主義、具有新聞價值的新聞的報道。［4］作為地市級黨報，在新媒體發(fā)展潮流中，要充分發(fā)揮地方黨委和政府喉舌的作用，積極發(fā)揮其政治宣傳作用，不斷加強媒介自身的新聞專業(yè)主義實踐，使其成為一份政治價值與新聞價值雙全的大眾報刊。

三、結(jié)語

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊。面對挑戰(zhàn)，地方黨報要認(rèn)清傳媒業(yè)面臨的深刻變化，在順應(yīng)時代發(fā)展的基礎(chǔ)上出謀劃策、踐行活動，才能在媒體轉(zhuǎn)型升級期有所作為，把握時代發(fā)展的機遇，才能為“中國夢”偉大歷史使命的實現(xiàn)營造良好的氛圍。

［1］諶利.新媒體時代黨報媒體的發(fā)展思路研究［J］.視聽，2016（1）：104-105.

［2］丁柏銓.四論黨報改革——淺探自媒體時代黨報如何有所作為［J］.新聞愛好者，2013（8）：4-7.

［3］宋立芳.新媒體環(huán)境下的電視突圍之路探析［J］.新聞采編，2016（6）：42-43.

［4］王義.新媒體背景下地市黨報發(fā)展研究［J］.中國報業(yè)，2016（23）：52-53.

［5］張月.媒體融合背景下電視新聞評論的突圍之道［J］.傳媒評論，2016（7）：16-17.