謝國萍

內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式逐漸從傳統(tǒng)的投資驅(qū)動向消費(fèi)驅(qū)動進(jìn)行轉(zhuǎn)變，消費(fèi)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要方式。農(nóng)村市場作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求、消費(fèi)表現(xiàn)以及城市與鄉(xiāng)村間的聯(lián)動直接影響國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化的實(shí)現(xiàn)。但我國不平衡的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和各項(xiàng)農(nóng)村制度的不完善，使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距較大，在消費(fèi)水平、要素分配以及供給等方面農(nóng)村落后于城市，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場得不到有效開發(fā)，居民消費(fèi)觀念、能力、環(huán)境以及結(jié)構(gòu)等方面升級緩慢。因而，本文以農(nóng)村居民消費(fèi)為基礎(chǔ)，對農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境和水平進(jìn)行分析，而后在農(nóng)村居民消費(fèi)升級的表現(xiàn)、特征以及對策等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民消費(fèi) 消費(fèi)升級 消費(fèi)行為 表現(xiàn)特征

引言

消費(fèi)作為社會生產(chǎn)活動的最終目標(biāo)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力和實(shí)現(xiàn)方式，對推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。雖然我國正加大力度實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變，將消費(fèi)作為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的主要方式，且取得了一定成果，但我國的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和制度的不完善使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距較大，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場的開發(fā)、建設(shè)緩慢，制約農(nóng)村居民消費(fèi)行為的升級、轉(zhuǎn)變。農(nóng)村居民消費(fèi)行為包含農(nóng)村居民參與市場經(jīng)濟(jì)活動后對商品或服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)等所有行為，通過在消費(fèi)水平、消費(fèi)層次以及消費(fèi)形式等方面的變化，直接反映出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。同時(shí)，農(nóng)村居民消費(fèi)行為受到多個(gè)因素的影響，如制度的建立、生產(chǎn)水平和生產(chǎn)關(guān)系等，因而對各因素進(jìn)行全面分析能夠?qū)f(xié)調(diào)農(nóng)村消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)的關(guān)系、協(xié)調(diào)資源分配，推動農(nóng)村居民消費(fèi)升級起到促進(jìn)作用。綜上所述，對農(nóng)村居民消費(fèi)行為的系統(tǒng)分析對研究國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步以及城鄉(xiāng)一體化具有重要意義。

目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式逐漸轉(zhuǎn)向以內(nèi)需驅(qū)動為核心，其中農(nóng)村消費(fèi)市場的有效開發(fā)至關(guān)重要。經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的上升，消費(fèi)方式多元化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多層次化、消費(fèi)理念更新、消費(fèi)速度和總量不斷增加，這些變化主要體現(xiàn)在消費(fèi)行為上。因此，對農(nóng)村居民消費(fèi)升級的表現(xiàn)、特征以及對策進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

農(nóng)村居民消費(fèi)升級的表現(xiàn)

消費(fèi)升級是指社會的消費(fèi)需求從較低的商品需求到更高層次的消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，具體來講，消費(fèi)升級是各種商品或服務(wù)的消費(fèi)支出在整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的轉(zhuǎn)換、升級的過程。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)的升級，主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民人均可支配收入進(jìn)一步增長、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)降低和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化三個(gè)方面。

（一）農(nóng)村居民人均可支配收入進(jìn)一步增長

農(nóng)村居民可支配收入是指農(nóng)村家庭中所有成員的總收入減去各種必要支出后，剩余的初次分配和再分配的收入。農(nóng)村居民可支配收入主要用于農(nóng)村家庭日常消費(fèi)活動，是衡量農(nóng)村居民生活水平和收入能力的主要指標(biāo)，也是限制其消費(fèi)能力、消費(fèi)行為升級的最大因素。由于社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入不斷提高，但是城鎮(zhèn)增長速度快，農(nóng)村增長慢，并且二者在收入金額上產(chǎn)生了較大差距。據(jù)《農(nóng)村綠皮書：中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測2016-2017》統(tǒng)計(jì)，截至2017年，我國農(nóng)村居民的人均可支配收入達(dá)到了13300元，同比增長了7.5%，而城鎮(zhèn)人均可支配收入比一直保持在2.7左右。隨著我國脫貧工程的不斷深入，農(nóng)村居民人均可支配收入仍保持增長態(tài)勢。首先，在農(nóng)村居民工資收入上，我國政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展，切實(shí)提升了農(nóng)村居民收入水平；其次，在脫困扶貧工程上，我國的扶貧脫困工程專項(xiàng)資金增長30%左右，減少近1000萬貧困人口，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，并且農(nóng)村居民人均凈收入繼續(xù)增長，2017年同比增長了12%。

