金丹

內(nèi)容摘要：在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，居民的消費(fèi)需求是創(chuàng)造一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要條件，從根本上對(duì)生產(chǎn)的性質(zhì)和數(shù)量產(chǎn)生著重要的影響。新一輪技術(shù)和科技的應(yīng)用，居民的消費(fèi)觀念、方式等必然會(huì)隨之改變，進(jìn)一步影響著我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，對(duì)我國行業(yè)群體產(chǎn)生深刻的影響。當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和調(diào)整需要適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)供給的增長。本文通過對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)作為出發(fā)點(diǎn)，分析居民消費(fèi)升級(jí)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制和主要特征，進(jìn)而為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型制定相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策提供可參考的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：居民消費(fèi) 結(jié)構(gòu)升級(jí) 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 折射價(jià)值

中國居民消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀分析

（一）居民消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程

隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展和確立，與之相對(duì)應(yīng)的價(jià)格形成機(jī)制以及收入分批額制度也紛紛形成。在我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，我國的居民消費(fèi)以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境也面臨著巨大的變遷。

以溫飽消費(fèi)為主的升級(jí)階段。溫飽消費(fèi)升級(jí)過程中，居民的收入也在不斷的提高，居民消費(fèi)的基本目的是為了滿足基本的溫飽問題和生活需求。食品和衣服在居民的消費(fèi)支出中占據(jù)著十分重要的比例，這期間全國人均食物的消費(fèi)量呈現(xiàn)出大幅度的上升。食物的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，同時(shí)居民人均各種布料的消費(fèi)也呈現(xiàn)出大大的增強(qiáng)趨勢。但是居民收入快速增長仍舊將大量的花費(fèi)消費(fèi)在吃穿上，總支出所占的比重不斷呈現(xiàn)下降趨勢。從家庭耐用消費(fèi)品來看，基本的消費(fèi)在100元左右。這一階段消費(fèi)由供給決定，產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定著居民的消費(fèi)。

以家電消費(fèi)為主的升級(jí)階段。20世紀(jì)80年代中期，居民家庭中基本普及老三件，居民的消費(fèi)開始以家用電器為主題，彩色電視機(jī)和電冰箱等成為了人們消費(fèi)追求的目標(biāo)。在居民收入不斷提高的過程中，形成了以家用電器為主題消費(fèi)的升級(jí)過程。到90年代以后，城鎮(zhèn)居民家用電器的消費(fèi)增長速度呈現(xiàn)出快速的增長趨勢。與城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)相比，農(nóng)村居民對(duì)耐用品的消費(fèi)非常低，冰箱和洗衣機(jī)的擁有量與城市相比相差很大。從家用電器的消費(fèi)狀況來看，農(nóng)村居民落后于城鎮(zhèn)居民10年。

以住行消費(fèi)為主的升級(jí)階段。在家用電器消費(fèi)升級(jí)不斷進(jìn)行的同時(shí)，住行消費(fèi)也在不斷的增長。家庭耐用消費(fèi)品普及以后，人們將擁有住房和汽車作為消費(fèi)的目標(biāo)。而醫(yī)療、教育、住宅等成為了更高層次的消費(fèi)追求，尤其是信息通訊的消費(fèi)顯著增長，成為高層次消費(fèi)的熱點(diǎn)。衣食消費(fèi)的比例呈現(xiàn)出下降的趨勢，城鎮(zhèn)居民家用電器等耐用消費(fèi)品的支出迅速增加，而文娛、居住以及交通通訊等方面的消費(fèi)支出呈現(xiàn)出不斷的增長。據(jù)相關(guān)資料顯示，2015年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出中衣著和食物的消費(fèi)比重與上年相比分別下降了6.89和5.68個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民手機(jī)和電腦的普及率達(dá)到了89%以上。在住房消費(fèi)方面，我國正處于房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起的時(shí)期，隨著人民收入的增加，住房面積也在不斷增加。

