供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動力源

陳文玲

【摘要】黨的十九大報告提出中國到本世紀中葉要實現(xiàn)的宏偉藍圖，決定了人民群眾的消費水平將不斷向上移位，這是中國產(chǎn)生新消費和中高端消費的大背景。中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾發(fā)生了重大變化，人民日益增長的美好生活需要與發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾決定了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線將始終伴隨消費方式和消費結(jié)構(gòu)演化的全過程。新消費和中高端消費將呈現(xiàn)十個方面的趨勢性特征，消費需求將成為拉動經(jīng)濟增長三架馬車中的第一拉動力，成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個動態(tài)、持久的互動過程。

【關鍵詞】新消費 消費方式演化 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

【中圖分類號】F01 【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.02.009

習近平總書記在黨的十九大所做的重要報告，一共32440個字，內(nèi)容浩瀚，思想深邃，不僅總結(jié)了過去五年的經(jīng)驗，更重要的是描繪了中國到本世紀中葉的宏偉藍圖，提出了實現(xiàn)這張藍圖的時間表和路線圖，提出了新時代的新方略、新目標、新?lián)敽托屡e措，明確了中國新的歷史方位和重要歷史任務。其中把中高端消費作為新增長點和新動能之一，從這個視角學習和領會十九大報告，可以使我們的思路豁然開朗。

黨的十九大報告提出中國到本世紀中葉要實現(xiàn)的宏偉藍圖，決定了人民群眾的整體消費水平將不斷向上升位，這是中國產(chǎn)生新消費和中高端消費的大背景

習近平總書記在十九大報告中指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關期，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。”“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，在中高端消費、創(chuàng)新引領、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能?！边@些都是非常重要的提法，把中高端消費作為新增長點和新動能排在第一位，則是首次出現(xiàn)在黨代表的報告中。

十九大報告描繪了中國未來到2050年國家發(fā)展的宏偉藍圖。習近平總書記在報告中強調(diào)，從黨的十九大到二十大，是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期。我們既要全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標，又要乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進軍。筆者理解，從現(xiàn)在起到2020年是中國建成全面小康的決勝期，是兩個一百年的歷史交匯期，是重要戰(zhàn)略機遇期延展期，是中國特色社會主義新時代的偉大事業(yè)施工期，在這短短的幾年時間內(nèi)，我們必須完成改革攻堅的任務，完成全面建成小康社會的任務，為中國未來發(fā)展打好基礎，這是決定能否到本世紀中葉建成社會主義現(xiàn)代化強國的一個關鍵時期。從2025年到2035年，我們的基本目標是要實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，從2035年到本世紀中葉目標是把中國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國。十九大描繪的這張藍圖是未來30多年總的藍圖，必須一張藍圖繪到底，這是大的戰(zhàn)略判斷和戰(zhàn)略部署，決定了我國未來的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，決定了我們未來的生活方式和消費方式，決定了我們未來的社會結(jié)構(gòu)和社會治理模式，決定了人民群眾對未來美好生活向往的總體環(huán)境。

1987年，我們黨確定了“三步走”的戰(zhàn)略。黨的十三大報告提出：“黨的十一屆三中全會以后，我國經(jīng)濟建設的戰(zhàn)略部署大體分三步走。第一步，實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值比一九八○年翻一番，解決人民的溫飽問題。第二步，到本世紀末，使國民生產(chǎn)總值再增長一倍，人民生活達到小康水平。第三步，到下個世紀中葉，人均國民生產(chǎn)總值達到中等發(fā)達國家水平，人民生活比較富裕，基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。”可以看到，第一步是實現(xiàn)溫飽，然后是實現(xiàn)小康，然后到2049年人均國民生產(chǎn)總值達到中等發(fā)達國家水平。習近平總書記所作的十九大報告，實際上是把我們原來的“三步走”中確定的到本世紀中葉實現(xiàn)的目標提前了15年，即到2035年中國要基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，我國經(jīng)濟實力、科技實力將大幅躍升，躋身創(chuàng)新型國家前列。

到2050年，要把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國，實現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，成為綜合國力和國際影響力領先的國家。強國的概念就不是中等發(fā)達國家的概念，而是指從國際比較上應成為發(fā)達的一流國家，應成為世界上最強大的國家之一。過去幾年中國GDP總量排名世界第二，貿(mào)易總量排名世界第一，制造業(yè)總量排名世界第一，現(xiàn)在人民幣在世界五大貨幣中排在第三。但這些都是按照總量的排位，今后到2050年我們必須按人均水平基本上邁入發(fā)達國家的行列。發(fā)達國家行列人均GDP的平均線是4萬美元，中國現(xiàn)在是8000多美元，到2020年有可能達到13000美元，到本世紀中葉，中國會接近或達到4萬美元。在這樣的一幅藍圖下，黨的十九大不僅確定了未來中國發(fā)展的宏偉目標，而且確定了14個方面的基本方略，還確定了若干項重大任務。

