我的娛樂我做主

孫冰

歲末年初，直播答題掀起了一場(chǎng)全民齊high，過去你只能透過電視屏幕干著急的“幸運(yùn)52”，變身成為拿起手機(jī)就能參與的全民綜藝；從素人到“明星”不再是遙不可及的傳說，而是你我他每天在手機(jī)上觀看點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)就能創(chuàng)造的奇跡；視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員已經(jīng)成為我們的生活必需品……

實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全新交互方式和娛樂體驗(yàn)，正在改變著每個(gè)人的娛樂生活。視頻行業(yè)乃至整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。

超級(jí)網(wǎng)?。簢鴦〔辉偈潜梢曟溎┒?/p>

“超級(jí)劇集”，這是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東提出的概念，是指那些符合“有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)及電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)”的劇集。而2017年也確實(shí)成為了“超級(jí)劇集年”。

僅優(yōu)酷平臺(tái)上，就推出了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《鎮(zhèn)魂街》等多部超級(jí)劇集，這些劇集不僅創(chuàng)造了驚人的播放量數(shù)據(jù)，還收獲了觀眾的良好口碑。

《白夜追兇》《大軍師司馬懿之軍事聯(lián)盟》的豆瓣評(píng)分分別為9.1和8.6分，愛奇藝的《河神》和《無證之罪》也分別收獲了8.3分和8.2分。尤其是《白夜追兇》不僅成為史上評(píng)分最高的國產(chǎn)劇集，不少微博大V都變身“自來水”（不請(qǐng)自來的水軍，指自發(fā)地為某些東西做宣傳的人），稱《白夜追兇》是今年唯一追看的劇。業(yè)內(nèi)人士稱，國劇已不再是鄙視鏈末端了。

而這些超級(jí)劇集幾乎都會(huì)推出下一季，甚至還有衍生劇。楊偉東表示，優(yōu)酷正在探索中國式季播劇的模式，接下來會(huì)重點(diǎn)扶持季播劇。

季播劇需要基于平臺(tái)和內(nèi)容方長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，“如果還把二者設(shè)定為簡(jiǎn)單的一錘子買賣，不可能有未來。”楊偉東說。

雖然目前國劇還做不到像歐美日韓成熟市場(chǎng)那樣邊播邊拍，但是，通過季播模式已經(jīng)可以幫助內(nèi)容制作方更好地消化用戶的反饋。如果某個(gè)角色經(jīng)常被彈幕蓋臉或者總是被觀眾拖動(dòng)進(jìn)度條跳過，那編劇已經(jīng)有足夠的空間和理由讓他“消失”了。

爆款網(wǎng)綜：網(wǎng)紅才是真的紅

2017年也被業(yè)內(nèi)稱為“超級(jí)網(wǎng)綜年”，因?yàn)樵诰C藝這一品類，視頻平臺(tái)的超級(jí)網(wǎng)綜已經(jīng)跨過對(duì)衛(wèi)視綜藝簡(jiǎn)單模仿階段，不僅在制作經(jīng)費(fèi)、招商份額上屢創(chuàng)新高，投資規(guī)模、數(shù)量都在全面反超傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝。更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)打造爆款的能力更強(qiáng)。

《中國有嘻哈》幾乎是2017年中國最吸睛和吸金的選秀節(jié)目，一個(gè)在中國原本屬于小眾亞文化的領(lǐng)域通過一款網(wǎng)綜徹底逆襲進(jìn)入大眾視野。

這個(gè)純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目超過了歷年來所有的衛(wèi)視綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)。根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，截至《中國有嘻哈》收官，網(wǎng)絡(luò)總播放量超過27億。《中國有嘻哈》第一季的總投資額為2.5億元，有著超1000人的制作團(tuán)隊(duì)，成片比高達(dá)2500：1。但是，回報(bào)也是可觀的。最后一期總決賽，光是中間一分鐘的廣告收入就高達(dá)4000萬元，創(chuàng)下中國所有形式的電視節(jié)目廣告收入的最高紀(jì)錄。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，我們和其他娛樂公司最大的不同是科技創(chuàng)新，AI就是我們的秘密武器，AI讓我們更懂娛樂、更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴。

付費(fèi)與撒幣：金主大挪移

來自藝恩網(wǎng)的報(bào)告顯示，2017全年中國視頻付費(fèi)用戶超過1億。而艾瑞的預(yù)計(jì)則指出，到2019年用戶付費(fèi)將成為視頻行業(yè)第二大收入來源。過去5年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶從幾十萬人增加到上億人，百倍增幅使其成為增速最快的文化消費(fèi)領(lǐng)域之一。

同時(shí)，華策影視集團(tuán)影視研究院的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年視頻網(wǎng)站整個(gè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模推算已經(jīng)有200億元，預(yù)計(jì)到2018年視頻付費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到350億元，2019年則有望突破500億元。

分眾傳媒董事局主席江南春的預(yù)測(cè)更為大膽，未來整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻的收入，70%來自會(huì)員，只有30%來自廣告收入。

金主大挪移意味著討好用戶才是王道。視頻公司除了通過技術(shù)的、經(jīng)驗(yàn)的各種手段無所不用其極地逼近用戶的口味和喜好，提升用戶參與感也成為終極大殺器。用戶早就不滿足于發(fā)彈幕，贊賞吐槽評(píng)分，他們希望能夠參與其中，甚至成為主角。

于是，直播綜藝、短視頻UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在2017年大熱，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)的新興奮點(diǎn)。大佬們“撒幣”讓觀眾參與到直播中來，參與感帶來了用戶空前的關(guān)注和熱情。endprint