（二）消費(fèi)升級(jí)的方式

消費(fèi)觀念的變化。首先，是人們的消費(fèi)觀念更加注重國際化，追求個(gè)性化和科技化?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使得人們對(duì)商品的時(shí)代性需求逐漸增長，對(duì)商品的審美要求也在不斷提高，由傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中趨同性逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的個(gè)性化消費(fèi)中。其次，人們的消費(fèi)更加注重原生態(tài)和綠色化，追求消費(fèi)的同時(shí)，注重健康和保健?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展使得人們的消費(fèi)觀念迅速更新，全球資源環(huán)境帶來的壓力使得人們清楚地認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)的重要性，更加注重低碳、環(huán)保和節(jié)約。同時(shí)隨著科技的提高，生物技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)革命的開展，很大程度上解決了當(dāng)前的能源和資源危機(jī)。最后，人們的消費(fèi)觀念更加注重效益。在經(jīng)濟(jì)和科技飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的消費(fèi)對(duì)旅游和文化等的消費(fèi)需求增加，更加追求精神上的愉悅。

居民消費(fèi)模式變化。首先是生存型的消費(fèi)模式。該模式中消費(fèi)者注重對(duì)衣食住行等基本生活的消費(fèi)需求；其次為發(fā)展型的消費(fèi)模式，該模式中人們注重對(duì)教育、醫(yī)療以及交通通訊等方面的消費(fèi)。最后是享受型的消費(fèi)模式看，人們?cè)谧⒅厣鷳B(tài)和保健的同時(shí)，注重精神上的消費(fèi)，重視休閑方面的消費(fèi)模式。因此，新的時(shí)代潮流下，居民的消費(fèi)模式總體上呈現(xiàn)出一種發(fā)展型的消費(fèi)模式，并且逐漸過渡到享受型的消費(fèi)模式。三種消費(fèi)模式內(nèi)部呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)的升級(jí)。例如在生存型消費(fèi)中更加注重綠色、環(huán)保和節(jié)約，發(fā)展型的消費(fèi)如教育、醫(yī)療等更加注重人性化和個(gè)性化。

居民消費(fèi)業(yè)態(tài)變化。居民消費(fèi)業(yè)態(tài)也就是零售商向消費(fèi)者提供哪種形態(tài)的商品和服務(wù)。在新的時(shí)代背景下，居民的消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)的實(shí)體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)?？萍嫉陌l(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，進(jìn)而產(chǎn)生一種新的業(yè)態(tài)形式。據(jù)《2015年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》資料顯示，2015年我國網(wǎng)購用戶的規(guī)模達(dá)到了3.63億人，同比增長了23.6%。2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到了1362465億元，同比增長了69.9個(gè)百分點(diǎn)。隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念得到明顯的改善，而一種新的消費(fèi)方式也應(yīng)用而生—體驗(yàn)式購物。體驗(yàn)式購物讓消費(fèi)者充分了解商品的性能后進(jìn)行購物選擇。在電子商務(wù)飛速發(fā)展的時(shí)期，商業(yè)實(shí)體店面臨著巨大的生存危機(jī)，消費(fèi)者也更加注重消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)。以體驗(yàn)式購物為代表的實(shí)體店有蘋果體驗(yàn)店等，已經(jīng)逐步成為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)而被消費(fèi)者所接受。

（三）居民消費(fèi)升級(jí)發(fā)展特點(diǎn)

消費(fèi)需求增速低于經(jīng)濟(jì)增速。如表1所示，2010-2015年我國最終消費(fèi)、居民消費(fèi)以年均實(shí)際增長率分別為9.9%和8.8%，低于GDP的增長。進(jìn)入到21世紀(jì)以后，消費(fèi)需求的增長速度與全國經(jīng)濟(jì)增長速度的差距逐漸在擴(kuò)大。從世界的角度看，我國居民消費(fèi)增長速度較高，但是與GDP的增長速度相比仍舊較低。2010-2015年我國居民消費(fèi)平均增長率僅為7.9，與GDP平均增長率相差2.7個(gè)百分點(diǎn)。

