李嘉豪

摘要：隨著人們生活水平的提高，旅游行業(yè)越來越紅火，本文認(rèn)為生態(tài)旅游市場營悄包括生態(tài)旅游理念營銷和生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷，并從生態(tài)旅游產(chǎn)品的概念、生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期營梢策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品組合策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略等方面論述了生態(tài)旅游市場營銷的產(chǎn)品策略。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；市場營銷內(nèi)涵；產(chǎn)品分析

引言

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長和國民消費(fèi)水平的不斷提高，生態(tài)旅游逐漸受到社會的廣泛認(rèn)同，各式各樣的生態(tài)旅游產(chǎn)品也隨之不斷涌現(xiàn)出來。由于社會上生態(tài)旅游產(chǎn)品的日益增多，市場競爭逐漸呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)。在此背景下，必須對生態(tài)旅游市場營銷進(jìn)行深入淺出的研究和分析，從生態(tài)旅游市場營銷的內(nèi)涵出發(fā)，制定出具有針對性的產(chǎn)品營銷方案，從而使生態(tài)旅游市場得到更加健全地發(fā)展。

一、生態(tài)旅游市場營銷內(nèi)涵

（一）市場營銷的客體得到了擴(kuò)大

傳統(tǒng)的旅游營銷的客體是旅游產(chǎn)品，而生態(tài)旅游的市場營銷除了對生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷外，還要重視對生態(tài)旅游理念（即本質(zhì)內(nèi)涵）的營銷。因為目前對生態(tài)旅游及其產(chǎn)品還存在諸多不同的理解甚至是誤解，生態(tài)旅游從所有相關(guān)主體抽象出來就是一種旅游活動理念，一種旅游開發(fā)規(guī)劃理念，一種旅游管理理念和一種旅游業(yè)發(fā)展理念。對生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷是生態(tài)旅游市場營銷的重點(diǎn)和核心，但不是全部。要在進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷的同時也進(jìn)行生態(tài)旅游理念的營銷，進(jìn)行生態(tài)倫理理念營銷，使生態(tài)旅游這一全新的旅游理念，在旅游者享受高質(zhì)量生態(tài)旅游產(chǎn)品經(jīng)歷和體驗的同時也得到廣泛的傳播。

（二）市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大

同生態(tài)旅游市場營銷的客體相同，生態(tài)旅游的市場范圍也在傳統(tǒng)旅游市場的基礎(chǔ)上，得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。傳統(tǒng)的旅游營銷市場主要指的是旅游人群，因此相關(guān)人員對市場營銷的研究主要針對旅游人群展開，但生態(tài)旅游與此有著一定程度的不同。因此生態(tài)旅游內(nèi)涵覆蓋的范圍更加廣闊，不僅包括旅游人群，還包括市場開發(fā)人員、市場管理人員、政策制定人員和旅游地區(qū)相關(guān)主體，只要與生態(tài)旅游理念相關(guān)，就都是市場營銷的一部分。

二、生態(tài)旅游市場營銷產(chǎn)品分析

生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略主要圍繞一個重點(diǎn)展開，即如何延長生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期。生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期主要包括以下四個階段，分別是投入期、生長期、成熟期和衰退期，每個生態(tài)旅游產(chǎn)品都在經(jīng)歷著這一過程，當(dāng)進(jìn)入衰退期后，就需要對生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行新一輪的開發(fā)。為了使生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期延長，就需要制定針對性的策略，增長生態(tài)旅游產(chǎn)品的成熟期，延緩生態(tài)旅游產(chǎn)品的衰退期，為此可以從以下四個方面著手進(jìn)行解決。一是必須對生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新開發(fā)。創(chuàng)新是發(fā)展的根本手段，只有時刻保持生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性和生命力，才能為產(chǎn)品的成熟期注入源源不斷的活力。以內(nèi)蒙古神泉生態(tài)旅游景區(qū)為例，該景區(qū)主要對當(dāng)?shù)刭Y源的動態(tài)情況進(jìn)行掌握，從而把控旅游資源和市場需求的變化，為生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)注入活力，使創(chuàng)新成為開發(fā)的重要組成部分。二是必須對生態(tài)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行不斷增強(qiáng)。以藍(lán)田生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)為例，該生態(tài)景區(qū)主要從兩方面增強(qiáng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，分別是旅游景觀的質(zhì)量和旅游服務(wù)的質(zhì)量。就景觀質(zhì)量而言，主要對環(huán)境和資源進(jìn)行保護(hù)，通過政策規(guī)定和市場引導(dǎo)，對景觀及其設(shè)施進(jìn)行維護(hù)和更新，從而為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗；就服務(wù)質(zhì)量為言，主要對景觀工作人員的業(yè)務(wù)進(jìn)行培訓(xùn)，不斷擴(kuò)充工作人員的知識面，增強(qiáng)工作人員的素質(zhì)。三是要對生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場消費(fèi)方向進(jìn)行正確的引導(dǎo)。生態(tài)旅游的理念傳播是市場影響的核心內(nèi)容，因此在營銷過程中要掌握市場主動權(quán)，對消費(fèi)者的消費(fèi)潮流進(jìn)行正確的引導(dǎo)，對消費(fèi)者的理性需求進(jìn)行不斷地滿足，并在掌握市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，對未來的市場變化進(jìn)行預(yù)測，從而對產(chǎn)品進(jìn)行針對性的創(chuàng)新。四是要對生態(tài)旅游產(chǎn)品的容量進(jìn)行嚴(yán)格的控制。新市場的開辟是生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷的重要手段，可以使消費(fèi)群體進(jìn)一步的擴(kuò)大，但是這種開辟并不能盲目的進(jìn)行，而是要建立在科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對環(huán)境容量進(jìn)行嚴(yán)格的掌控。以白石溝生態(tài)旅游景區(qū)為例，該景區(qū)主要對生態(tài)環(huán)境和資源進(jìn)行可持續(xù)的管理，定期調(diào)整旅游線路，以提升環(huán)境的承載力。

結(jié)語

綜上所述，針對生態(tài)旅游市場營銷的內(nèi)涵及其產(chǎn)品分析的探究是非常必要的。本文主要針對生態(tài)旅游市場營銷的內(nèi)涵，就生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行具體闡述。研究可得，要促進(jìn)生態(tài)旅游市場的健全發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)、增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量、引導(dǎo)市場消費(fèi)的方向、控制產(chǎn)品的容量，從而使生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期得到延長。希望本文可以為研究生態(tài)旅游市場營銷的內(nèi)涵及其產(chǎn)品分析的相關(guān)人員提供參考。

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