十九大報告中講到經(jīng)濟工作有很多方面，其中在“貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”的標題下，從六方面提出經(jīng)濟工作的思路和任務。建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關口的迫切要求和我國邁向未來的戰(zhàn)略目標，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，這就需要培育新的經(jīng)濟增長點。在中高端消費、創(chuàng)新引領、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能。新增長點和新動能中排在第一的是中高端消費，這意味著我國消費結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，消費水平將不斷向上升位，消費方式將不斷變化。

十九大報告提出了中國特色社會主義進入新時代的重要判斷，并指出我國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了重要變化。十三大以來，黨的文件對此的表述除了文化大革命期間之外，都是：我國社會的主要矛盾是人民日益增長的物質(zhì)文化需要與落后的生產(chǎn)之間的矛盾。而十九大報告提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。所謂主要矛盾，是在諸項矛盾中起決定性作用的矛盾。哲學中所講的矛盾論，是指主要矛盾決定次要矛盾，主要矛盾的主要方面決定事物的性質(zhì)。可以看到，中國未來30多年社會的主要矛盾都將是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個社會主要矛盾就決定了中國的經(jīng)濟發(fā)展階段，必須從經(jīng)濟高速增長階段轉(zhuǎn)向經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展階段，之所以要使經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，就是為了滿足人民日益增長的美好生活需要。

十九大報告部署經(jīng)濟工作“貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”中的第一項重大任務是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其根本目的是通過提供優(yōu)質(zhì)的供給體系來滿足消費者的需求變化，而消費者的消費需求是動態(tài)的、變化的過程，是需求結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的過程，是不斷把潛在需求轉(zhuǎn)化為顯性需求的過程，也是人民日益增長的美好生活需要得以實現(xiàn)的過程。十九大報告明確提出消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，這種滿足人民日益增長的美好生活需要的過程，使市場真正成為商品交換關系的總和，意味著市場在資源配置中起決定性作用，而消費則成為在市場經(jīng)濟條件下提高供給體系水平中起決定性作用的力量，也是基礎性的力量。市場對資源配置起決定性的作用，消費對經(jīng)濟發(fā)展起基礎性作用，爭論了幾年，這個理論終于得到了澄清。前一段時間有些人很興奮，說中國政府采用的是美國供應學派主張，是按照里根的貨幣供應學派制定的政策，中國需要采用西方供應學派的理論指導解決經(jīng)濟中存在的問題。但實際上中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心是“結(jié)構(gòu)性”三個字，結(jié)構(gòu)性改革的動力是什么呢？就是因人民日益增長的美好生活需要而不斷產(chǎn)生的中高端消費，中高端消費就意味著消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。按照麥肯錫在中國的調(diào)研，到2020年，中國中等收入人群會超過6億人口，這個群體是美國總?cè)丝诘?倍，是日本總?cè)丝诘?倍。

估計到2030年，我國中產(chǎn)階級的人口將超過7億人。改革開放初期，中國的人口有1.72億人在城市，7.9億人在農(nóng)村。現(xiàn)在有8億多人口在城市，常住人口的城鎮(zhèn)化率達到了58.52%。城市人口的比重還在繼續(xù)上升，中國的城市化進程還在持續(xù)推進。在全面建成小康社會這樣一個決勝期，到2020年的目標、在國家“十三五”規(guī)劃中已經(jīng)確定了的非常清晰的目標，就是習近平總書記提出的到2020年實現(xiàn)零貧困，人均GDP再翻一番，人均收入再翻一番。這個難度比過去我們在基數(shù)比較低的情況下總量翻一番要難得多，到2020中國會實現(xiàn)零貧困，到現(xiàn)在中國還有4千萬貧困人口，貧困線是2800元，而到2020年貧困線將提升到4200元。

人民日益增長的美好生活需要，得益于中國經(jīng)濟的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展，得益于中國綜合國力迅速提高，得益于在中華民族偉大復興的進程中、在改革開放的進程中沒有出現(xiàn)大的失誤，沒有走回頭路，沒有受到顛覆性的影響。1998年亞洲金融危機，中國平穩(wěn)渡過并通過正確的戰(zhàn)略選擇樹立了威信;2008年國際金融危機以來，中國已成為拉動世界經(jīng)濟增長的火車頭，對世界經(jīng)濟增量的貢獻年均在31%以上，2008年、2009年對世界經(jīng)濟增長的貢獻達到50%以上。

國際社會很多人說美國好像在走下坡路，中國在走上坡路。這既取決于中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長，也取決于中國站在人類道義、道德的制高點上提出了一系列有利于人類共同發(fā)展的思想、理念和方案，在全世界作出了和平發(fā)展和共享發(fā)展的示范和引領。在聯(lián)合國近幾十年脫貧的人口中，中國占到70%以上，而且到2020年中國要實現(xiàn)零貧困，這個13.8億人口的大國創(chuàng)造了世界奇跡。中國力量、中國榜樣、中國風范和中國倡議在全世界的影響力越來越大。而美國，克林頓時期也好，奧巴馬時期也好，歷屆美國總統(tǒng)執(zhí)政過程中都在輸出美國的價值觀，都在做世界警察，還不斷發(fā)動顏色革命，企圖顛覆其他國家的政權(quán)，挑起局部的戰(zhàn)爭?，F(xiàn)任總統(tǒng)特朗普采取了一種更加極端的做法，宣布退出TPP、退出《巴黎協(xié)定》、退出聯(lián)合國教科文組織，奉行封閉主義、保護主義、功利主義、重商主義，有文章說美國正大踏步邁向19世紀。筆者代表國經(jīng)中心于2017年9月28日到瑞士WTO組織發(fā)布了關于下一代貿(mào)易方式的研究成果，據(jù)WTO的一些專家說，美國駐WTO人員得到美國政府的指令，美國必須堅持公平貿(mào)易，所謂公平貿(mào)易，就是WTO組織包括其他的各個國家，凡是不能達到美國所提的要求的，都不能稱作公平貿(mào)易，美國一律反對。和美國打交道變得越來越難。

