徐麗，王年文

（燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066000）

1 以市場為導向的產品策略

1.1 產品策略的定義及特征

產品策略是以顧客為核心、以市場為導向的產品設計開發(fā)計劃和行動方案。產品策略作為企業(yè)經營的核心部分，通過有效的利用工業(yè)設計可提高企業(yè)的產品開發(fā)能力，把握產品的設計方向，增強產品的市場競爭力[1]。產品策略是企業(yè)的長期規(guī)劃和方法策略，根據其自身情況對產品設計開展的全局性規(guī)劃，是產品設計的準則性和方向性要求[2]。

結合明茨伯格戰(zhàn)略理論的五種內涵和產品策略的定義進行歸納，產品策略具有五大特征。其一，市場導向性是核心特征。產品策略必須始終從市場需求出發(fā)，基于市場大方向的發(fā)展和方向而定，把準消費者的脈搏。其二，企業(yè)競爭性是本質特征，戰(zhàn)略制敵之策。通過產品策略的提出，提高產品功能，可以增強產品競爭力，提升企業(yè)形象，形成企業(yè)獨特的識別性。其三，戰(zhàn)略獨特性是企業(yè)獨特的DNA。企業(yè)在長期經營過程中由于獨特的文化、價值觀念會形成獨特的具有一定的延續(xù)性和穩(wěn)定性的DNA，主要表現在戰(zhàn)略觀念、設計理念的獨特性。其四，設計方向性是直接表現。產品策略為產品設計奠定基調、指引方向，有針對性的指導、作用于產品設計的過程。其五，產品創(chuàng)新性是發(fā)展源泉。產品設計必須依托靈活而有效的策略來充分利用各種設計資源應付各種內外因素的變化。

1.2 產品策略在我國發(fā)展的現狀

不少中國企業(yè)對產品設計很重視，但是，對建立獨特的產品策略，缺乏足夠的認識。其原因如下：建立屬于自己的產品策略對企業(yè)而言，缺乏相關的專業(yè)人員；同時，為了保住市場占有率，多數企業(yè)采取跟風和價格戰(zhàn)的戰(zhàn)略，這不僅使企業(yè)喪失了利潤空間，也給整個行業(yè)帶來了空前災難。因此，以市場為導向的產品策略勢在必行。

2 現代風格燈具及消費人群分析

2.1 現代設計風格的要素及發(fā)展

現代設計風格就是力創(chuàng)時代之新，主張新功能、新技術、新形式。具有非常典型的主觀特色，講究藝術與使用功能的高度融合。外觀提倡簡潔，多使用純凈和諧的色調搭配，材質追求自身質感與性能，注重相互之間的和諧與互補，通過肌理的運用加強感染力，主張在有限的空間中發(fā)揮最大的效能，一切從實用出發(fā)。在不斷的發(fā)展中更加注重科技感、簡潔感、品質感、質樸感。突出造型為功能服務，不多余不浪費。

2.2 現代風格燈具分析

隨著現代家居環(huán)境的變化，燈具的風格也隨之發(fā)生變化，偏向于材質跨界，并且工藝精湛，形式豐富，造型由繁變簡。設計中更加追求功能、樸素、典雅、時尚和科技感。如歐普照明，將現代燈具分為沐蘭、晶典、蝶韻、浮光、明輝、悠共六個系列，將新亞洲風裝飾燈具分為梅香鶴影、扁舟、蜻蜓、云圖共四個系列。各系列產品命名具有產品特點，例如現代裝飾燈具的沐蘭系列，提取蘭花元素，造型優(yōu)雅高貴又不失簡潔之感，采用雙色溫、三段調光技術，運用亞克力注塑工藝，彰顯品質生活。新亞洲風燈具系列雖然提取的梅花、仙鶴、扁舟、云圖等具有中國風韻味的吉祥元素，但卻與現代風格相結合。

由此可見，當今燈具設計更加多元化，追求時尚性、實用性，通過不同系列的劃分滿足不同層次消費者的需求，時尚文化與前沿科技融會貫通。

2.3 消費人群分析

現代的簡約風格深受青年人的青睞。青年人擁有著比較獨立的購買能力，對燈具潮流的把握和選擇，都會影響和輻射著周圍的同齡人以及長輩。中年人群體的消費傾向較為務實，對商品性能價值的需求大于對情感價值的需求，更加注重質量、實用和便捷[3]。老年消費群體要求價格便宜、易操作，在消費中價值取向多注重質量、方便、實用、經濟、舒適、安全[4]。

3 基于現代風格的燈具設計策略

通過對現代風格、現代風格燈具以及人群的分析，得出了現代風格燈具的定位——簡約，并在簡約風格的基礎上提出了“尚、品、逸”的燈具策劃。

3.1 “尚”系列

目標人群為青年人，追求個性定制、時尚潮流的設計理念，以使用功能為主，輔以前衛(wèi)時尚的審美功能和時尚不張揚、有趣不乏味的情感功能。提出以下方向：動物仿生、植物仿生、瓜果蔬菜、時尚元素等。如瓜果蔬菜方向，可挖掘不同水果的外形及美好寓意，賦予到產品上。芒果象征著綻放“光芒”，柿子寓意“事事如意”，在顏色處理上可采用水果本身的色彩，燈具的圖案也可以提取水果表面肌理，技術上采取色彩漸變技術、手機App控制技術，迎合青年人的喜愛。

3.2 “品”系列

目標人群為中年人，追求以文化元素為支撐，打造尊貴、典雅、沉穩(wěn)的產品的設計理念，以使用功能為主，輔以高品質、簡潔、穩(wěn)重、低調的審美功能和低調不浮夸、沉穩(wěn)不壓抑的情感功能。提出以下方向：建筑文化、傳統(tǒng)節(jié)日、吉祥圖案、服飾文化、二十四節(jié)氣、詩詞歌賦等元素。如詩詞歌賦方向，可選定“鏡花水月”為主題，比喻虛幻的景象，尤其是現代中年人生活壓力較大，渴望回歸自然得到心靈釋放，向往這種虛幻的景象。提取“鏡中花、水中月”元素，在色彩上運用藍色、深藍、白色，材質上采用金屬、琉璃、水晶、瓷點綴金屬、琉璃等展現品質感，同時可運用聲控技術、溫感技術凸顯高端品質感。

3.3 “逸”系列

目標人群為老年人，追求古樸自然，恬靜溫馨的設計理念，以簡潔易用的使用功能為主，輔以古樸不俗舊、易用不繁雜的情感功能。提出以下方向：谷物豐收、福壽元素、梅蘭竹菊、吉祥元素等。如梅蘭竹菊方向，可提煉梅蘭竹菊的外形及美好寓意進行再設計，材質上運用藤編、木質、麻、竹等天然材質與陶瓷相結合展現質樸感，同時可運用聲控技術，用語音控制燈具的相關功能，方便老年人的使用。

4 結語

產品是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，沒有成功的產品，企業(yè)不可能做大做強，而成功的產品則需要有相應成功的產品策略作為指導。本文通過建立現代風格燈具的設計策略，闡述了產品策略在產品設計中的重要作用，意在提高人們對產品策略的重視程度，轉換人們的視角，從單純的產品設計到以前期的策略為導向的產品設計，進而推進產品策略的普及和應用。