裘雪瓊

張國(guó)立去演播室的路上車胎爆了，“說(shuō)明咱們這個(gè)節(jié)目肯定能成爆款”

《國(guó)家寶藏》的戲劇導(dǎo)演朱峰欣賞過一次高空奇景——飛機(jī)窗外，烏云疊嶂，唯有中間一層被夕陽(yáng)照亮，仿佛橫跨幾十公里的金碧輝煌的圖畫——畫面右側(cè)一朵形似麒麟的云沖天而起，左側(cè)的云不斷幻化，有手持長(zhǎng)矛、奮力奔馳的天兵，也有造型各異的妖魔。

朱峰看到這幕神似《千里江山圖》卷的奇觀時(shí)，剛和《國(guó)家寶藏》節(jié)目組開過第一次策劃會(huì)。

“我覺得這是一個(gè)天意，讓我們這些人聚集在一起，做一件非常有意義又偉大的事情。”

2017年12月3日，《國(guó)家寶藏》正式開播?！?01號(hào)講解員”張國(guó)立妙語(yǔ)如珠；明星守護(hù)人李晨、王凱、梁家輝輪番演繹文物“前世傳奇”；美院教授、志愿者、一家三代的故宮人分別講述文物“今生故事”；故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔領(lǐng)銜的館長(zhǎng)點(diǎn)評(píng)天團(tuán)圈粉無(wú)數(shù)。

博物館和電視綜藝的跨界混搭引發(fā)巨大關(guān)注。

爆款

每次朱峰在朋友圈、微博更新與《國(guó)家寶藏》相關(guān)的狀態(tài)，點(diǎn)贊和留言就格外多。幾個(gè)失聯(lián)多年的朋友主動(dòng)聯(lián)系朱峰，送上“節(jié)目超級(jí)好”的贊揚(yáng)。

“（口碑）比我之前預(yù)期要爆炸一點(diǎn)。”制片人兼總導(dǎo)演于蕾說(shuō)，“我們覺得節(jié)目播出后觀眾的反饋應(yīng)該會(huì)好，但是也沒想過會(huì)如此之好?！?/p>

開播前，于蕾很忐忑。她吃不準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)選中的文物故事能否打動(dòng)觀眾。張國(guó)立安慰她，說(shuō)來(lái)演播室的路上車胎爆了，“說(shuō)明咱們這個(gè)節(jié)目肯定能成爆款”。

《國(guó)家寶藏》果然成了爆款。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月30日，四期節(jié)目的全網(wǎng)播放量近6億、喜馬拉雅收聽次數(shù)約8000萬(wàn)，節(jié)目相關(guān)視頻在B站播放超過1200萬(wàn)次，位列豆瓣2017年度大陸電視綜藝受關(guān)注度第一。

首期節(jié)目就把33歲的杜杭朔看哭了。有感于各種釉彩大瓶的燒造之難，當(dāng)故宮講解員張甡模仿乾隆驕傲地說(shuō)出“Yes I can！ I can do it and I did it”時(shí)，他一下子流下眼淚。

此后，他每周一零點(diǎn)守在愛奇藝追新一期節(jié)目。已經(jīng)播出的幾期他反復(fù)看，看了三四遍。“它就好像一本書，讓你愛不釋手，總想去翻翻，每次翻都有新的感受。”他告訴火星試驗(yàn)室。

第三期節(jié)目播出當(dāng)晚，在美國(guó)探親的85后網(wǎng)友“Flying”一大早起床——她所在的城市與北京有13個(gè)小時(shí)時(shí)差。她下載了一堆翻墻軟件，終于在早上6點(diǎn)半看到了節(jié)目。

她對(duì)撒貝寧扮演的秦朝基層小官“喜”感觸最深：“他熱愛自己的工作，去世后還要把竹簡(jiǎn)帶入墓地，這種熱愛讓我特別感動(dòng)。我的一些老師跟喜有一樣的情懷?！?/p>

《國(guó)家寶藏》也帶火了九大博物館。

2017年12月16日，故宮陶瓷館閉館整修前的最后一天，網(wǎng)友“豆蔓兒”帶著念初中的兒子去目睹各種釉彩大瓶的真容。

素來(lái)冷清的陶瓷館，那天涌入的人流至少是平時(shí)的十倍。大伙兒圍著各種釉彩大瓶，有的仔細(xì)看文字說(shuō)明，有的認(rèn)真數(shù)釉彩層數(shù)，不時(shí)能聽到有人高聲說(shuō)：“看，這就是王凱守的大瓶子！”