在這樣的情況下，中國站在時代發(fā)展潮流的前沿，提出構(gòu)建人類命運共同體的理念，提出一系列符合人類發(fā)展規(guī)律、歷史發(fā)展規(guī)律和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的主張，堅持新型經(jīng)濟全球化，堅持共商共建共享，堅持擴大各國利益交匯地帶和文化價值觀的交匯地帶，越來越受到擁戴和贊賞。中國的發(fā)展前景越來越可預期，中國的政治越來越穩(wěn)定，中國的民心越來越振奮，中國的前途越來越光明，這給世界帶來了新的希望和憧憬，給中國人民帶來持續(xù)穩(wěn)定的幸福感和獲得感。

人民日益增長的美好生活需要正在并將繼續(xù)引發(fā)消費方式發(fā)生革命性演化，新消費和中高端消費將呈現(xiàn)十方面趨勢性特征，漸次成為主流消費方式

中國新消費和中高端消費的發(fā)展趨勢，消費結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和升級，最終取決于新時代社會的主要矛盾的解決，取決于習近平總書記描繪的未來宏偉藍圖如期實現(xiàn)，取決于中國在國際社會日益提高的地位和影響力，取決于一個大國的和平崛起在道德道義上的勝利。這些實現(xiàn)了，就能保證我們的人民過上幸福生活，保證人民的美好生活需要不斷向上升位并產(chǎn)生新的美好向往，保證經(jīng)濟社會不斷發(fā)展。一個國家如果處于動亂之中，像敘利亞、利比亞、伊拉克這些國家，即使描繪出再好的藍圖，一旦出現(xiàn)顛覆性變化和難以解決的國運問題，人民的美好生活需要就該另當別論了。所以，一個國家采取的戰(zhàn)略和決策，一個國家的執(zhí)政理念、執(zhí)政目標和執(zhí)政方式，其創(chuàng)造的經(jīng)濟社會整體環(huán)境，是人民美好生活需要的基礎和前提。

在這樣的一個偉大的新時代，新消費和中高端消費將會出現(xiàn)怎樣的趨勢特征呢？最突出的趨勢將表現(xiàn)在十個方面。

一是網(wǎng)絡消費將會出現(xiàn)爆發(fā)式、幾何狀快速增長。近年來，我國持續(xù)加強對軟基礎設施投資，形成了網(wǎng)絡消費的基礎設施支撐。中國2015～2017年在構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代信息基礎設施建設上的投資，累計超過1.2萬億元，移動網(wǎng)絡從3G到4G原計劃到2020年實現(xiàn)，但這個目標我們已經(jīng)提前實現(xiàn)了，2020年我們的新目標是實現(xiàn)5G全覆蓋。到2017年8月底，中國4G用戶達到9.3億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占到67.2%。2017年11月，國家宣布要加快推進基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPV6）的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，未來將形成人與人、人與物、物與物相連的新一代互聯(lián)網(wǎng)，每一件物品都有獨立的IP和傳感器，真正形成萬物互聯(lián)的大生態(tài)系統(tǒng)。未來的網(wǎng)絡消費和我們以前所說的網(wǎng)絡消費和信息消費的內(nèi)涵不完全相同，過去主要是購買信息產(chǎn)品，而現(xiàn)在和未來是通過網(wǎng)絡實現(xiàn)更高水平、更為便利的消費，人們的購買行為也在不斷地發(fā)生演化。中國已經(jīng)形成了龐大的通過網(wǎng)絡進行購買的人群，據(jù)阿里巴巴、京東等企業(yè)的數(shù)據(jù)，今年“雙十一”，消費者網(wǎng)絡下單中通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端——手機下單者高達90%。這種網(wǎng)絡消費趨勢是勢不可擋的，因為它不是行政命令，而是消費者的自主選擇。網(wǎng)絡消費、大數(shù)據(jù)可以帶來什么？這是我們所關注的消費行為的演化，這些演化會改變他們的生活方式和生存狀態(tài)。通過消費者網(wǎng)絡消費生成的大數(shù)據(jù)，可以清晰地找到他們在旅游購物、文化娛樂、社交空間、工作狀態(tài)上全方位需求的痕跡，數(shù)據(jù)在這里并不是只阿拉伯數(shù)字，也不是沒有生命的信息，而是留下具有生命力的痕跡。數(shù)億用戶每天根據(jù)自己的不同需求在數(shù)字生活上花費數(shù)百分鐘——微信點餐、滴滴打車、預約醫(yī)生、線上預約簽證簽注、微信掃乘車碼乘坐公交車等。每一個企業(yè)都可以積累消費行為痕跡，通過大數(shù)據(jù)分析就可以找到獨特的需求圖譜上的價值點。麥肯錫全球研究院近日發(fā)布報告認為，中國巨大的數(shù)字化潛力來自于：中國網(wǎng)民數(shù)量可觀且較為年輕，市場體量龐大;形成了不斷擴張的數(shù)字化生態(tài)，孕育了若干數(shù)字化巨頭企業(yè);政府為數(shù)字化企業(yè)提供了足夠的試水空間。

