國外學(xué)術(shù)期刊媒介融合發(fā)展探討

摘 要 以國外學(xué)術(shù)期刊出版中的媒介融合為對象，研究了學(xué)術(shù)期刊對新媒體的應(yīng)用方式和基本經(jīng)驗(yàn)。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體應(yīng)用已經(jīng)成為國外學(xué)術(shù)期刊出版主流，建立網(wǎng)站、實(shí)現(xiàn)動態(tài)傳播，加強(qiáng)了對學(xué)術(shù)成果的宣傳并提高了學(xué)術(shù)期刊的國際影響。這些為中國學(xué)術(shù)期刊提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞 學(xué)術(shù)期刊;網(wǎng)絡(luò)出版;媒介融合;新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0098-02

國外學(xué)術(shù)期刊媒介融合的發(fā)展起步較早，借助新媒體技術(shù)，一些著名的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)一步擴(kuò)大了國際性影響，成為國際上普遍公認(rèn)的學(xué)術(shù)期刊，在國際學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域享有盛名，被眾多的讀者和研究人員所推崇。隨著數(shù)字出版技術(shù)的成熟和發(fā)展，國外很多學(xué)術(shù)期刊對新媒體技術(shù)的應(yīng)用更加成熟，媒介融合的步伐不斷加快。分析國外學(xué)術(shù)期刊對新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式，有助于我國學(xué)術(shù)期刊順應(yīng)新媒體時代的變革從傳統(tǒng)出版向媒介融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

1 國外學(xué)術(shù)期刊媒介融合的發(fā)展

1.1 國外大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展趨勢顯著

自20世紀(jì)末以來，國外學(xué)術(shù)期刊普遍進(jìn)行了數(shù)字化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)出版成為學(xué)術(shù)出版的基本形式，數(shù)字內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)傳播也成為學(xué)術(shù)期刊的基本形態(tài)。

許多國外大型出版集團(tuán)都是集出版圖書和期刊為一體的，其所出版的學(xué)術(shù)期刊種類很多，有的甚至高達(dá)數(shù)千種學(xué)術(shù)期刊。例如，Springer出版集團(tuán)早在2006年就出版了1 250種學(xué)術(shù)期刊[1]。由于學(xué)術(shù)期刊出版的學(xué)術(shù)研究成果更新速度快，發(fā)表時間要求急迫，比較適合數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)化傳播，一些大型出版集團(tuán)對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版高度重視，加大了網(wǎng)絡(luò)傳播力度，并且為出版社帶來了豐厚的利潤[2]。

大型出版集團(tuán)在學(xué)術(shù)期刊出版中，主要是通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)媒介融合的。包括Thomson、John Wiley、Springer、Elservier等在內(nèi)的大型出版集團(tuán)，對于新媒體傳播十分敏感，早在20世紀(jì)末期就開始向數(shù)字化出版、網(wǎng)絡(luò)化傳播的方式轉(zhuǎn)變，甚至很早實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先表現(xiàn)在出版環(huán)節(jié)的數(shù)字化。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一般包含四個環(huán)節(jié)：收集稿件（信息采集）、編輯加工、印刷和發(fā)送。而數(shù)字化出版的學(xué)術(shù)期刊只需要運(yùn)用數(shù)字化編審系統(tǒng)進(jìn)行編輯、審稿和發(fā)布，一方面在寫作和編輯環(huán)節(jié)，作者自身需要對已寫作好的稿件進(jìn)行修改并做一些編輯工作，所有的投稿、審稿、編輯加工和同行評議都是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或者電子文件制作所取代。在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版中，論文的編輯和發(fā)布合二為一。

1.2 借助數(shù)據(jù)庫以在線形態(tài)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版

目前，一些著名的國際學(xué)術(shù)期刊逐步取消傳統(tǒng)印刷版，只以數(shù)字出版形態(tài)存在。著名的英國醫(yī)學(xué)期刊BMI在線全文出版，不再出版全文印刷版，印刷版只提供論文概述。美國科學(xué)院報（PNAS）、美國化學(xué)協(xié)會（ACS）印刷版只提供論文目錄及摘要。很多著名的學(xué)術(shù)期刊都是在線提供論文全文，用戶可以在很短時間內(nèi)獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解研究進(jìn)展，提高了研究效率。印刷版只提供論文的目錄和摘要，需要全文信息時可以通過掃描OR碼在線獲取。按需出版是很多學(xué)術(shù)期刊采取的印刷版出版形式。有的學(xué)術(shù)期刊也根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行小批量印刷。

國外大型出版社通過建立大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，收錄數(shù)千種學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的論文，讀者可以通過數(shù)據(jù)庫搜索獲取所需要的論文資料，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的結(jié)合。以SpringerLink為例，SpringerLink是世界科技出版社斯普林格（Springer-Verlage）推出的數(shù)字出版全文數(shù)據(jù)庫，收錄1 500多種學(xué)術(shù)期刊，其中大部分論文被SCI、SSCI、EI收錄。當(dāng)前日益發(fā)展壯大的開放存?。∣A）期刊也是建立在網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)基礎(chǔ)上的媒介融合新形式。它借助數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，按照一定的開放存取形式，將作者的論文存儲在大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中，讀者可以自由獲取并使用。這種新的論文發(fā)表和存取形式極大地促進(jìn)了學(xué)術(shù)論文及時發(fā)表和迅速傳播。