豆蔓兒跟著志愿者聽完各朝代瓷器的講解，最后回到各種釉彩大瓶跟前。志愿者說(shuō)，“知道你們最想知道它。電視臺(tái)真厲害，以前沒人看它，現(xiàn)在全是來(lái)看它的?！?/p>

2018年元旦假期，湖北省博物館、河南省博物館、湖南省博物館和中國(guó)國(guó)家博物館外均排起幾百米的長(zhǎng)龍。豆蔓兒的一個(gè)朋友，看了《國(guó)家寶藏》特意去逛上海博物館。

這正是于蕾希望的：“這個(gè)節(jié)目最大的功德，就是讓普羅大眾對(duì)我們的文化由衷地?zé)釔?。如果大家愿意探討、研究，哪怕愿意?zhēng)論，我覺得都是有意義的?！?/p>

野心

“導(dǎo)演，你們有沒有發(fā)布英文字幕的安排？我愿意加入，不用報(bào)酬?！惫?jié)目開播后，于蕾收到許多年輕人的毛遂自薦。

關(guān)心節(jié)目出海的不止年輕人。前不久，中宣部約談《國(guó)家寶藏》節(jié)目主創(chuàng)，探討如何做好海外傳播。相較加上字幕便投放的粗暴方式，于蕾更想向世界推廣《國(guó)家寶藏》的節(jié)目形態(tài)，使其成為各國(guó)均可制作的模式。

“我們有一個(gè)野心，希望它能變成第一個(gè)版權(quán)輸出的案例。綜藝是與市場(chǎng)離得最近的節(jié)目形態(tài)，但有段時(shí)間我們一直購(gòu)買國(guó)外的模式。”

《國(guó)家寶藏》的片尾字幕中出現(xiàn)了“節(jié)目模式研發(fā)”項(xiàng)目組，組員除了于蕾還有湯浩，節(jié)目執(zhí)行總導(dǎo)演。這是央視首度將“模式研發(fā)”嵌入節(jié)目字幕。

2015年年底，于蕾和湯浩帶著節(jié)目初版方案到英國(guó)接受培訓(xùn)。按照設(shè)想，《國(guó)家寶藏》是一檔素人尋寶活動(dòng)——學(xué)者組成“文化導(dǎo)師團(tuán)”，帶領(lǐng)5名“尋寶靈童”尋找包括剪紙、古代造橋技術(shù)、黎族龍被、侗族大歌等十處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶。

40多天里，主攻模式研發(fā)的導(dǎo)師帶他們逛遍倫敦的博物館。湯浩發(fā)現(xiàn)英國(guó)博物館充滿體驗(yàn)元素——播放講解視頻，配有人機(jī)互動(dòng)裝置，大英博物館還為幼兒園孩子開設(shè)歷史課程。

“博物館太吸引人了，我們博物館里的東西要多得多，年份又長(zhǎng)，為什么我們不做這個(gè)呢？”湯浩告訴火星試驗(yàn)室，那段經(jīng)歷啟發(fā)了他們將博物館搬上電視綜藝。

《國(guó)家寶藏》的創(chuàng)新孵化歷時(shí)兩年，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“掉了一層皮”。

劉軍衛(wèi)是《國(guó)家寶藏》的節(jié)目策劃和外拍總導(dǎo)演。2016年初，他和于蕾跟國(guó)家文物局溝通時(shí)，對(duì)方認(rèn)為調(diào)動(dòng)這么多博物館有很大難度。劉軍衛(wèi)回憶，后來(lái)是上海博物館副館長(zhǎng)李仲謀建議先去找故宮。

2017年3月，節(jié)目主創(chuàng)找到故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔談節(jié)目的全新方案?！澳阒牢覀儑?guó)家其實(shí)是有八家中央、地方共建國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館的嗎？”在單霽翔建議下，節(jié)目組開始了新一輪調(diào)研。

一個(gè)月內(nèi)，調(diào)研團(tuán)把九家博物館跑了個(gè)遍，十六七人的龐大隊(duì)伍嚇了博物館一跳。除了參觀展覽區(qū)域、了解館藏，他們還去辦公區(qū)、吃員工食堂、瀏覽游客留言簿。endprint

