趙慶文

摘 要：近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，并推動社會不斷進步，人民生活水平、生活環(huán)境與生活質量都有了顯著提高，生活觀念發(fā)生了很大轉變，休閑、健身進入百姓的生活。休閑娛樂、養(yǎng)生保健、康體健身等成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，逐漸成為一種生活方式。未來，健身運動就是一種生活習慣和生活態(tài)度。因此，全民健身激發(fā)了人們對體育消費的巨大需求，從而推動了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟新的增長點。結合全民健身運動的宗旨以及我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，研究體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制約因素，并提出有針對性的對策和建議。

關鍵詞：全民健身；體育產(chǎn)業(yè)；制約因素；對策建議

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0061-03

黨的十八大以來，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育被賦予更豐富的內涵、更多元的功能，體育事業(yè)被提升到新的高度。全民健身覆蓋全體國民，它的發(fā)展必將使整個體育產(chǎn)業(yè)向更深、更廣的程度不斷延伸，并且將為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大奠定堅實基礎。積極開展全民健身運動，將成為我國在發(fā)展體育事業(yè)方面做出的有力舉措。

一、全民健身視閾下國內體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

嚴格來講，體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷史并不長，卻呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢頭。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，體育健身質量也在不斷提升，并且創(chuàng)造了不菲的效益，發(fā)展至今，全民健身已成為一個頗具特色的產(chǎn)業(yè)。但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)仍與西方發(fā)達國家有一定差距，尤其是全民健身體育產(chǎn)業(yè)雖然略見雛形，但仍需要做出更多努力來提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平?？陀^地講，我國的體育產(chǎn)業(yè)主要存在以下問題：

1.體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益還沒有充分釋放。結合當前的研究成果來看，在國民生產(chǎn)總值中，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率應該保持在1%～1.5%的水平才符合當前的國情。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平實際并未達到這個標準。據(jù)一項2014年的調查資料顯示，我國體育及相關產(chǎn)業(yè)的規(guī)模總量已達到1萬億元，實現(xiàn)經(jīng)濟增加值高達4 000億元，但是對GDP總量的貢獻率只有0.64%，遠未實現(xiàn)1%～1.5%的理想發(fā)展水平。這說明，我國體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。

2.體育市場的開發(fā)程度還遠遠低于預期。目前我國體育產(chǎn)業(yè)尚在起步，缺乏市場運作能力，因此體育設施的投入、資金分配以及體育賽事全部由政府主導，但是客觀來講，該產(chǎn)業(yè)具有非常大的市場潛力。針對體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢，只要政策到位，方向準確，產(chǎn)業(yè)規(guī)模就會不斷擴展，并且會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，特別是全民健身方面將會創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。舉辦全民健身活動不僅反映出政府對群眾體育事業(yè)的密切關注，對體育基礎設施的完善、體育社團組織的拓展也將大有裨益，并且有助于促進體育社團實體化、規(guī)范化、社會化，形成全民參與的良好氛圍，這些將會極大地增加體育產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展動力。另外，隨著全民健身體育事業(yè)的發(fā)展，一些高標準的體育場館以及室外運動場將會越來越多，方便民眾健身的同時，也能使城市面貌得到改觀。全民健身不應該只是體育產(chǎn)業(yè)的主體，更應該將其作為與國民經(jīng)濟息息相關的一個重要產(chǎn)業(yè)來對待。它的發(fā)展也必將帶動整個體育產(chǎn)業(yè)格局不斷優(yōu)化調整，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進一步拓展，煥發(fā)出鮮活的生命力。

3.體育產(chǎn)業(yè)的消費群體還有待激活。一項調查顯示，我國發(fā)展到2050年時，60歲以上的人口在總人口中將占35%的比例，社會老齡化程度將進一步加重。居民對身體健康的需求將越來越高，客觀上為全民健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場需求。但就當前來看，有許多體育活動都是居民自發(fā)組織，健身效果并不理想。從這點來看，體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展?jié)摿薮螅[形消費群體并未激活。要全面釋放產(chǎn)業(yè)活力，首先要實現(xiàn)全民健身與健康需求的良性對接。

二、全民健身運動推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

按經(jīng)濟學理論來分析，全民健身運動的全面推行客觀上反映出國民經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，也承載了經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。社會經(jīng)濟的進步提高了居民的生活質量，所以說，全民健身政策的推行，也反映出居民對改善物質生活水平的客觀要求，它的發(fā)展必將成為體育產(chǎn)業(yè)格局中濃墨重彩的一筆。全民健身運動的實施主體是全體居民，有著廣泛的群體及市場基礎，所以也蘊藏著巨大的市場潛力。