（二）農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)降低

農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)直接體現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平，恩格爾系數(shù)越高，表明在食品方面的花費(fèi)越多，對發(fā)展型和享受型的消費(fèi)能力越差，整體消費(fèi)水平較低；相反，恩格爾系數(shù)越低，表明消費(fèi)水平越高，因而，恩格爾系數(shù)的高低能夠直接反映出農(nóng)村居民消費(fèi)水平。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國農(nóng)村居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)不斷降低。根據(jù)圖1所示，2008-2015年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民家庭恩格爾呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，顯示出我國居民家庭整體消費(fèi)水平不斷提高，但該圖還反映了城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)持續(xù)低于農(nóng)村，表明城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平還具有一定差距。

同時(shí)，據(jù)《農(nóng)村綠皮書：中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測2016-2017》統(tǒng)計(jì)，2016年我國鄉(xiāng)村社會消費(fèi)零售額達(dá)到4.6萬億，同比增長了10.9%，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。同時(shí)，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額的增長速度逐漸超過城鎮(zhèn)，2016年高出0.5%，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額在全社會消費(fèi)品零售總額的占比越來越大，其比例將近15%。我國農(nóng)村恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，其中食品支出下降0.8%，衣著支出下降5.7%，教育、文化等發(fā)展型消費(fèi)支出不斷增加。

（三）農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著農(nóng)村居民收入不斷提高、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，開始追求更高品質(zhì)的消費(fèi)，因而農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次逐漸得到提高。表1反映的是2001-2011年我國農(nóng)村居民消費(fèi)項(xiàng)目構(gòu)成比例，其中包括食品、衣著、居住、交通通信、教育文化娛樂等多種消費(fèi)項(xiàng)目。從表1可知，作為支出比重最大的食品、煙酒的消費(fèi)下降速度較快，從2009年的45.48%降到2015年的35.41%，同時(shí)農(nóng)村居民在衣著方面的消費(fèi)也有所下降。而在居住、家庭設(shè)備、醫(yī)療保健、文化教育等方面的支出比重均呈現(xiàn)上升狀態(tài)，尤其是在居住和文化教育方面，上升速度較快。因而可知我國農(nóng)村居民的消費(fèi)活動逐漸趨于享受型和發(fā)展型，且消費(fèi)形式日漸多樣化，消費(fèi)質(zhì)量不斷提升，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但是表1也反映出食品支出仍然是我國農(nóng)村居民的最大支出，表明我國農(nóng)村居民消費(fèi)能力還有待提高。

農(nóng)村居民消費(fèi)升級的特征及困境

（一）農(nóng)村居民消費(fèi)升級的特征

層次性。該方面主要從以下兩個(gè)角度進(jìn)行分析：一是農(nóng)村居民收入的層次性，由于城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，使得城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的收入差距較大，出現(xiàn)不同層次的消費(fèi)階層，一般將消費(fèi)階層根據(jù)收入、職業(yè)、文化水平等因素分為五種消費(fèi)層次：城市高收入階層、城市中等收入階層、城市低收入階層、普通農(nóng)村居民以及貧困階層，每個(gè)消費(fèi)階層的消費(fèi)能力、消費(fèi)行為各不相同；二是需求的層次性，即消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次性，農(nóng)村居民可支配收入提高，不只是對食品、衣著的需求，同時(shí)對大型耐用消費(fèi)品（如家用電器）、醫(yī)療保健、交通通信、文化教育娛樂等方面的需求量逐漸增大，形成了生存消費(fèi)、享受型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)并存的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。endprint

