王瑾

摘要：在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步下，雨后春筍般發(fā)展的新媒體，在很大程度上壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何生存下去呢，只有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展路徑，才能夠使兩者的關(guān)系互相融合，傳統(tǒng)媒體也能在這個(gè)機(jī)遇中取得了很大的進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展路徑

隨著新媒體對(duì)大眾個(gè)性化需求滿足的提升，傳統(tǒng)媒體意識(shí)到了危機(jī)，開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行合作，通過(guò)新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)證明，這樣的做法促進(jìn)了新舊媒體的共同發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)合關(guān)系，探索傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展路徑。

一、媒體的概述

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。而在我們生活中隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的不斷廣泛應(yīng)用，于是就有了新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)分。報(bào)紙、雜志、廣播和電視都是屬于傳統(tǒng)媒體，IPTV、電子雜志、4G手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)廣播等屬于新媒體，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別，他們之間是相輔相成的。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。受控和真實(shí)性，受控是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的局限性和優(yōu)勢(shì)綜合，雖然媒體的受控致使發(fā)布的媒體信息和受眾的要求之間有一定的距離存在，但是其受控性使得媒的傳播具有單向性，嚴(yán)格把關(guān)信息發(fā)布源，對(duì)所有的有害信息和虛假信息進(jìn)行屏蔽處理。權(quán)威性，在社會(huì)責(zé)任方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體比新媒體的口碑更好，從一開(kāi)始傳統(tǒng)媒體便高舉社會(huì)責(zé)任的大旗，在群眾中的影響力和信服力還是很大。專業(yè)性，傳統(tǒng)媒體擁有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，和先進(jìn)完善的采編設(shè)施，新媒體短期內(nèi)在節(jié)目的內(nèi)容和編輯上其水準(zhǔn)還是略微較低。

2.新媒體的優(yōu)勢(shì)。即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)了受眾第一時(shí)隨時(shí)隨地間閱讀，發(fā)布信息、交流、評(píng)論、自主性、普通百姓也擁有話語(yǔ)權(quán)。聚合性，匯聚海量信息?；?dòng)性，它可以實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)互動(dòng)、自由點(diǎn)播、也可以選擇信息、發(fā)表意見(jiàn)等。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合關(guān)系

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。伴隨網(wǎng)絡(luò)普及新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷摩擦碰撞，因競(jìng)爭(zhēng)激烈，時(shí)間長(zhǎng)，本來(lái)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的傳統(tǒng)媒體，在不斷地向其他媒體，主要是新媒體分流，而且越來(lái)越多。傳統(tǒng)媒體和新媒體的手中觀念話差異是導(dǎo)致廣告分流的最主要原因，報(bào)紙的影響力下降，同時(shí)廣告收入和廣告業(yè)務(wù)也必然下滑。紙媒的讀者人數(shù)也同樣在持續(xù)下滑，紙張都變得銷售困難。不僅紙媒面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播電視也面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。新時(shí)代，多媒體和全媒體是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展取決于傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步傳播，而傳統(tǒng)媒體也抓住了大量新媒體資源。對(duì)于百姓是很好的，在亂哄哄混亂的世界里傳統(tǒng)媒體幫我們甄別有效可靠的信息。傳統(tǒng)媒體也在網(wǎng)絡(luò)媒體的指導(dǎo)下，提高自身，不斷改善。新媒體通過(guò)信息的擴(kuò)散，質(zhì)量混亂的時(shí)期，相信之后的發(fā)展會(huì)更加完美。有專業(yè)人才提供的媒體才會(huì)生存下來(lái)，傳統(tǒng)媒體是這樣，新媒體也是這樣的，傳統(tǒng)媒體本身所缺乏的將會(huì)在新媒體方面得到彌補(bǔ)，兩者相輔相成、互相融合，不管新媒體或傳統(tǒng)媒體都只會(huì)越來(lái)越好。