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距逐漸縮小。從表2中可以看出，從2010-2015年我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)差距呈現(xiàn)出逐漸縮小的趨勢。由于受到二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，使得我國城鄉(xiāng)之間存在著較大的差異，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)也存在著較大的差異。隨著改革開放的不斷深入，我國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的支出也在不斷的減小。由于不同階層的消費(fèi)需求不同，消費(fèi)差距的擴(kuò)大造成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。endprint

居民消費(fèi)升級(jí)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制以及價(jià)值表現(xiàn)

（一）作用機(jī)制

引入競爭機(jī)制實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在新的時(shí)代背景下，由于科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)飛速發(fā)展，居民的消費(fèi)觀念和模式等不斷的更新和升級(jí)，同時(shí)伴隨著居民可支配個(gè)人收入的增加，在消費(fèi)的需求上更加注重個(gè)性化和智能化，講求生態(tài)和環(huán)保并存，健康與保健并存的消費(fèi)理念，并且深受國際消費(fèi)理念的影響，帶動(dòng)了市場中新的消費(fèi)需求。當(dāng)新的市場消費(fèi)需求形成一定的規(guī)模和形式時(shí)，傳統(tǒng)的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生較大的變化，降低了人們對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，提高人們對(duì)新產(chǎn)品的消費(fèi)需求，進(jìn)一步促使科技快速更新發(fā)展，以不斷滿足人們的消費(fèi)需求為主的生產(chǎn)方式。新的消費(fèi)需求的產(chǎn)生會(huì)使得一些產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在過剩的現(xiàn)象，導(dǎo)致該產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)出現(xiàn)大面積的萎縮現(xiàn)象，行業(yè)失業(yè)人員增多，陳舊的產(chǎn)業(yè)逐漸被淘汰，進(jìn)而引起一輪新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重建。一些適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品在市場中受到消費(fèi)者的青睞，將會(huì)產(chǎn)生供不應(yīng)求的現(xiàn)象，加速了產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，一些生產(chǎn)要素迅速的轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)業(yè)中，新舊產(chǎn)業(yè)的更迭，使得新興起的產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

引入價(jià)格機(jī)制實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在科技飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，消費(fèi)需求的變化對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的價(jià)值主要體現(xiàn)在通過價(jià)格的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。消費(fèi)需求的變化能夠影響商品的價(jià)格，繼而使得產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足市場消費(fèi)者的需求。價(jià)格體制能夠向生產(chǎn)者傳遞出市場中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求力度，同時(shí)也向生產(chǎn)者傳遞著生產(chǎn)該類產(chǎn)品所需要的生產(chǎn)成本。消費(fèi)者收入的逐漸增加，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的變化。技術(shù)性工人工資的增長明顯高于非技術(shù)工人工資的增長，造成了不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求具有很大的不同。其作用機(jī)理圖如圖1所示。

（二）價(jià)值表現(xiàn)

消費(fèi)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型影響最大。通過表3 的靜態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn)，居民消費(fèi)模式的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了較大的影響，影響的總系數(shù)超過了1.2，其次為消費(fèi)觀念的影響。而消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響比較小。在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得信息傳遞更加便捷，電子計(jì)算機(jī)以及通信設(shè)備的應(yīng)用推動(dòng)了新一代技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人們的消費(fèi)模式逐漸由發(fā)展型轉(zhuǎn)向享受型，同時(shí)也推動(dòng)著消費(fèi)模式內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸業(yè)價(jià)值最大。居民消費(fèi)升級(jí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸業(yè)的影響最大，高于其他新興產(chǎn)業(yè)的5倍之多。其次為電子及通訊設(shè)備制造業(yè)，再次為航空航天制造業(yè)。新一代信息技術(shù)的應(yīng)用，使得計(jì)算機(jī)、通信設(shè)備以及電子器件等相關(guān)的制造業(yè)迅速的發(fā)展起來，在居民的消費(fèi)中占據(jù)著較大的比例。