1.全民健身進一步優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)的市場格局。全民健身計劃是政府基于社會主義現(xiàn)代化目標，由國家體委會主導實施的一項全社會廣泛參與的、具有跨世紀意義的社會工程，是提高全民身體素質、增強全民體質的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。在強大背景的支撐下，專司體育事業(yè)的企業(yè)因為有國家和政策的支持，其市場必定會得到充分的拓展。就現(xiàn)階段來講，我國的體育人口以突破3億人大關，并且也擁有一大批潛在的體育人口，市場絕對有潛力可挖。從另一方面來看，體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展規(guī)模雖然不大，但它作為國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局中一個新的增長點，在提高國民生活質量和身體素質、滿足國民精神文化需求方面發(fā)揮著不可替代的作用。體育產(chǎn)業(yè)必將成為滿足內需、拉動投資的一個新興產(chǎn)業(yè)，以13億人口為基數(shù)，健身消費每增加1個百分點，必然使體育產(chǎn)業(yè)的整體效益上升一個臺階。

2.全民健康意識的提高拉動體育用品的生產(chǎn)和銷售。隨著生活現(xiàn)狀的改善，國民對身體健康的投入越來越多。許多人都有了一個意識：家庭生活和身心健康同等重要，身體鍛煉過于單一，全面的身心保健更符合當前的生活要求。居民在關注各自身心狀況的同時，更愿意用科學、全面的健身方法來提高身體素質，因此體質測試、健身咨詢、健身指導等行業(yè)便有了市場，市場需求的增加使供需側結構逐步完善。全民健身在體育產(chǎn)業(yè)中所帶動的巨大市場需求拉動了體育用品消費和體育設施使用率的增長。不同的消費層次對體育健身的消費也不盡相同，客觀上拓展了消費空間。隨著全民健身浪潮的來襲，將有更多與健身有關的服飾和器材熱賣。

3.全民健身的需求促使體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及多元化發(fā)展。全民健身客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)有不同于以往單一體育鍛煉模式的發(fā)展形式，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新迫在眉睫。全民健身計劃屬于大眾體育項目，在發(fā)展形式上必須做到親民，要秉承“以人為本”的發(fā)展理念構建體育服務體系，以實現(xiàn)全民參與。另外，體育產(chǎn)業(yè)應該與科技創(chuàng)新企業(yè)尋求合作，對體育產(chǎn)品加大創(chuàng)新研究，根據(jù)居民的健身需求設計健身產(chǎn)品，在全民健身計劃的實施過程中以親民的設計為廣大居民服務，同時為體育資產(chǎn)的高效運作提供一條良性發(fā)展路線，促進體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。全民健身活動在民眾中的大規(guī)模推行，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有效舉措。許多優(yōu)質的體育品牌能夠通過全民健身運動的宣傳作用進入公眾視野，與體育事業(yè)相關的設施、服飾以及器材都將有不錯的銷量，客觀上帶動了建筑業(yè)、輕工業(yè)、冶金制造業(yè)以及服裝、餐飲、印刷等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。endprint

三、影響我國全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素解析

1.地域發(fā)展的不平衡性。體育產(chǎn)業(yè)和全民健身計劃雖然由政府主導，但是也存在由地域差異導致的發(fā)展不均衡的問題。這種地域之間發(fā)展不均衡的問題主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，因為自然地理、社會經(jīng)濟發(fā)展水平和居民意識的差異，導致東部與西部、沿海和內地的體育產(chǎn)業(yè)不均衡發(fā)展；其二，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)之間在物質條件、基礎設施等方面的巨大差距，導致體育健身在城市比較普及，許多住宅小區(qū)都有比較完善的體育設施。但農(nóng)村地區(qū)居民思想觀念保守，缺乏健身意識，人們注重日常生活需求，在體育健身方面無論是資金還是時間，投入都非常少。

2.體育市場管理體制不完善。從體育事業(yè)的管理機制來看，競技體育方面的管理制度比較完善，政府的管理工作和市場的調節(jié)作用也是圍繞體育競技展開，客觀上忽視了全民體育事業(yè)的發(fā)展。而且我國的體育產(chǎn)業(yè)本來起步就比較晚，現(xiàn)階段只能依靠政府大力推行，而政府所關注的焦點是體育賽事，忽略了民眾的體育健身需要。在依靠政府主導的產(chǎn)業(yè)結構之下，如果政府管理缺位，企業(yè)沒有后盾，客觀上必然制約產(chǎn)業(yè)格局的形成，造成其缺乏生命力，始終處于滯后不前的發(fā)展狀態(tài)。