確定每個(gè)博物館上節(jié)目的三件文物并不輕松。

“博物館會(huì)挑選特一級(jí)文物、最精美或者最古老的文物，但我們還有朝代、器物品類、表達(dá)方向等不同的需求。我們想告訴大家，文物的價(jià)值不在于多值錢、多精美，而是它們是否展現(xiàn)大歷史的轉(zhuǎn)折、大文化的創(chuàng)造?！庇诶僬f(shuō)。

鐫刻著從大篆向小篆過渡文字的石鼓，記錄秦代立法的云夢(mèng)秦簡(jiǎn)，起初并不在推薦名單上。它們是節(jié)目組實(shí)地調(diào)研時(shí)相中的。

云夢(mèng)秦簡(jiǎn)并不用于日常展出。挖掘秦簡(jiǎn)42年后，考古學(xué)家陳振裕再次將它們推向大眾視野。

調(diào)研那天，湖北省博物館聚集了不少文物專家，其中就有陳振裕。“陳老帶了很多本書，每本書都很厚。他的眼神特別生動(dòng)，給我們講了很多秦簡(jiǎn)上法令的意義和先進(jìn)理念?！笨倢?dǎo)演助理任唯彤記得，當(dāng)時(shí)組員聽得入迷，把曾侯乙編鐘都忽略了。

遇見

“這么短？”站在陳列越王勾踐劍的玻璃展柜前，段奕宏凝視三四秒后發(fā)問。他左右張望一番，仍然不可置信：“我估計(jì)大多人見到它的第一眼，‘啊就這把劍啊？”

走近2400多年前造就的曾侯乙編鐘時(shí)，王剛輕手輕腳的，生怕腳步聲過重震動(dòng)地面而損傷編鐘。到了近距離打量的時(shí)刻，他蹲下身子，用手捂住鼻子，以防自己的呼氣觸碰到編鐘，小心翼翼，敬畏有加。

面對(duì)五彩斑斕的各種釉彩大瓶，王凱語(yǔ)氣復(fù)雜地說(shuō)：“它的顏值確實(shí)挺突出的?！苯?jīng)過志愿者張甡的講解，他才因“愛上它的內(nèi)在，從而愛上它的外在”。

或意外，或驚訝，或謙卑，明星守護(hù)人與國(guó)寶的初次遇見，發(fā)生在博物館里。湯浩承認(rèn)，“在明星去不去博物館這件事上，我們糾結(jié)過?！?/p>

阻力是多方面的——待在博物館就幾小時(shí)，可明星得調(diào)檔期，博物館要增加安保，節(jié)目組須承擔(dān)來(lái)回差旅費(fèi)。

“后來(lái)我們覺得還是得去。到了博物館，明星看到文物就會(huì)產(chǎn)生興趣，還可以聽專家們的講解。這樣，文物不再是孤立的，明星們對(duì)文物的情感會(huì)變得深刻?！?/p>

這并非明星參與環(huán)節(jié)遇上的唯一難題。節(jié)目播出前與每一個(gè)明星溝通，節(jié)目組都要費(fèi)不少口舌。

“節(jié)目形態(tài)太新了，很多人會(huì)問你們跟哪個(gè)節(jié)目比較像？然后他們會(huì)緊張，會(huì)覺得干了一件不是自己領(lǐng)域的事情，沒有安全感?！睘榇耍诶僦荒芩⒛?，把擔(dān)任春晚總撰稿時(shí)認(rèn)識(shí)的明星都“騷擾”了一遍。

然后，精心匹配——先選定國(guó)寶與前世故事，再配對(duì)契合的明星。

王凱守護(hù)各種釉彩大瓶，一是顏值登對(duì)，二是他在電視劇《瑯琊榜》中扮演過靖王，再次出演帝王具有經(jīng)驗(yàn)。

單霽翔曾建議為石鼓挑選土生土長(zhǎng)的陜西人，可節(jié)目組挑中了香港人梁家輝——1982年，梁家輝拍攝電影《垂簾聽政》時(shí)，曾在故宮住了一個(gè)月，騎著自行車跑遍每個(gè)角落。

有時(shí)候，明星與國(guó)寶的遇見暗藏緣分。

劉濤是于蕾最早爭(zhēng)取到的明星，“特別利索就答應(yīng)了”。但守護(hù)婦好鸮尊，反過來(lái)圓了劉濤的心愿——曾有劇組請(qǐng)她演“婦好”，戲至今未開機(jī)，劉濤先在《國(guó)家寶藏》中過了把癮。