二是時尚消費將成為消費結(jié)構(gòu)性變化中的顯性特征。人民群眾在滿足了溫飽需求之后，在滿足了小康水平的基本需求之后，消費會不斷向上升位，消費升級一個很突出的特征是時尚消費。計劃經(jīng)濟時期，每個人吃穿住行水平都差不多，而現(xiàn)在在整體向上升位的同時，更多人追求消費的時尚化。根據(jù)有關國際組織調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達到1200億元，中國時尚消費占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消費國。2015年、2016年中國出境旅游都超過1.2億人次，未來5年預計超過7億人次，除了旅游，購買時尚品的需求將是其中最主要的消費內(nèi)容。近兩年，大量時尚品正在通過跨境電商大量進入國內(nèi)市場，據(jù)中國電子商務研究中心檢測數(shù)據(jù)顯示，2016年通過跨境電商購買的奢侈品達到574億元，比2015年增長了80%。據(jù)統(tǒng)計，40%時尚品購買來自于美國，25%來自于日本，20%來自于韓國。這種時尚消費一個方面通過出境旅游購買，另一個方面，通過跨境電商網(wǎng)站購買在青年人中已成為一種潮流。據(jù)市場研究機構(gòu)EUROMONITOR數(shù)據(jù)，2015年，千禧一代和Z世代（1995年后出生）的消費者擁有全社會34%的總收入，預期2025年將達到50%。報告顯示，截至2017年5月，只有9%的時裝品牌沒有進行線上銷售，這個數(shù)字比2016年下降了57%。任何時代的消費結(jié)構(gòu)變化和升級，幾乎都是由時尚消費、奢侈品消費開始，漸漸地這些消費變成了大眾消費，供給側(cè)結(jié)構(gòu)就會隨之改變。

三是智能消費將成為新的消費需求偏好。中國迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、云服務，近幾十年持續(xù)投資形成的軟基礎設施，支撐了當前和未來蓬勃發(fā)展的智能消費，比如現(xiàn)在迅速發(fā)展的滴滴出行和共享單車，這些新的服務業(yè)態(tài)都是靠智能化的基礎設施支撐的。有了這種基礎設施，才可能有移動支付，有了移動支付，才能出現(xiàn)這種實時消費和結(jié)算的新業(yè)態(tài)。我國在短時間形成了智能消費的基礎設施，智能消費的很多方面走在了全球前列，使社會公共管理和人們的消費需求偏好發(fā)生著悄然變化。比如刷臉消費，手機身份識別可以刷臉，小區(qū)管理可以刷臉。在我國，智能化的移動支付已經(jīng)基本普及，筆者到菜市場買菜，發(fā)現(xiàn)80%的商家都用微信或者支付寶結(jié)算。這種智能消費成為一種泛在的東西，這在中國是一種潤物細無聲的顛覆性變化，也是我們在中國生活感到最便利的地方。

據(jù)報道，國家將依托百度公司建設自動駕駛國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，依托阿里云公司建設城市大腦國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，依托騰訊公司建設醫(yī)療影像國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺，依托科大訊飛公司建設智能語音國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺。目前，騰訊運行著10個世界上最大的社交網(wǎng)絡中的3個，微信的月活躍用戶超過了9.63億，QQ的月活躍用戶超過了8.5億?？拼笥嶏w的主要業(yè)務是語音互譯，其研發(fā)的軟件翻譯正確率高達95%，如果你參加國際會議時手機上有這樣一個軟件就會非常方便。比如我們前一段時間到柏林參加中德高級別經(jīng)濟學家對話會議就很麻煩，因為德國經(jīng)濟學家說的是德語，我們說的是中文，翻譯說的是英文，這樣交流起來就非常不方便?？拼笥嶏w的翻譯系統(tǒng)，將來要攻克的正是新一代翻譯的語音系統(tǒng)。未來，除了市場無形之手和政府的有形之手，還會出現(xiàn)第三只手——Intelligent Hand。這只手將不屬于任何私人或政府機構(gòu)，可能就是一個基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字智能平臺，它不斷積累和分析個人、企業(yè)的數(shù)字信息，人們利用它可以更好地配置資源和滿足消費需求，極大地釋放社會生產(chǎn)力。

