活力農(nóng)耕社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)估

王力杰 費(fèi)雪冬 李昕怡 姚金蕾 聶志豪 鄭子端 念延輝

【摘要】作為有機(jī)農(nóng)業(yè)中最科學(xué)、系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，活力農(nóng)耕自2012年傳入我國(guó)后，便引起廣泛關(guān)注。從社會(huì)效益看，其具備傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)難以比擬的優(yōu)勢(shì)。然而，由于起步較晚，目前仍存在發(fā)展不充分、知名度低等問(wèn)題。本文通過(guò)活力農(nóng)耕社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)估，從與政府關(guān)系、農(nóng)民生活水平和文化教育三方面分析活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)及不足，并據(jù)此提出建議，以期充分評(píng)估其社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力，提升其知名度和影響力。

【關(guān)鍵詞】活力農(nóng)耕 生態(tài)農(nóng)場(chǎng) 社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力

一、導(dǎo)論

（一）研究背景

農(nóng)業(yè)是人類衣食之源、生存之本。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力不斷提高的同時(shí)，由于農(nóng)藥、化肥等化學(xué)試劑的大量使用，也引發(fā)一系列食品安全和環(huán)保問(wèn)題。隨著人們健康、環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒，有機(jī)農(nóng)業(yè)的應(yīng)用發(fā)展成為趨勢(shì)。活力農(nóng)耕通過(guò)種養(yǎng)結(jié)合、自我循環(huán)的農(nóng)法，營(yíng)造和諧平衡的生態(tài)，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。

活力農(nóng)耕源于澳洲，并在發(fā)達(dá)國(guó)家得到廣泛應(yīng)用。國(guó)內(nèi)的一些農(nóng)場(chǎng)陸續(xù)對(duì)其進(jìn)行探索應(yīng)用，但國(guó)內(nèi)普及度仍不高。創(chuàng)建于2012年的七日塘農(nóng)場(chǎng)，是成功實(shí)踐活力農(nóng)耕的范例。因此，以其為例對(duì)其社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行研究對(duì)推廣活力農(nóng)耕是必要的。

（二）研究?jī)?nèi)容

基于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)估，本文以七日塘農(nóng)場(chǎng)為例進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的對(duì)比分析，說(shuō)明活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)在與政府關(guān)系、農(nóng)民生活水平和文化教育三方面的差異，以此作為其在國(guó)內(nèi)推廣必要性的依據(jù)，并進(jìn)一步研究結(jié)論對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出建議。

（三）研究意義

近年來(lái)，我國(guó)食品安全問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高?；盍r(nóng)耕作為世界上有機(jī)農(nóng)業(yè)中最科學(xué)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕種方式，產(chǎn)品品質(zhì)享譽(yù)世界。然而活力農(nóng)耕還需要逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，通過(guò)不斷地推廣以充分發(fā)揮其社會(huì)效益。通過(guò)從具體方面分析其可持續(xù)發(fā)展能力，找出相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)及不足，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)提出可行建議，這有利于活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)的推廣和快速發(fā)展，同時(shí)也極大地豐富了我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）活力農(nóng)耕及生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的研究現(xiàn)狀

與現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)活力農(nóng)耕的研究可謂寥寥無(wú)幾。目前關(guān)于活力農(nóng)耕的研究多從概括性描述、發(fā)展模式角度入手。曾紫玉從土壤中微生物作用、配方制作和天文學(xué)方面來(lái)突出活力農(nóng)耕的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益；王程博以在南陽(yáng)實(shí)施的中國(guó)德米特活力農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)孵化中心規(guī)劃為例，提出了活力農(nóng)耕農(nóng)法與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)模式。

兩位學(xué)者的研究在一定程度上對(duì)幫助理解活力農(nóng)耕的綜合效益具有重要意義，但也有幾點(diǎn)不足：第一，沒(méi)有對(duì)活力農(nóng)耕可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行研究；第二，沒(méi)有對(duì)活力農(nóng)耕提出針對(duì)性的發(fā)展、推廣建議。對(duì)此本文做出如下改進(jìn)：以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力為切入點(diǎn)，通過(guò)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的對(duì)比分析，探析活力農(nóng)耕技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的社會(huì)效益，以期對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