劇中有婦好出征的情節(jié)，劉濤拿的兵器鉞非常沉。朱峰擔(dān)心她一個(gè)弱女子拿不動(dòng)，只設(shè)計(jì)了一些小動(dòng)作。劉濤要求做揮舞的大動(dòng)作，“我演的是一個(gè)將軍?！泵客瓿梢淮?，她的手都會(huì)顫抖。

湖北人、學(xué)法律并主持法律節(jié)目，撒貝寧是節(jié)目組眼中守護(hù)云夢(mèng)秦簡(jiǎn)的完美人選。于蕾第一次電話邀請(qǐng)他時(shí)，撒貝寧心里樂意，卻苦于檔期不合。

第二天上午，他告訴于蕾有了檔期：某個(gè)錄制臨時(shí)取消，正好可以去武漢看秦簡(jiǎn)；他之后須錄制的節(jié)目場(chǎng)地正好在《國(guó)家寶藏》隔壁，兩者恰能無(wú)縫對(duì)接。

撒貝寧錄制舞臺(tái)劇時(shí)，蹦蹦跳跳的出場(chǎng)，“本官今天非常開心”的臺(tái)詞，就是他的即興創(chuàng)造?！拔覀兏緵]法調(diào)，撒老師演的每一遍都是不一樣的。苦了兩位（助演）演員，注意力要特別集中，不知道撒老師下一步要怎么樣?！敝旆甯嬖V火星試驗(yàn)室時(shí)還憋不住笑出來(lái)。

“前世傳奇加今生故事”的表達(dá)方式，來(lái)自節(jié)目組反復(fù)的討論、磨合、推翻、修改。

基于史實(shí)合理虛構(gòu)的“前世傳奇”，初始樣貌類似脫口秀——邀請(qǐng)明星向觀眾講一個(gè)與文物有關(guān)的故事。但是，講不如演生動(dòng)，明星中演員居多，節(jié)目組也具備做表演內(nèi)容的能力——湯浩做過四年的春晚小品節(jié)目。觀眾津津樂道的腦洞“小劇場(chǎng)”由此誕生。

“今生故事”部分則是從《開講啦》蛻變而來(lái)的。節(jié)目組意識(shí)到，今生守護(hù)人大多是素人，光靠演講無(wú)法有效傳遞自己與文物的淵源，因此更要突出互動(dòng)性。

尋找今生守護(hù)人需要緣分。中央美院教授馮海濤，屬于得來(lái)全不費(fèi)工夫的典型。劉軍衛(wèi)去馮海濤家吃飯，隨口詢問好友最近忙什么，才知道馮海濤研究《千里江山圖》已有四年之久。

按照湯浩的說(shuō)法，故宮志愿者張甡是“撞上來(lái)”的。2017年8月，與故宮博物院工作人員碰完面，央視編導(dǎo)團(tuán)一時(shí)興起參觀了陶瓷館。馬上要下班的張甡看到浩浩蕩蕩的十幾人，立刻上前講解。

“我們對(duì)張甡印象很深，但還沒有定下他。我們跟故宮博物院聊，把所有故宮講解員面談一遍，發(fā)現(xiàn)還是他最合適?！睖普f(shuō)。

年輕

《國(guó)家寶藏》一開場(chǎng)，張國(guó)立說(shuō)，“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。”在B站播出時(shí)，彈幕“也就是上下五千年”刷了屏。

12月4日，B站“央視綜藝官方”賬號(hào)更新第一期《國(guó)家寶藏》，兩天內(nèi)積累30多萬(wàn)點(diǎn)擊量和4萬(wàn)余條應(yīng)援彈幕。

“B站先找過來(lái)，但我們一開始就想爭(zhēng)取他們，這是一拍即合的?！睖普J(rèn)為，B站用戶年輕、參與度高、愿意發(fā)聲，是所有電視工作者想爭(zhēng)取的受眾。

湯浩下班回家經(jīng)常登陸B(tài)站看《國(guó)家寶藏》，準(zhǔn)確地說(shuō)，是看屏幕上的密集彈幕。“過去在電視上看節(jié)目，我們只能知道收視率?，F(xiàn)在是更具體的表達(dá)，好在哪兒，差在哪兒，滿意、不滿意在哪兒，給了我們?nèi)碌捏w驗(yàn)?！?/p>