四是共享消費成為充分利用存量資源創(chuàng)造增量資源滿足消費者更多元需求的新空間。習近平主席提出了五大發(fā)展理念，包括創(chuàng)新、共享、協(xié)調(diào)、綠色、開放，創(chuàng)新驅(qū)動是經(jīng)濟發(fā)展的第一動力，排在五大發(fā)展理念之首。共享發(fā)展的理念，可以創(chuàng)造很多新的商業(yè)模式和服務業(yè)態(tài)，可以創(chuàng)造存量資源轉(zhuǎn)化為財富增值的新路徑，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機遇，共享經(jīng)濟發(fā)展的空間非常廣闊。2017年10月17日下午，國經(jīng)中心101期“經(jīng)濟每月談”邀請滴滴出行公司負責人介紹了這種從共享發(fā)展理念創(chuàng)造出的商業(yè)模式。短短的幾年內(nèi)，滴滴出行網(wǎng)絡服務能力覆蓋到400多個城市，未來幾年要在國內(nèi)國外發(fā)展到1000個城市。滴滴出行2013年創(chuàng)業(yè)投資僅有70萬元，現(xiàn)在公司估值超過了70億元。滴滴出行創(chuàng)造了一個什么樣的商業(yè)模式呢？通過它的網(wǎng)絡平臺可以即時尋找到順風車、出租車、網(wǎng)約車、快車、商務車，舒適型的或者豪華型的車，車型分得很細。這些汽車的提供者很多是存量資源或閑置資源，比如說有飯店老板有車，在淡季或閑暇的時候就加入到這個網(wǎng)絡平臺，每天他搶到單以后，就可以做幾單這樣的業(yè)務，這樣就把他的閑置資產(chǎn)和閑置時間都盤活了，原來是屬于個人消費的汽車，就變成一種可以共享消費的資源。資源擁有者得到了好處，消費者得到了便利，社會減少了存量資源浪費。在滴滴出行平臺上現(xiàn)在已經(jīng)有了2106萬名司機，盤活存量資源的比重超過了50%。

可以清晰地看到，當一個舊業(yè)態(tài)遭受重創(chuàng)甚或消失的時候，往往伴隨著一個新行業(yè)、一個新業(yè)態(tài)的誕生和發(fā)展。商業(yè)零售就是如此，傳統(tǒng)的零售業(yè)受到了沖擊，但是我們看到通過網(wǎng)絡銷售，它派生出來的快遞行業(yè)迅速發(fā)展，也達到了千萬人的規(guī)模。再如原來的日本富士膠卷，曾是全世界最好的企業(yè)之一，生產(chǎn)品質(zhì)最高的產(chǎn)品。后來富士膠卷全軍覆沒，原來的傳統(tǒng)照相機也退出了整個市場，因為數(shù)字革命的迅速發(fā)展，數(shù)字化的照相機替代了使用膠卷的照相機，數(shù)字化了的電腦替代了原來的電子計算機產(chǎn)品。同樣是電子產(chǎn)品，但是它的形態(tài)和內(nèi)容乃至技術路徑都發(fā)生了質(zhì)的變化。共享消費是未來消費一個非常重要的空間，是提升供給體系質(zhì)量的重要源泉，滴滴出行、共享單車是這樣，攜程網(wǎng)提供的服務也是如此。但不是所有的行業(yè)和產(chǎn)品都可以采用共享的商業(yè)模式，比如說一些城市推出的住房產(chǎn)權(quán)共享，操作起來難度就很大，有很多問題沒有解決，還有的企業(yè)選擇的項目不合適，搞雨傘共享，結(jié)果向市場投放30萬把雨傘，最后一把也沒有剩下。

五是體驗消費將會成為一種消費潮流。2015年中國境內(nèi)外出行的人達到了41億人次，2016年達到44億人次，2017年預計48億人次，13.8億人除了少年兒童和行動不便的老年人，每年每人出行是5次以上。過去的旅游最開始是走馬觀花看景點，然后是休閑旅游住景點，現(xiàn)在是體驗式消費品文化。去年國家旅游局在統(tǒng)計旅游消費構(gòu)成的時候，發(fā)現(xiàn)到特色小鎮(zhèn)旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少數(shù)民族的特色和獨特環(huán)境資源供給特色的地方，成為人們體驗消費的熱點景點。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費體驗，特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費體驗，生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對稀缺資源的消費體驗，各種各樣的體驗式的消費，會成為一種新的消費趨勢。今年有年輕人告訴筆者要舉家到珠海長隆度假區(qū)游玩，年輕人帶著小孩子到哪里以后，三天內(nèi)體驗式消費的項目都不重樣，據(jù)說這個地方現(xiàn)在是全國最火爆的一個體驗式消費的景點。全球零售巨頭沃爾瑪有一個定律：其每開一家新店，方圓5公里內(nèi)其他零售業(yè)賣場都無生存空間。然而，就是這樣一個強勢的行業(yè)“大佬”，2017年上半年在華累計關店以及確定即將關店共17家，創(chuàng)6年來的新高。臺州新興集團與科研單位合作，把馬桶蓋變成了健康機器人，基于大數(shù)據(jù)的如廁行為和體驗，分析使用者的健康情況，可以根據(jù)身體和體溫變化，遇到危險應急報警，還可以把數(shù)據(jù)發(fā)到云端做安全檢測。消費者買的是馬桶蓋，但是享受到是體驗式健康服務。體驗式消費的數(shù)據(jù)是源源不斷，生產(chǎn)馬桶的企業(yè)變成了大健康企業(yè)，買賣基于消費者體驗數(shù)據(jù)生成的產(chǎn)品和服務則成為一種新的供給。