本文介紹的活力農(nóng)耕以七日塘生態(tài)農(nóng)場(chǎng)為載體，因此對(duì)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的相關(guān)研究是有必要的。隨著生態(tài)環(huán)境的惡化和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)是在綜合利用生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合系統(tǒng)工程的方法和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，并且注重資源、環(huán)境、效益協(xié)調(diào)統(tǒng)一的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，制約其經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的主要問(wèn)題是生態(tài)環(huán)境的破壞。為此，部分學(xué)者紛紛提出提升農(nóng)場(chǎng)整體環(huán)境的建議。

（二）農(nóng)業(yè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力的研究現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果顯著，但遇到的問(wèn)題日益凸顯，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，迫切需要開(kāi)展農(nóng)業(yè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力的評(píng)估。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的研究頗多，但詳盡研究社會(huì)層面的并不多。

羅其友通過(guò)構(gòu)建中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)能力體系，運(yùn)用多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出相關(guān)重要措施。多年來(lái)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于可持續(xù)發(fā)展能力的研究取得豐碩成果，為農(nóng)業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不過(guò)國(guó)內(nèi)研究的農(nóng)業(yè)多為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，雖面面俱到卻不詳盡，本文在參考上述研究成果的基礎(chǔ)上，適時(shí)做出了部分調(diào)整。

三、農(nóng)業(yè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力分析

農(nóng)業(yè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展能力指農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)民為主體的社會(huì)可持續(xù)影響的能力，主要體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)項(xiàng)目對(duì)農(nóng)民增收、就業(yè)、教育等方面的影響以及以與政府關(guān)系為核心的農(nóng)業(yè)社會(huì)公共關(guān)系。

（一）農(nóng)業(yè)與政府關(guān)系

良好的政農(nóng)關(guān)系有助于農(nóng)業(yè)獲得更大的資金和人才支持，幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為充分評(píng)估活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)與政府間的關(guān)系，本文分別從農(nóng)場(chǎng)的注冊(cè)登記認(rèn)定、人才政策和提升農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)水平三方面展開(kāi)評(píng)估。

1.農(nóng)場(chǎng)注冊(cè)登記與認(rèn)定?；盍r(nóng)耕農(nóng)場(chǎng)在當(dāng)?shù)刈?cè)登記與認(rèn)定與否是其與政府是否建立了良性政農(nóng)關(guān)系的首要體現(xiàn)。農(nóng)場(chǎng)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行注冊(cè)登記并被政府所認(rèn)可，有利于農(nóng)場(chǎng)獲得當(dāng)?shù)卣恼咧С峙c幫助。

以七日塘農(nóng)場(chǎng)為例，農(nóng)場(chǎng)目前隸屬于深圳市綠田野公司，尚未在所在地惠州注冊(cè)，這就導(dǎo)致農(nóng)場(chǎng)目前無(wú)法獲得惠州當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)政策支持，從而給農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)了一定困難。七日塘農(nóng)場(chǎng)目前也正考慮在惠州注冊(cè)，這一問(wèn)題或?qū)⒑芸斓玫浇鉀Q。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大多不以公司形式存在，而是以土地所有制度受到當(dāng)?shù)卣恼弑Ｗo(hù)，免去了注冊(cè)登記的環(huán)節(jié)，直接享受政府相關(guān)政策利好。

2.人才政策。農(nóng)業(yè)人才是中國(guó)農(nóng)業(yè)不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵，政府出臺(tái)的人才政策能夠給農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)顯著的幫助，是農(nóng)場(chǎng)得以持續(xù)發(fā)展的重要條件。本文以七日塘農(nóng)場(chǎng)為例比較活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中受到政府人才政策扶持的情況，分析兩者可持續(xù)發(fā)展能力。