進(jìn)駐B站，只是《國(guó)家寶藏》節(jié)目組采取的年輕化舉措之一。從內(nèi)容形式到傳播方法，節(jié)目組都嘗試注入年輕、活潑的元素。endprint

比如部分文博人士頗有微詞的“娛樂化”的“前世今生”舞臺(tái)劇，收割了一大批年輕粉絲。

文學(xué)總撰稿于新玲告訴火星試驗(yàn)室，每個(gè)文物故事均從史料中梳理出來(lái)，劇本定稿前會(huì)請(qǐng)專家把關(guān)。呈現(xiàn)時(shí)，編劇團(tuán)隊(duì)傾向從輕松有趣的角度切入——借用乾隆愛蓋章的歷史梗，為“喜”設(shè)計(jì)搶答的考核形式，云紋銅禁的故事從洞穴穿越講起……

宣傳策略上，節(jié)目組打破投放行業(yè)媒體的慣性，從社會(huì)、文化、娛樂等細(xì)分領(lǐng)域制造傳播點(diǎn)，而且更注重與觀眾的互動(dòng)性——官方微博發(fā)起“為國(guó)寶征集廣告語(yǔ)”大賽，官方微信還推出“全景探秘《國(guó)家寶藏》”的H5頁(yè)面。

“文物背后能發(fā)散傳播的點(diǎn)，我們都會(huì)提前做規(guī)劃，觀眾也需要引導(dǎo)?！睖普f(shuō)。

引導(dǎo)之外，節(jié)目組也愿意跟隨。

看完第一期節(jié)目，F(xiàn)lying畫了幾張Q版漫畫，其中一張少年乾隆蓋章的漫畫被《國(guó)家寶藏》官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，成為“國(guó)寶表情包”首期征集大賽的三名優(yōu)勝者之一。

“我是習(xí)慣性在微博、微信朋友圈轉(zhuǎn)一下，完全沒有想到會(huì)被官微征集?！盕lying很快收到優(yōu)勝獎(jiǎng)品，一張王凱的親筆簽名照。

“表情包征集大賽，我們一開始確實(shí)沒有（想到）。這個(gè)東西我們確實(shí)缺乏想象力。”湯浩提到近期網(wǎng)友把（越王勾踐劍）劍靈、秦簡(jiǎn)畫成女性二次元人物的事情，“我到現(xiàn)在也不能完全理解，但是很驚訝，他們竟然能想到這樣的形式?！?/p>

將國(guó)寶擬人化為二次元人物的，是兩位24歲的原畫師“林茶以”與“Akiyako”。

Akiyako因工作關(guān)系接觸文物大半年了，看到《國(guó)家寶藏》覺得“很親切”。她和林茶以抱著“用年輕人也會(huì)喜歡的圖像形式，把文物推廣出去”的念頭開始創(chuàng)作。

動(dòng)筆前，倆人搜索資料、查看論文，想象文物擬人后的性格。截至目前，林茶以發(fā)布這套作品的微博已有5萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)、5500多人留言，她平時(shí)畫作的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)一般在一萬(wàn)左右。

《國(guó)家寶藏》官方微博是否轉(zhuǎn)發(fā)，她倆拿不準(zhǔn)?！鞍l(fā)出去時(shí)，我們覺得應(yīng)該會(huì)吧，官博的風(fēng)格還是比較平易近人的。（官博）真的轉(zhuǎn)發(fā)了，我有種‘哇終于來(lái)了的感覺。”林茶以告訴火星試驗(yàn)室。

在湯浩看來(lái)，這是一件良性互動(dòng)的事情——節(jié)目組及時(shí)看到觀眾反饋，及時(shí)表?yè)P(yáng)、推動(dòng)觀眾的自發(fā)行為，讓觀眾認(rèn)可參與其中的意義與價(jià)值。

這群一直做傳統(tǒng)媒體的人，原本并不熟悉網(wǎng)綜表達(dá)，也沒想到節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)反響會(huì)這么大。

湯浩跟節(jié)目組同事開玩笑，說(shuō)大伙“不小心做了一個(gè)網(wǎng)綜”?！鞍ィ趺淳鸵幌伦泳透W(wǎng)友混得跟親人一樣?！?/p>

編輯 張慧endprint