六是顏值消費成為滿足消費者心理需求最富發(fā)展?jié)摿Φ娘@性需求。近年來，修飾和提高顏值的消費占支出比重會越來越大。比如說一些人到韓國去整容，雖然有整壞容顏的，有整得終身殘廢的，但是這種消費需求的熱度不減。為了使自己的顏值更加美好，不少人一擲千金。所以說，顏值消費也是將來一種消費趨勢，而現(xiàn)在的顏值消費不一定都是整容，還包括洗臉、洗腳、健身等消費。對于中國新生代來講，特別是其中90后和00后人群，排在前幾位的消費動力毫無疑問有顏值消費的需求。據(jù)統(tǒng)計，我國80%的體重秤的銷量來自于新生代消費者，新生代對于健康的最大追求就是保持嬌好的面貌與身材。中國仍處在飛速變革的時代，新生代消費群體的整個成長經(jīng)歷就處于經(jīng)濟、社會、文化高速發(fā)展變化的過程中。對于新生代來說，往往是上一個年齡層的人在還沒有形成自身穩(wěn)定、鮮明的審美體系的情況下，就被下一個年齡層的審美觀和顏值消費所影響、甚至沖擊。90后在顛覆80后審美觀，“顛覆”發(fā)生時的影響是雙向的，每一個更年輕的年齡層在“顛覆性”顏值消費上比起上一代人，總是潛移默化地要求“逆向傳承”和“正向肯定”。顏值消費的最大群體還有婦女，《2016年女性財富管理報告》顯示，過去30年，女性平均收入增長63%，超過八成的家庭消費由女性做主。“女權(quán)力量”“她消費”等深度追求顏值的消費潮流正在形成。女性對家庭開支使用擁有強大的話語權(quán)：購買服飾、化妝品的話語權(quán)平均達到88%，購買家居用品話語權(quán)85%，休閑旅游84%，母嬰產(chǎn)品69%——毫無疑問，追求顏值消費的女性市場潛力要遠大于素面朝天的男人們。據(jù)統(tǒng)計，我國20歲至50歲的女性已逾2.5億人，在服裝、珠寶、化妝品等領域，女性消費每年都以7倍于男性消費的增長占據(jù)主導地位。

七是健康消費將成為提高人民健康水平建立國民健康體系的基礎性消費。健康是促進人的全面發(fā)展，提升勞動力質(zhì)量，提高人民群眾生存、生命舒適度和幸福度，保障經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要基礎，這就決定了健康消費將成為基礎性消費。我國已出臺了《健康中國2030規(guī)劃綱要》，在這個規(guī)劃之前，出臺過《健康中國2020規(guī)劃綱要》。中國2015年人均預期壽命就達到了76.34歲，《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出，2020年人均預期壽命要達到77歲，2030年達到79歲;城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上人數(shù)要從2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%;經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從2014年的年3.6億人，提高到2020年的4.35億人、2030年的5.3億人。目前，北京、上海人均預期壽命已經(jīng)超過80歲了，快接近日本的水平了。現(xiàn)在世界上人均年齡最高的就是日本，日本人女性平均壽命88歲，男性平均79歲，整個社會平均84歲。到本世紀中葉我們不僅是經(jīng)濟上要成為一個現(xiàn)代化強國，人均水平要達到4萬美元，我們的人均年齡也要達到最高水平或排在前幾位?，F(xiàn)在，很多地方形成了跑馬拉松、每天長距離走路的風潮，從專業(yè)到業(yè)余，從一線城市到三線城市，從全程到MINI，馬拉松正在成為一部分人的新的消費方式，馬拉松賽事也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，并形成馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，有賽事運營、硬件裝備、鞋服裝備、機票、酒店等供給。人們從來沒有像現(xiàn)在這樣重視健康。一些特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設就瞄準了健康，比如浙江寧波西店引進德國技術在規(guī)劃中德國際健康小鎮(zhèn)。健康消費不光是老年人養(yǎng)老的需求，而且將成為人們終身的需求。