1.3 開發(fā)和利用音頻和視頻傳播學(xué)術(shù)研究成果的方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀需求出現(xiàn)了快餐式、碎片化和輿論化的趨勢。學(xué)術(shù)期刊雖然用來宣傳科學(xué)知識和傳播學(xué)術(shù)成果，是陽春白雪性質(zhì)的內(nèi)容，比較枯燥和呆板，但是，這種印象是傳統(tǒng)出版技術(shù)造成的，不是本身必須以這種形式來出現(xiàn)的。相反，在新媒體時代，人們更需要快餐式、碎片化和娛樂性的閱讀體驗(yàn)[1]。在此背景下，國外學(xué)術(shù)期刊開始探索和開發(fā)利用音頻和視頻的渠道展示及宣傳學(xué)術(shù)成果的途徑。

以國際上著名的學(xué)術(shù)期刊Nature（《自然》）為例，它在2006年建立了視頻實(shí)驗(yàn)期刊，這是一個專門展示可視化實(shí)驗(yàn)的期刊，也是世界上第一個科技視頻期刊[3]。這種利用視頻進(jìn)行學(xué)術(shù)成果宣傳的學(xué)術(shù)期刊，受到讀者關(guān)注和好評，它幫助研究者節(jié)約了搜尋信息和學(xué)習(xí)新實(shí)驗(yàn)技術(shù)的時間。目前，視頻和音頻已經(jīng)成為全美期刊快速發(fā)展的途徑之一。

Nature非常重視視頻和音頻在宣傳學(xué)術(shù)成果中的作用，并且在其官網(wǎng)上設(shè)立“Audio & Video”，對學(xué)術(shù)論文思想和關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)進(jìn)行動態(tài)設(shè)計(jì)，幫助讀者領(lǐng)會文章的核心思想內(nèi)容。由于其出自論文內(nèi)容的視頻和音頻質(zhì)量高、畫面唯美、生動形象，給讀者留下了深刻的印象，吸引著讀者的注意力，幫助讀者把握文章的思想內(nèi)容[3]。

1.4 重視學(xué)術(shù)期刊科研成果的新聞性，并在網(wǎng)站中設(shè)立相應(yīng)的鏈接

學(xué)術(shù)期刊刊載的論文具有學(xué)術(shù)性，這是公認(rèn)的事實(shí)和人們重視的方面，但是，它也和其他媒體傳播的信息一樣具有新聞屬性。由于人們過于重視它的學(xué)術(shù)性，才因而忽略了其新聞性。國外學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)則充分認(rèn)識到二者都是學(xué)術(shù)論文值得重視的性質(zhì)，因此，通過網(wǎng)站設(shè)置相應(yīng)的欄目進(jìn)行鏈接，使其新聞性得到發(fā)揮，起到了良好的效果，促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合。張新玲和謝永生（2017）研究了國際上著名的學(xué)術(shù)期刊Nature的做法，認(rèn)為正是長期重視期刊學(xué)術(shù)性和新聞學(xué)的結(jié)合，恰當(dāng)?shù)貙W(xué)術(shù)期刊與新聞媒體的特點(diǎn)結(jié)合起來，才使其成為科技學(xué)術(shù)期刊的“常青藤”[3]。

Nature是最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通于新聞、廣告和職場的網(wǎng)站。Nature在其網(wǎng)站主頁上設(shè)立了獨(dú)立的新聞頻道“News & Comments”，對學(xué)術(shù)界最新研究成果和觀點(diǎn)進(jìn)行報道，使讀者可以借此及時地了解學(xué)術(shù)研究成果的進(jìn)展。此外，與新聞相關(guān)的欄目至少有3個，占據(jù)Nature欄目的幾乎1/2，其占有的頁碼數(shù)量也高達(dá)幾乎全部頁碼的1/3，足見其對學(xué)術(shù)研究觀點(diǎn)和成果的新聞性所做的重視程度。Nature有7個欄目，分別是Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters，其中與新聞有關(guān)的欄目有三個，可見其對學(xué)術(shù)新聞宣傳十分重視。

2 結(jié)論和評價

國外學(xué)術(shù)期刊在出版和傳播方面采取新媒體技術(shù)和進(jìn)行新媒體應(yīng)用，進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)傳播，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。特別是借助網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、網(wǎng)上新聞發(fā)布等進(jìn)行傳播和營銷，極大地豐富了學(xué)術(shù)期刊的存在形態(tài)，為學(xué)術(shù)期刊的動態(tài)、立體傳播創(chuàng)造了條件。其在學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的營銷上，通常采取的是聯(lián)盟營銷方式，由聯(lián)盟會員、廣告主和聯(lián)盟營銷平臺三大要素組成網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，利用其提供的網(wǎng)站，擴(kuò)大銷售渠道。數(shù)字營銷成本低廉，對象精準(zhǔn)，效率高，學(xué)術(shù)期刊傳播快，用戶可以以最簡便的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、小眾、專業(yè)，利用精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷和借助社交手段進(jìn)行傳播，非常有利于學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大影響[4]。在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播中，論文題目、摘要和作者簡介等起到了十分重要的作用，搜索引擎和社交媒體可以借助這些關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，從而吸引潛在用戶的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

[1]孟耀.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)及模式選擇[J].遼寧警察學(xué)院學(xué)報，2018（5）：122-128.

[2]原方平.移動場景下的國際學(xué)術(shù)期刊出版趨勢[EB/OL].http：//www.xzbu.com/7/view-7601007.htm.

[3]張新玲，謝永生.國外頂級學(xué)術(shù)期刊《Nature》新媒體應(yīng)用研究[J].出版與科技，2017（4）：75-76.

[4]秦緒軍.國外出版商發(fā)展數(shù)字出版的特點(diǎn)及給我們的啟示[J].科技與出版，2017（12）：11-12.

基金項(xiàng)目：教育部人文社會科學(xué)基金項(xiàng)目“學(xué)術(shù)期刊媒介融合中網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制、評價方法及政府規(guī)制”（17YJA860015）。

作者簡介：孟 耀，副編審，主要從事宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和編輯學(xué)方面研究。