整體性。農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的整體性提高，隨著農(nóng)村居民收入的增加，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，能夠?qū)Ω黜?xiàng)消費(fèi)活動進(jìn)行平衡、合理的支出，不再只注重某一項(xiàng)消費(fèi)活動，實(shí)現(xiàn)生存資料消費(fèi)與發(fā)展型、享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合；二是注重商品或服務(wù)的整體性，農(nóng)村居民不斷追求高品質(zhì)的消費(fèi)行為，如在購買商品時(shí)，不僅僅關(guān)注價(jià)格，而是更加注重商品的性能、品牌、售后服務(wù)等方面，實(shí)現(xiàn)商品質(zhì)和量的協(xié)調(diào)平衡。

漸進(jìn)性。消費(fèi)升級是從低層次階段向高層次階段漸進(jìn)的過程。首先，由于長期的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使得我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出較強(qiáng)地域性，并且消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出較強(qiáng)層次性，因而，不同的地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不同消費(fèi)階層的消費(fèi)引導(dǎo)方式需要分層次；其次，不同消費(fèi)階層有著不同的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為，對商品或服務(wù)的需求差異性較大，在同一經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，滿足各個(gè)消費(fèi)階層需求呈現(xiàn)漸進(jìn)性的特點(diǎn)；最后，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域性特點(diǎn)，改善不同地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境和轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)行為具有明顯的漸進(jìn)性特點(diǎn)。

（二）農(nóng)村居民消費(fèi)升級的困境

雖然農(nóng)村消費(fèi)的規(guī)模數(shù)量和增長速度在不斷提高，但由于二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的限制、制度的不完善等原因?qū)е挛覈r(nóng)村居民消費(fèi)升級遇到較大困境，主要包括以下幾個(gè)方面：

農(nóng)村居民消費(fèi)水平升級規(guī)模相對緩慢。農(nóng)村居民消費(fèi)水平升級較慢主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是消費(fèi)水平較低，由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏、市場和資源等要素的不均勻分配，使得我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平與城鄉(xiāng)相比差距較大，水平偏低；二是消費(fèi)水平的增長速度較慢，受到收入、消費(fèi)觀念等制約，一方面農(nóng)村居民的收入主要來源于經(jīng)濟(jì)作物，方式單一，使得其收入水平較低，另一方面農(nóng)村居民長期受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，如高儲蓄觀念、消費(fèi)選擇務(wù)實(shí)的觀念、重視后代輕視自身消費(fèi)觀念等，嚴(yán)重影響其消費(fèi)行為，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村居民的消費(fèi)水平升級速度偏低。

農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級緩慢。消費(fèi)行為的升級直接決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，進(jìn)而影響居民消費(fèi)活動，而我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級速度依然偏低，可以從以下兩個(gè)角度進(jìn)行分析：一是農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)的降低體現(xiàn)了我國農(nóng)村居民生活水平得到了有效改善，但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不平衡，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)依然偏高，還處在貧困階段；二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不協(xié)調(diào)，與居民收入水平、消費(fèi)水平不對應(yīng)，而我國農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)體現(xiàn)在只片面強(qiáng)調(diào)某些消費(fèi)活動，即消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級緩慢，其主要表現(xiàn)在農(nóng)村居民的居住支出比重較大，而對衣著支出比重較小等方面。

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化升級困境。消費(fèi)環(huán)境是消費(fèi)行為升級的客觀條件，消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化對消費(fèi)行為升級具有重要推動作用。農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化升級主要是指將阻礙農(nóng)村居民消費(fèi)品質(zhì)提高的因素轉(zhuǎn)化，使其成為有助于居民消費(fèi)品質(zhì)提高的條件。其中消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化包括自然環(huán)境和社會環(huán)境的優(yōu)化。而我國農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化升級仍然面臨著較多問題：一是我國農(nóng)村自然環(huán)境破壞較為嚴(yán)重，如河流污染、空氣污染、水土流失等；二是我國農(nóng)村地區(qū)的物質(zhì)生活有待改進(jìn)，農(nóng)村居民在精神追求、文化程度等方面要求較低，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境仍處在安全系數(shù)低、繁雜冗亂的環(huán)境中，進(jìn)而影響農(nóng)村社會文化環(huán)境的優(yōu)化。

