全媒體環(huán)境中廣播新聞評論如何“突圍”

劉樂明 羅春瑜

摘要：全媒體時代，當(dāng)新聞資訊不再獨有，新聞評論就會成為媒體比拼的下一個風(fēng)口，內(nèi)容競爭不再局限于新聞信息方面，而是轉(zhuǎn)向更深層次的深度解讀、觀點評論、思想引導(dǎo)等領(lǐng)域。探索、開創(chuàng)輿論引導(dǎo)的新模式，高揚新聞評論旗幟，專注提供快捷性、權(quán)威性、思想性、深刻性的高品質(zhì)信息，將是媒體下一輪競爭的爭奪焦點，也是當(dāng)前相對弱勢的廣播媒體“突圍”的一個最佳突破口。

關(guān)鍵詞：全媒體時代? 廣播? 新聞評論? 突圍

全媒體時代，各種媒體已經(jīng)搭建起立體式傳播格局，鋪天蓋地的新聞信息傳播中，原有的首發(fā)、獨家、搶發(fā)優(yōu)勢鴻溝已逐漸抹平。在這一情況下，有著深厚人才支撐的傳統(tǒng)主流媒體，不斷在新聞評論上持續(xù)發(fā)力，但從總體上看，其樣式、新意、手段創(chuàng)新依然不足，不少評論還是高高在上，曲高和寡，離受眾的廣泛接受程度還有一段差距。2018年8月21日，江西廣播電視臺綜合新聞廣播響應(yīng)新聞節(jié)目創(chuàng)新要求，在全省推出了首檔音、視頻時事訪談節(jié)目《新聞1+2》。節(jié)目由1位主持人，加2位特約新聞評論員或觀察員組成，點評當(dāng)前最新、最熱、老百姓最關(guān)注的新聞，并通過新聞背后的延伸分析、深度挖掘，在互動和碰撞中提煉出不同觀點。節(jié)目組在每個選題、每個環(huán)節(jié)、每期節(jié)目上不斷碰撞想法，打破常規(guī)，探索新辦法，收獲到較以往所不一樣的責(zé)任感、價值感、成就感，每一期節(jié)目的好評，都成為激發(fā)大家進一步創(chuàng)新的動力?；仡櫱?0期節(jié)目，《新聞1+2》主要在以下方面進行了探索并初步取得成效。

一、探索改變廣播評論“模式單一”與新媒體“多元融合”的制約問題，立足傳統(tǒng)平臺，對接新媒體平臺，音、視頻一體，提升評論的“分發(fā)度”。

《新聞1+2》周一至周五早上7：30-8：00音頻播出，當(dāng)天精選兩段二三分鐘觀點視頻送合作媒體騰訊視頻上傳，廣播江西、江西新聞廣播等公眾號專頁推送，有效擴大了評論節(jié)目的二次或多次傳播效果。據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《新聞1+2》每期節(jié)目的平均忠實度都達100。其中，8月21日播出的《全國搶人才江西怎么辦》節(jié)目市場占有率為4.66%，9月4日播出的《解決“近視”，教育要“遠視”》節(jié)目市場占有率為6.12%，9月27日播出的《誰欠了大學(xué)生的“精神債”？》市場占有率高達11.52%?！缎侣?+2》在播出短期內(nèi)就收到聽眾、觀眾、網(wǎng)民持續(xù)反饋，有的是認真地反饋問題，有的是熱心提建議和希望，還有一些媒體提出分享評論員資源合作意愿。事實證明，視頻化和智能化在當(dāng)前依然是新媒體發(fā)展的主要趨勢，要利用其產(chǎn)量大、分發(fā)快、發(fā)散度高等屬性，讓傳統(tǒng)媒體評論在社交媒體中拓展更多的用戶。

二、探索改變以往新聞“時效快”與評論相對“反應(yīng)慢”的制約問題，精簡流程，快速反應(yīng)，縮短評論“時差”，提升評論的“鮮活度”。

2018年8月底，相繼發(fā)生高鐵“霸座”事件、樂清女乘客遭滴滴順風(fēng)車司機殺害事件，《新聞1+2》當(dāng)日策劃文稿、組織評論員連夜錄制節(jié)目，趕在次日一早播出，引發(fā)廣泛關(guān)注?？s短評論“時差”后的效果，連評論員也感到振奮，之后所有搶抓的新聞評論，評論員都積極主動配合，形成共識合力。