八是文化消費將成為提高國民素質(zhì)和文化自信的具有沖動性的持久消費。中國正在從地區(qū)性大國闊步邁向世界舞臺中央，最終能否以昂揚的姿態(tài)自立于世界民族之林，要靠文化價值觀和文化產(chǎn)品得到共同認知并接受，轉(zhuǎn)化為推動世界和平發(fā)展的精神財富。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費需求，必須挖掘中華文化的巨大金礦，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。在中華民族偉大復興的進程中，文化的崛起和復興引發(fā)的日益增長的消費需求將伴隨著人民群眾的文化自信極大擴張，古為今用、洋為中用、去粗取精、去偽存真的文化消費時代真正來臨。某種程度上，曾經(jīng)有一個歷史時期我們失去了對自己傳統(tǒng)文化的自信，崇拜的是西方文化和價值觀體系，是西風東漸和崇洋媚外，這影響了文化消費的品質(zhì)、品味和品格?，F(xiàn)在，文化消費正在回歸，正在換軌，到了東風西漸、博大精深的中國文化受到推崇并煥發(fā)民族精神的新階段。世界上學習漢語的人越來越多，希望了解中國的人越來越多，對中華文明的向往與中國文化的認同，成為一種新的全球時尚。前一段時間，我國著名硬筆書法的創(chuàng)造者龐中華在美國用快樂教學法教授漢語，受到了極大歡迎，被聘為全美中學語文老師的漢語老師。教漢字的時候，龐中華一邊拉著手風琴，一邊在黑板上板書漢字，把漢字的筆畫譜成美國人耳熟能詳?shù)那?，下面聽課的美國學生手舞足蹈，感覺這是一種神奇的文化。當前，人民群眾文化消費需求的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整。比如說，對古漢語、古詩詞的需求，對國學經(jīng)典的需求，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為新消費或者高端消費，一些大學以學習國學經(jīng)典為主的后EMBA課程兩年的學費已經(jīng)超過60萬元了，但是報名學習的人還是趨之若鶩。近兩年，《中華詩詞大會》熱播，中國成語、中文朗誦等類型的節(jié)目也都大受歡迎，都說明了傳統(tǒng)文化越來越有市場，越來越受到人們的尊崇。不僅中國人在學古漢語和古詩詞，外國人也在學，如特朗普的外孫女秀中文和古詩詞的視頻，就給人留下深刻的印象，成為了中美外交中的溫馨瞬間。據(jù)說，美國現(xiàn)在最有權(quán)的、最富有的和最有知識的家族，家族中的孩子們都在學習漢語。所以，對中國文化的自信，中國文化品的價值回歸，以中華美學精神引領和推動生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化，滿足現(xiàn)代文化消費需求，將成為無消費邊界和容量限制的市場新空間。

九是安全消費已經(jīng)并將成為人們?nèi)罕娮罨竞妥钇惹械南M需求。改革開放近40年，中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。所謂高質(zhì)量發(fā)展，不僅僅指經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，人作為生產(chǎn)力的第一要素，也需要高質(zhì)量生存并高質(zhì)量地進行勞動力的再生產(chǎn)。在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和積累的矛盾，現(xiàn)在到了逐步還賬的時候，特別是生態(tài)環(huán)境污染和安全生活問題，抵消了經(jīng)濟發(fā)展帶給人們的滿足感和幸福感，是當前最為緊迫的問題。人們對空氣的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越來越重視，安全幾乎成為我們的第一消費需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，怎樣才能知道我們處在安全的環(huán)境下，這創(chuàng)造了大量新的消費需求。比如，由于空氣污染問題突出，這幾年空氣凈化器銷量大增，不少家庭還安裝了空氣清新系統(tǒng)，而這些設備原來只用于醫(yī)院的手術室和重癥監(jiān)護室。再如為了食品安全，人們寧愿購買最貴的產(chǎn)品。馬化騰在貴州搞了一個淘寶村，把貴州山里面的山珍海味等安全的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，其中有一個村原來土雞是賣不出去的，只能低價賣出或自己吃，現(xiàn)在這樣的土雞一只能賣到四五百元。這是安全消費需求對食品附加值的創(chuàng)造，這方面的消費需求隨著人民群眾對生命質(zhì)量和安全的重視，隨著收入水平和購買力水平的提高，會日益增長，進而引導涉及到安全產(chǎn)品所有領域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與變革。不關注消費者安全消費需求的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品，將會被市場淘汰，被消費者拋棄。

十是定制化消費將成為體現(xiàn)消費者消費品格和個性化需求泛在的消費需求。由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務和人工智能的發(fā)展，消費者——C端將成為市場的決定性力量，以模仿型、排浪式、總量化為特征的傳統(tǒng)消費漸行漸遠，而追求時尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費群體，正在引領我國加速進入個性化、多元化、多層次消費的新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)購買下單形成更多個性化商業(yè)定制，可以把消費者個人碎片化的需求集成起來，形成小批量、個性化、品牌化或創(chuàng)意化的商品。尤其是新生代消費群體的成長經(jīng)歷，經(jīng)濟、社會、文化高速發(fā)展變化，將推動新消費的崛起，促進新的消費價值體系重塑，基于互聯(lián)網(wǎng)定制的社交逆向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)銷關系將快速調(diào)整。建立在新消費價值體系上的商業(yè)模式一方面更加多元開放，另一方面更加突出自我;一方面萬物互聯(lián)鏈接一切，另一方面又去行政化講求效率;一方面強化垂直分工，一方面又推動跨界融合，更加專業(yè)精深、更加有趣，呈現(xiàn)多元豐富的狀態(tài)。比如消費者購買服裝消費行為的變化，將促使零售商利用數(shù)字標牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示等一系列智能應用，帶給消費者智能化和場景化的購物新體驗。在體驗過程中產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)，可以通過這種場景化展示，形成滿意的服裝顏色、款式設計，進行試穿的仿真結(jié)果，然后再據(jù)此進行服裝設計，最后到工廠進行制造。消費者希望通過找到自己想要的東西而發(fā)現(xiàn)自我，而不是單純的消費，比如消費者對品牌的追求，將更清晰地瞄準品牌文化和品牌定位，消費單位將逐漸由家庭轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人，通過物品展現(xiàn)自己的個性以追求自我。