農(nóng)村居民消費(fèi)升級的對策

（一）拓寬農(nóng)民增收渠道

農(nóng)村居民消費(fèi)能力是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級的核心因素，因而農(nóng)村居民的消費(fèi)升級必須加大拓寬農(nóng)民增收渠道的力度，并注重農(nóng)村居民的文化素養(yǎng)、精神追求的培養(yǎng)。擴(kuò)寬農(nóng)民增收渠道可以從以下方面開展：一是建設(shè)完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村家庭進(jìn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)營提供保障，并促進(jìn)農(nóng)村家庭在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營等方面收入持續(xù)穩(wěn)定的提高；二是推動農(nóng)業(yè)機(jī)械化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，且采用科學(xué)有效的方式引導(dǎo)農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)村居民工資收入；三是政府應(yīng)積極調(diào)整農(nóng)村與城市間關(guān)系的政策，一方面，實(shí)行以農(nóng)村發(fā)展為重點(diǎn)的政策，通過農(nóng)業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼、建立鄉(xiāng)村企業(yè)、完善教育制度等方式鼓勵(lì)農(nóng)村居民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動；另一方面，實(shí)行城市與農(nóng)村聯(lián)動等方式，城市在資金、市場等方面為農(nóng)村市場的開發(fā)提供有利條件，增大農(nóng)村居民的財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入，從而提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平。

（二）合理調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)分配關(guān)系

合理調(diào)節(jié)城鄉(xiāng)分配關(guān)系，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資本、信息、市場等要素的合理分配，加快農(nóng)村居民消費(fèi)升級進(jìn)度。主要從以下幾個(gè)方面開展：一是減少農(nóng)村居民和城市居民的收入差距，一方面快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，工業(yè)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村居民收入，另一方面采用科學(xué)的方式促進(jìn)農(nóng)民工就業(yè)，消除歧視，增加農(nóng)村居民工資性收入的比重。二是建設(shè)完善的社會保障體制，減小城鎮(zhèn)與農(nóng)村在社會保障體制方面的差距，主要包含構(gòu)建新型農(nóng)村醫(yī)療保障體系、農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)體系、農(nóng)村扶貧體系以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保險(xiǎn)體系等。三是降低城鎮(zhèn)與農(nóng)村在資金貸款等方面分配的不協(xié)調(diào)，建設(shè)完善的農(nóng)村信用貸款制度，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，一方面，實(shí)施規(guī)范化的農(nóng)村信貸制度，大力構(gòu)建農(nóng)村居民個(gè)人信貸體系；另一方面，通過政策、資本的支持，建立一定數(shù)量的金融網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)村居民提供適合的金融信貸產(chǎn)品。

（三）優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)供給環(huán)境

一是調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。首先，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、低碳農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)，通過減低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對化工產(chǎn)品（化肥、農(nóng)藥）的依賴性，減輕對生態(tài)環(huán)境的污染；其次，整合工業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過對進(jìn)入農(nóng)村的企業(yè)進(jìn)行政策、財(cái)政的支持，開發(fā)農(nóng)村市場，進(jìn)而引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)走向以需求為動力的供需體系。二是通過對農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)財(cái)政的大力投入，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，實(shí)施以工助農(nóng)的戰(zhàn)略，堅(jiān)持公共財(cái)政在推動農(nóng)村發(fā)展的靈活應(yīng)用。三是完善的農(nóng)村市場必須以建立高效、暢通的流通體系為基礎(chǔ)，可發(fā)展健全的農(nóng)村供銷社、第三方流通組織。

結(jié)論

消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動力，擴(kuò)大內(nèi)需是保障國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善居民生活的重要戰(zhàn)略。而農(nóng)村居民在我國人口總量比重最大，對其消費(fèi)行為的升級進(jìn)行研究對擴(kuò)大內(nèi)需具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，我國正在加大力度建設(shè)社會主義新農(nóng)村，通過對城鄉(xiāng)居民權(quán)利的平衡，提高農(nóng)村居民的收入，協(xié)調(diào)城鎮(zhèn)與農(nóng)村的資源分配，建設(shè)完善的農(nóng)村消費(fèi)品流通系統(tǒng)，加快建設(shè)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平?？偠灾?，對農(nóng)村居民升級的表現(xiàn)、特征以及對策的研究對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民生活的改善具有實(shí)際意義。

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