9月中旬，江西南昌灣里區(qū)“天地自然”養(yǎng)老機構(gòu)涉嫌非法集資，2000多名老人受騙，涉案金額3億多元被媒體曝光后，《新聞1+2》第一時間邀請評論員在節(jié)目中揭露這些所謂的“養(yǎng)老機構(gòu)”是如何一步一步讓老年人上當(dāng)受騙，當(dāng)前養(yǎng)老消費治理的難點、痛點在哪里等老百姓十分關(guān)心的問題，指出這起案件的發(fā)生既有老人貪利無知的原因，也有政府監(jiān)管不力的責(zé)任。節(jié)目播出后，南昌市主要領(lǐng)導(dǎo)來到受騙老人中間，安撫慰問老人，承諾盡快依法依規(guī)處理這一事件，給他們一個滿意的交代。

10月30日，“中國武俠小說三劍客”之一的金庸去世?！缎侣?+2》連夜錄制節(jié)目，圍繞“金庸給人們留下了一個怎樣的江湖”為主題，點評金庸武俠作品帶給人們道義精神、俠義精神、家國情懷等的烙印和財富，引發(fā)廣大聽眾、網(wǎng)民的共鳴。

三、探索改變評論題材“高大上”與評論傳播“接地氣”的制約問題，立足民生，“大題小做”，通俗易懂，提升評論的“親和度”。

相對來說，江西進賢青嵐湖省級自然保護區(qū)在批準(zhǔn)成立20年后被撤銷，這樣的消息影響力較大，專業(yè)性也較強，《新聞1+2》邀請江西省科學(xué)院生態(tài)學(xué)者和省知名律師搭配，以環(huán)境關(guān)聯(lián)、利益關(guān)聯(lián)為主線，通俗易懂地揭示問題本質(zhì)、剖析利害關(guān)系。生態(tài)學(xué)者戴年華講到當(dāng)?shù)匾陨鷳B(tài)品牌換取眼前利益時，一度哽咽落淚，引發(fā)不少人的共鳴與思考。在節(jié)目播出的當(dāng)天上午，江西省政府召開全省自然保護區(qū)問題整治專題調(diào)度會，對相關(guān)問題進行了整治和追責(zé)?！恫t望》隨后也刊發(fā)文章：《這些自然保護區(qū)為何陷入“普遍違法”尷尬？》，將思考引向深入。

2018年9月6日，江西多個設(shè)區(qū)市通過新聞媒體公布了上半年紀(jì)檢監(jiān)察“成績單”，其中，扶貧領(lǐng)域的腐敗和作風(fēng)問題引人關(guān)注。這個題材的評論比較容易落入扶貧工作總結(jié)的俗套，最終節(jié)目以公布的案例為切入，立足百姓關(guān)切，大題小做，把主題定為“誰敢動扶貧資金的‘奶酪，就砸誰的‘飯碗”，旗幟鮮明抨擊扶貧資金亂象，為貧困群眾代言，聽眾聽后反映解渴過癮。

可見，評論節(jié)目只要抓準(zhǔn)國家關(guān)切、群眾關(guān)心的問題，找準(zhǔn)思想認同點，分析觀點分歧點，梳理利益交匯點，把握情感共鳴點，厘清問題改進點，就能不斷增強評論的現(xiàn)實性、針對性和建設(shè)性，體現(xiàn)主流媒體的價值和使命。

四、探索改變?nèi)襟w“眾聲喧嘩”與主流引導(dǎo)“定海神針”的制約問題，匯聚智庫資源，提供專業(yè)意見，提升評論的“權(quán)威度”。

8月27日晚，江蘇省昆山市發(fā)生一起寶馬司機持刀追砍自行車車主反被砍身亡的刑事案件，引起社會廣泛關(guān)注。自媒體圈圍繞是正當(dāng)防衛(wèi)還是防衛(wèi)過當(dāng)，嘈雜交織，莫衷一是?！缎侣?+2》邀請江西省政府立法咨詢專家顏三忠教授來到節(jié)目，研判案情細節(jié)，觀點明確指向為正當(dāng)防衛(wèi)，這個主旨判斷31日播出后與次日（9月1日）當(dāng)?shù)厮痉ú块T的認定相一致，該評論的“權(quán)威性”得到受眾的認可，甚至得到法律界人士的稱贊。不僅如此，這期評論還延伸討論了彌漫于社會上的戾氣來自何方，如何化解等，切中了問題的要害，也引發(fā)了公眾的進一步思考和警醒。

《新聞1+2》題材立足本土，面向全國，主打受眾關(guān)心度高的熱點時事評論，在全媒體“眾聲喧嘩”中敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，勇于引導(dǎo)輿論，打造權(quán)威觀點，在網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站騰訊視頻上的點擊率也在不斷提升。