四、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路徑

1.傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。三大傳統(tǒng)媒介廣播、報(bào)紙、電視一直被人們用到現(xiàn)在，但在新興媒介-互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)的面前，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間還是存在較大的差距的。首先隨著科技的發(fā)展，人們娛樂(lè)生活內(nèi)容逐漸豐富，基本少很少有人收聽(tīng)廣播，廣播早已成為過(guò)去式，而且各種試聽(tīng)裝備已經(jīng)令人們應(yīng)接不暇，昔日廣播被動(dòng)收聽(tīng)內(nèi)容的方式早已被聽(tīng)眾拋之九霄云外。其次，廣播的傳播效果不斷削弱的原因還在于廣播自身所存在的局限性，對(duì)于有字可考的報(bào)紙，聲畫同步的電視，僅靠聲音傳播的廣播，很難達(dá)到生動(dòng)形象的效果來(lái)吸引注意。而且它的信息含量不多，轉(zhuǎn)瞬即逝，難以將信息準(zhǔn)確送達(dá)目標(biāo)受眾，而且網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，聽(tīng)眾可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜歡的內(nèi)容，還可以重復(fù)收聽(tīng)，而這些廣播是做不到的。

2.傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路。①轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念。任何一種媒體都不是一塵不變的，任何現(xiàn)有的媒體即使是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體都有被替代的那一天，對(duì)于任何媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)展的前提就是改變，自己不革自己的命必將有別人來(lái)革自己的命，不斷創(chuàng)新就是媒體發(fā)展的先決條件，轉(zhuǎn)變舊有的觀念，用開(kāi)放的心態(tài)擁抱新媒體是傳統(tǒng)媒體必須要走的路。②積極實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略。對(duì)于任何媒體來(lái)說(shuō)，真正從人的本質(zhì)理解媒介是將來(lái)成功的核心，發(fā)展媒介的根本就是真正從改變?nèi)说纳罘绞降慕嵌瘸霭l(fā)，要樹(shù)立信息服務(wù)為王的觀念，而這就必然要求對(duì)更多的信息源進(jìn)行開(kāi)拓和控制，對(duì)于新媒體而言，充分利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)的如谷歌、新浪、等。轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念、傳播理念的方式主要方式是通過(guò)大平臺(tái)和新的人際關(guān)系。在利用博客、搜索、微博等手段和工具的基礎(chǔ)上，打造公民新聞的理念和平臺(tái)。其本質(zhì)依然是在想方設(shè)法對(duì)信息源進(jìn)行創(chuàng)造和控制，由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，但是它實(shí)施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略是可以充分利用其已經(jīng)樹(shù)立的品牌形象和現(xiàn)有的媒介形式去發(fā)展的、積極拓展和掌控信息源。并不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和媒介形態(tài)，在完成大量的信息源開(kāi)拓之后，也會(huì)大幅度降低其發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的局限和阻礙。2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，國(guó)家文化體制改革已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)暫新的時(shí)代，國(guó)家密集出臺(tái)了諸多政策，大力鼓勵(lì)和支持傳媒業(yè)實(shí)施跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨空間和跨所有制擴(kuò)張，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體實(shí)施跨區(qū)域擴(kuò)張的觀念障礙基本掃除，關(guān)鍵要如何靈活理解和運(yùn)用政策，并根據(jù)各地的實(shí)際情況因地制宜來(lái)進(jìn)行跨區(qū)域擴(kuò)張。聯(lián)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，它既有利于分眾的傳播，又有一定的收視群體，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體必然會(huì)受到新媒體的影響，而新媒體的健康發(fā)展也需要傳統(tǒng)媒體的幫助和指導(dǎo)，在融合媒介的環(huán)境下，要想把媒體做強(qiáng)做大，就必須調(diào)整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，不斷的創(chuàng)新，在原有的基礎(chǔ)上與新的媒體相結(jié)合充分利用兩者的優(yōu)勢(shì)，不管是新媒體的發(fā)展還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，形成以一個(gè)良性的發(fā)展趨勢(shì)。

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