對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)增長

要想拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就必須發(fā)揮政策的帶動(dòng)和導(dǎo)向作用，發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，以企業(yè)為導(dǎo)向，市場為起點(diǎn)，立足于市場消費(fèi)的引導(dǎo)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)新型科技產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的投入和扶持，加快培育新的消費(fèi)特點(diǎn)，如文化消費(fèi)、娛樂消費(fèi)以及教育消費(fèi)等，積極引導(dǎo)餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，為消費(fèi)者提供便捷的消費(fèi)信息，拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)者的需求，繼而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。牢牢把握住消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)作為時(shí)代的引領(lǐng)潮流，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型上實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，以消費(fèi)引領(lǐng)創(chuàng)新，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場的生產(chǎn)和供給，以拉動(dòng)內(nèi)需實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長。

（二）擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)

按照市場中消費(fèi)者變化的消費(fèi)需求，擴(kuò)展新的消費(fèi)領(lǐng)域。國家從宏觀上把握產(chǎn)業(yè)的調(diào)整方向，加大對(duì)新的消費(fèi)領(lǐng)域如教育、衛(wèi)生以及休閑等方面的投入，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)和領(lǐng)域。大力倡導(dǎo)企業(yè)實(shí)施體驗(yàn)式營銷模式，創(chuàng)新新型的消費(fèi)模式如無店鋪消費(fèi)、定制消費(fèi)等，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的消費(fèi)方式。在新型電子產(chǎn)品、智能家電以及節(jié)能環(huán)保汽車等綠色消費(fèi)領(lǐng)域積極引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，進(jìn)而形成持續(xù)有效的消費(fèi)新領(lǐng)域，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式

積極引導(dǎo)市場中的中小型企業(yè)以電子商務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，創(chuàng)新商業(yè)服務(wù)的模式和理念。支持連鎖企業(yè)等一些大型的企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的交易模式。整合優(yōu)勢資源，進(jìn)而達(dá)到實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)之間的溝通和交流。積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)與傳統(tǒng)的零售企業(yè)相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上促銷，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)而推廣各種產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的業(yè)務(wù)。在引導(dǎo)傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí)，引入最新的技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)的新型電子商務(wù)企業(yè)。在新型的企業(yè)中開展跨境電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票等業(yè)務(wù)，為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)商業(yè)模式提供重要的保障，鼓勵(lì)購物平臺(tái)和快遞企業(yè)之間的合作和交流，大力發(fā)展網(wǎng)上交易平臺(tái)。

（四）不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式

一是加強(qiáng)商貿(mào)流通領(lǐng)域渠道建設(shè)，為電商企業(yè)的發(fā)展提供新的平臺(tái)。利用最新的技術(shù)發(fā)展以物聯(lián)網(wǎng)為主的消費(fèi)購物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的共同發(fā)展。二是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信用體系，建立信用機(jī)制，建立健全消費(fèi)者保護(hù)體系，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度。支持商貿(mào)服務(wù)企業(yè)的融資需求，發(fā)展商業(yè)保險(xiǎn)，為消費(fèi)者的網(wǎng)上購物提供可靠的保障。三是加快第三方物流的發(fā)展，大力投入技術(shù)、人才，支持物流企業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，保障電子商務(wù)物流企業(yè)的快速發(fā)展。

（五）營造安全綠色的消費(fèi)環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，居民的消費(fèi)水平和意識(shí)觀念也不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。因此為了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，需要加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理，加強(qiáng)監(jiān)管的力度，控制好食品安全的隱患源頭，針對(duì)各類問題企業(yè)和單位嚴(yán)格查處。在社會(huì)中逐步建立起信用體系，貫穿于生產(chǎn)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者營造一個(gè)安全舒適的購物環(huán)境，保障消費(fèi)者消費(fèi)需求的增長。

（六）加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展步伐

大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合和交流。重點(diǎn)發(fā)展生產(chǎn)性的服務(wù)業(yè)，為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)，適應(yīng)制造業(yè)的升級(jí)要求，發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如現(xiàn)代物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)等。順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)展趨勢，重點(diǎn)加強(qiáng)醫(yī)療保健以及科技服務(wù)業(yè)的發(fā)展，滿足居民對(duì)工業(yè)信息化時(shí)代消費(fèi)品的消費(fèi)需求。居民精神文化消費(fèi)逐漸增多，應(yīng)當(dāng)支持文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)新型的文化產(chǎn)業(yè)，提升文化的軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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