目前農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人掌握了活力農(nóng)耕技術(shù)，并對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行積極培訓(xùn)。隨著規(guī)模的逐步擴(kuò)大，需要吸收更多懂技術(shù)懂管理的人才，了解最新的農(nóng)業(yè)政策，通過(guò)溝通交流與政府建立良好的聯(lián)系，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步，并從政府處獲得更多實(shí)質(zhì)性支持。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)場(chǎng)則享受政府農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者培訓(xùn)政策和農(nóng)業(yè)職業(yè)技能資格鑒定政策，能夠提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者生產(chǎn)技能，使農(nóng)民自身素質(zhì)得到提升，可以滿足更多農(nóng)場(chǎng)的勞動(dòng)力需求。政府還鼓勵(lì)和引導(dǎo)大學(xué)生、大中專畢業(yè)生、外出務(wù)工農(nóng)民、個(gè)體工商戶、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等返鄉(xiāng)創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)，參與到農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)建設(shè)中來(lái)，逐漸成長(zhǎng)為具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的農(nóng)場(chǎng)管理人員。

3.農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)水平。政府幫助農(nóng)場(chǎng)提升農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)水平，從而使農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)生更大的社會(huì)效益，這有助于改善農(nóng)場(chǎng)在社會(huì)關(guān)系中所處地位，進(jìn)而獲得更大程度上的政府政策支持。分析活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)水平，有利于了解、判斷活力農(nóng)耕在政農(nóng)關(guān)系中所處地位，幫助活力農(nóng)耕有針對(duì)性地獲得政府更多支持。

活力農(nóng)耕在我國(guó)引入時(shí)間較短，規(guī)模有待擴(kuò)大，相關(guān)社會(huì)服務(wù)機(jī)制亟待完善，社會(huì)效益影響力仍有提升空間。目前雖然引起政府的關(guān)注，但尚未獲得政府更有針對(duì)性的政策支持，這需要農(nóng)場(chǎng)進(jìn)一步打造應(yīng)用活力農(nóng)耕的標(biāo)桿以吸引政府的注意和支持。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體量大，對(duì)社會(huì)效益作用效果明顯，容易引起政府重視并獲得針對(duì)性的政策支持。

（二）農(nóng)民生活水平

1.農(nóng)民收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。農(nóng)民收入及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化是衡量農(nóng)民生活水平的重要指標(biāo)，其有助于全面了解農(nóng)村居民收入、消費(fèi)、生產(chǎn)、積累和社會(huì)活動(dòng)情況，研究農(nóng)村居民收入和生活質(zhì)量的變化，監(jiān)測(cè)農(nóng)村的脫貧進(jìn)程。

2014～2016年，全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入分別是10489元，11422元，12363元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期活力農(nóng)耕農(nóng)民的15864元，17330元，19103元；同時(shí)全國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出分別是8383元，9223元，10130元，也低于同期活力農(nóng)耕農(nóng)民的的13281元，14537元，15892元，可以看出活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)農(nóng)民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出及相應(yīng)增長(zhǎng)額均高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)民，并帶動(dòng)農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

2.增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民地位。就業(yè)水平和農(nóng)民地位是衡量農(nóng)民社會(huì)生活水平的重要指標(biāo)，對(duì)就業(yè)機(jī)會(huì)和農(nóng)民地位變化的研究，有助于充分評(píng)估活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)的社會(huì)效益。

活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)新增農(nóng)業(yè)技術(shù)崗位，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，消化了部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，使得原先沒(méi)有工作的農(nóng)民有了用武之地。除此之外，在農(nóng)民現(xiàn)有的耕作技術(shù)上，農(nóng)場(chǎng)還讓農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)耕知識(shí)、組織技術(shù)培訓(xùn)，這有利于充分發(fā)揮農(nóng)民的耕作技能，提高農(nóng)民社會(huì)地位。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)人均耕作效率低下，勞動(dòng)附加值低，就業(yè)機(jī)會(huì)不足，部分農(nóng)民很難尋找到更好的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)民的技術(shù)要求也較低，使得農(nóng)民的社會(huì)地位無(wú)法保障。