消費需求將成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力，新消費和中高端消費將成為推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭源泉，這是一個動態(tài)的、持久的互動過程

當然，新消費和中高端消費發(fā)展趨勢是一個變動的過程，隨著消費結(jié)構(gòu)、消費行為、消費需求偏好的動態(tài)變化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革永無止境，在這個意義上說，消費端的變化是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的動力源。解決社會主要矛盾的關鍵，是實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M或中高端消費，適應人民群眾日益增長的對美好生活需要，提高與消費結(jié)構(gòu)的匹配度和適應度，將成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不竭動力。

除了衣食住行等基本消費需求不斷升位之外，人民日益增長的美好生活需要，還包括對社會民主、公平、公正、自由、正義、生態(tài)環(huán)境等各個方面的需求，消費轉(zhuǎn)型升級的變化不會停止，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革也必須不斷推進。消費的需求偏好是多元的、變化的，人們對美好生活的追求永無止境，適應并激發(fā)消費側(cè)變動的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將是一種常態(tài)。新消費和中高端消費絕不是浪費，而是通過更高質(zhì)量的有效支付，以更有內(nèi)涵和品味的消費和更可持續(xù)的消費需求帶動并引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2013～2016年，最終消費支出對我國經(jīng)濟增長的年均貢獻率為55%，分別為47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于資本形成總額8.5個百分點。從現(xiàn)在起到2035年，將是消費占GDP比重和結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的時期，消費已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力，成為拉動經(jīng)濟增長最有力的那架馬車。在傳統(tǒng)消費和新消費之間，并沒有清晰的界限，新消費和中高端消費將漸次發(fā)展并成為時代潮流，但它引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐將大大加快。

一是將推動質(zhì)量強國建設。消費革命將引發(fā)工業(yè)設計革命，產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形態(tài)會加快迭代發(fā)展，產(chǎn)品流行的生命周期縮短，但可持續(xù)使用的生命周期延長，科技含量高的產(chǎn)品成為消費者獲得知識的重要渠道，創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造能力將成為制造業(yè)的核心競爭力。中國經(jīng)濟發(fā)展的著力點將放在提高供給體系質(zhì)量上，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變。

二是將引發(fā)基于智能制造的個性化定制和柔性生產(chǎn)流程再造。消費者——C端移動購物與移動電子支付將形成商業(yè)定制的基礎數(shù)據(jù)，消費決定生產(chǎn)的機理和機制將發(fā)揮更大作用，質(zhì)量變革、效率變革、動力變革將創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新形態(tài)和新商業(yè)模式。

三是將引發(fā)一場現(xiàn)代流通革命，形成以流通為先導、以零售為前沿的引導生產(chǎn)發(fā)展的新商業(yè)模式，形成線下線上相互融合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。某種程度上，零售商業(yè)會發(fā)揮先導作用引導甚或決定生產(chǎn)，商品場景式的展示和網(wǎng)絡仿真展示將成為制造業(yè)提高供給有效性、時效性和精確度的導向，制造業(yè)將圍繞提高場景再現(xiàn)質(zhì)量創(chuàng)造新技術、新產(chǎn)品、新功能。

四是將形成以EWTP為交易平臺的下一代貿(mào)易方式，滿足消費者跨國界、跨地域、跨行業(yè)、跨時空的多元化消費需求，形成若干移動C端集成而產(chǎn)生的貿(mào)易流量、貿(mào)易方向和貿(mào)易結(jié)構(gòu)，E國際貿(mào)易將從傳統(tǒng)貿(mào)易方式或跨境電商中脫穎而出、脫胎而造。

五是將推動制造工藝革命，那種模仿型、排浪式、大規(guī)模、標準化的大生產(chǎn)將逐漸結(jié)束，工業(yè)制造會根據(jù)消費側(cè)需求的變化，逐漸實現(xiàn)商品的個性化、多元化、獨特化及定制化生產(chǎn)。

六是將加快政府改進經(jīng)濟管理方式變革。推動高質(zhì)量發(fā)展是當前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策、實施宏觀調(diào)控的根本要求。形成高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，解決發(fā)展不平衡不充分的問題，就是政府的責任和政策調(diào)整的方向。

提高供給體系質(zhì)量，是滿足人民日益增長的美好生活需要的基礎。正如近日召開的中央經(jīng)濟工作會議所指出的，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動中國高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應我國社會主義主要矛盾和全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的必然要求，也是客觀經(jīng)濟規(guī)律的必然要求。在習近平中國特色社會主義經(jīng)濟思想指引下，在可見的未來，中國經(jīng)濟將充滿活力和創(chuàng)造力，形成滿足即期消費需求、挖掘潛在消費需求、創(chuàng)造嶄新消費需求的新供給體系，這是提高人民群眾幸福感、獲得感和溢出感的重要戰(zhàn)略選擇。

責編/鄭韶武