五、探索改變傳統(tǒng)評論“不出差錯”與即時評論“善于亮劍”的制約問題，做到大事“不糊涂”，小事“不含糊”，展現(xiàn)不同視角，提升評論的“新銳度”。

9月中旬的一個周末，“婺源縣衛(wèi)計委追繳2015年二孩罰款”一事已在網(wǎng)絡(luò)上傳播得沸沸揚揚。《新聞1+2》主播與編導(dǎo)放棄休息時間研判輿情，難以確定一個明確的主旨觀點。按以往“不出差錯”的想法，可以適當(dāng)延遲點評，但是考慮到越是輿情方向不定時新聞評論的引導(dǎo)功能越大，節(jié)目把問題進行了梳理，圍繞“縣衛(wèi)計委依法追繳2015年二孩罰款，為何會引發(fā)討論和爭議;在全面放開二孩政策的今天，再去追繳之前計劃外的二胎罰款是否還有意義;新舊生育政策過渡期，該如何處理法、理、情和輿情的關(guān)系，為今后類似案件的判處明示方向”等方面展開評論。雖然最終觀點未能統(tǒng)一，甚至分歧較大，卻帶來了公眾的客觀理性思考，“評”出了一堂“普法”公開課?！懊咳杖宋铩贝稳找棉D(zhuǎn)載了《新聞1+2》兩位評論員的不同觀點，網(wǎng)絡(luò)輿論漸漸平息，等待司法最終裁定。據(jù)實時觀測，當(dāng)期的節(jié)目在喜馬拉雅FM上的收聽率明顯攀升。

時事評論既要不受“不出差錯”的制約而勇往直前，也要堅守“不出差錯”的底線。因為主流媒體時事評論責(zé)任重大，容不得半點差錯，必須慎之又慎。既不能為吸引眼球而“失真”，因盲目介入而“失準(zhǔn)”，也不能為取悅受眾而“失向”，為過分渲染而“失范”，為迎合潮流而“失態(tài)”。在傳媒生態(tài)發(fā)生改變的今天，主流媒體評論在重大問題、重大原則上，必須增強主動性，掌握主動權(quán)，打好主動仗，敢于交鋒，敢于亮劍，防止成績總結(jié)有余、焦點批判不足的傾向性問題而導(dǎo)致集體“失聲”，給自媒體讓出陣地。

六、探索改變評論節(jié)目“堅守底線”與市場效果“立竿見影”的制約問題，堅持準(zhǔn)確定位，提升品位，打造品牌，提升評論的持久“影響力”。

一個評論的底線是什么？宏觀來看，要不違背法律、道德、倫理底線;微觀來看，要堅持準(zhǔn)確節(jié)目定位，樹立節(jié)目風(fēng)骨，提升節(jié)目品位。在自媒體發(fā)達的今天，專業(yè)評論不能單純追求瀏覽量，追求點擊率，追求媚俗低俗，不能放棄底線追求節(jié)目“一夜爆紅”。不久前，公眾號“二更食堂”因“空姐順風(fēng)車”事件的低俗言論而被關(guān)停;“暴走漫畫”侮辱戰(zhàn)斗英雄董存瑞也被封號。這些頻頻跌出底線的自媒體，遭來公眾喊打一片。

一個有品位的新聞評論節(jié)目，需要有專業(yè)隊伍沉下心去做，才會有受眾耐下心來品味?？陀^上，社會變化快，主流媒體的新聞評論不能在各方喧囂中失去自我，失去客觀冷靜的分析和判斷，放棄原有的陣地和優(yōu)勢，失去原有的受眾和品牌，進而人云亦云。只有在堅持中保持原則品位，耐得住一時的寂寞，就能積累起穩(wěn)定鞏固的受眾群體。

這個世界，可以買到很多東西，唯獨買不來思想。黑格爾有句名言：“人是靠思想站立起來的”。有思想的評論節(jié)目，必定是當(dāng)前乃至未來媒體角逐爭奪的主戰(zhàn)場。新節(jié)目，新責(zé)任，新使命?！缎侣?+2》節(jié)目還有很多有待突破的地方，比如選題的優(yōu)化，觀點的銳度把握，評論的進一步互動，輿論引導(dǎo)的針對性，以及錄播設(shè)備、技術(shù)不足，新媒體手段局限，推廣發(fā)布渠道還不多等問題。這些都需要廣播媒體以創(chuàng)新的思維加以改進，讓廣播評論節(jié)目產(chǎn)生更廣泛的傳播力和影響力，在全媒體時代殺出一條血路，占據(jù)下一輪新聞競爭的制高點。

（作者單位：江西廣播電視臺）