（三）文化教育

農(nóng)業(yè)文化教育是農(nóng)業(yè)社會(huì)效益的重要體現(xiàn)，良好的農(nóng)業(yè)模式通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化的發(fā)展及價(jià)值觀的培育起到推動(dòng)作用。

1.農(nóng)耕文化教育。農(nóng)耕文化教育是農(nóng)業(yè)文化價(jià)值的重要組成部分。開(kāi)展農(nóng)業(yè)實(shí)地耕作教育，能夠增加受教育人群對(duì)農(nóng)業(yè)耕作的了解和認(rèn)知，對(duì)于人們學(xué)習(xí)農(nóng)耕知識(shí)技能、營(yíng)造農(nóng)業(yè)文化氛圍具有積極意義。

活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)主要通過(guò)定期組織學(xué)生進(jìn)入農(nóng)場(chǎng)實(shí)地進(jìn)行農(nóng)耕體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)耕文化教育。這有助于學(xué)生親近自然、體驗(yàn)農(nóng)耕文化、感悟生命，同時(shí)還將發(fā)揮學(xué)生探索求知的天性，寓教于樂(lè)，對(duì)于學(xué)生的成長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)的意義。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)則缺乏開(kāi)展專業(yè)農(nóng)耕文化教育的精力和資本，此外學(xué)生大都難以忍受枯燥乏味的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作模式，粗放的耕作模式也難以使學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)到農(nóng)業(yè)知識(shí)。

2.人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)是人與自然聯(lián)系最為緊密的一種產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時(shí)，保護(hù)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與自然協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)是現(xiàn)代社會(huì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)文明的關(guān)鍵。

活力農(nóng)耕農(nóng)場(chǎng)不僅是一個(gè)共同勞動(dòng)，分享共同價(jià)值觀的經(jīng)濟(jì)生活和精神文化的共同體，而且也是治療和教育的基地。農(nóng)場(chǎng)不單單是生產(chǎn)健康、安全的食品，而是通過(guò)一系列生態(tài)的耕作方法，實(shí)現(xiàn)了從不同角度去認(rèn)識(shí)和了解地球、宇宙和人類的關(guān)系，增強(qiáng)了人們愛(ài)護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境的意識(shí)?；盍r(nóng)耕技術(shù)通過(guò)對(duì)廢棄物的循環(huán)利用創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值，證實(shí)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可能性，給農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展模式指引了方向?；盍r(nóng)耕農(nóng)業(yè)改化肥農(nóng)藥為綠肥、堆肥等，給農(nóng)作物提供最適宜的生長(zhǎng)環(huán)境。這種“共贏”的關(guān)系實(shí)現(xiàn)了人與自然和諧發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)向前進(jìn)步。

而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)則經(jīng)營(yíng)粗放，大量使用化肥、農(nóng)藥破壞環(huán)境，難以增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)，在較大程度上破壞了人與自然間的和諧關(guān)系，阻礙了農(nóng)業(yè)更大限度地發(fā)揮可持續(xù)的社會(huì)效益。

四、對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)人才建設(shè)，提高社會(huì)化服務(wù)水平——基于政府層面

1.加強(qiáng)與政府的聯(lián)系，廣納農(nóng)業(yè)人才。一方面，活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與政府的溝通交流工作，通過(guò)解讀政府農(nóng)業(yè)政策，結(jié)合自身現(xiàn)狀，推廣活力農(nóng)耕技術(shù)，既可以獲得更好的政策支持，也可以將活力農(nóng)耕技術(shù)普及開(kāi)來(lái)，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革及一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更多范例。另一方面，吸引包括精通活力農(nóng)耕技術(shù)的農(nóng)夫、擅長(zhǎng)農(nóng)業(yè)管理的管理者以及擁有新時(shí)代創(chuàng)新理念的年輕創(chuàng)業(yè)者加入，實(shí)現(xiàn)活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.完善自身規(guī)劃，提高社會(huì)化服務(wù)水平?；盍r(nóng)耕農(nóng)業(yè)需要制定發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高社會(huì)化服務(wù)水平。應(yīng)著力構(gòu)建多元化、專業(yè)化和市場(chǎng)化的社會(huì)化服務(wù)體系，提供多樣化的服務(wù)內(nèi)容；不斷健全社會(huì)化服務(wù)水平，以起到更好的示范作用。