3.人們的休閑健身意識薄弱。傳統(tǒng)意義上的體育健身運動形式比較單一，人們熟知的項目只有跑步、蹦跳，這些運動強度較大，需要強大的毅力來克服運動所產(chǎn)生的肌肉酸痛等身體反應，容易使居民產(chǎn)生畏難情緒。用現(xiàn)代人的表達方式來講，就是“累”，基礎的運動項目尚難堅持，戶外運動就更不要提了。比起消耗大部分精力和體力的健身運動來說，大多數(shù)國民更愿意選擇看電視、撲克、麻將、下棋等休閑項目。我國中青年人群在體育健身方面投入的時間和經(jīng)歷遠不如老年人，工作、撫養(yǎng)和教育下一代占據(jù)了他們大部分的時間和精力，額外的時間更希望休養(yǎng)生息，而不是參加耗費體力的體育健身項目?，F(xiàn)在的學生參加體育鍛煉大多是為了應付體育考試。人們常說：“四十歲之前拿健康換錢，四十歲后拿錢換健康。”這就是大多數(shù)現(xiàn)代人的生活寫照。國民體育鍛煉意識的缺失意味著體育休閑市場需求不旺盛，這是當前體育休閑產(chǎn)業(yè)一直萎靡不振的主要原因。只有國民轉變觀念，才能使體育產(chǎn)業(yè)擁有更強的發(fā)展動力。

四、對策及建議

針對上述體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結合全民健身的宗旨，我國應該在借鑒國外發(fā)展體育事業(yè)的成功經(jīng)驗的基礎上，在體育事業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織體系、資金分配和人才教育方面創(chuàng)新發(fā)展，才能為體育產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等嚴格把關，通過促進其可持續(xù)發(fā)展逐漸成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.加速體育組織體系創(chuàng)新。西方發(fā)達國家在體育產(chǎn)業(yè)上目前已形成了人、財、物、信息等各類資源協(xié)調統(tǒng)一的網(wǎng)絡化的組織體系，各部分資源的協(xié)調運作使得產(chǎn)業(yè)格局不斷完善，效益空間不斷拓展。我國應該借鑒國外的成功經(jīng)驗，摒棄計劃經(jīng)濟體制下封閉的產(chǎn)業(yè)格局，使體育產(chǎn)業(yè)深入工業(yè)、服裝等產(chǎn)業(yè)格局，同時與各大院校、企業(yè)和社區(qū)融合，構建起跨行業(yè)、跨單位的綜合性產(chǎn)業(yè)格局，使體育資源在各行各業(yè)中高速流通，促進資源共享，從而使全民健身活動的社會效益和空間效益得到拓展。

2.大力培養(yǎng)精通體育專業(yè)和產(chǎn)業(yè)運營的管理人才。人才是推動產(chǎn)業(yè)格局成形和發(fā)展的強勁動力，是體育事業(yè)走上產(chǎn)業(yè)化路線的有效路徑。以市場為主導的產(chǎn)業(yè)格局，客觀上要求體育人才必須熟悉體育專業(yè)的發(fā)展規(guī)律，同時要有一定的經(jīng)濟常識，能夠將體育專業(yè)與經(jīng)濟管理有機整合。作為培養(yǎng)體育專業(yè)人才的高職院校，首先要根據(jù)這一發(fā)展目標改革人才培養(yǎng)模式，設置雙學位考核機制，為社會培養(yǎng)出更多體育專業(yè)出身同時又精通經(jīng)管業(yè)務的人才。其次，也可以通過培育體育中介市場來培育體育經(jīng)紀人，利用實踐環(huán)境錘煉出一批懂經(jīng)管又精通體育專業(yè)的社會人才。

3.融資渠道多元化。通過研究西方部分國家的體育產(chǎn)業(yè)格局可以看出，充足以及靈活運作的資本無疑是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。我國可以探尋多元化的融資渠道，將社會各個產(chǎn)業(yè)的資本融入體育產(chǎn)業(yè)形成強大的資本優(yōu)勢，再通過資本的優(yōu)化配置來盤活體育資產(chǎn)，徹底改變以往落后且單一的投資及運行機制，為體育產(chǎn)業(yè)格局的形成以及市場化進程注入強大的資本動力。

4.完善產(chǎn)業(yè)政策和相關法律法規(guī)。由于目前體育產(chǎn)業(yè)仍由政府主導，因此政府的支持對于體育產(chǎn)業(yè)格局的形成以及市場化發(fā)展方向來說至關重要。鑒于此，國家應該不斷完善與體育產(chǎn)業(yè)相關的政策法規(guī)，以促進體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，確保其以健康、積極的姿態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

五、結語

我國體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要做大做強，首先應該理順產(chǎn)業(yè)供需鏈條，找準發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)主體，根據(jù)時代特點不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，充分滿足國民的健身需要，在創(chuàng)新中壯大，推動整個體育產(chǎn)業(yè)迎難而進，跨越前行。

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[責任編輯 吳高君]endprint