（二）加強(qiáng)活力農(nóng)耕模式的推廣——基于農(nóng)民層面

活力農(nóng)耕在中國(guó)起步較晚、推廣力度有限、普及度有待提高。針對(duì)這一現(xiàn)狀，活力農(nóng)耕應(yīng)面向農(nóng)民，加強(qiáng)這一模式在全國(guó)范圍的推廣和應(yīng)用。

七日塘農(nóng)場(chǎng)應(yīng)當(dāng)依托對(duì)活力農(nóng)耕的成功實(shí)踐，建立活力農(nóng)耕農(nóng)業(yè)示范基地，為農(nóng)民提供學(xué)習(xí)樣板，用實(shí)例教育和引導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用活力農(nóng)耕創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。同時(shí)通過(guò)宣傳片、微信、微博等形式，宣傳推廣活力農(nóng)耕農(nóng)法及理念，擴(kuò)大活力農(nóng)耕的認(rèn)知度和影響力，提高大眾對(duì)活力農(nóng)耕的關(guān)注度。

（三）加強(qiáng)活力農(nóng)耕產(chǎn)品的宣傳推廣——基于消費(fèi)者層面

基于人們對(duì)活力農(nóng)耕產(chǎn)品認(rèn)知度和消費(fèi)情況的研究分析，活力農(nóng)耕作為一種新型有機(jī)農(nóng)業(yè)，發(fā)展前景雖廣闊，但仍需加大宣傳推廣力度。

1.明確農(nóng)場(chǎng)定位，加大宣傳力度。明確農(nóng)場(chǎng)定位，一是加強(qiáng)品牌定位，即將活力農(nóng)耕定位為世界上最科學(xué)系統(tǒng)的有機(jī)農(nóng)業(yè)耕種方式，向消費(fèi)者傳遞安全、健康、綠色、美味、與快樂(lè)的產(chǎn)品理念，這也是國(guó)內(nèi)有機(jī)食品品牌的風(fēng)向標(biāo)；二是市場(chǎng)定位，即活力農(nóng)耕要整合自身優(yōu)勢(shì)資源，將健康生活理念與品牌植入人心，開(kāi)辟有機(jī)綠色食品市場(chǎng)，建立集有機(jī)食品產(chǎn)銷與教育培訓(xùn)于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌；三是目標(biāo)消費(fèi)者定位，即活力農(nóng)耕的主要客戶群是受教育程度較高、追求生活品質(zhì)的人群，活力農(nóng)耕應(yīng)培養(yǎng)消費(fèi)者的“有機(jī)”意識(shí)，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度及影響力；四是廣告宣傳，以微電影和宣傳片形式，介紹活力農(nóng)耕農(nóng)法和理念，宣傳活力農(nóng)耕品牌和文化。

2.開(kāi)拓線上電商平臺(tái)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。通過(guò)專業(yè)化分工、物流、銷售等服務(wù)，建立產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。建立生鮮O2O模式，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)依托農(nóng)場(chǎng)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技園、教育農(nóng)園、養(yǎng)老農(nóng)業(yè)等，致力于現(xiàn)代化新型農(nóng)業(yè)建設(shè)，滿足消費(fèi)者更多的需求。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：王力杰（1997-），男，鄭州大學(xué)商學(xué)院學(xué)生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展；通訊作者：念延輝（1972-），女，鄭州大學(xué)商學(xué)院，副教授，研究方向：投資學(xué)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。